注冊校名商標實踐研討的論文
高校名稱作為高校的重要無形資產(chǎn),具有巨大的社會價值和經(jīng)濟價值,尤其是歷史悠久的高校,其文字和標志更是有巨大的影響力和生命力。近幾年隨著高校知識產(chǎn)權(quán)意識的加深,部分高校紛紛將其校名的中英文全稱、簡稱或縮寫申請商標注冊。然而,盡管我國部分高校已經(jīng)認識到了注冊校名商標的重要性,還是有很多高校對其重要性還認識不足,而且在注冊商標的實踐中還存在一些問題,這需要引起我們的重視。
一、高校校名商標注冊的必要性分析
1、高校校名商標注冊可以有效維護高校自身權(quán)益
勿庸置疑,名牌高校的名稱本身就是塊品牌,是具有很高價值的無形資產(chǎn)。由于利益驅(qū)動,一些投機分子紛紛效仿高校校名,要么在自己公司的名稱上加上高校的簡稱,要么把高校的簡稱作為自己的商號或字號加以利用,要么把與高校的簡稱或縮寫相同或類似的文字或拼音注冊為商標,一時間冒出了許許多多與高校有或多或少聯(lián)系的公司來,但實際上沒并沒有任何瓜葛。如河南省中田實業(yè)有限公司的“清華泉”,湖北五洲科教設(shè)備有限公司的“武大”等商標就極易在消費者中引起關(guān)于清華大學和武漢大學的聯(lián)想。其結(jié)果是損害了那些真正與高校有聯(lián)系的企業(yè)的利益,進而也可能損害了高校的經(jīng)濟利益和聲譽,又混淆了消費者的視線,擾亂了市場秩序。這樣與高校名稱有關(guān)的糾紛也日益突出,所以,在當前形勢下進行高校名稱的商標注冊也就顯得必要起來。
2、高校校名商標注冊可以有效維護消費者權(quán)益
當高校自身還沒有真正認識到校名這一重要的無形資產(chǎn)所包含的價值時,有些別有用心的企業(yè)、個人看到了高校名稱、圖案所蘊含的經(jīng)濟價值,認為只要打上高校名稱的旗號,其產(chǎn)品就成了高科技產(chǎn)品,企業(yè)就成了高新技術(shù)的企業(yè),于是有預(yù)謀地加以商業(yè)性使用,搞虛假宣傳,混淆其商品和服務(wù)的來源,誤導(dǎo)消費者。如2000年4月深圳某公司在媒體上發(fā)布其產(chǎn)品“青華”牌電子學習機的廣告,廣告上畫有清華大學二校門的圖案,廣告語為“青華考試通,考試通清華”,嚴重誤導(dǎo)了消費者。此外,從消費者的角度看,對知名高校的研發(fā)成果、技術(shù)、校辦產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等,人們也習慣以對“名!钡恼J識、信任來接受,影響消費者的利益。從維護消費者權(quán)益的角度看,高校必須重視校名的商標保護。
3、高校校名商標注冊可以有效防止高校校名被他人強注
浙江大學在2002年4月申請商標注冊時,在提交申請后才發(fā)現(xiàn)溫州信得達不繡鋼材料有限公司已在先對第6個類別(金屬材料及加工等)的“浙大”商標進行了注冊,浙江大學就此向商標局提出了異議,這反映出高校在商標注冊上缺乏未雨綢繆的自我保護意識,往往后人一步,權(quán)利受到侵犯;同時由于他人已申請注冊在先,高校很可能喪失獲得商標注冊的機會。如果高校將其校名進行商標注冊,遭遇侵權(quán)時,可以直接向人民法院提起訴訟并要求賠償,其合法權(quán)益能夠得到有力的保護。
4、高校校名商標注冊為高?珙悇e注冊商標創(chuàng)造條件
對高校名稱進行商標注冊,其最終目的不僅僅是防止其他企業(yè)、組織或個人對高校名稱的盜用、冒用、濫用,維護高校聲譽,還有一點大家不能忽視,那就是商標潛在的可利用性,也即跨類別注冊商品商標,確保高校產(chǎn)品能冠以高校名稱。而且這點對于高校來說比企業(yè)還要重要,因為高校是一所集不同學科、不同類別研究室為一體的事業(yè)單位,隨著各學科的深入發(fā)展,以及產(chǎn)學研的進一步深化,分屬不同類別的產(chǎn)品會不斷被開發(fā)出來,投入生產(chǎn)并進入市場,在這種情況下,有注冊商標與無注冊商標就有可能面對不同的.境遇。如果高校己有在先申請的注冊商標,那么其產(chǎn)品即可直接貼牌進入市場;而對于沒有申請注冊商標的高校來說,對其產(chǎn)品進行商標注冊,不僅會有時間上的遲延還可能面臨其他企業(yè)對同類產(chǎn)品的在先搶注,使自己生產(chǎn)的產(chǎn)品冠以自己的簡稱或字號的可能性都沒有,喪失進一步擴大高校聲譽,擴大高校產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的機會。
二、高校校名進行商標注冊存在問題分析
1、注冊類別的范圍問題
在辦理商標注冊申請時,正確表述所要指定的商品或服務(wù)及其所屬類別,是商標申請人(代理人)首先會遇到的問題。我國對商標的分類是參照《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》制定的,商品和服務(wù)分類共有45個類別,其中商品34類,服務(wù)11類。作為高校申請注冊商標,就其原初屬性來講,第41類中的4101教育類是必然選擇,許多高校都就其名稱在第41類中進行了注冊,可是這樣的保護對高校而言是否合理呢?根據(jù)國家規(guī)定,申請一個商標注冊需要2000元,根據(jù)“一個類別一份申請”的規(guī)定,若要45類都申請,則要花費9萬元,而且這只是一個商標。一般而言,一所高校在長期的發(fā)展中不可能就一個具標志性的能代表其的名稱或標識,如浙江大學就申請注冊了“浙江大學”、“浙大”、“ZHEDA”以及“求是”等;北京大學申請注冊了“北京大學”、“北大”、“博雅”、“未明湖”等。因此若將這些帶有一定指代作用的名稱都注冊為商標,高校僅就名稱注冊就要花費不少。
2、注冊商標的實際使用問題
《商標法》并不要求申請注冊的商標必須付諸實際使用,因此,不論一件商標是否付諸實際使用,都可以申請注冊。但是《商標法》還有一規(guī)定,那就是注冊商標在三年內(nèi)如果無正當理由不進行使用便會受到撤銷。因此,高校在完成商標注冊之后,還要考慮合理使用的問題,如果在三年內(nèi)該商標在注冊的類別中沒有使用,則該類別商標便會被商標局撤銷,高校在這一類別的商標專用權(quán)便歸于消滅。但是考慮到高校的實際情況,如果進行全類注冊,其商標的使用情況肯定不容樂觀,如何解決這一問題呢?
對此,本人認為引入防御商標這一概念是值得一試的方法!霸诙鄶(shù)國家,商標法中出現(xiàn)了‘類似’商品及‘近似’商標這些術(shù)語的,均會提供對‘防御商標’及‘聯(lián)合商標’的注冊保護。”參照國外的一般做法,防御商標就是指商標權(quán)人在所有“類似”的商品上均以其注冊商標予以注冊,目的也不是自己在這些商品上使用,而只是禁止他人在這些不同商品上使用同一個商標。
3、高校校名商標中簡稱或縮寫的權(quán)利沖突問題
對高校簡稱及縮寫,我國幾乎沒有從法律的高度對待企業(yè)名稱權(quán)和商標權(quán)一樣確認其專用權(quán),現(xiàn)行的《教育法》里也沒有相關(guān)規(guī)定。其結(jié)果是很多高校校名不一致,簡稱卻一致,比如“華工”,在華中、華南、華東地區(qū)都分別被認為是華中理工(科技)大學、華南理工大學、華東理工大學。有的是中文簡稱不一致但英文縮寫卻一致,比如華中科技大學與哈爾濱理工大學的英文簡稱都HUST。同一簡稱或縮寫到底代表誰呢?可能造成的混淆也就可想而知了。尤其在高校后勤和機構(gòu)改革后,各高校紛紛成立產(chǎn)業(yè)集團走上產(chǎn)業(yè)化道路,一些校辦工廠進行資產(chǎn)剝離,成為獨立的法人。這些法人仍然打著各自高校的牌子,萬一公司出了差錯或經(jīng)營不善,那么名譽受損的可能就不只是公司的背景高校了,難免還會波及到有相似名稱的高校。尤其在高校都在跨學科發(fā)展的時候,字號的使用范圍肯定要擴大,那么這權(quán)利能擴到多大,這就需要有個權(quán)利界定的問題,否則權(quán)利沖突在所難免。
4、高校校名注冊為馳名商標問題
什么樣的商標能成為馳名商標,就涉及馳名商標的認定問題,TRIPS協(xié)議對馳名商標認定標準做出了規(guī)定:“在決定商標是否馳名時,應(yīng)當考慮商標在相關(guān)公眾中的知悉程度,包括因商標的宣傳而在有關(guān)成員中取得知名度”。該規(guī)定表明要成為馳名商標,首先要是已經(jīng)使用的商標;其次是相關(guān)公眾知悉的程度,程度的范圍可以包括商標使用的持續(xù)時間,該商標任何宣傳工作持續(xù)的時間和地理范圍等,以及該商標作為馳名商標受保護的記錄等。我國《商標法》第14條對馳名商標的認定標準就是TRIPS協(xié)議的翻版,并且在實踐上,于2003年6月1日起實施的《馳名商標認定和保護規(guī)定》(下簡稱《規(guī)定》)就申請馳名商標的實際操作做出了較為詳細的規(guī)定,例如第3條就要求申請者必須提出可以作為證明商標馳名的證據(jù)材料。
根據(jù)上述的國際公約和我國的法律法規(guī),高校名稱若要申請為馳名商標,首要困難就在于必須證明其作為馳名商標受保護的紀錄和《規(guī)定》中要求的第5項——使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。在我國以往的經(jīng)濟體制下,大學是人們心目中的一塊神圣的土地,理應(yīng)受到保護和尊重,名稱事實上只不過是一個象征,有沒有保護紀錄并不重要。再者,大學畢竟不是公司企業(yè),不是以盈利為目的的,第5項的要求就顯得過于苛刻而且?guī)缀跏遣豢赡芡瓿傻娜蝿?wù)。所以,以現(xiàn)有的對馳名商標的認定標準直接用于高校名稱是不合適的,高校若要申請馳名商標的認定還存在不少問題。
三、針對上述問題的對策探討
1、在《商標法》中補充包含防御商標的內(nèi)容
如果不能使高校商標享受馳名商標強有力的保護措施,那么賦予高校防御商標的注冊權(quán)限也可在很大程度上滿足高校的維權(quán)需求。防御商標在前文己有討論,對其申請注冊的目的就不在于自己“專用”,而只是為了禁止他人使用,以免造成混淆,因此,在設(shè)定防御商標之時,也就必然會拋棄“三年內(nèi)無正當理由不使用可以撤銷”的原則。這樣擁有防御商標的高校就可在不同類別的商品或服務(wù)類別上進行注冊,同時又可以避開商標必須使用的規(guī)定,不僅可以防止今后他人在其他類別對商標進行注冊,也能滿足高校自身在其他商品或服務(wù)類別上的開發(fā)與發(fā)展。
2、建立聯(lián)合商標解決由高校簡稱及縮寫引起的權(quán)利沖突
對于由高校簡稱及縮寫引起的種種法律問題,最重要的是建議有關(guān)部門能出臺一些新的法律法規(guī)予以規(guī)范。由于使用相同的簡稱或縮寫,在作具體說明的某些情況下已不能區(qū)分其所代表的高校,從這種意義上講,該相同的簡稱或縮寫就成了他們高校的共享招牌,“一榮俱榮,一損俱損”。有鑒于此,對于具有相同簡稱和縮寫的高校可以考慮建立聯(lián)合商標共同維護這塊招牌。至于以后以簡稱或縮寫的中方域名也好,英文域名也好,可以考慮在各自的網(wǎng)頁上建立直接的連接,一起做大共同的招牌。對于可能的或已經(jīng)發(fā)生的校名簡稱及縮寫的糾紛,高校應(yīng)該主動出擊與相關(guān)單位進行協(xié)調(diào),以達成協(xié)議,避免糾紛。對于新設(shè)立的高;蚴且母咝#鸵煤每紤]新的簡稱或縮寫的組成和使用,以及原來名稱的簡稱或縮寫的有效利用問題,以免造成不必要的無形資產(chǎn)流失。
3、修訂我國現(xiàn)行的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》
根據(jù)現(xiàn)行的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》,對馳名商標的認定標準不太適合高校,雖然從價值的角度看,許多高校都可能獲得馳名商標保護。因此我們可以改變馳名商標的認定辦法,完善馳名商標的認定條件,使以高校校名、字號、簡稱注冊的商標有可能成為馳名商標,從而使高校名稱得到更廣泛的保護
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