高校體育賽事現(xiàn)狀與贊助事業(yè)發(fā)展研究論文
摘要：通過(guò)文獻(xiàn)資料法等, 對(duì)我國(guó)高校體育賽事贊助現(xiàn)狀調(diào)查, 旨在為發(fā)現(xiàn)高校體育在賽事贊助方面的現(xiàn)狀及所存在的問(wèn)題, 為進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)高校體育賽事贊助事業(yè)的發(fā)展提供參考及建議。
關(guān)鍵詞：高等學(xué)校; 體育賽事贊助; 體育產(chǎn)業(yè);
一、引言
(一) 研究背景。
改革開放后, 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展, 我國(guó)體育事業(yè)蒸蒸日上。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦彰顯了大國(guó)體育成就的同時(shí), 也大力推動(dòng)了我國(guó)體育賽事贊助事業(yè)的發(fā)展。在借鑒國(guó)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上, 結(jié)合本國(guó)特色, 在職業(yè)及競(jìng)技體育中成功引入了體育贊助事業(yè), 通過(guò)反復(fù)摸索與實(shí)踐, 最終形成了符合我國(guó)國(guó)情的運(yùn)行機(jī)制和模式, 這在很大程度上提升了我國(guó)高校體育賽事贊助事業(yè)的發(fā)展。在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》出臺(tái)15年后, 隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展, 國(guó)務(wù)院辦公廳于2010年3月再次發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》, 這為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向, 堅(jiān)定了信心, 因此也強(qiáng)效推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而作為重要環(huán)節(jié)存在于體育產(chǎn)業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)中的高校體育產(chǎn)業(yè)卻涉及較少, 導(dǎo)致了高校體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展受到了一定的影響。
(二) 研究目的。
目前, 我國(guó)大學(xué)生CUBA籃球聯(lián)賽、大學(xué)生足球聯(lián)賽等, 因?yàn)橘愂掠绊懥Υ? 普及面廣, 參與人數(shù)多, 因此吸引了一些大型企業(yè)目光, 紛紛參與其中, 作為全國(guó)性的熱門賽事且有政府大力支持, 本也是水到渠成之事。但相對(duì)于全國(guó)上千所高校來(lái)講, 除去超大或大型賽事之外, 對(duì)高校體育賽事贊助的對(duì)象和范圍卻存在著明顯差異。如長(zhǎng)三角、京津冀等高校就集聚了近二分之一的賽事贊助資源, 而對(duì)于除此之外的其他高�；蚴艿赜蚪�(jīng)濟(jì)的影響, 或因高校知名度、賽事精彩程度等原因影響, 調(diào)查顯示所獲資源卻相當(dāng)有限。
二、高校體育賽事現(xiàn)狀
(一) 高校體育賽事及分類。
高校體育賽事定義如下, 主要以體育賽事為載體, 在促進(jìn)校園體育文化的同時(shí)滿足高校學(xué)生參與賽事、欣賞比賽的需求。其中具體的參與形式, 以及比賽的規(guī)模, 受到高校傳統(tǒng)、影響力、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀以及文化等制約。
根據(jù)我國(guó)舉辦賽事的規(guī)模與水平大致可以劃分為如下三種形式:大型高校體育賽事、中型高校體育賽事及小型高校體育賽事, 如表1所示。
根據(jù)國(guó)家相關(guān)區(qū)劃劃分, 可分為國(guó)家級(jí)別的高校體育賽事, 省市級(jí)別與區(qū)縣級(jí)別的高校體育賽事, 校、院級(jí)的'體育賽事;根據(jù)舉辦范圍的不同, 可大致分為校外及校內(nèi)體育賽事。目前我國(guó)在這一方面的研究現(xiàn)狀主要還是停留在對(duì)大、中型及國(guó)家級(jí)、省市級(jí)的高校體育賽事上, 研究范圍較集中。
(二) 高校體育賽事贊助的現(xiàn)狀研究。
高校體育賽事贊助是高校體育贊助中的重要組成部分, 同時(shí)也是高校體育賽事中極為重要的補(bǔ)充。當(dāng)前在這塊的現(xiàn)狀研究上, 更多偏向于體育贊助的研究, 而在體育賽事贊助這塊的細(xì)分研究相對(duì)較少。
1. 體育贊助的概念。
體育贊助是目前主流的體育+贊助的組合, 它首先是體育的范疇, 同時(shí)又是各門類贊助中的一個(gè)細(xì)小分支。西方國(guó)家給出的最早定義是:體育贊助是個(gè)人或組織之間一種具有共同利益的關(guān)系, 贊助方某些利益的換取與體育活動(dòng)設(shè)施或體育參與者的某種聯(lián)系�！百澲郊雌髽I(yè)或個(gè)人向被贊助者 (運(yùn)動(dòng)組織或運(yùn)動(dòng)員) 直接提供金錢、人員服務(wù)和設(shè)備等資源, 以便使被贊助者能順利開展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目, 同時(shí)贊助方借開展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的時(shí)機(jī)來(lái)達(dá)到自己的商業(yè)目的”是我國(guó)學(xué)者李丁給予的闡述。
2. 體育贊助的起源與發(fā)展。
體育贊助的起源可以追溯到古羅馬時(shí)期。當(dāng)時(shí)帝國(guó)一貴族喜好運(yùn)動(dòng), 通過(guò)無(wú)償支付競(jìng)技場(chǎng)的比賽費(fèi)用, 博取到了帝王的賞識(shí)與回報(bào)。而他的這一行為也被描述為體育贊助最早的萌芽。之后在十九世紀(jì)中葉, 來(lái)自美國(guó)的一家鐵路運(yùn)輸公司通過(guò)免費(fèi)運(yùn)送的方式, 將當(dāng)時(shí)兩所蜚聲中外的高校劃船隊(duì)送至比賽場(chǎng), 因而同樣獲得了巨大的成功, 后人認(rèn)為這一事件開創(chuàng)了現(xiàn)代意義上的體育贊助的先河。其后相似的模式在球類比賽中開始不斷涌現(xiàn), 最早的體育贊助活動(dòng)自萌芽后開始蓬勃發(fā)展, 普羅大眾們也慢慢接受、認(rèn)可這一新型的體育營(yíng)銷模式。
3. 體育賽事贊助的概念。
體育賽事贊助的概念是指以體育為題材, 資源為產(chǎn)品, 競(jìng)賽活動(dòng)為載體, 通過(guò)支持與回報(bào)的內(nèi)容, 運(yùn)用利益交換的形式, 達(dá)到各級(jí)目標(biāo)為目的的一種特殊商業(yè)行為。這是陸小馬結(jié)合題材、產(chǎn)品等方面給予的定義。
三、發(fā)展我國(guó)高校體育賽事贊助事業(yè)的對(duì)策建議
(一) 建議加緊完善相關(guān)法律法規(guī), 提供優(yōu)惠政策。
只有在完善的法律法規(guī)保障下, 才能規(guī)避活動(dòng)舉辦中的一些局限性與風(fēng)險(xiǎn), 通過(guò)結(jié)合提供的優(yōu)惠政策等, 加快體育贊助活動(dòng)的實(shí)施。
(二) 加大宣傳同時(shí)提升賽事品質(zhì)。
擴(kuò)大宣傳渠道, 積極利用新媒體等技術(shù)手段, 解決傳統(tǒng)宣傳壁壘, 擴(kuò)大賽事受眾面;同時(shí)對(duì)內(nèi)積極提升賽事舉辦質(zhì)量及觀賞性, 打造知名賽事。
(三) 培育專項(xiàng)人才。
對(duì)任一行業(yè)而言, 人才是關(guān)鍵, 而高校作為人才聚集地, 如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)資源, 協(xié)同進(jìn)步, 對(duì)高校體育贊助事業(yè)的發(fā)展同樣存在不可或缺的力量。
綜上所述, 在我國(guó), 體育賽事贊助盡管已走過(guò)多年, 但高校賽事贊助卻剛起步, 如何出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)保障, 利用自身優(yōu)勢(shì)提升賽事品質(zhì)同時(shí)積極擴(kuò)大宣傳, 將對(duì)我國(guó)高校體育贊助事業(yè)的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。
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