基于數(shù)碼類產(chǎn)品的動漫衍生品設(shè)計與研究論文
動漫衍生產(chǎn)品是指利用動漫游戲中的原始角色形象，通過產(chǎn)品設(shè)計師重新構(gòu)思再設(shè)計，將角色的典型特征與各種產(chǎn)品要素相結(jié)合所開發(fā)生產(chǎn)出的一系列可供銷售的產(chǎn)品。其特點是可以提高動漫作品在人們心目中的知名度，延續(xù)動漫作品的生命周期，增加其在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的實體產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益�，F(xiàn)今動漫衍生產(chǎn)品大多集中在服飾、文具、玩具類，主要技術(shù)多半是貼圖貼標(biāo)或形象的直接繼承，而對于形象再設(shè)計，實現(xiàn)形象與功能結(jié)構(gòu)完美結(jié)合的衍生產(chǎn)品卻較少。相比之下，在以芯片為核心技術(shù)、殼體為外觀形態(tài)的數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品成功案例更是少之又少。在當(dāng)代，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品家族的使用領(lǐng)域及使用人群也在迅速壯大，在數(shù)碼類產(chǎn)品中合理利用動漫角色開發(fā)衍生產(chǎn)品，是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品開發(fā)的重要舉措。
1 動漫形象與動漫衍生品
動漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)推廣在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，而且其可供研發(fā)的產(chǎn)品范圍非常廣泛，據(jù)統(tǒng)計在動漫產(chǎn)業(yè)收入中有近70%的利潤來源于動漫衍生品。由于動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計形象來源是動漫畫、游戲、影視等作品中的視覺直觀角色形象，所以動漫衍生產(chǎn)品與動漫作品之間有著不可分割又相互制約、相互作用的關(guān)系。
動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)對動漫作品的推廣起到促進作用。動漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，會讓動漫作品中的角色形象更加深入人心，提高原作品在廣大群眾心目中的認(rèn)知程度，提高原作品的影響力和關(guān)注度，為影視作品的收視率及商品系列化提供更大的空間和人群關(guān)注。
動漫作品中的角色形象會制約衍生產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)。動漫角色及動漫作品中某一個形象的好壞直接影響衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。一個好的適合衍生產(chǎn)品研發(fā)的角色形象，能夠大大縮短衍生產(chǎn)品的開發(fā)周期和開發(fā)成本，降低開發(fā)難度，促使衍生產(chǎn)品快速的推向市場。而一些形象過于復(fù)雜、外觀及結(jié)構(gòu)過于概念化、色彩漸變多樣的形象，會為衍生產(chǎn)品開發(fā)增加難度，一些產(chǎn)品的設(shè)計就不得不舍棄原作品的結(jié)構(gòu)細節(jié)，整合色彩，使成本降低。
不同種類產(chǎn)品的開發(fā)手段也存在區(qū)別。如一些服飾、文具類產(chǎn)品，可以使用簡單的二維圖像印刷的方式，這在產(chǎn)品設(shè)計行業(yè)中俗稱“貼標(biāo)”方式，這樣的產(chǎn)品，基本上是原形象的轉(zhuǎn)嫁，受技術(shù)手段的影響較少。而對于一些數(shù)碼類產(chǎn)品，如小型多媒體音箱、卡通數(shù)碼相機、兒童鍵盤等產(chǎn)品，只使用“貼標(biāo)”的方式是完成不了的，這類產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵是殼體部分，需要三維形象與動漫角色完美結(jié)合，相比其他產(chǎn)品開發(fā)難度較大。
2 影響數(shù)碼類動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)的幾點因素
我國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)和國外動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比，數(shù)碼類產(chǎn)品的動漫衍生設(shè)計及開發(fā)至今仍是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最薄弱環(huán)節(jié)。數(shù)碼產(chǎn)品一般是指MP3、U盤、智能手機、數(shù)碼相機、攝像機、掃描儀、多媒體音箱等可以通過數(shù)字和編碼進行操作的機器，并且可以與電腦相連接的。隨著當(dāng)今信息時代的發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域正在不斷擴大。原本不屬于數(shù)碼領(lǐng)域的產(chǎn)品，如電視機、音響等，也隨著科技的進步而步入數(shù)碼家庭。動漫衍生產(chǎn)品正有著從低齡化兒童向成年人、從文具等小型日用品向大型主題樂園的轉(zhuǎn)變。目前國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品市場主要集中在服飾、玩具、文具、日用品、裝飾品等幾大方面，在小型數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，如優(yōu)盤、多媒體音箱、鼠標(biāo)等產(chǎn)品中設(shè)計研發(fā)的較少。國內(nèi)常見的小型數(shù)碼衍生產(chǎn)品成功案例，多是去仿制國外一些經(jīng)典影視動漫形象進行衍生的，如應(yīng)用鋼鐵俠、變形金剛等形象設(shè)計的鼠標(biāo)、音箱。而運用國產(chǎn)動畫設(shè)計開發(fā)的產(chǎn)品卻很少。究其原因主要體現(xiàn)在以下幾個方面。
2.1 角色形象的制約
動畫角色作為動漫產(chǎn)業(yè)鏈里的形象品牌是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最有實力的競爭元素，好的角色形象會將動漫作品深入人心幾十年或更長時間（如，機器貓、變形金剛等）但同時角色形象又具有一定的時代性，正如80后熟知的孫悟空面具和金箍棒玩具，在現(xiàn)代兒童中卻不受歡迎。想要開發(fā)一款廣受歡迎的衍生產(chǎn)品，就必須選擇具有當(dāng)代人群歡迎的動漫角色。
國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成較晚，早期的國產(chǎn)動漫作品在設(shè)計初期很少考慮后續(xù)衍生產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，即便在今天，一些動畫電影的原創(chuàng)制作團隊也忽視后續(xù)衍生產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，致使國內(nèi)一些動漫衍生品只能由產(chǎn)品設(shè)計師在電影或動漫畫出版發(fā)行后，生搬硬套原動漫形象來設(shè)計產(chǎn)品，這在衍生品開發(fā)中很大程度的限制了產(chǎn)品設(shè)計師的思維，使得國內(nèi)動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢甚至舉足不前。
2.2 前期開發(fā)大量資金的投入與產(chǎn)品后期銷售量不確定的風(fēng)險
動漫服飾類衍生產(chǎn)品在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中一直廣受歡迎，近幾年更是在中國發(fā)展的黃金時期。該類產(chǎn)品最大的特點是可以直接使用原設(shè)進行貼圖轉(zhuǎn)嫁形象，但是對原設(shè)的進一步創(chuàng)新成分較少，對于服飾類衍生品的設(shè)計，在商品投上市場之前的資金投入少，生產(chǎn)周期快，投入市場后成本回收速度快。
相比之下數(shù)碼類動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)卻沒有這么簡單，在產(chǎn)品開發(fā)前期除了形象的繼承需要設(shè)計師進行重新設(shè)計外，相比服飾類產(chǎn)品的設(shè)計，數(shù)碼類產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)會受到產(chǎn)品功能性、結(jié)構(gòu)的合理性、加工方式的局限性等因素影響，設(shè)計環(huán)節(jié)要復(fù)雜的多，資金的投入也比較多，產(chǎn)品的制造加工、物流包裝運輸?shù)榷夹枰霰容^周全的考慮。設(shè)計出的方案在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)還要尋找合適的制造商，配件需要與配件供應(yīng)商合作進行采購和下單備料。殼體部分需要開模注塑，包裝需要包裝印刷廠制作，電子物料需要PCB廠制作，全部物料都集中到組裝廠進行組裝，做出成品。以上一系列的開發(fā)環(huán)節(jié)都需要資金的投入，這使得絕大部分衍生品投資者不得不對其望而卻步，轉(zhuǎn)將大部分資金的投入到低風(fēng)險的一些衍生產(chǎn)品開發(fā)商上，使得衍生產(chǎn)品在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中失去了一定的延續(xù)性和多樣性，總而言之該因素也成為制約數(shù)碼類衍生產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)的最主要因素。
2.3 產(chǎn)品使用人群的局限性
沒有使用者的產(chǎn)品設(shè)計注定是失敗的設(shè)計，衍生產(chǎn)品雖然是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中為提高人們對動漫畫原著的'認(rèn)知度提高原著的影響力而生，但究其根本還是需要滿足使用者物質(zhì)需求（如服飾、音箱等）或精神需求（如手辦或圖書音像制品等）的。為了提高產(chǎn)品的市場占有份額，擴大消費人群是開發(fā)商的必然手段。最近幾年，無論是動漫影視作品，還是動漫衍生產(chǎn)品，都有從兒童向成人的一個轉(zhuǎn)變，不少動漫衍生產(chǎn)品抓住時代的機遇成功的占領(lǐng)了成年的市場，如《變形金剛》系列影視作品的上映，使得在70后80后群體中掀起變形金剛玩具的熱潮，孩之寶作為變形金剛最大的設(shè)計開發(fā)公司固然迎來了一筆不小的資金收入。但是國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫衍生品卻主要集中在低領(lǐng)兒童群體中，遠到《大鬧天宮》近到大家熟知的《喜洋洋與灰太狼》，無論從角色形象還是從開發(fā)總類上都集中在低齡兒童群體，而兒童產(chǎn)品又多以服飾、玩具、文具等為主，無論從購買力和影響的深遠度上都有一定的局限性。對于數(shù)碼類產(chǎn)品來說更多的使用者是成年人，針對于兒童使用的種類少之又少，這也是開發(fā)商不將眼光放在數(shù)碼產(chǎn)品上的另一個主要原因。
2.4 數(shù)碼產(chǎn)品開發(fā)周期的限制
動漫衍生產(chǎn)品的時效性是很重要的，一部好的動漫作品或影視作品的上映最長時間也只能是在一個月左右的時間，而后續(xù)幾年或更長時間的影響力和知名度都需要用動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)售來推動。因此在動漫作品上映之前，有計劃的開發(fā)與其同步發(fā)售的衍生產(chǎn)品是至關(guān)重要的商業(yè)手段。那么一些開發(fā)周期較長的產(chǎn)品自然是被首先排除之外的。
數(shù)碼類產(chǎn)品的設(shè)計既要滿足產(chǎn)品最基本的使用功能，又要符合生產(chǎn)加工、人機工程、消費心理、包裝運輸及人們對當(dāng)代造型美感的認(rèn)知需求，在設(shè)計過程中，從調(diào)研到設(shè)計分析定位，從設(shè)計構(gòu)思到方案推敲篩選，從方案確定到方案的圖紙制作、樣機制作、工程圖繪制等，本身就有開發(fā)周期較長的致命弱點，自然不在衍生產(chǎn)品開發(fā)首選之列，但其較長的存在性與之較深遠的影響力所帶來的巨大價值，又使得開發(fā)商不忍舍棄。
3 結(jié)語
綜上所述，對數(shù)碼類產(chǎn)品類產(chǎn)品進行動漫衍生開發(fā)設(shè)計主要受到原設(shè)角色、資金風(fēng)險、消費群體、開發(fā)周期四個方面的影響。但數(shù)碼產(chǎn)品自身的特點所能給動漫產(chǎn)業(yè)界帶來的巨大利潤卻不容置疑。因此我們通過以下的方式進行開發(fā)研究：通過動漫產(chǎn)業(yè)鏈的作用，在動漫作品原創(chuàng)設(shè)計初期就將衍生產(chǎn)品的開發(fā)列入其中；通過正確處理質(zhì)量與成本的關(guān)系，將產(chǎn)品定位于一合理的質(zhì)量水平，來實現(xiàn)大規(guī)模批量化生產(chǎn)來降低開發(fā)的成本；充分整合資源，從外觀殼體出發(fā)，技術(shù)結(jié)構(gòu)沿用現(xiàn)有產(chǎn)品，從貼標(biāo)設(shè)計轉(zhuǎn)為替換殼體，縮短開發(fā)周期，節(jié)約開發(fā)成本；利用現(xiàn)今新的技術(shù)手段，將衍生產(chǎn)品的實體開發(fā)轉(zhuǎn)向APP、UI等虛擬端，擴大消費人群。
3D打印技術(shù)目前已經(jīng)家喻戶曉，3D打印機也從以前的工業(yè)級逐漸轉(zhuǎn)為消費級，甚至具備一定動手能力的人都可以自己組裝一臺3D打印機，也許有一天我們可以實現(xiàn)通過自己的DIY來替換某一種產(chǎn)品的殼體，從銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)為銷售產(chǎn)品的零件、三維數(shù)據(jù)、組裝說明等，將銷售產(chǎn)品變?yōu)殇N售服務(wù)，那時，必將為動漫衍生產(chǎn)品帶來一個嶄新的研發(fā)領(lǐng)域。
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