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      2. 香水市場調(diào)研報告

        時間:2022-12-01 15:34:50 報告 我要投稿

        香水市場調(diào)研報告

          在日常生活和工作中,報告與我們愈發(fā)關系密切,報告中提到的所有信息應該是準確無誤的。你還在對寫報告感到一籌莫展嗎?下面是小編為大家收集的香水市場調(diào)研報告,歡迎閱讀與收藏。

        香水市場調(diào)研報告

          香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分,他們?nèi)紵、沒藥(樹膠和一種從亞非林木里提煉出的樹脂乳香)和乳香,后來開始使用香精油和藥膏。在17世紀,香水開始風靡社會。18世紀,隨著古龍香水的出現(xiàn),香水制造業(yè)取得了革命性的進展,迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配制而成的混合劑,不僅提神還被廣泛運用。19世紀,隨著工業(yè)和藝術的發(fā)展,香水進一步演變。品味的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)代化學的發(fā)展為香水奠定了基礎。到21世紀初,香水的種類多達2萬多種。

          20世紀以來香水產(chǎn)業(yè)空前繁榮,誕生了像蘭寇等香水品牌企業(yè),同時世界許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水,如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩蘭黛、紀梵希、露華濃等。由于香水從原料選擇、耗時的制作工藝到調(diào)香技藝要求的嚴格,香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位,而香水生產(chǎn)企業(yè)也將香水賦予深刻、獨特的內(nèi)涵,或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新??香水商出售的不僅僅是產(chǎn)品,更是一種生活品質(zhì)和品位

          香水市場越來越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。現(xiàn)代女性出來工作的越來越多,年齡層也在下降,香水瓶身反映了現(xiàn)在的生活形態(tài)。以時裝流行來看,這兩年大多流行修長而線條簡潔的服裝。與此緊密相關的香水瓶身,也以簡潔修長的線條、環(huán)保材質(zhì)和與建筑相關的設計,為流行趨勢。

          雖然香水的銷量在平時有些不瘟不火,但是一到特殊的日子便格外火熱起來。像眼下隨著春夏季節(jié)的到來,各家商場化妝品的銷量都有所上升,尤其是在節(jié)日的當口香水市場更是一度引爆。筆者了解到,在南京的`情人節(jié)當月,burberry在大洋百貨的銷量高達20萬,看來如今很多消費者已經(jīng)把香水作為饋贈另一半的選擇。

          其實只要是與愛情主題相關的香水都很受歡迎,各商場kenzo的銷售人員都告訴記者,該品牌一款名為愛慕的香水十分暢銷,“很多男孩子都是沖著這款香水來的,樂呵呵地直接買了就走,一看就是急忙去對心儀的女孩子表白的!痹瓉磉@款香水專門為熱戀中或者表白愛意的男孩子送禮準備。還有一些情侶會選擇男女對香,像dupont、c.h、c.k等品牌都會專門為情侶做這樣的設計。正是抓住了這樣的消費心理,香水銷售人員自己給同一品牌的香水配起了對來,以情動人地吸引情侶的注意。

          瓶身設計聚焦注意力:

          與時裝年年翻新的瞬息萬變相比,香水多數(shù)以不變應萬變。各品牌每年大概會生產(chǎn)出一種新品,經(jīng)典產(chǎn)品年年都在延續(xù)。筆者從市場上觀察到,當下香水正在趨于年輕化,香調(diào)中,以清新的果香和花香最為熱銷。除了氣味意外,在包裝上也走上了年輕化的道路。

          當眾多香水在柜臺上一字排開,幾款造型別致的香水立刻吸引眼球。anna sui經(jīng)典的洋娃娃瓶身把夢幻的童話意境展現(xiàn)得出神入化;kenzo經(jīng)典的花樣年

          華將一枝花鑲在瓶身上,栩栩如生狀叫人難以分辨花的真假;bvlgari花舞輕盈則將香水瓶造型設計成一個耳環(huán)狀,與珠寶品牌一以貫之;gucci的每一款香水都演繹現(xiàn)代摩天大樓簡潔利落的建筑風格;c.h212則外觀看似平常,打開實則別有洞天,罐子造型里有兩個一樣的圓瓶子,這是為了方便女性消費者一個放置家中一個隨身攜帶。一個小姑娘就被anna sui吸引當即決定買下,“香水用完了以后,瓶子還有收藏價值呢!

          在香水外型,女孩子最容易做出買櫝還珠的事情來,看上了包裝或者是外觀,千萬百計的要帶回家去。賣香水為了收藏瓶子大有人.02年在格拉斯參觀香水博物館,從遠古中走來的香水歷史,基本是靠一些瓶瓶罐罐來展示的。古樸的陶器,瓷器,簡單的形狀,雖然曾經(jīng)捕捉過一些不安的香水靈魂,在陳列室里只剩下千年的靜默。感謝玻璃的發(fā)明,這種沒有異味又容易吹制成各種形狀的材質(zhì),簡直就是絕配的香水外衣。不過香水所要表達和衍生的情感內(nèi)容如此豐富,要成就一款適合的”外衣”也不是很容易的

          簡約型大多遵循了玻璃發(fā)明之前的香水容器,如陶罐等的實用主義,只要能裝進去香味就可以,并且可以很冷靜的宣稱:我賣的是香水,不是香水瓶。很多品牌都一直堅持這個風格,如chanel,從chanel 5號開始的簡潔方形瓶身,充分表達了chanel女士推崇的“最極致的奢華就是簡潔” 5號的瓶身已成經(jīng)典,收錄在紐約大都會博物館.類似風格的品牌還有l(wèi)v的設計總監(jiān)marc jacobs本人品牌旗下的香水,marc jocobs女士線條明晰的方形瓶身中裝載著“水中漂流的梔子花的味道”,是散發(fā)著知性美的女性代表。另外還有擅長立體主義的設計師三宅一生,在簡單的幾何圖形中帶給人們美的夢想;而“一生之水”的瓶身最初的靈感也是居住在巴黎的設計師,驀然回首中看到的埃菲爾鐵塔簡潔,美麗的輪廓,瓶蓋是夢幻的水滴。

          大多數(shù)人相信香味是靈魂,而外觀可以被忽略,但是在很長的一段時間里,繁復,華麗,極度裝飾性的香水瓶非常流行,并一直延續(xù)到今天,首先是材質(zhì)上的華貴,出現(xiàn)了很多水晶限量版瓶身,例如guerlain的很多名作都會由法國著名水晶品牌baccarat來制作限量水晶瓶身;francois coty則經(jīng)常找lalique的大師生產(chǎn)水晶香水瓶;nina ricci的名作l’air du temps,比翼雙飛,也曾推出lalique制作的水晶版,都是收藏家的至愛。

          除了材料,還有顏色和細節(jié)上的繁瑣,表現(xiàn)著華麗的異域風情。東方的神秘一直是香水表現(xiàn)的主題,很多名牌的東方香型香水延續(xù)了這個裝飾風格,例如圣羅蘭的鴉片,香精的瓶身講述了香水背后一個遙遠的東方故事;采用紅色漆盒的形狀,上面墜有流蘇,宛如古時征戰(zhàn)的東方武士腰間佩戴的珍貴香囊/香盒:內(nèi)裝自己最心愛的東西,或是愛人的青絲,或是救命的良藥。而鴉片,就有鎮(zhèn)痛,止血的作用,在戰(zhàn)場上危機關頭尤為重要。中國紅的背景色上帶有金色的品牌和香水名稱標示,圓形的玻璃透露出金色的液體,仿佛東方升起的太陽。

          香水對于中國人來說無論從歷史上還是文化上都沒有使用的根源。隨著世界各地香水消費的增長趨緩甚至出現(xiàn)下降,中國快速增長的消費市場讓香水產(chǎn)業(yè)充滿期望,然而目前中國的香水市場還很小,也沒有人知道確切地增長速度。

          lambilly認為每年的增長率在20-40%。對于大多數(shù)中國消費者,香水還是新鮮玩藝,人們并不關心香味,只關心品牌,幾乎每個人都說chanel和dior的香水賣的有多好。

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