VI設(shè)計(jì)在青春年華咖啡廳的應(yīng)用論文
摘要:咖啡自引入我國(guó)之后就深受國(guó)人的喜愛。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展, 人們的生活水平不斷提升, 咖啡廳也如雨后春筍一般在各地出現(xiàn)。隨著咖啡廳數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng), 咖啡廳的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大, 加之咖啡飲品面向的客戶群體多為中青年, 而中青年客戶對(duì)個(gè)性化展示的要求比較高, 這也使我國(guó)的咖啡廳品牌形象設(shè)計(jì)逐漸受到重視。VI設(shè)計(jì)是近年來新增的設(shè)計(jì)門類, 其對(duì)于企業(yè)、店面形象的提升具有十分重要的作用。該文以青春年華咖啡廳為例, 對(duì)VI設(shè)計(jì)的主要流程和設(shè)計(jì)要素進(jìn)行研究。
關(guān)鍵詞:青春年華咖啡廳; VI設(shè)計(jì); 設(shè)計(jì)要素;
一、VI設(shè)計(jì)概述
VI設(shè)計(jì), 又被稱為視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。VI即Visual Identity, 是一種以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心的系統(tǒng)性視覺表達(dá)體系, 能夠表達(dá)企業(yè)的文化、理念以及服務(wù)內(nèi)容等方面。VI系統(tǒng)的主要要素包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、標(biāo)語口號(hào)等, 其廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品造型、廣告媒體以及企業(yè)環(huán)境建設(shè)等方面。
VI設(shè)計(jì)根據(jù)流程大致可以分為以下幾個(gè)階段。第一, 準(zhǔn)備階段, 該階段主要是對(duì)MI (理念識(shí)別) 進(jìn)行理解和消化, 確保其貫穿于VI設(shè)計(jì)的全過程, 通過搜集資料和處理資料明確設(shè)計(jì)項(xiàng)目的初始方向。一般來說, VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段還包括設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建, 目前有部分企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的態(tài)度沒有明確轉(zhuǎn)變, 因此, VI設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)主要在一些委托設(shè)計(jì)單位存在。第二, 設(shè)計(jì)開發(fā)階段, 完成初步設(shè)計(jì)理念的建設(shè)后就要針對(duì)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行設(shè)計(jì), 首先要保證對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的深入發(fā)掘, 要將MI的精神研究透徹。第三, 反饋修正階段, 也就是將設(shè)計(jì)初稿給客戶進(jìn)行審查。第四, 調(diào)研修正階段, 這一階段對(duì)初稿的意見進(jìn)行匯總并修改。
二、VI設(shè)計(jì)要素分析
上文中筆者提到了VI設(shè)計(jì)的基本要素�?偟膩碚f, 基本要素對(duì)于VI和企業(yè)而言都是形象的核心組成, 因此, 企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中一定要注重對(duì)基本要求的嚴(yán)格把握, 只有這樣才能保證設(shè)計(jì)可以充分對(duì)外展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化等方面。下面筆者分別對(duì)設(shè)計(jì)的要素進(jìn)行分析。
1. 企業(yè)名稱
企業(yè)名稱與企業(yè)形象設(shè)計(jì)密切相關(guān), 也是VI設(shè)計(jì)的重要前提, 對(duì)于VI設(shè)計(jì)而言是重要的文字識(shí)別要素。企業(yè)的名稱一定要保證能夠充分展示出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)思想, 要具有個(gè)性, 從而滿足客戶群體的認(rèn)知需求, 讀音要響亮, 且具有較高的辨識(shí)度。在名稱的選擇上還要注重文字應(yīng)簡(jiǎn)潔明了, 注意國(guó)際性和漢語的特點(diǎn)。企業(yè)名稱一般會(huì)暗含企業(yè)的商品信息, 因此, 在設(shè)計(jì)上要將其與企業(yè)的商標(biāo)、品牌進(jìn)行統(tǒng)一, 不僅要考慮傳統(tǒng)因素, 還要保證名稱具有一定的時(shí)代氣息。
2. 企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志歸結(jié)起來就是企業(yè)的象征識(shí)別符號(hào)。在VI設(shè)計(jì)中, 企業(yè)的標(biāo)志一定要簡(jiǎn)練生動(dòng), 并且能夠形象地展示出企業(yè)的產(chǎn)品和理念。企業(yè)標(biāo)志要注重具有一定的沖擊力, 讓顧客能夠一眼就鎖定。企業(yè)標(biāo)志的表現(xiàn)手法一般包括以下幾種:圖像表現(xiàn), 即采用圖形和象形的形式進(jìn)行展示;文字表示法, 顧名思義, 就是用文字進(jìn)行表現(xiàn)的方法;綜合表現(xiàn), 就是將圖像表現(xiàn)與文字表現(xiàn)相結(jié)合。企業(yè)標(biāo)志在設(shè)計(jì)上一般根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的原型進(jìn)行展示。設(shè)計(jì)過程中, 設(shè)計(jì)者會(huì)對(duì)標(biāo)志的比例圖、輪廓、線條、距離等數(shù)值進(jìn)行標(biāo)注。
3. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字不僅有漢字, 還有英文等其他字體。標(biāo)準(zhǔn)字一般根據(jù)企業(yè)名稱和品牌等方面進(jìn)行設(shè)計(jì), 因此, 必須保證標(biāo)準(zhǔn)字具有一定的說明性, 能夠準(zhǔn)確表達(dá)出其想要反饋的信息, 從而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌形象的提升。根據(jù)使用和書寫方式的區(qū)別, 標(biāo)準(zhǔn)字一般分為全稱和簡(jiǎn)稱兩個(gè)部分。字體的設(shè)計(jì)要保證準(zhǔn)確且富有美感, 線條和筆畫結(jié)構(gòu)要清晰、簡(jiǎn)化。VI設(shè)計(jì)一般會(huì)對(duì)字體的組合形式進(jìn)行統(tǒng)一, 通過對(duì)字間距等進(jìn)行規(guī)劃, 保證字的系統(tǒng)性和延展性能夠得到滿足。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字在筆畫和結(jié)構(gòu)等方面能夠充分表現(xiàn)出企業(yè)的精神與經(jīng)營(yíng)理念, 標(biāo)準(zhǔn)制圖的方法決定了標(biāo)準(zhǔn)字的尺寸和位置。
4. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩
企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩由象征企業(yè)的視覺識(shí)別的媒體色彩決定。設(shè)計(jì)者可以通過色彩從視覺上對(duì)客戶的心理進(jìn)行刺激, 從而更好地體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的信息。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)色彩的選擇, 因其具備較好的識(shí)別效應(yīng), 所以企業(yè)往往會(huì)嚴(yán)格將其與自身的屬性進(jìn)行結(jié)合, 在保證企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色能夠讓企業(yè)清晰地與其他同類企業(yè)區(qū)分的同時(shí), 讓色彩變得更加豐富。不過值得注意的是, 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色不宜過多。
5. 企業(yè)象征圖案
企業(yè)的象征圖案主要是為了配合企業(yè)的基本VI設(shè)計(jì)要素, 使其在媒體端顯得比較豐富。企業(yè)象征圖案設(shè)計(jì)的內(nèi)涵在于展現(xiàn)企業(yè)的精神, 強(qiáng)化企業(yè)的形象。象征圖案能夠豐富VI設(shè)計(jì)造型, 使標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象更加充實(shí), 使企業(yè)信息的展現(xiàn)更加完整且便于識(shí)別。象征圖案的表現(xiàn)形式一般為簡(jiǎn)單抽象、與標(biāo)志圖形結(jié)合的方式, 設(shè)計(jì)者可以根據(jù)標(biāo)志和組成標(biāo)志的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)。要通過強(qiáng)弱變化表明主次關(guān)系, 以保證企業(yè)VI的識(shí)別性更高。
6. 企業(yè)標(biāo)語口號(hào)
一般來說, 企業(yè)標(biāo)語可以對(duì)企業(yè)的理念進(jìn)行概括。不同的企業(yè)要根據(jù)自身獨(dú)特的營(yíng)銷活動(dòng)與理念進(jìn)行文字宣傳和標(biāo)語設(shè)計(jì)。要保證標(biāo)語口號(hào)足夠簡(jiǎn)潔, 并且朗朗上口。除此之外, 企業(yè)的標(biāo)語口號(hào)還要讓企業(yè)內(nèi)部能夠激發(fā)出更加蓬勃的活力, 從而實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的目標(biāo)與展示方向, 加深企業(yè)在大眾中的印象, 讓群眾能夠在較短的視聽過程中了解企業(yè)的思想。
三、青春年華咖啡廳的VI設(shè)計(jì)分析
從青春年華咖啡廳的名稱上看, 我們可以解讀為該咖啡廳主要針對(duì)中青年人群, 走的是懷念青春的路線, 因此, 設(shè)計(jì)者要根據(jù)其本身的含義進(jìn)行設(shè)計(jì), 要讓青春理念融入VI設(shè)計(jì)符號(hào), 保證其更具簡(jiǎn)潔性和直接性。
對(duì)于青春年華咖啡廳, 首先要做的`是確定設(shè)計(jì)元素:紅磚墻、木桌和老式的茶杯等青年主題圖案。為了展示企業(yè)文化、商業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)精神, 借助整體視覺系統(tǒng), 特別是視覺符號(hào)的強(qiáng)烈影響, 將可見的視覺形象和內(nèi)在的抽象概念融合, 傳達(dá)商業(yè)信息, 經(jīng)過“客戶關(guān)注—產(chǎn)生興趣—產(chǎn)生欲望—強(qiáng)制記憶—采取行動(dòng)”的過程, 最終建立品牌的高知名度, 為企業(yè)創(chuàng)造更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
VI系統(tǒng)中的企業(yè)標(biāo)志是商業(yè)和品牌的象征。標(biāo)志是具有直觀圖像的符號(hào)的組合。作為企業(yè)的象征, 它具有豐富的內(nèi)涵和明確的含義。企業(yè)標(biāo)志通過簡(jiǎn)單的形狀表示統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào), 將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)規(guī)模、產(chǎn)品特點(diǎn)等要素傳遞給公眾, 以便公眾識(shí)別。從商品生產(chǎn)和銷售方面來說, 企業(yè)標(biāo)志是商標(biāo), 但不僅僅是商標(biāo), 而是構(gòu)成了商標(biāo)品牌特征的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要內(nèi)容, 集中體現(xiàn)品牌知名度, 是高度凝聚的商品符號(hào), 因?yàn)樗砹苏麄€(gè)企業(yè)的形象和聲譽(yù)。沒有企業(yè)標(biāo)志的產(chǎn)品難以保證質(zhì)量, 難以建立產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌是企業(yè)聲譽(yù)的產(chǎn)物, 也是企業(yè)的生命。所以在設(shè)計(jì)的過程中, 要注重標(biāo)志的設(shè)計(jì)和改進(jìn), 經(jīng)過初稿、修訂稿再到最后定稿, 才能確定標(biāo)志的展現(xiàn)。
對(duì)于青春年華咖啡廳的logo設(shè)計(jì), 設(shè)計(jì)者要抓住“青春”和“年華”這兩個(gè)字眼。在“青春”方面, 中青年群體目前是咖啡的主要消費(fèi)群體, 其消費(fèi)能力和消費(fèi)水平都較高, 因此在logo的設(shè)計(jì)上可以融入20世紀(jì)80年代的風(fēng)格, 如加入一些20世紀(jì)80年代的海報(bào)等。在“年華”方面就需要從logo的色彩上進(jìn)行表現(xiàn), 綠色和紅色能夠?qū)⒛耆A感展現(xiàn)得更加淋漓盡致, 因此logo的色彩可以選擇這兩種顏色。
確定了VI系統(tǒng)的logo設(shè)計(jì)后, 就要注重VI的其他系列設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)除了應(yīng)該遵循美學(xué)的一般原則、設(shè)計(jì)規(guī)律, 也要注重企業(yè)理念。在整個(gè)VI設(shè)計(jì)過程中, 設(shè)計(jì)者必須遵循充分反映和傳達(dá)MI的原則, 雖然不必對(duì)MI逐字逐句地轉(zhuǎn)換, 但是模式、字體、顏色等組合必須產(chǎn)生非常明確的意義。設(shè)計(jì)者可以選擇一些小的元素, 如一些適合年輕人看的電影的元素。在這些小元素的設(shè)計(jì)中, 設(shè)計(jì)者要充分重視設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格的一致性原則, 保證應(yīng)用元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格的高度一致。視覺識(shí)別的一致性可以提高信息傳遞的頻率和強(qiáng)度。
以Tostado為例, 該咖啡館坐落于Buenos Aires, 主要提供的是咖啡的外賣服務(wù)。在Tostado的設(shè)計(jì)上, 設(shè)計(jì)者就針對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行了包括咖啡館標(biāo)志、名稱、包裝、室內(nèi)擺設(shè)等方面的設(shè)計(jì)。Tostado的設(shè)計(jì)比較獨(dú)特, 其運(yùn)營(yíng)的思路在于用最簡(jiǎn)單的食材制作美味的食物, 因此在設(shè)計(jì)上主要采用了一些比較好識(shí)別的字體, 設(shè)計(jì)者針對(duì)其特點(diǎn)開發(fā)出了一套獨(dú)特的圖標(biāo)對(duì)室內(nèi)環(huán)境和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì), 其中包括一些手繪圖案等。Tostado在設(shè)計(jì)上可以說將VI設(shè)計(jì)與自身屬性結(jié)合得比較好, 值得設(shè)計(jì)者深入研究, 這里就不再贅述了。
結(jié)語
優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力, 且形式完美、裝飾性強(qiáng)、創(chuàng)意獨(dú)特, 使人賞心悅目, 讓人們?cè)谟鋹傊欣斡浧淦放坪x。具有審美價(jià)值的VI設(shè)計(jì)更能貼近人們的生活, 有強(qiáng)烈的親和力, 讓人們喜歡, 耐看、易認(rèn)、易記。VI設(shè)計(jì)在品牌時(shí)代廣泛應(yīng)用于各種傳播媒體, 它能有效引導(dǎo)大眾的審美觀念, 引領(lǐng)視覺藝術(shù)的時(shí)尚潮流。對(duì)于青春年華咖啡廳而言, 在VI設(shè)計(jì)上應(yīng)提前做好市場(chǎng)調(diào)查工作, 因?yàn)榭Х葟d的名字已經(jīng)確定, 所以在調(diào)查上要針對(duì)主要用戶群的意見進(jìn)行整理。
參考文獻(xiàn)
[1]常文華.VI設(shè)計(jì)中的色彩要素在化妝品品牌推廣中的應(yīng)用研究.吉林藝術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文, 2016.
[2]于芳.卡通文化在快餐業(yè)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.齊齊哈爾大學(xué)碩士學(xué)位論文, 2013.
[3]高震.現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中不可忽視的人性化表現(xiàn)形式.青島科技大學(xué)碩士學(xué)位論文, 2012.
[4]楊瀅, 賀優(yōu), 劉建平.咖啡廳VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用.大眾文藝, 2011 (21) .
资深写手 • 1对1服务
品质保证、原创高效、量身定制满足您的需求
【VI設(shè)計(jì)在青春年華咖啡廳的應(yīng)用論文】相關(guān)文章:
vi設(shè)計(jì)論文參考文獻(xiàn)02-23
公司形象vi設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與思考論文11-20
地方高校VI設(shè)計(jì)教學(xué)研究論文11-09
校園VI系統(tǒng)要素與設(shè)計(jì)方法論文11-17
紋樣圖案在餐飲VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用論文11-19
VI設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用策略探析論文11-15
VI設(shè)計(jì)的合同模板04-14
茶葉品牌VI設(shè)計(jì)中民族元素的運(yùn)用論文11-19
vi設(shè)計(jì)合同參考范本04-01