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      2. 香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

        時(shí)間:2020-12-19 09:41:58 調(diào)查報(bào)告 我要投稿

        香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

          隨著人們生活水平的提高,人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。愛(ài)美秀媚,一直是消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的一部分。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊,不僅帶動(dòng)了美容健康行業(yè)的發(fā)展,香水行業(yè)也迅速飆升,大學(xué)生香水市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大。為了了解大學(xué)生香水市場(chǎng)需求狀況,此次調(diào)研的目的是通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查明確了解大學(xué)生香水市場(chǎng)的需求量,以達(dá)到我們的香水在校園推廣以及擴(kuò)大銷售的目的。

        香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

          一、 引言

          1.調(diào)研背景和目的

          隨著人們生活水平的`提高,大學(xué)生消費(fèi)群體也在發(fā)生著變化,對(duì)香水和化妝品需求也在逐年增加,據(jù)統(tǒng)計(jì),大學(xué)生對(duì)香水單品的平均消費(fèi)能力達(dá)到了100元左右,除了基礎(chǔ)的噴香之外,防蚊、健康、減壓等有針對(duì)性的產(chǎn)品需求也在增加;男生 香水銷售也在不斷增長(zhǎng)。由此看來(lái),校園就是一個(gè)潛在的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。為了了解學(xué)生消費(fèi)者對(duì) 香水需求狀況和消費(fèi)傾向、購(gòu)買行為等,據(jù)此進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)研,確定我們的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體,發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì),掌握相關(guān)產(chǎn)品的供求狀況,清楚學(xué)生消費(fèi)者需要什么,以便根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)貨,以期獲得最大的利潤(rùn)。

          蝴蝶之戀香水是采用筆式設(shè)計(jì),攜帶方便。噴頭很好用,密封較

          好。外形比較小巧,價(jià)格較低,很贊的一款國(guó)貨香水。一般女性看見(jiàn)都會(huì)為之心動(dòng),讓人無(wú)法抗拒!它持久性長(zhǎng),味道新穎,夏天要到了,讓我們舞動(dòng)在迷人的芳香中吧,你還在等什么?

          2.調(diào)研內(nèi)容

         。1)香水校園市場(chǎng)銷售狀況

         、俅髮W(xué)生對(duì)香水的需求量。

          ②不同專業(yè)特質(zhì)的學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。

          ③了解學(xué)生購(gòu)買的香水價(jià)位和對(duì)香水的功效要求,即要符合學(xué)生習(xí)性特點(diǎn)。

         。2)香水校園市場(chǎng)目標(biāo)客戶

          (3)學(xué)生香水需求特點(diǎn)

          二、調(diào)研方法

          1、調(diào)研人群:我校大學(xué)生100人,主要調(diào)查香水校園市場(chǎng)需求

          狀況。步驟如下:

          第一:設(shè)計(jì)問(wèn)卷:小組成員一起討論設(shè)計(jì)了市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷,字體清晰,版面整潔大方,設(shè)計(jì)過(guò)程中大家相互討論,并交給老師修改,最后大家討論定稿,再由組長(zhǎng)去打印100份調(diào)查問(wèn)卷。

          第二:發(fā)放問(wèn)卷:4月26日中午11:30在G座、E座和H座樓等學(xué)生宿舍進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放,小組每人20份。12:00回收留置問(wèn)卷。

          第三:統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):晚自習(xí)時(shí)間小組成員一起對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì),記錄相關(guān)信息、數(shù)據(jù),做總結(jié)分析。

          第四:6月2號(hào)小組成員一起討論調(diào)查結(jié)果和統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),檢查錯(cuò)誤的地方和補(bǔ)充不足之處,再一次確認(rèn)統(tǒng)計(jì)好的數(shù)據(jù)和信息是否完整或準(zhǔn)確無(wú)誤,確保調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。

          2、調(diào)查使用的資料是通過(guò)發(fā)放留置問(wèn)卷收集的原始資料和數(shù)據(jù)。為得到準(zhǔn)確的信息和數(shù)據(jù),調(diào)研中采取抽樣調(diào)查法來(lái)檢查調(diào)研結(jié)果,使用了等比例分層抽樣方法:

          調(diào)查對(duì)象的基本情況

         。ㄒ唬悠奉悓偾闆r。在有效樣本人中,藝術(shù)系30人,占總數(shù)比例30%;外語(yǔ)系40人,占總數(shù)比例40%;計(jì)算機(jī)系15人,占總數(shù)比例15%;經(jīng)貿(mào)系15人,占總數(shù)比例15%;

         。1)等比例分層抽樣法

          l 計(jì)算機(jī)系的樣本單位數(shù)目為:100X15%=15(人)

          l 外語(yǔ)系的樣本單位數(shù)目為:100X40%=40(人)

          l 文法系的樣本單位數(shù)目為:100X30%=30(人)

          管理系的樣本單位數(shù)目為:100X15%=15(人)

          三、結(jié)果與分析

          1.香水校園市場(chǎng)銷售狀況分析

          根據(jù)我們做的大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷,我們統(tǒng)計(jì)了一些數(shù)據(jù)。問(wèn)卷100份,回收100份,回收率99%。調(diào)查后的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)如下:

          數(shù) 15 40 30 15 100 使用人數(shù) 13 11 10 8 42 表2 經(jīng)貿(mào)系 計(jì)算機(jī)系 文法系 管理系 86.6% 53.3% 33.3% 27.5% 根據(jù)以上圖表顯示,使用香水學(xué)生比例占最多的是外語(yǔ)系的學(xué)生藝術(shù)系次之,而管理系、體育系的學(xué)生所占比例較低。根據(jù)以上的數(shù)據(jù)比例,我們可以得出一個(gè)結(jié)論,如果我們把目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)經(jīng)管系和計(jì)算機(jī)系專業(yè)的學(xué)生,我們將有更大的市場(chǎng),而且在宣傳活動(dòng)上也會(huì)減少開(kāi)支。

          由以上分析可得,我們知道由于經(jīng)管系學(xué)生的專業(yè)特質(zhì)導(dǎo)致了她們特殊的消費(fèi)習(xí)慣,在專業(yè)課程學(xué)習(xí)或者在標(biāo)新立異、追求時(shí)尚上花重金,她們比其他任何專業(yè)的學(xué)生都認(rèn)為需要和值得。所以我們把經(jīng)管系學(xué)生定為‘先導(dǎo)消費(fèi)群’,讓她們帶動(dòng)整個(gè)學(xué)院這個(gè)相對(duì)封閉的護(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)潮流,把這一類不使用香水的群體,即潛在消費(fèi)群轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者,擴(kuò)大我們的消費(fèi)群體。

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