自媒體時代對體育文化傳播的影響論文
摘要：通過網(wǎng)絡(luò)資源查閱相關(guān)資料，以及通過查閱相關(guān)書籍、文獻(xiàn)資料等，深入了解自媒體概念及其特征。主要采用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法進(jìn)行研究，從自媒體的角度出發(fā)，研究自媒體興起及其發(fā)展的過程中對體育文化傳播所帶來的影響。闡述自媒體時代與體育文化傳播的密切聯(lián)系，揭示自媒體迅猛發(fā)展的今天如何有效利用自媒體資源，以及通過自媒體的傳播如何更好地帶動體育文化的傳播，最后做出相應(yīng)的總結(jié)。
關(guān)鍵詞：自媒體時代；體育文化；傳播；影響
1.自媒體時代概述
自媒體(外文名：WeMedia)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。其中自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇(BBS）等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體時代的定義是隨著自媒體和網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展、成熟，自媒體已滲入人們生活的各個領(lǐng)域，一些傳統(tǒng)媒體也因此受到了自媒體時代化的沖擊，更多的人受到來自于自媒體的的影響，自媒體出現(xiàn)了時代化和普及化的特征。自媒體的發(fā)展也將代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，成為一個網(wǎng)絡(luò)平臺的時代潮流。
2.自媒體的特征
與傳統(tǒng)媒體相比較而言，自媒體主要有以下四個特征。第一個是私人化的特征，每個人都可申請注冊自己私人的微博、QQ、微信賬號，而且在公眾平臺上享有發(fā)表言論的權(quán)利，大眾可通過自媒體的平臺自由的發(fā)布自己喜愛的照片、文字、視屏等，這些私人的信息如果一旦發(fā)布在公眾平臺上都會受到媒體和公眾的關(guān)注。第二是平民化和普泛化，伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展、電子產(chǎn)品的普及化，使得更多的智能終端電子設(shè)備已經(jīng)走向平民，加之網(wǎng)絡(luò)通訊的日益發(fā)達(dá)，這些智能產(chǎn)品便成為了人們?nèi)粘Ｉ畹闹饕獪贤ㄐ畔⒌姆绞�。同時自媒體的各個平臺縮短了大眾與媒體之間的距離，如現(xiàn)在使用最廣泛的QQ、微信、微博、微視等，使大眾都能通過這些平臺了解最及時的新聞消息，有效促進(jìn)新聞的傳播。第三是信息傳播的及時性，在微博或百度論壇里的新信息，在短短的幾分鐘之內(nèi)就足以傳開世界各個角落，讓更多的人享受新聞的樂趣。第四傳播的多極化，這是自媒體又一大特征，在論壇或微博等領(lǐng)域，都有來自社會生活各方面的的信息，主題和形式也是多樣化的特征。
3.自媒體對體育文化傳播的影響
文化是人類在生產(chǎn)勞動當(dāng)中形成的包括物質(zhì)和精神兩個層面。在人類學(xué)一書中有關(guān)對于文化的解釋是與最初原始人類的農(nóng)耕有著密切的關(guān)系，文化一詞是用來形容人在土地上的耕作，也就是農(nóng)耕。文化始終與人類是分不開，文化是人類所創(chuàng)造的精神上的財富，則人是文化的載體，所以文化才得以繼承和發(fā)展。體育文化也正是凸顯了這一特征，體育即體與育，通過身體的活動達(dá)到強(qiáng)身健體，更重要的是通過身體的活動達(dá)到教育的目的。體育文化又是體育與文化的相互關(guān)系，包括體育人文精神的客觀表現(xiàn)，也包括人類在體育實踐中創(chuàng)造出來的滿足人類自身發(fā)展的精神上的需求。體育文化作為人類身體活動的特定性為模式，具有人文精神、人文關(guān)懷、人文價值觀的意義[1]。在自媒體時代下體育文化的傳播與擴(kuò)散更依賴于這一網(wǎng)絡(luò)平臺，在體育高速發(fā)展的今天，體育文化也如同其他文化一樣有著良好的發(fā)展，反映著時代的變遷，民族的特性，一個國家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展情況等，體育文化還能規(guī)范人們的體育行為舉止，潛移默化的影響著人們的價值觀念，規(guī)范生活方式，自媒體的發(fā)展對體育文化的傳播顯得更為重要。世界杯、英超聯(lián)賽、NBA、奧運(yùn)會以及其他大型體育賽事中無不醞釀著體育文化，賽中的運(yùn)動員的不屈不饒的堅強(qiáng)表現(xiàn)，各種體育廣告活動，體育口號以及體育產(chǎn)品等等，這些物質(zhì)上的和精神上的體育文化，更多是借助于自媒體這一平臺來傳播和擴(kuò)散的，讓人們了解和觀看體育賽事首要選擇的媒體通道。反過來運(yùn)用自媒體來傳播體育賽事或體育新聞，體育名人等等，這也體現(xiàn)著自媒體已是體育文化傳播中的運(yùn)載火箭。自媒體的發(fā)展更是方便了體育文化的傳播，人們可以在任何時間地點，通過自媒體的平臺，如微博、微信、百度論壇、或是其他視頻設(shè)備可以了解和觀看體育賽事的最新信息，了解到更多有關(guān)于體育的`許多知識，沖出了人們過去僅依賴于傳統(tǒng)媒體電視轉(zhuǎn)播，收音機(jī)等傳統(tǒng)媒體的局限。
4.自媒體資源的合理利用
在自媒體日益泛化的當(dāng)今，隨之也帶來了一系列的問題。在法律允許的言論自由下，公眾可以在自媒體平臺上自由發(fā)表。然而基于法律權(quán)利的這一點，有很多人都沒有控制在所謂的言論“自由”范圍內(nèi)，很多在微博中，發(fā)有信息焦慮癥、個人隱私暴露、語言暴力等等，這些都成為與自媒體相生相伴的疾病[4]。在體育領(lǐng)域里也是如此，很多球迷粉絲因一時的激動，過于迷戀球迷或過于痛恨球迷，在微博、微信、百度論壇等網(wǎng)絡(luò)區(qū)上隨意發(fā)布帶有強(qiáng)烈的個人主觀、片面的性語言，如在微博對著名籃球運(yùn)動員姚明的評價是及其的高，很多球迷因姚明曾在休斯頓火箭隊效役過，因而喜歡上火箭這支球隊。但由于近幾年這支球隊在NBA上的戰(zhàn)績不佳，讓很多的球迷粉絲在微博論壇上怒激火箭隊的某個球員或者是某教練員。同樣對于劉翔的有關(guān)熱議，在微博論壇上也有不少性的評論。也有些過于對明星追捧，只要他們一有什么動靜，即使毫不起眼的事情也要在微博，微信論壇上發(fā)布，有時候甚至一些他們的私生活上照片也發(fā)布在其中等等，這是對自媒體資源污染的表現(xiàn)。因此在社交網(wǎng)絡(luò)自媒體時代下，應(yīng)該合理培養(yǎng)人們的道德法律意識，自覺遵守法律的“自由”權(quán)利，合理利用自媒體資源，在QQ、微博、微信等中發(fā)布一些有利于促進(jìn)社會風(fēng)尚，能向社會傳達(dá)正能量的信息。
5.結(jié)語
自媒體猶如一把雙刃劍，在網(wǎng)絡(luò)信息時代下亮出。新聞視頻、文字、圖片、照片的傳播已經(jīng)搭載了這一平臺。體育文化的擴(kuò)散和傳播也固然是依靠自媒體而得以引入國內(nèi)或者走出國門。體育賽事的傳播、體育廣告的傳播、體育品牌打造等還需要借助自媒體才能良好的運(yùn)營。同時自媒體的發(fā)展也帶來了很多社會問題，合理規(guī)范使用自媒體是一個長期的系統(tǒng)工程，需要網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門、體育官方媒體、知名體育人以及網(wǎng)友等多方面的協(xié)力配合，加強(qiáng)與自媒體之間溝通與合作[5]。
參考文獻(xiàn)：
[1]苗治文，齊鳳.體育文化發(fā)展的基本問題[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2013，2(47):26-28.
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[3]武東海等.自媒體時代體育教育傳播話語過程管理研究[J].福建體育科技，2015，8(35):36-38.
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