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      2. 商業(yè)插畫的形象及其在平面設(shè)計中的運用論文

        時間:2021-04-22 16:06:14 論文 我要投稿

        商業(yè)插畫的形象及其在平面設(shè)計中的運用論文

          插畫作為一種繪畫種類,是隨著書籍的發(fā)明而誕生、發(fā)展的。隨著印刷術(shù)的發(fā)明和普及,插畫出現(xiàn)在各種印刷品中,其作用既有對文字的補充說明,例如科學(xué)研究文獻中的配圖;也能作為主體手段講述故事、闡明道理,例如連環(huán)畫、海報。發(fā)展至今的插畫更是作為一種重要的視覺語言,在傳統(tǒng)藝術(shù)、信息傳遞和經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮著巨大的作用,其種類也相應(yīng)的細分,其中的商業(yè)插畫取得了突飛猛進的發(fā)展[1].商業(yè)插畫的形式多種多樣,可由傳播媒體分類,亦可由功能分類。一般多由傳播媒體分類。以媒體分類,基本上分為兩大部分,即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等[2].

        商業(yè)插畫的形象及其在平面設(shè)計中的運用論文

          1. 商業(yè)插畫的概述。

          傳統(tǒng)意義上來講為商業(yè)目的而去做的插畫,叫做商業(yè)插畫。

          現(xiàn)代商業(yè)插畫主要體現(xiàn)為,給企業(yè)或產(chǎn)品設(shè)計繪制插圖,并從中獲利,且作者放棄對作品的所有權(quán),只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。商業(yè)插畫不同于普通的插畫的隨意創(chuàng)作,通常它的目的更明確,創(chuàng)作過程更嚴謹。由于商業(yè)插畫的“商業(yè)”性非常明確,創(chuàng)作者會在一定程度上受到制約,這種制約主要來自:產(chǎn)品本身的特殊要求、客戶的要求、以及觀眾審美品位的控制。

          隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟和文化建設(shè)的飛速發(fā)展,商業(yè)插畫憑借其視覺共通性、趣味性和易于識別、認知的特性在各行各業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛。不同的應(yīng)用也為商業(yè)插畫的繪制提出了不同的要求,從而形成了相應(yīng)的類別[3].

          2. 商業(yè)插畫的形象。

          商業(yè)插畫中的形象主要分為“人物形象”、“動物形象”與“商品形象”幾個類別:

          2.1 人物形象。

          以人物為題材的商業(yè)插圖容易與消費者相投合,因為人物形象最能表現(xiàn)出可愛感與親切感,很容易與消費者產(chǎn)生共鳴。而人物形象的創(chuàng)造空間也非常大,在構(gòu)圖上要注重人物的形象和動態(tài)。

          首先,塑造的比例是重點,生活中成年人的頭身比為l:7或l:

          7.5,兒童的比例為 l:4 左右,而卡通人常以 1:2 或 l:1 的 Q 版形態(tài)出現(xiàn),使用這樣的比例來塑造人物形象,頭部與身體的比例協(xié)調(diào)且頭部面積相對整個身體來說比較大,更加容易呈現(xiàn)人物的表情神態(tài)。在繪制的過程中,面部的繪制尤為重要。但是商業(yè)插畫的目的是要吸引住觀眾的眼球,所以必須要在畫面中突出某一個亮點,比如頭發(fā)和服飾,重點突出它才會讓整幅畫面有沖擊力,吸引消費者的注意[4].

          其次,運用夸張變形且不會給人不自然不舒服感覺的人物形象,反而能夠使人發(fā)笑,讓人產(chǎn)生好感。例如頭部很小,身體很大,對頭部與身體的比例進行夸張變形,再配以夸張的面部神態(tài),使整體形象更加突出,給人留下的印象會更深。

          2.2 動物形象。

          在創(chuàng)作動物形象時,必須重視創(chuàng)造性,注重于形象的擬人化手法。將卡通形象通過擬人化手法賦予動物具有如人類一樣的笑容、動作,使動物形象具有人情味。同制作以人物為主的商業(yè)插畫一樣,以動物為主的商業(yè)插畫也可以使用夸張的變形,或者通過商業(yè)插畫師自身的創(chuàng)意設(shè)計出來另類、搞怪的形象。

          2.3 商品形象。

          經(jīng)過擬人化的商品給人以親切感,可以加深人們對商品的直接印象,以商品擬人化的構(gòu)思來說,大致分為兩類:第一類為完全擬人化,即夸張商品,運用商品本身特征和造型結(jié)構(gòu)作擬人化的表現(xiàn),使其完全成為代表商品的一種卡通形象。第二類為半擬人化,即在商品中加上與商品無關(guān)的手、足、頭等作為擬人化的特征元素。它與第一類的區(qū)別在于,主干并未脫離產(chǎn)品的形態(tài),只是附加上了手、足、頭等內(nèi)容。以上兩種擬人化的塑造手法,使商品富有人情味和個性化。通過卡通形式強調(diào)商品特征,將動作、語言與商品直接聯(lián)系起來,能使消費者產(chǎn)生天然的親切感,宣傳效果更加明顯。

          3. 商業(yè)插畫在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用。

          3.1 運用繪畫藝術(shù)形式傳達插圖設(shè)計主題。

          插圖作為一種藝術(shù)形式,已被普遍用于現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的各個方面,從廣告設(shè)計、商品包裝到書籍裝幀、宣傳樣本、展示設(shè)計等,都可以見到其動人的身影,感受到它獨特的魅力。它已成為現(xiàn)代物質(zhì)文明生活不可缺少的一道亮麗的風(fēng)景線。運用繪畫藝術(shù)形式將插圖設(shè)計主題的傳達賦予視覺化造型,是一種直觀形象的視覺語言,具有自由表現(xiàn)個性,有很大的創(chuàng)造余地,有利于所傳達的設(shè)計主題創(chuàng)造一種理想的意境與氣氛,表達不同的審美情趣。

          有寫實表現(xiàn)形式、超寫實表現(xiàn)形式和幽默夸張表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式活躍,動感強烈,真實生動。尤其在書籍里的運用能達到最佳的表現(xiàn)方式。

          招貼畫是最早的信息傳達方法,它制作簡單、發(fā)布方便,因而很快得到普及。隨著媒體的多樣化、現(xiàn)代化及環(huán)境的相應(yīng)變化,招貼插畫的實際應(yīng)用范圍有所縮小,數(shù)量的減少促進了質(zhì)量層次的'提高。在平面設(shè)計領(lǐng)域,招貼畫設(shè)計一直還有很高的地位,世界上有很多知名的招貼展、招貼大獎賽等。波蘭的華沙招貼雙年展就是其中最著名的展覽之一,許多人認為能在此展中獲獎就是對其設(shè)計師地位的認可[5].由于現(xiàn)代科技的發(fā)展,作為戶外廣告類型的招貼海報插畫的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷調(diào)整,但無論怎樣,商業(yè)插畫畫家的藝術(shù)觀念和繪畫風(fēng)格總是能夠通過海報展示給社會大眾。

          3.2 文字設(shè)計符合視覺傳達的要求。

          首先要注意插畫設(shè)計字體的正確、規(guī)范。首先所設(shè)計的字體必須遵循文字結(jié)構(gòu)的既定規(guī)范,如不可隨意增減筆畫、漢字繁體字與簡體字不可混用、拉丁字母大小寫的規(guī)范使用及組合等 ( 特殊設(shè)計要求除外 )、其次要注意平面設(shè)計字體的可視性。文字的基本屬性是認讀性,新設(shè)計的插周設(shè)計字體必須易于辨認、易于理解、易于記憶,并有強烈的視覺沖擊力與感染力。無論如何創(chuàng)新、變化,字體的設(shè)計必須遵循文字的既定規(guī)范,不要寫成錯字、別字,要以簡潔與共識為設(shè)計原則。正確、規(guī)范、易于傳達信息是平面設(shè)計字體設(shè)計的基本準則。插畫設(shè)計字體使用的范圍非常廣泛,有平面的也有立體的;大到巨幅的廣告語,小到名片、信箋上的印刷設(shè)計字體。承載平面設(shè)計字體的材質(zhì)也應(yīng)有盡有。要做好插畫設(shè)計字體設(shè)計,使之符合制作工藝的要求,事先了解文字的應(yīng)用環(huán)境與制作工藝是非常重要的[6].

          3.3 為平面設(shè)計注入無限的活力和動力。

          插畫是設(shè)計的綜合,設(shè)計涉及美學(xué)、功能、心理、社會等各個方面,相對設(shè)計而言,造型基本功底是固有的、恒定的,而設(shè)計思想、風(fēng)格、樣式是不斷變化的、反復(fù)的、非標準化的。插畫與平面設(shè)計有著最深的淵源,而新興的動畫設(shè)計和專業(yè)的插畫設(shè)計又為插畫注入了無限的活力和動力。插畫作為動畫專業(yè)的重要基礎(chǔ)和組成部分需要有設(shè)計知識,而動畫的發(fā)展和創(chuàng)新同樣需要有設(shè)計作為基本依托。

          寫實插畫以逼真的表現(xiàn)出描繪對象的外形、質(zhì)感和色彩為目的,通常應(yīng)用于產(chǎn)品或場景的展示等。卡通風(fēng)格的插畫通過將描繪對象做一定程度的概括、抽象,以點、線、面和色塊等要素表現(xiàn)對象的特征。該類插圖廣泛應(yīng)用于吉祥物設(shè)計、人物、場景描繪和裝飾圖案的繪制。純粹抽象的風(fēng)格不再有描繪的對象,使用點、線、面的要素按照作者自己創(chuàng)造的某種法則構(gòu)成畫面,這類風(fēng)格的插圖一般用來渲染氣氛和表現(xiàn)特定的主題。印刷精美的雜志和精心設(shè)計的廣告中,彩色的插圖常常能起到畫龍點睛和突出主題的重要作用,同樣,大多數(shù)動漫作品中都采用彩色插畫。而黑白插畫除了在制作條件有限的情況下采用,其分明的形式感和簡潔的色調(diào)使其用在某些場合能有效提升品牌的品味和文化感。

          結(jié)論總之,在現(xiàn)代平面設(shè)計中商業(yè)插畫表達產(chǎn)品的信息要直接。

          消費者不會長時間駐足在一副插畫上去研究插畫所表達的內(nèi)容,如果插畫沒有在第一時間內(nèi)引起消費者的注意,那么此類產(chǎn)品就容易被消費者所忽視,不能刺激消費。因此,在現(xiàn)代平面設(shè)計中要加強多元文化的滲透,從而讓平面設(shè)計更具人性化和更有活力。

          參考文獻:

          [1] 詹朋偉 . 民間剪紙藝術(shù)的造型方式及其在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用 [J]. 大舞臺 ,2014,01:68-69.

          [2] 李琛 . 現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用 [J]. 湖南包裝 ,2014,02:44-45.

          [3] 和一星 . 基于傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用分析[J]. 現(xiàn)代裝飾 ( 理論 ),2015,04:96.

          [4] 白松楠 , 薛慧峰 . 水墨畫在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用 [J]. 大舞臺 ,2015,06:64-65.

          [5] 徐軍 . 商業(yè)插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用 [J]. 大眾文藝 ,2013,14:75-76.

          [6] 王歡 . 淺析民族文化藝術(shù)在現(xiàn)代插畫設(shè)計中的運用 [J]. 設(shè)計 ,2014,11:123-124.

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