公司形象vi設(shè)計的特點與思考論文
一、企業(yè)形象設(shè)計的重要性
在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展推動下，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展起來，中國的企業(yè)不再只在國內(nèi)市場相互競爭，更多的參與到了全球市場的競爭中去。國際化的競爭帶給中國企業(yè)的不僅是機(jī)遇，還有隨著市場競爭日益加劇的挑戰(zhàn)。然而，企業(yè)競爭力和企業(yè)興亡越來越依賴于其在市場的地位和形象。成功的企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的第一策略。企業(yè)形象和品牌形象往往比產(chǎn)品本身和生產(chǎn)技術(shù)本身更能引發(fā)人們的購買欲望。如果一個企業(yè)沒有良好的VI設(shè)計，就難以使社會和消費者對其產(chǎn)生最直接的認(rèn)知。企業(yè)形象設(shè)計能傳達(dá)出及時、有效、高品質(zhì)的信息。因此，企業(yè)形象的設(shè)計成為企業(yè)成功提高企業(yè)競爭力和獲得消費者認(rèn)同的重要方式。
二、企業(yè)形象設(shè)計
企業(yè)形象的基本含義，企業(yè)形象設(shè)計即CI設(shè)計，CI是英語Corporate Identity的縮寫，直譯為"企業(yè)統(tǒng)一化"或"企業(yè)自我統(tǒng)一化",也稱之為企業(yè)識別。而這個研究領(lǐng)域規(guī)劃出來的設(shè)計系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識別系統(tǒng)（CorporateIdentification System），簡稱CIS.CIS是CI戰(zhàn)略的實施系統(tǒng)。CIS是由企業(yè)理念識別（Mind Identity,簡稱MI）、行為識別（Behavior Identity,簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity,簡稱VI）三個系統(tǒng)構(gòu)成。VI是指一個企業(yè)的視覺形象系統(tǒng)，它由logo、基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)三個部分構(gòu)成。
視覺識別（VI）系統(tǒng)是通過可見視覺符號，經(jīng)過組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的識別設(shè)計，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和相關(guān)信息，塑造企業(yè)獨特的形象。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵及精神特質(zhì)；BI是行為活動的動態(tài)形式，其表現(xiàn)在于動態(tài)的過程；因此，VI自然擔(dān)當(dāng)起展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想、精神理念、企業(yè)文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎(chǔ)系統(tǒng)是對logo應(yīng)用形態(tài)的基礎(chǔ)規(guī)范，以保證logo在任何情況下都能保證視覺上統(tǒng)一。如字體大小比例、logo的顏色等；應(yīng)用系統(tǒng)是在基礎(chǔ)規(guī)范的前提下做相應(yīng)的應(yīng)用。
"VI"部分通過手冊中對基本要素的說明和圖解，以可視化的表現(xiàn)符號、圖案和色彩元素等方式轉(zhuǎn)化為具象可視物，從而把企業(yè)個性、企業(yè)形象、企業(yè)風(fēng)范全方位突出和集中地刻畫在讀者眼前，盡可能使企業(yè)的視覺設(shè)計和形象統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
三、企業(yè)形象設(shè)計中VI設(shè)計的現(xiàn)狀
現(xiàn)在企業(yè)過于看重和夸大VI的重要性，設(shè)計機(jī)構(gòu)為獲得更多的利益向企業(yè)傳輸和深化VI對企業(yè)的重要作用。VI確實有其重要性和強(qiáng)大的作用，但在現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)形象設(shè)計中無法得到體現(xiàn)，也無法發(fā)揮其作用。原因在于現(xiàn)在大多數(shù)的.中國企業(yè)對VI設(shè)計的認(rèn)識就是要求設(shè)計一個包含美好寓意的logo,外加一本包含上百上千項應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的VI手冊，不管企業(yè)是否有需要都一次性地全部設(shè)計出來。因為logo是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象設(shè)計的基本特征，是傳達(dá)企業(yè)形象設(shè)計的主導(dǎo)力量，是VI系統(tǒng)設(shè)計的設(shè)計核心。所以在為企業(yè)進(jìn)行設(shè)計時設(shè)計者會集中所有力量進(jìn)行l(wèi)ogo的設(shè)計。
然而這些設(shè)計會被企業(yè)不規(guī)范、不符合VI手冊要求標(biāo)準(zhǔn)而隨意變形亂用或者直接只用到logo,把手冊棄之不用，當(dāng)收藏當(dāng)裝飾門面的物品。
另一方面，設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計的過程中也會受到來自多方面的影響和局限。設(shè)計出的作品要包含來自企業(yè)的各種要求，這些要求往往會局限設(shè)計者的發(fā)揮。把企業(yè)的各種要求融合到設(shè)計中，設(shè)計出完全不符合設(shè)計者本意的設(shè)計也是有可能的。設(shè)計者為了迎合企業(yè)的需要順其自然地產(chǎn)生了兩種安全規(guī)律的設(shè)計方法，一是以企業(yè)名稱的首字母未涉及元素進(jìn)行設(shè)計，一是以一些象征吉祥和富貴等寓意的傳統(tǒng)紋樣為元素進(jìn)行設(shè)計。在這樣的設(shè)計模式下，設(shè)計者只要在眾多的字體庫和中國傳統(tǒng)紋樣元素中挑選符合的設(shè)計素材進(jìn)行設(shè)計，再配以吉祥如意、財源廣進(jìn)等美好寓意的句子作為解釋，就完成了一個logo設(shè)計。所以，中國很多企業(yè)的logo都存在著極大的相似之處。致使中國企業(yè)的logo設(shè)計都過于趨同化和符號化，VI設(shè)計之間的差異性越來越小，企業(yè)之間形象塑造越來越相似。例如，以企業(yè)名稱首字母為元素進(jìn)行設(shè)計的logo.全國大小上千家企業(yè)，擁有相同首字母的企業(yè)不在少數(shù)，只以企業(yè)首字母設(shè)計出的logo如何能表現(xiàn)出企業(yè)的性質(zhì)以及其獨特性，如何能建立企業(yè)獨特的讓人印象深刻的形象？同樣以中國傳統(tǒng)紋樣等為元素批量設(shè)計出的VI也無法幫助企業(yè)建立消費者心中的企業(yè)形象、企業(yè)信任度和幫助企業(yè)發(fā)展。相似的設(shè)計還導(dǎo)致了企業(yè)VI設(shè)計個性特征與可辨性的喪失，如果一個logo讓人覺得跟其他logo相似，就會失去其"識別"的功能。失去識別的獨特性也就失去了logo的基本意義。如同華晨通訊和香港國旅的標(biāo)志，都是以一個代表地球的藍(lán)色為底，配以橫豎交錯的線條，唯一不同的是香港國旅橫條的一端是一個箭頭。當(dāng)在不同地方分別遇到這兩個標(biāo)志幾乎不會認(rèn)為是兩個不同企業(yè)的標(biāo)志。而成功的VI設(shè)計如同麥當(dāng)勞的企業(yè)形象設(shè)計一樣，我們只要在平時的生活中看到了紅色和黃色相配的顏色都會自然而然地想到紅底黃字的麥當(dāng)勞大"M"的標(biāo)志，讓人只要一次就深刻地記住了麥當(dāng)勞。
VI設(shè)計中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個圖形要承載著設(shè)計者賦予的各種不同的客戶需要的和客戶所能接受的解釋，這是現(xiàn)代中國企業(yè)對logo設(shè)計的理解和期待，也成為現(xiàn)在社會評判一個logo好壞的主要標(biāo)準(zhǔn)，忽視了logo的設(shè)計是傳遞一個企業(yè)的形象與性質(zhì)，也代表了企業(yè)的審美與氣質(zhì)。Logo確實需要蘊(yùn)涵一定的內(nèi)涵，但是同時它的設(shè)計要建立在對企業(yè)整體的認(rèn)知和民族性原則的基礎(chǔ)上，符合美學(xué)原則并具有獨特的個性。
四、企業(yè)形象設(shè)計中VI設(shè)計的反思
Logo的基本功能是企業(yè)事業(yè)的象征、企業(yè)形象的識別和企業(yè)權(quán)益的保障，有指明的或暗示的涵義，在早期的設(shè)計過程中應(yīng)不斷構(gòu)思、反復(fù)和推敲，盡可能地、有效地進(jìn)行指示和描述。因此，我們進(jìn)行設(shè)計時應(yīng)該合理地把握它的設(shè)計準(zhǔn)則以及美感特性。Logo的形態(tài)要符合人類對美的共同感知，即具有美感具有藝術(shù)性。追求"瞬間記憶"原則，造型追求簡單易懂，避免造成受眾理解偏差。但是也不能為"簡"而"減",從而不能準(zhǔn)確表達(dá)所要傳達(dá)的信息。作為標(biāo)志性的圖形語言，形象要高度簡潔、生動、鮮明。有助于人們瞬間理解，容易激發(fā)受眾觀看的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生情感上的共鳴。將logo所要表現(xiàn)的內(nèi)涵與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合體現(xiàn)出企業(yè)的特性和時代性，設(shè)計出簡約并具備強(qiáng)烈視覺沖擊力的logo.
運(yùn)用企業(yè)名稱首字母進(jìn)行的logo的設(shè)計不僅是把字母進(jìn)行變形設(shè)計或任意組合設(shè)計，更要加入企業(yè)的特征、信念或企業(yè)傳遞的宗旨，使logo具有一定的意義和影響力。如澳大利亞公園林陰道干洗店的logo,采用首字母與象形符號組合的方式，將字母"P"與一只彬彬有禮頭戴禮帽的小鳥組合，表現(xiàn)了該店禮貌待人的服務(wù)宗旨，其設(shè)計沒有像現(xiàn)在中國企業(yè)一樣要求logo要具有類似欣欣向榮、蒸蒸日上或財源廣進(jìn)這些寓意的表達(dá)，而只是表達(dá)了干洗店的服務(wù)宗旨。字母與象形符號的結(jié)合、字母的變形都從logo的內(nèi)容、寓意出發(fā)，使logo與企業(yè)的性質(zhì)和特點相適應(yīng)。既體現(xiàn)了對企業(yè)整體的認(rèn)知和民族性，又符合了美學(xué)原則，同時還具有獨特的個性，從而使logo能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)特定的信息。
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