1. <rp id="zsypk"></rp>

      2. 淺談家樂福自有品牌營銷論文

        時間:2021-06-10 18:32:34 論文 我要投稿

        淺談家樂福自有品牌營銷論文

          1家樂福自有品牌的SWOT分析

        淺談家樂福自有品牌營銷論文

          2.1自有品牌的優(yōu)勢分析

          1.1.1滿足消費者個性化需求,形成自身的經(jīng)營特色。自有品牌戰(zhàn)略可以幫助家樂福在競爭中具備差異化競爭優(yōu)勢,在中國市場,家樂?梢酝ㄟ^市場調(diào)查及時了解我國消費者的需求,通過自主生產(chǎn)或者是委托加工的方式,開發(fā)出迎合調(diào)查消費者需求的產(chǎn)品,不僅僅可以滿足消費者的個性化需求,還能形成自身的經(jīng)營特色,提升市場占有率,盡可能避開大型超市之間的價格戰(zhàn)。1.1.2有助于利用品牌的價值。對于家樂福來說,品牌是一種重要的無形資產(chǎn),通過對品牌進行合理使用,進而使其不斷增值,所以,家樂福在創(chuàng)建自有品牌過程中,可以將自身的營銷個性和形象融入自有品牌的創(chuàng)建中,可以在競爭中取得一定的優(yōu)勢。一方面,家樂?梢酝ㄟ^品牌建設讓消費者了解家樂福,從而成為家樂福忠實的消費者;一方面,家樂?梢酝ㄟ^品牌形象的構(gòu)建為其自有品牌產(chǎn)品的銷售營造良好的外部環(huán)境,進而在一定程度上幫助家樂福節(jié)約了宣傳費用,同時掃除產(chǎn)品銷售障礙。1.1.3有助于提高營業(yè)利潤。構(gòu)建自有品牌可以進一步鞏固和強化企業(yè)的核心競爭力,主要表現(xiàn)為:以最低的價格出售商品,并且保證質(zhì)量,在生產(chǎn)環(huán)節(jié),家樂?梢酝ㄟ^自有品牌產(chǎn)品的生產(chǎn),貼上品牌商標,中間許多環(huán)節(jié)可以省略,節(jié)省大量流通費用和交易成本。在銷售環(huán)節(jié),家樂福自有品牌產(chǎn)品只能夠在家樂福賣場銷售,多采用傳統(tǒng)的宣傳方式,將自有品牌產(chǎn)品展示在黃金位置,自有品牌的有效推廣可以幫助家樂福建立良好的信譽,因此,單位自有品牌產(chǎn)品所耗費的廣告費用就大大減少。1.1.4有利于家樂福與制造企業(yè)之間戰(zhàn)略合作。通常情況下,家樂福采用委托運作的方式生產(chǎn)自有品牌產(chǎn)品,在委托運作之前,彼此是單純的交易伙伴關系,關系較為松散,后來彼此之間是緊密合作的戰(zhàn)略伙伴關系,彼此開始形成共贏關系,有利于家樂福和制造企業(yè)之間的和諧發(fā)展關系的形成。一些中小制造企業(yè)在與大型制造企業(yè)競爭過程中處于劣勢,可以借助于家樂福的合作,覓得一定的生存和發(fā)展空間。所以,從供應的角度,家樂福和制造企業(yè)的委托運作關系對雙方有利。

          1.2自有品牌的劣勢分析

          就家樂福來說,自有品牌的開發(fā)有弊有利,在復雜的商業(yè)環(huán)境中,家樂福在自有品牌的開發(fā)過程中還應該注重本土文化,當前,家樂福在自有品牌中國市場開發(fā)過程中經(jīng)驗不足,所以自身的戰(zhàn)略也存在一些問題,這就給家樂福在開發(fā)自有品牌過程中增加了難度。1.2.1家樂福自身的品牌影響力有限。家樂福雖然有很多的自有品牌,但是其強勢的自有品牌卻非常少,難以在銷售、服務方面突出特色,對于家樂福連鎖超市的品牌信任、忠誠度等,很多消費者目前還未形成,多數(shù)消費者喜歡購買本國連鎖超市的品牌,如家家悅、華潤萬家等等。1.2.2消費者對自有品牌商品的認知度低。對于自有品牌產(chǎn)品的宣傳和推廣等,得到家樂福的重視,但是宣傳過程中也存在一定的問題,針對性不強,有許多消費者對自有品牌一無所知。還有,在開發(fā)自有品牌本土化方面,家樂福的基礎比較薄弱,并且認識不到位。

          1.3自有品牌的機會分析

         、匍_發(fā)自有品牌可以豐富產(chǎn)品種類。利用自有品牌,進行差異化競爭,取得競爭優(yōu)勢。其表現(xiàn)在商品質(zhì)量上的優(yōu)勢,價格上的優(yōu)勢,與消費者溝通的優(yōu)勢。在個性化消費的時代,家樂福可以借助自有品牌,形成自身的經(jīng)營特色,進而在一定程度上提升自身的實力,以及知名度和消費者的忠誠度等。目前,自有品牌在消費者的生活過程中作用越來越重要。②自有品牌在西歐地區(qū)大獲成功,可以在中國市場進行推廣。家樂福超市開發(fā)自有品牌能夠從節(jié)省大量廣告宣傳費用、部分流通費用、經(jīng)銷返點、進店費等方面獲取成本優(yōu)勢,增加企業(yè)利潤。

          1.4自有品牌的威脅分析

          在我國,一些主客觀因素制約著家樂福自有品牌的發(fā)展,目前,自有品牌的威脅表現(xiàn)在:①制造商品牌對家樂福自有品牌造成了一定的壓力。雖然家樂福超市在飲料、通訊、家電、日化等領域開發(fā)了自有品牌產(chǎn)品,這些行業(yè)競爭壓力比較大,一些專業(yè)的飲料、通訊、家電、日化等制造企業(yè)在我國市場有一定的競爭優(yōu)勢,多數(shù)消費者還是喜歡全國性的專業(yè)知名品牌。②來自跨國零售集團自有品牌產(chǎn)生的競爭壓力。在我國連鎖行業(yè)市場,家樂福在開發(fā)自有品牌過程中面臨跨國零售集團自有品牌的競爭壓力,如沃爾瑪、大榮、特易購等集團,這些跨國集團自有品牌的開發(fā)對家樂福自有品牌的開發(fā)產(chǎn)生一定的壓力。

          2家樂福自有品牌營銷對國內(nèi)連鎖超市的啟示

          2.1注意品牌的包裝設計

          品牌既包括顯性因素又包括隱形因素,具體包括品牌的名稱、標識、包裝、品牌承諾等等,在我國零售市場,自有品牌的產(chǎn)品不管是在功能上、還是在質(zhì)量上和技術(shù)上都不差于國外零售業(yè)自有品牌的.產(chǎn)品,然而,其市場占有率和銷售量遠遠低于其余國外零售業(yè)自有品牌的同類產(chǎn)品,究其原因在于品牌表示系統(tǒng)粗糙。正如上文提到的,家樂福為了構(gòu)建自有品牌,其成立了專門的包裝設計部門,我國連鎖超市很少能夠成立專門包裝設計部門的,所以在自有品牌營銷過程中應該注重品牌的包裝設計。

          2.2挑選專業(yè)的采購團隊和質(zhì)檢人員世界的零售企

          業(yè)除了以規(guī)模優(yōu)勢和雄厚的實力來占領零售市場外,其采購能力也是其主要的優(yōu)勢,家樂福的采購團隊非常的專業(yè),以家樂福服裝品牌為例,其采購人員能夠準確的算出服裝所用的布料以及服裝的總成本,這樣使得家樂?梢园殉杀緣旱姆浅5汀D壳,家樂福在采購原材料過程中會選擇價格更低質(zhì)量更好的原材料。專業(yè)的采購團隊在家樂福自有品牌產(chǎn)品開發(fā)過程中起到至關重要的作用。尤其是在產(chǎn)品的選擇和控制上。眾所周知,家樂福在監(jiān)控制造商委托生產(chǎn)的產(chǎn)品過程后,在自有品牌產(chǎn)品進入賣場之前,還需要利用自身的實驗室對產(chǎn)品進行嚴格的質(zhì)檢。

          2.3根據(jù)自身條件發(fā)展自有品牌

          ①低價,但不能無條件的低價。低價作為自有品牌一個重要的特性,成本的降低是低價的前提,與制造商的緊密合作以及規(guī)模效應等等都可以降低產(chǎn)品的成本,家樂福在這些方面都做了一定的努力和嘗試,但是對于我國連鎖超市,不是每個企業(yè)都有能力控制自身的成本,在考慮成本過程中還應該考慮產(chǎn)品質(zhì)量。低價但不能無條件的低價,有可能只考慮低價造成商品質(zhì)量的降低和服務質(zhì)量的降低,這種情況下,發(fā)展自有品牌僅僅會給企業(yè)帶來一定的災難,影響企業(yè)長遠的發(fā)展。②發(fā)展自有品牌,但不能無視自身限制的大規(guī)模發(fā)展。目前,家樂福自有品牌的商品非常多,規(guī)模非常大,但是大規(guī)模發(fā)展自有品牌有一定的條件。對于像家樂福這種世界級連鎖超市,我國連鎖超市的規(guī)模和實力還處于發(fā)展階段,無論在銷售經(jīng)驗和銷售空間上還存在不足,應該根據(jù)自身的狀況發(fā)展適合自己規(guī)模的自有品牌。

        【淺談家樂福自有品牌營銷論文】相關文章:

        淺談體育營銷與企業(yè)品牌建設論文06-12

        淺談童裝整體營銷產(chǎn)業(yè)洗牌品牌論文06-12

        零售商培養(yǎng)自有品牌的營銷策略論文06-26

        品牌營銷策略論文03-30

        精選關于品牌營銷論文04-13

        關于的企業(yè)品牌營銷的論文06-12

        品牌營銷戰(zhàn)略論文06-12

        淺談醫(yī)藥產(chǎn)品品牌定位論文06-12

        談品牌營銷教學中的品牌案例論文06-20

        99热这里只有精品国产7_欧美色欲色综合色欲久久_中文字幕无码精品亚洲资源网久久_91热久久免费频精品无码
          1. <rp id="zsypk"></rp>