香水銷售包裝設(shè)計選題報告
香水銷售包裝設(shè)計選題報告
題目：香水銷售包裝設(shè)計
1. 結(jié)合課題任務(wù)情況，查閱文獻(xiàn)資料，撰寫 1500～2000 字左右的文獻(xiàn)綜述。
�。�1）我國香水包裝的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢: 提到香水大家都知道一些法國的品牌,可見,品牌的影響力之大,一款產(chǎn)品就 能代表一個國家。而這些國際化產(chǎn)品包裝中均采用了個性化特點,神秘、奔放、 明快。每款都是一件精雕細(xì)琢的工藝品,給人帶來無限的靈感及想象空間。 縱觀國內(nèi)諸多香水包裝發(fā)現(xiàn),沒有真正花心思,包裝過于普通,色彩單一、造型 簡單,不能給人留下心儀的感覺等普遍問題。就產(chǎn)品包裝的色澤來看,本土化妝品 極富東方風(fēng)格的神韻,有著深厚東方氣息色澤包裝的產(chǎn)品造型多偏重實用、安靜、 自然,帶來一種含蓄、嫵媚的東方魅力,體現(xiàn)典雅的東方文化。提升產(chǎn)品品牌,創(chuàng)造 品牌形象是我們重點思考的問題。其實,這還與企業(yè)對香水產(chǎn)品的定位有直接的 關(guān)系。香水只是企業(yè)的一個產(chǎn)品線,很多都不是企業(yè)最重要的產(chǎn)品線,所以出現(xiàn)隨 波逐流的現(xiàn)象過多,民族企業(yè)真正要長久發(fā)展,產(chǎn)品定位的態(tài)度讓人擔(dān)憂。 香水的包裝要在美觀悅目,富有創(chuàng)意,包裝材料,市場定位等諸多因素中確立 品牌的設(shè)計與方向,力求在同類產(chǎn)品中脫穎而出。雖然本土企業(yè)都在走國際化路 線,但民族直銷企業(yè)產(chǎn)品走向國際化路線時,還須將民族化特點有機地融入其中。 所以要文化融合,在東方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的設(shè)計 風(fēng)格和理念,突破傳統(tǒng)思維定式,融合新時代、新世紀(jì)、新品牌。
�。�2）課題研究的意義 產(chǎn)品包裝。在其他產(chǎn)品種類中，這一步驟處于更前或更重要的位置，而就香 水產(chǎn)品而言，包裝盡管不是那么突顯，但也是非常重要的，它需要與其他品牌信 息傳達(dá)環(huán)節(jié)保持一致以確保物超所值的體驗。香水需推向市場，第一步也是重要 的一步，就是要有一個吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝。香水包裝會直接影 響到香水的銷售，所以，一些大的香水公司設(shè)立了專門的設(shè)計部門，雇用了頂級 的香水瓶設(shè)計師。 同時， 包裝也是品牌所有人難得的機會去創(chuàng)造出與目標(biāo)消費群和他們對產(chǎn)品 生命周期中產(chǎn)品感知之間進(jìn)一步關(guān)聯(lián)。 好的香水應(yīng)該是不尋常、不怪誕、有較強個性的，能使人記住的，并且是有 活力和強度的，醇厚香氣是逐漸散發(fā)出來的，不會中斷、擴散好、有持久力、香 氣穩(wěn)定、氛圍香經(jīng)久不散。同時，也要有獨特的香水瓶型和香水包裝，形成有機 的統(tǒng)一體， 給人以高貴、 典雅之感。 空中的香氣味道本是無法通過包裝留下來的， 但是好的設(shè)計會使人感受到空氣中的味道。香水包裝的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字 及輔助的形象設(shè)計， 都能打動觀者的嗅覺習(xí)慣， 仿佛能辨別出空氣中香水的味道。
另外特別重要的是，不同的香水有著與之相配的香水瓶型和香水包裝設(shè)計， 有時我們可以僅從香水的外型上，就能感受到香水所要傳達(dá)的信息。它以其獨特 的視覺語言述說著動人的故事，也深深地吸引著喜愛它的人們。 我們不難看出，香水包裝將香水本身作為一個產(chǎn)品完善化。其實，人們每天 的生活方式，特別是絕大多數(shù)女性的生活，也是給香水和化妝品本身進(jìn)入超高級 商品市場、奢侈品市場以及將品牌本身神圣化的一大影響因素。 當(dāng)然總體而言，香水還是美容與時尚的結(jié)合體。而美容與時尚都會受到其他 行業(yè)的市場和社會因素的影響。就如金融業(yè)所預(yù)測的全球經(jīng)濟基本面將放緩一 樣，美容品與時尚界既然與人們的可支配收入緊密相連，因此也不可避免地將遭 受一定的挫傷。然而，消費者信心的急劇降低更可能給整個行業(yè)帶來“嚴(yán)冬”般 的困難時期， 這個對于那些位于頂級品牌或奢侈品牌層面的公司來說更是難于逃 脫。 基于此，香水及其他化妝品銷售的個性化就迫在眉睫。如果美容品公司能成 功地將自己的品牌正確定位，使之于消費者想要的生活方式或產(chǎn)品體驗相一致， 消費者就毫不費力地找到自己的方式來購買所需要的香水或其他化妝護理品。 那 么我們可以把香水(或推廣至其他化妝品及護理品領(lǐng)域)銷售的成功秘笈歸納為 三步走：首先熟悉所針對的消費群，了解他們所期望的產(chǎn)品、服務(wù)或體驗;其次 根據(jù)自己品牌特征與所要體現(xiàn)的產(chǎn)品理念選擇合適的營銷渠道和方法;最主要的 當(dāng)然是要設(shè)計出與產(chǎn)品本身特征一致的包裝，并將以上三者綜合衡量，追求創(chuàng)新 和個性化發(fā)展，以實現(xiàn)香水或其他產(chǎn)品在相對飽和市場上的持
久成功。正如很多 專家所說的那樣，美麗與刺激可能吸引您的注意力，但真正抓住您的心的還是個 性，產(chǎn)品的個性、包裝的個性以及銷售的個性化等等。 世界上許多著名的香水都有著個性很強的香水瓶與香水包裝， 甚至已成為這 個香水品牌的代表，深受廣大消費者的喜愛。目前，我國的香水包裝設(shè)計還是剛 剛起步，雖然也有一些設(shè)計巧妙、制作精良的包裝，但比起國際上知名品牌的香 水包裝還有一定的差距，所以，作為一名包裝設(shè)計者來說，要積極學(xué)習(xí)，努力探 索，勇于創(chuàng)新，要充分利用我國獨特的資源和現(xiàn)代科技相結(jié)合，設(shè)計出富有獨特 魅力的香水包裝，創(chuàng)出名牌，使我國的香水包裝設(shè)計走向世界。 ; u2 u, z: . y- w
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2.選題依據(jù)、主要研究內(nèi)容、研究思路及方案。
（1）選題依據(jù) 隨著人們生活水平的提高，品位的提升，對美的要求也在發(fā)生著改變，對選 擇香水的要求更加苛刻，除了選擇產(chǎn)品本質(zhì)是純天然植物精華，海洋生物，高科 技含量外，對產(chǎn)品的包裝也與以往大有不同。香水已經(jīng)不再作為一種奢侈品而存 在，其利用率大大提高了許多。香水的選購，第一印象當(dāng)然要數(shù)香水外包裝的造 型咯！事實上，精美的包裝能在激烈的市場中更加亮麗、突出，更有吸引力和競 爭力,也必然會讓產(chǎn)品增值。
（2）主要研究的內(nèi)容及任務(wù)
1）進(jìn)行市場調(diào)查，了解目前市場上香水的外包裝的設(shè)計；
2）行業(yè)調(diào)研，查找資料，收集香水包裝的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；
3）對香水的外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計所要求的材料特征與材料選擇，包裝結(jié)構(gòu)尺寸 設(shè)計的優(yōu)化。
4）設(shè)計 3 種結(jié)構(gòu)設(shè)計和裝潢設(shè)計方案；
5）繪制結(jié)構(gòu)圖和裝潢圖；
6）各方案的優(yōu)化分析論證；
7）成本評估。
（3）研究思路及方案
查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解香水外包裝的結(jié)構(gòu)和裝潢包裝現(xiàn)狀，研究其可能存在的 不足，并根據(jù)設(shè)計所要求的材料的特征選擇香水包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計所要求的材 料，進(jìn)行設(shè)計方案的優(yōu)化。 對不同結(jié)構(gòu)和裝潢進(jìn)行分析、研究。選擇其中最優(yōu)的搭配進(jìn)行不同的設(shè)計， 并在對各方案優(yōu)化后畫出圖紙，做出模型，并對結(jié)構(gòu)設(shè)計方案的成型過程進(jìn)行說 明，對裝潢設(shè)計的模切排版提出方案，和進(jìn)行成本評估。
3.工作進(jìn)度及具體安排。
2010.11.26-2011.1.14根據(jù)課題任務(wù)書，進(jìn)行開題報告
2011.2.21-2011.3.20畢業(yè)實習(xí)，并進(jìn)行市場調(diào)研，完善設(shè)計方案。
2011.3.21-2011.5.8 。 材料的選擇，根據(jù)設(shè)計方案，進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計和 裝潢設(shè)計
2011.5.9-2011.5.22繪制各種結(jié)構(gòu)圖、 裝潢圖、 尺寸圖等,包裝模型制作
2011.5.23-2011.6.5撰寫論文。
2011.6.6-2011.6.13 論文答辯。
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