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      2. 談網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)論文

        時(shí)間:2021-04-22 18:01:45 論文 我要投稿

        談網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)論文

          摘要:隨著社會(huì)科技的快速進(jìn)步,電子商務(wù)也在飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)越來越被人們所接受。人們青睞于網(wǎng)購的便利,通過網(wǎng)絡(luò)購物來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的趨勢(shì)也越來越明顯。但大大小小的網(wǎng)絡(luò)店鋪有些經(jīng)營得有模有樣,又是鉆石又是皇冠,而有些卻面臨種種困境,瀕臨倒閉。本文就網(wǎng)絡(luò)店鋪運(yùn)營推廣時(shí)的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)進(jìn)行研究,探討網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的及意義、設(shè)計(jì)原則等,總結(jié)如何將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)中,使網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營推廣令人耳目一新,使網(wǎng)絡(luò)店鋪在競爭中脫穎而出。

        談網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)論文

          關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)店鋪;創(chuàng)意;字體設(shè)計(jì)

          文字是藝術(shù)的一個(gè)支系,是文化的載體,文字是通過其“形”和“意”來傳遞信息。創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)使文字更加形象化、圖形化的同時(shí),也讓文字設(shè)計(jì)有了更加廣闊的創(chuàng)意空間。而網(wǎng)絡(luò)店鋪的盛行,也給創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)帶來無限的遐想。網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計(jì),美不勝收,給人們帶來美的享受的同時(shí),也可以帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)店鋪的點(diǎn)擊量、購買率,使網(wǎng)店欣欣向榮。

          一、網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的及意義

          作為電子商務(wù)的一種形式,網(wǎng)店日益盛行。網(wǎng)絡(luò)店鋪與傳統(tǒng)店鋪相比,有很多優(yōu)勢(shì):首先,網(wǎng)絡(luò)店鋪投資小、成本低、庫存低;其次,網(wǎng)絡(luò)店鋪沒有高昂的店面租金,不需要雇請(qǐng)很多的營業(yè)員,只需要客服即可;再次,網(wǎng)絡(luò)店鋪貨源比較容易組織,而且轉(zhuǎn)行經(jīng)營較快;最后,網(wǎng)絡(luò)店鋪的適應(yīng)性較廣,大多數(shù)人都可以經(jīng)營。這些優(yōu)點(diǎn)使得網(wǎng)店如雨后春筍,生機(jī)勃勃。隨著市場(chǎng)競爭的白熱化,網(wǎng)店的競爭也日趨激烈。網(wǎng)店要想在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地,吸引消費(fèi)者的注意力,就要在網(wǎng)店頁面的裝飾美化上下工夫,而字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分,是采用裝飾手法對(duì)文字進(jìn)行美化,在網(wǎng)店頁面的裝飾美化中占據(jù)重要地位。文字經(jīng)過藝術(shù)化的創(chuàng)意、加工處理后,文字就會(huì)變得更加情景化、可視化、藝術(shù)化。無論是在哪一種視覺媒體中,文字都有極大的作用。文字排列組合的好壞、字體設(shè)計(jì)的成功與否直接影響了版面的視覺傳達(dá)效果。成功的字體設(shè)計(jì),除了可以傳遞網(wǎng)店及商品信息,還可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,帶來良好的視覺效果,給人以美感,并以其藝術(shù)魅力給消費(fèi)者一種視覺沖擊力和藝術(shù)的享受,給予網(wǎng)店頁面不一樣的審美感受,提升網(wǎng)店的形象,使網(wǎng)店效益最大化。

          二、網(wǎng)絡(luò)店鋪?zhàn)煮w的設(shè)計(jì)原則

          字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分,逐漸興起,海報(bào)、店鋪logo、網(wǎng)店推廣等都有涉及。字體設(shè)計(jì)還在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新,在現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的引導(dǎo)下,通過對(duì)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì),展現(xiàn)出其獨(dú)特的美感,展現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果。網(wǎng)絡(luò)店鋪的'字體設(shè)計(jì)成功與否,決定了網(wǎng)店經(jīng)營成功與否。網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)要遵循以下原則:

          (一)字體設(shè)計(jì)要突出店鋪主題及商品屬性

          在做網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)時(shí),首先要考慮店鋪主題以及所銷售的商品屬性。字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容和風(fēng)格上,要與店鋪主題及商品屬性相契合,充分體現(xiàn)網(wǎng)店及商品特性,做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。例如,在做茶葉銷售的網(wǎng)店中,可以采取將文字圖形化,采用簡潔明快的圖形化字體,符合了茶品的屬性,巧妙而又生動(dòng),使消費(fèi)者仿佛看到了茶園的碧綠優(yōu)雅,聞到茶葉的清香。另外,也可以采用古色古香的字體圖形,體現(xiàn)品嘗茶品的優(yōu)雅自在、寧靜致遠(yuǎn),在茶香中悠然神往,品味人生。字體就如同人的一張臉,有著自己獨(dú)特的風(fēng)格,可以讓別人輕易區(qū)分出來,例如:茵曼、裂帛、UGG等等,都有自己獨(dú)特的字體設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者更易于識(shí)別,給消費(fèi)者留下深刻印象。字體設(shè)計(jì)突出店鋪主體及商品屬性,可以使消費(fèi)者在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)店鋪時(shí),一目了然店鋪的商品銷售情況。在做字體設(shè)計(jì)時(shí),要選擇與網(wǎng)店及商品屬性相符的字體,并要從多角度、不同立場(chǎng)揣摩消費(fèi)者心理,多設(shè)計(jì)幾種字體方案,盡可能選擇既符合網(wǎng)店及商品屬性,又能滿足消費(fèi)者心理的最貼切的字體設(shè)計(jì)方案。選擇好字體后,根據(jù)商品特性,對(duì)字體進(jìn)行深加工,設(shè)計(jì)造型變化,使其更加突出主題,“形”與“意”相統(tǒng)一,準(zhǔn)確、生動(dòng)、突出商品信息,彰顯網(wǎng)店獨(dú)特品牌,提升網(wǎng)店層次。

          (二)字體設(shè)計(jì)要考慮網(wǎng)店的消費(fèi)群體

          在做字體設(shè)計(jì)時(shí),要考慮到網(wǎng)店的消費(fèi)群體。根據(jù)網(wǎng)店的特定消費(fèi)群體設(shè)計(jì)的字體,會(huì)使消費(fèi)者感覺到商品的親和力,使消費(fèi)者在了解商品的同時(shí),對(duì)商品產(chǎn)生親切感,從而產(chǎn)生購買欲望,促進(jìn)網(wǎng)店銷售。例如,在一些銷售化妝品的網(wǎng)店,考慮到消費(fèi)群體多是年輕時(shí)尚的女性,所以在做字體設(shè)計(jì)時(shí),要符合女性消費(fèi)者的心理,纖細(xì)、秀麗、柔美、清雅、時(shí)尚,這樣的字體風(fēng)格更符合女性的審美觀,又獨(dú)具特色,突出產(chǎn)品特性,吸引女性消費(fèi)者。在做字體設(shè)計(jì)時(shí),還要考慮字體的繁簡程度是否符合消費(fèi)群體的需求。如果是茶品銷售的網(wǎng)店,消費(fèi)群體基本是中年男性,比較有內(nèi)涵底蘊(yùn),字體的設(shè)計(jì)就可以考慮選擇沉穩(wěn)而內(nèi)斂的形式;而一些服飾、化妝品網(wǎng)店,消費(fèi)群體以年輕時(shí)尚女性居多,字體的設(shè)計(jì)就需要時(shí)尚、跳脫、俏麗,符合年輕女性的審美觀。所以,在做字體設(shè)計(jì)時(shí),要充分調(diào)研市場(chǎng)需求,明晰網(wǎng)店的消費(fèi)群體,針對(duì)消費(fèi)群體的個(gè)性進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。

          (三)字體設(shè)計(jì)的共性與個(gè)性

          為增強(qiáng)網(wǎng)店的個(gè)性,在做網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)時(shí),就要與眾不同,使消費(fèi)者易于識(shí)別并牢記網(wǎng)店及商品,但在凸顯個(gè)性的同時(shí),也要注意字體設(shè)計(jì)的共性原則。首先,字體設(shè)計(jì)的易讀性。字體設(shè)計(jì)不僅要具有美感,還要考慮是否具有易讀性。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì),對(duì)字體雖然可作較大的變形,但對(duì)文字的基本結(jié)構(gòu)和基本筆畫的變動(dòng),要與人們認(rèn)字的習(xí)慣不能相差太遠(yuǎn)。字體設(shè)計(jì)作為網(wǎng)店銷售的一種手段,要保證其具有合理性及易讀、易記的共性。在創(chuàng)新、變化文字的形狀和結(jié)構(gòu)時(shí),不能隨意增加、減少筆畫,要注意視覺流程的合理,更好地發(fā)揮出字體設(shè)計(jì)的作用,有效地向人們傳達(dá)其所要表達(dá)的內(nèi)容意義。其次,字體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性及獨(dú)特性。字體設(shè)計(jì)是藝術(shù)審美觀的體現(xiàn),字體的形式與網(wǎng)店版式、內(nèi)容要保持相互統(tǒng)一、相互襯托,既要使網(wǎng)店頁面獨(dú)具特色,又要與整個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的風(fēng)格相吻合。同時(shí),在做設(shè)計(jì)時(shí),要清楚所做字體設(shè)計(jì)的文字的表達(dá)內(nèi)容,力求字體的個(gè)性形象、藝術(shù)風(fēng)格與詞義做到協(xié)調(diào)一致。例如,網(wǎng)店中涉及法律條文的字體設(shè)計(jì)就要符合嚴(yán)肅、規(guī)整的要求。而做商品介紹時(shí),則可以獨(dú)具個(gè)性,或端莊典雅、細(xì)膩柔弱,或粗獷豪邁、硬朗厚重,或古色古香、樸實(shí)無華,或時(shí)尚靚麗、跳脫可愛,各種奇特、創(chuàng)意的新穎造型,給消費(fèi)者以眼前一亮的感覺,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。最后,字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。字體設(shè)計(jì)就是對(duì)文字的一個(gè)美化過程,要具有較高的藝術(shù)性,使網(wǎng)頁上的字體以各種優(yōu)美姿態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。無論字體設(shè)計(jì)多么創(chuàng)意別致、變幻多端,都要圍繞這個(gè)前提進(jìn)行。字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性,就是要對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造,使其在形成鮮明感官印象的同時(shí),體現(xiàn)美學(xué)特點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)之所以具有吸引力和感染力,這都離不開它自身所具有的藝術(shù)特色。

          三、將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)中

          在做字體設(shè)計(jì)時(shí),考慮到網(wǎng)店特點(diǎn)、商品特性以及消費(fèi)群體后,就需要進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),將創(chuàng)意融入到網(wǎng)絡(luò)店鋪的字體設(shè)計(jì)中,突出網(wǎng)店特點(diǎn),彰顯網(wǎng)店個(gè)性,讓消費(fèi)者過目不忘,勾起消費(fèi)者購買欲望,提升網(wǎng)店的銷售業(yè)績及品牌知名度。

          (一)字體色彩

          色彩對(duì)于字體設(shè)計(jì)有著十分重要的意義,可以說是字體的靈魂。好的字體設(shè)計(jì),色彩可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)的情感特征,給字體注入靈氣,使字體更具有創(chuàng)意,從而更好地融入網(wǎng)店銷售場(chǎng)景中,傳遞出網(wǎng)店的創(chuàng)作意圖與氛圍。在網(wǎng)店的字體設(shè)計(jì)中,字體的色彩首先要與網(wǎng)店頁面的其他圖片意境相融合,不能有太強(qiáng)的突兀感;其次,字體還要于網(wǎng)店頁面的圖片中清晰突出。在網(wǎng)店設(shè)計(jì)中,文字傳遞著重要的活動(dòng)或商品信息,因此,字體一定要具有很高的辨識(shí)度和清晰度,使消費(fèi)者可以一目了然,而不是費(fèi)勁心力地從圖片中識(shí)別字體。

          (二)字體結(jié)構(gòu)

          我們可以通過運(yùn)用圖形、肌理、描邊等輔助元素,用多種方式來提升文字在結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)感及設(shè)計(jì)深度。例如,通過尋找單個(gè)字之間存在的筆畫聯(lián)系,用一些線條將這些字緊密連接到一起,形成連體字,讓文字呈現(xiàn)出一個(gè)完整的外觀,增強(qiáng)文字的整體感,方便消費(fèi)者識(shí)別閱讀;在字體設(shè)計(jì)的過程中通過添加肌理、陰影的方式,使文字更加立體,讓文字產(chǎn)生空間感,然后再對(duì)文字的色彩及明暗進(jìn)行調(diào)整,使得文字的立體感增強(qiáng)。在網(wǎng)店的字體設(shè)計(jì)中,使用立體字設(shè)計(jì)效果,可以讓文字的表現(xiàn)力更強(qiáng),同時(shí)也讓畫面的氣勢(shì)得到提升。

          (三)利用設(shè)計(jì)元素輔助進(jìn)行創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)

          在網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的過程中,設(shè)計(jì)和制作連體字和立體字會(huì)花費(fèi)較長的時(shí)間,成本相對(duì)較高,通常在做字體設(shè)計(jì)時(shí),也可以合理地運(yùn)用字體的變化,再添加恰當(dāng)?shù)男揎椩,例如修邊、不干膠等等,來輔助文字的表現(xiàn),使文字的表現(xiàn)與主題風(fēng)格一致,這樣也能很好地體現(xiàn)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果。在字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程中,既要考慮網(wǎng)店頁面整體的效果,也要考慮文字之間不同位置的安排是否恰當(dāng)。文字的魅力不僅僅來自于字的本體設(shè)計(jì),還要考慮字間距、行間距、頁面的留白等版式設(shè)計(jì)。在版式設(shè)計(jì)中,可以加入自己的創(chuàng)意,使創(chuàng)意處處體現(xiàn)在版式中、圖片中、字體設(shè)計(jì)中,通過版式設(shè)計(jì),將字體設(shè)計(jì)得錯(cuò)落有致,將各種設(shè)計(jì)手段,例如變色、變體、穿插等巧妙運(yùn)用,達(dá)到化腐朽為神奇的效果。

          四、結(jié)語

          中國文字每一個(gè)字都具有獨(dú)特的魅力,在網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中,根據(jù)不同網(wǎng)店、不同商品的需求選擇設(shè)計(jì)不同字體,產(chǎn)生的效果也將大不相同。若想設(shè)計(jì)出最適合網(wǎng)店及商品的創(chuàng)意字體,這就需要設(shè)計(jì)師深入了解網(wǎng)絡(luò)店鋪運(yùn)營推廣手段,懂得網(wǎng)絡(luò)店鋪?zhàn)煮w設(shè)計(jì)的目的及對(duì)網(wǎng)店的影響,清楚所要設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)店鋪的特點(diǎn),深入了解網(wǎng)店的商品,并對(duì)網(wǎng)店消費(fèi)人群的心理狀態(tài)進(jìn)行分析,運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的原則,將自己的創(chuàng)意融入到字體設(shè)計(jì)中,使設(shè)計(jì)可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營,吸引消費(fèi)者的注意力,從而最終使網(wǎng)絡(luò)店鋪在競爭中脫穎而出。

          參考文獻(xiàn):

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