現(xiàn)代平面設計中傳統(tǒng)視覺元素研究論文
摘要：在信息化時代到來的今天，現(xiàn)代平面設計的內(nèi)涵也變得不斷地豐富起來，所以為了提升平面設計的水平，我們必須以中華民族傳統(tǒng)為基礎，在現(xiàn)代平面設計中切實加強中國傳統(tǒng)視覺元素的影響，才能更好地彰顯現(xiàn)代平面設計的風格。本文正是基于這一背景，就中國傳統(tǒng)圖案、民族色彩、文字在現(xiàn)代平面設計中的應用進行了探討，旨在與同行進行業(yè)務之間的交流，以更好地促進現(xiàn)代平面設計水平的提升。
關鍵詞：現(xiàn)代平面設計；中國傳統(tǒng)視覺元素；應用；圖案；色彩；文字
在現(xiàn)代平面設計中融入中國傳統(tǒng)視覺元素，不僅能彰顯所設計作品的風格，而且還能促進中華文化的傳承，尤其是在設計人員的匠心獨運下能將其轉(zhuǎn)換為別具一格的平面設計語言，從而采取現(xiàn)代設計方式表達中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，促進中華傳統(tǒng)文化傳承的同時更好地彰顯現(xiàn)代平面設計的獨特風格。所以，筆者對中華傳統(tǒng)視覺元素中的圖案和色彩以及文字在現(xiàn)代平面設計的應用策略進行了探討。
一、中國傳統(tǒng)視覺元素中圖案在現(xiàn)代平面設計中的應用
圖案一詞屬于外來詞，最初從日本傳入我國。雷圭元先生是著名的圖案教育家和理論家，在其所著的《圖案基礎》中，對圖案的概念進行了定義，在其看來，“圖案”屬于一種具有較強實用性、裝飾性和建筑性的美術，主要是在色彩、形式和結構上進行的預先設計，并受工藝材料、經(jīng)濟和用途以及生產(chǎn)等因素的制約而形成的裝飾紋樣的方案均屬于圖案。就我國而言，傳統(tǒng)裝飾圖案意識的歷史十分悠久，在中華燦爛文化中是一個不可或缺的元素，尤其是經(jīng)過幾千年的努力，從古到今的諸多藝術實踐中積累了大量的.裝飾圖案創(chuàng)作的經(jīng)驗，并具有中華民族傳統(tǒng)的裝飾圖案特色。所以在現(xiàn)代平面設計中加強中國傳統(tǒng)圖案的應用已成為廣大設計師的共識，并備受青睞。例如，靳埭強先生，這位著名的設計師在給日本的“自在”紙坊進行廣告設計時，就融入了中華文化特色。例如，在紙紋上，采取傳統(tǒng)的手造紙毛邊和宣紙的竹紋變化，形成了富有中國山水自然繪畫的意向，將中國無拘無束的人文性情和悠然自得的態(tài)度充分地彰顯出來，所以在整個制作過程中均是注重中國傳統(tǒng)圖案意識的表現(xiàn)，淋漓盡致彰顯作品的風格。就手法單調(diào)的計算機藝術設計來看，若將其與傳統(tǒng)的民族意識表現(xiàn)手法進行有機的結合，就能得到相得益彰的效果。例如，在設計標志時，我們就可以加強傳統(tǒng)圖案的應用，確保所設計的標志具有時代性、主張性和國際性，但是這并非簡單的挪用和拷貝傳統(tǒng)的圖案，這需要設計人員加強對圖案的掌握和二次設計，并在此基礎上對其進行挖掘、變化以及改造，從而使其成為設計中的創(chuàng)意點，確保所設計的標志能煥發(fā)出生命力。例如，香港的鳳凰衛(wèi)視，就納入了傳統(tǒng)鳳凰的紋樣，并采用想象風格，通過鳳凰展翅高飛的形態(tài)，將媒體特點和品牌立意高遠彰顯出來。再如，在現(xiàn)代流行平面廣告設計中，也可以加強傳統(tǒng)圖案的應用。例如，為了設計房地產(chǎn)的平面廣告，我們在設計中就可以將我國的古典園林裝飾圖案融入，從而更好地打動潛在消費者的內(nèi)心。但是需要注意的是，在現(xiàn)代平面廣告設計中應用圖案，還應切實加強對其文化特點的研究，結合其文化元素中包含的文化精髓，并對其創(chuàng)作，這樣才能更好地促進傳統(tǒng)文化的理解，促進其更好地在平面設計中的應用。
二、中國傳統(tǒng)視覺元素中色彩在現(xiàn)代平面設計中的應用
我國傳統(tǒng)的民族色彩中，最具有民族性的代表色彩體系主要是五行色彩，即青赤黃白黑，每一種顏色所代表的象征和意義也不同。青包含了綠色和藍色，藍色在傳統(tǒng)中代表純凈和神往，而在現(xiàn)代設計中代表沉思、冷靜和智慧，綠色在傳統(tǒng)中則代表樸素，但在現(xiàn)代平面設計中則代表生命、和平和希望。赤即紅色，在傳統(tǒng)和現(xiàn)代設計中均代表紅火、吉祥、熱鬧、振奮和熱量等，而黃色則代表著富貴、尊嚴和權威以及輝煌等，白色則代表著友愛、純潔、高尚。黑色則代表莊重、沉穩(wěn)和冷酷。所以，上述五種顏色在現(xiàn)代平面設計中必須結合實際需要有針對性的進行應用。在現(xiàn)代平面設計中，加強傳統(tǒng)色彩的應用，能更好地促進中華傳統(tǒng)文化的借鑒與傳承，例如中國銀行的logo，其創(chuàng)意就是源于紅繩古錢幣，紅繩和錢孔形成的中字，其基色為中國的國色，即紅色，而視覺上則能給我們一種強有力的感覺。因而在現(xiàn)代平面設計中，我們必須結合顏色的蘊意，在設計中針對性的加強對其的應用，才能強化其應用的成效。而在此基礎上，還應結合色彩的統(tǒng)一、對比以及變化等規(guī)律，汲取色彩精髓的同時加強對其創(chuàng)造性的發(fā)揮，才能將平面設計中的民族風格元素彰顯出來，既能促進中華色彩文化內(nèi)涵和底蘊的發(fā)掘，還能促進民族情感的表達，并在內(nèi)心中形成共鳴，所以在現(xiàn)代簡約設計中應注重中華民族風味的滲透，才能創(chuàng)造出較強現(xiàn)代風格的同時促進中國風格的體現(xiàn)。［1］
三、中國傳統(tǒng)視覺元素中文字在現(xiàn)代平面設計中的應用
文字是一種感染力和生命力最強的設計元素，在傳遞消息的同時還能美化裝飾和傳承文化。所以在現(xiàn)代平面設計中，文字也是一種十分重要的中國傳統(tǒng)視覺元素，我們應加強對其的應用。在平面設計中，只要不偏離漢字造型結構及其形象軌跡，在字型與字意上根據(jù)設計的要求把握好文字形象的意味表現(xiàn)，便可超越任何借助具體物象所可能再現(xiàn)的內(nèi)容。中國傳統(tǒng)文字創(chuàng)意設計的套路甚廣，特點、技法也多種多樣，在設計創(chuàng)意時，就應仔細品味與推敲屬于每個字該有的力量內(nèi)涵，只有賦予字體獨特的創(chuàng)意，使音、形、義完美統(tǒng)一，才能更好地在現(xiàn)代平面設計中創(chuàng)造出視覺奇跡。［2］
四、結語
在現(xiàn)代平面設計中，加強中國傳統(tǒng)視覺元素的應用具有十分重要的意義。為了更好地在現(xiàn)代平面設計中強化中國傳統(tǒng)視覺元素的應用，作為新時期背景下的平面設計人員，在日常工作中，我們不僅要注重專業(yè)技術知識的學習，還要加強對中國傳統(tǒng)視覺元素的研究，切實掌握其內(nèi)涵，并在日常設計工作中強化對其的應用，才能更好地在設計中將中華文化的博大精深彰顯出來，在傳承中華文化的同時促進現(xiàn)代平面設計水平的提升。
參考文獻：
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