情感化設(shè)計(jì)在民間特色產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用論文
情感化設(shè)計(jì)的目的，實(shí)際上就是為了實(shí)現(xiàn)人與物之間的交流。設(shè)計(jì)者通過相應(yīng)的設(shè)計(jì)手法，將情感融入其中，并且與產(chǎn)品自身的顏色、外形、特點(diǎn)等進(jìn)行綜合應(yīng)用與整合，從而使得產(chǎn)品本身打造之后可以對人的多個感官產(chǎn)生影響與刺激，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間情感共鳴的效果。所以也可以說情感化設(shè)計(jì)是賦予設(shè)計(jì)產(chǎn)品本身情感，使得其可以與人進(jìn)行心靈溝通和交流。這樣的設(shè)計(jì)方式近些年來在民間特色產(chǎn)品包裝中格外常見。
一、情感化設(shè)計(jì)在民間特色產(chǎn)品包裝中應(yīng)用的作用
1.發(fā)揮講述故事的作用
情感化設(shè)計(jì)在當(dāng)前許多民間特色產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用，都可以起到一種講述故事的作用。實(shí)際上人們擁有的每一樣物品本身，都會對其注入一定的情感。小到小時(shí)候的一件玩具，大到成人之后的某一件充滿紀(jì)念意義的禮物等，都足以證明這件物品本身具有一定的故事性。所以在進(jìn)行民間特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中也應(yīng)該注重情感化設(shè)計(jì)理念對其的影響。民間產(chǎn)品本身具有一定的歷史感，所以其設(shè)計(jì)工藝也應(yīng)該相對獨(dú)特，從而才能激發(fā)人們對其的購買欲望。比如最為常見的民間特色產(chǎn)品刺繡，其在我國有著悠久的歷史，也是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)手工藝之一。而究其歷史故事，還有苗繡“蝴蝶媽媽”的傳說。故而在對刺繡這樣的民間特色產(chǎn)品進(jìn)行包裝的時(shí)候就應(yīng)該賦予其足夠豐富的情感內(nèi)涵，通過這樣富有情感化的話語表述，使得其成為該設(shè)計(jì)的最大亮點(diǎn)。再比如聞名于全國的虎頭鞋，也是我國漢族民間的一種獨(dú)有習(xí)俗。即在孩子一歲所有的時(shí)候，長輩們就為其穿上虎頭鞋，認(rèn)為虎是百獸之王，而孩子穿上虎頭鞋則可以保平安，為小孩子壯膽辟邪，有著大吉大利的說法。所以這樣的民間特色產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以將其用鞋盒包裝起來，鞋盒上簡單的配以文字說明，從而體現(xiàn)出情感化設(shè)計(jì)理念講述故事的作用，也使得購買者對其含義有所了解，增強(qiáng)購買者的購買欲望。
2.對造型設(shè)計(jì)以及材質(zhì)使用的影響
情感化設(shè)計(jì)本身除了可以發(fā)揮講述故事的功能，同時(shí)還可以在民間特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，對其造型以及材質(zhì)的選擇產(chǎn)生影響。設(shè)計(jì)師通過利用該產(chǎn)品獨(dú)有的形態(tài)來展現(xiàn)出該商品不同特點(diǎn)的美學(xué)特征，從而使得購買者產(chǎn)生購買欲望。比如常見的民間特色產(chǎn)品造型上以人物居多，要么就是人們常見的動物形象，這樣的設(shè)計(jì)形式似乎已經(jīng)形成了一種固定不變的概念，更加容易提高消費(fèi)者對其的認(rèn)知度。還有一些民間特色器皿，這類產(chǎn)品上面多以民間故事作為圖案，這樣也更加符合消費(fèi)者的個人認(rèn)知，滿足消費(fèi)者的情感要求與表達(dá)。
二、情感化設(shè)計(jì)在民間特色產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用
1.設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身應(yīng)該有鮮明的地域特色
既然是民間特色產(chǎn)品，那么就應(yīng)該適當(dāng)保留產(chǎn)品本身的歷史特點(diǎn)與民間特色。此外由于不同地區(qū)的民間產(chǎn)品本身也會有所差別，所以為了更好地將情感化設(shè)計(jì)融入到民間特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，那么就應(yīng)該使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身凸顯出鮮明的地域特色。比如在地方性民間特色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，可以與當(dāng)?shù)貐^(qū)的標(biāo)志性建筑、歷史故事、歷史名人進(jìn)行結(jié)合，并且將這些內(nèi)容應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)之上，這樣才可以使得包裝本身凸顯出該地區(qū)獨(dú)特的文化特征。此外作為民間產(chǎn)品，材質(zhì)的選擇也應(yīng)該盡可能回歸于自然和天然，選擇一些天然材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，給人一種親切質(zhì)樸之感，同時(shí)也更能展示出情感化設(shè)計(jì)在其中的應(yīng)用。
2.為消費(fèi)者提供便利
情感化設(shè)計(jì)的目的是讓消費(fèi)者在進(jìn)行購買的時(shí)候，有更多積極主觀的情緒在其中，所以情感化設(shè)計(jì)本身也應(yīng)該注重為消費(fèi)者提供便利。以消費(fèi)者的需求為主要的涉及主導(dǎo)，通過開發(fā)多元化的民間特色產(chǎn)品，比如利用袋裝、盒裝或者禮品裝等包裝設(shè)計(jì)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，目的就是消費(fèi)者在購買之后更容易帶走。還有一些消費(fèi)者對民間特色產(chǎn)品的選擇往往是希望來到一個地方，見該地區(qū)的民間特色產(chǎn)品帶回。所以其往往并不喜歡不便與攜帶的產(chǎn)品。這就需要本著情感化設(shè)計(jì)的原則，在對民間特色產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，盡可能將其體積做小，并且使得其更受消費(fèi)者喜愛，滿足消費(fèi)者的購買要求。當(dāng)然，除了在包裝設(shè)計(jì)方面符合消費(fèi)者的要求，為消費(fèi)者提供便捷的服務(wù)也是情感化設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。尤其是近些年來伴隨著信息化網(wǎng)絡(luò)市場的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者自身也可以利用手機(jī)掃碼等形式查詢到民間特色產(chǎn)品的相關(guān)信息。故而在包裝設(shè)計(jì)上可以融入二維碼、條形碼等設(shè)計(jì)元素，使得消費(fèi)者可以快速查詢商品信息，對產(chǎn)品進(jìn)行快速選擇，還可以及時(shí)對產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)。通過采用多種銷售、配送模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大化銷售，從而提高民間特色產(chǎn)品本身的銷量，在包裝設(shè)計(jì)等多個方面體現(xiàn)出情感化的設(shè)計(jì)原則和理念。
3.注重包裝的`安全性
在包裝上注重安全性的體現(xiàn)也是至關(guān)重要的，民間特色產(chǎn)品本身包含的內(nèi)容有許多，可以包括服裝，也可以包括食品，還可以包括工藝品。所以注重包裝的安全性設(shè)計(jì)，使得包裝可以起到保護(hù)產(chǎn)品的功能，使得產(chǎn)品本身不受到損壞，產(chǎn)品自身的價(jià)值不會受到影響，這才是提升民間特色產(chǎn)品整體價(jià)值的重要方法。故而情感化的設(shè)計(jì)理念可以體現(xiàn)在開啟外包裝的時(shí)候，避免包裝過于復(fù)雜，使得消費(fèi)者不小心被包裝劃傷手指。而是應(yīng)該簡潔大方，給消費(fèi)者最好的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)還應(yīng)該注意在一些民間特色食品的包裝上注明生產(chǎn)日期以及保質(zhì)期，這樣可以使得消費(fèi)者買的更加放心，也可以避免因?yàn)闆]有防偽等標(biāo)志值得自身的購買行為感到不快。情感化的設(shè)計(jì)就是讓消費(fèi)者從外包裝上，一眼就可以看出設(shè)計(jì)者的用心與用意，給消費(fèi)者最為直觀的安全感受。同時(shí)這樣的設(shè)計(jì)形式也更加有利于我國民間特色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與發(fā)展，體現(xiàn)出我國民間特色產(chǎn)品的獨(dú)特內(nèi)涵同時(shí)也提高了其整體定位。
4.注重包裝與消費(fèi)者的情感交流
包裝的精美與否在很大程度上影響和決定著消費(fèi)者的購買欲望。尤其是一些民間特色產(chǎn)品，既不是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚奈锲�，也不是人們�(yōu)榱俗非蟾邔哟紊钏徺I的彰顯自己身份的奢侈品。所以這類產(chǎn)品的定位應(yīng)該足夠明確，消費(fèi)者許多時(shí)候?qū)ζ滟徺I與否完全在一念之間。故而相同質(zhì)量之下的民間特色產(chǎn)品若想激發(fā)購買者的購買欲望就需要在包裝設(shè)計(jì)上下下功夫。確實(shí)同等條件下的物品，包裝精美的產(chǎn)品與包裝簡陋的產(chǎn)品相比，雖然成本提高了，但是給人的感受更好了，即便售價(jià)也會有所提升，但是人們的購買欲望只增不減。所以民間特色產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該充分抓住消費(fèi)者的這種情感需求，從外包裝的造型、顏色、結(jié)構(gòu)、功能等多個方面綜合考慮，從而使得該產(chǎn)品真正成為符合消費(fèi)者購買要求且確實(shí)融入了設(shè)計(jì)者情感理念的產(chǎn)品，提升我國民間特色產(chǎn)品的整體水準(zhǔn)。比如在成都許多地方都可以看到賣熊貓公仔以及熊貓衍生品的店鋪，這些店鋪當(dāng)中的所有產(chǎn)品都是極具成都特色的，因?yàn)楸娝苤啥夹茇埢鼐褪菫楸Ｗo(hù)大熊貓修建的，所以自然而然熊貓作為國寶，又作為和成都有著這樣密切關(guān)系的動物，與其相關(guān)的衍生品就成為極具成都特色的民間特色產(chǎn)品。而這些公仔放在這些店鋪中進(jìn)行銷售，每一個外包裝都有著好看的包裝紙，有一些較為昂貴的公仔還會配以明信片介紹說明。同樣也有一些街邊攤販，賣的熊貓公仔與店鋪中的無異，可就是因?yàn)闆]有外包裝所以價(jià)格低廉。相反消費(fèi)者寧愿花高價(jià)錢去購買店鋪中的公仔也不愿花少價(jià)錢買到簡易包裝的公仔。這就足以說明融入情感化的、具有吸引力的包裝對民間特色產(chǎn)品的重要意義，同時(shí)也說明商品外包裝中融入情感設(shè)計(jì)，是必不可少的營銷手段。
三、結(jié)束語
民間特色產(chǎn)品本身是代表我國豐富歷史內(nèi)涵的產(chǎn)品，其流于民間，同時(shí)也成為一個地區(qū)的特色和代表。所以針對這類產(chǎn)品，可以進(jìn)行更多情感化設(shè)計(jì)的融入。尤其在其外包裝的設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該重視其對消費(fèi)者的吸引程度。通過提高其內(nèi)涵與情感，使得消費(fèi)者更加愿意對其進(jìn)行購買，一方面提高了民間特色產(chǎn)品自身的經(jīng)濟(jì)附加值，另一方面也促進(jìn)了我國民間產(chǎn)品銷售向著更為廣闊的方向發(fā)展。
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