首富是一群怎樣的人美文
在這個(gè)商業(yè)主導(dǎo)一切的社會(huì)中，首富已不僅僅是一個(gè)金錢數(shù)字的概念，而更帶有象征和寓言的韻味。于是，對(duì)這一族群的解讀，便超出商業(yè)經(jīng)略的范疇，而更帶有生命審視的意味。在過去的這段時(shí)間里，筆者和助手以《福布斯》最新公布的2005年全球富豪榜為依據(jù)，對(duì)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的首富進(jìn)行了一次“故事整理”這是一群傳說中的人們。他們低調(diào)、冷靜、圓潤(rùn)，像一枚枚形狀迥異卻功能相近的金幣。他們都不可思議地富有，在絕大多數(shù)人看來，那些財(cái)富只有用想象的方式才可能被消費(fèi)掉。
他們是一個(gè)國(guó)家中最富的那個(gè)人，這個(gè)人，整個(gè)國(guó)家只有一個(gè)。在這個(gè)商業(yè)主導(dǎo)一切的社會(huì)中，這已不僅僅是一個(gè)金錢數(shù)字的概念，而更帶有象征和寓言的韻味。于是，對(duì)這一族群的解讀，便超出商業(yè)經(jīng)略的范疇，而更帶有生命審視的意味。在過去的這段時(shí)間里，筆者和助手以《福布斯》最新公布的2005年全球富豪榜為依據(jù)，對(duì)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的首富進(jìn)行了一次“故事整理”，所得出的一些印象和結(jié)論，可能在很多人讀來會(huì)感到有一點(diǎn)點(diǎn)意外。
他們盡一切使自己默默無聞
美國(guó)作家愛倫堡在評(píng)論俄羅斯女詩(shī)人茨維塔耶娃時(shí)說：“她盡一切使自己默默無聞�！边@句話用在很多首富的身上似乎更加合適。
有時(shí)候，首富們的低調(diào)甚至到了匪夷所思的地步。2004年，德國(guó)的阿爾布萊希特以411億美元的資產(chǎn)躍居全球第三富豪，而人們發(fā)現(xiàn)，最新關(guān)于兩的采訪是在1953年，而最近刊登過他們照片的報(bào)紙是在15年前出版的，唯一被大家知道的是：他們中哥哥卡爾如今已82歲，弟弟特奧也已經(jīng)80歲。
西班牙首富阿曼西奧.奧爾特加.高納是另一個(gè)把自己裝在套子里的歐洲老頭。這位鐵路工人和婦女的兒子現(xiàn)在已經(jīng)成了世界時(shí)裝界財(cái)富總值第二的有錢人，他所的時(shí)裝連鎖店開在全球最繁華的都市大道上，可是在幾乎所有的西班牙報(bào)紙上都沒有一條關(guān)于他的新聞，他也從不在媒體前露面。有人好不容易找到他的兩張照片，其中一張是2003年關(guān)于他旗下的一家公司上市的第一個(gè)報(bào)道；另外一張是關(guān)于這家公司股票上市之后的報(bào)道配圖。而更有趣的是，這兩張照片上胖胖的奧爾特加穿的竟然是同一件衣服。在亞洲的日本，曾經(jīng)以775億美元的股票市值超過比爾.蓋茨當(dāng)過一天“全球首富”的軟庫(kù)孫正義如今已風(fēng)光不再，他的資產(chǎn)縮水98％，目前僅為15億美元，而替代他的卻是一位55歲才接上班、從來不在媒體拋頭露面的茶酒商——三得利集團(tuán)的佐治信忠。即便在日本他也算不上是一個(gè)公眾人物。
在絕大多數(shù)的現(xiàn)任首富中，特別是在歐洲大陸，低調(diào)似乎是他們共同的特質(zhì)。跟很多人想象完全不同的是，他們往往不定居在倫敦、巴黎這樣的大都市，而是常年生活在一些不知名的小鄉(xiāng)村和小城市里。他們幾乎從不參加群星閃耀的派對(duì)或嘉年華活動(dòng)，盡管這些奢侈光鮮的活動(dòng)很多是由他們的公司所組織或出錢主辦的。他們也很少出現(xiàn)在諸如“財(cái)富論壇”、達(dá)沃斯企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)這樣的商業(yè)盛會(huì)中，世界很少聽到他們宣講自己的財(cái)富，或?yàn)樽约褐鴷⒄f——“不著文字”似乎是一條不成文的“首富傳統(tǒng)”，20世紀(jì)初的美國(guó)首富洛克菲勒便在遺囑中嚴(yán)厲禁止后人為他寫傳記。他們只是默默無聞地一天一天把自己的財(cái)富數(shù)字累積上去，讓那些金光閃閃的金錢攔擋住任何射向他們的好奇的光線。
與低調(diào)相伴的是生活的簡(jiǎn)單和節(jié)儉。一度被認(rèn)為財(cái)富很可能超過了比爾.蓋茨的瑞典首富坎普拉德是宜家的創(chuàng)辦者。這位農(nóng)場(chǎng)主的兒子、第二代德裔移民用一生的時(shí)間打造出一個(gè)令畏的家具連鎖帝國(guó)。人們對(duì)他的描述是這樣的：坎普拉德從來缺乏光鮮的外表，他沒有時(shí)髦的服飾、昂貴的手表和豪華的轎車，出門旅行總是坐經(jīng)濟(jì)艙。如果公司為他預(yù)訂了昂貴的東西，他會(huì)非常惱火。在宜家總部吃工作午餐，他會(huì)從自己的錢包里掏出鈔票付賬。他喝酒，但不一定要貴重，一瓶廉價(jià)的威士忌能讓他更加愉快。他會(huì)開著老式的沃爾沃汽車到處亂竄，或坐著公交車去菜場(chǎng)淘廉價(jià)蔬菜。。。。。。在今天的首富群體中，像上世紀(jì)60年代的世界首富亞里士多德.奧納西斯那樣的人物已經(jīng)被風(fēng)吹雨打去了。這位“世界船王”在1968年美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪遇刺后，十分轟動(dòng)地迎娶了他的遺孀杰奎琳，而在地中海小國(guó)著名賭城摩納哥遇到財(cái)政困難時(shí)，奧納西斯甚至試圖吞并摩納哥，更是讓世界嘩然。
今天，那些傳媒眼中的傳奇人物，在首富這個(gè)部落中已是另類。很顯然，過分的招堯明星的氣質(zhì)、對(duì)公共事務(wù)的熱衷往往對(duì)于財(cái)富的累進(jìn)是一些負(fù)數(shù)。意大利的貝盧斯科尼是首富中少有的政治明星，據(jù)他說，自他步入政壇，司法界已經(jīng)對(duì)他的商業(yè)活動(dòng)展開了數(shù)十項(xiàng)調(diào)查，起草了87份針對(duì)他和他的商業(yè)利益的法律文件，司法官員為此造訪其家族企業(yè)的辦公室達(dá)470多次，僅是關(guān)于他的法庭聽證會(huì)就舉行了1500多常印度尼西亞的華裔首富林紹良是另外一個(gè)例子。他早年與當(dāng)時(shí)總統(tǒng)蘇哈托關(guān)系密切，取得種種專營(yíng)權(quán)利，時(shí)稱舉世無二的紅頂商人。林氏資產(chǎn)一度高達(dá)160億美元，號(hào)稱“世界第八富豪”。然而，蘇哈托下臺(tái)后，林紹良日漸失勢(shì)，再經(jīng)1997年亞洲金融重創(chuàng)，林氏集團(tuán)風(fēng)雨飄搖，目前盡管仍是印尼首富，其資產(chǎn)卻已縮水至10.3億美元。
卓越往往與潮流無關(guān)“公司從優(yōu)秀到卓越，跟從事的行業(yè)是否在潮流之中沒有關(guān)系，事實(shí)上，即使是一個(gè)從事傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，即使它最初默默無聞，最后也可能邁向卓越�！被�.柯林斯在《從優(yōu)秀到卓越》中發(fā)現(xiàn)的這條公司定律在首富的觀察中仍然生效。
從首富們所從事的行業(yè)來看，他們似乎并不如想象中的`那么特別地受到上天的眷戀，那些行業(yè)的進(jìn)入，不存在太高的進(jìn)入門檻。在30個(gè)首富中，有4個(gè)是開連鎖店的，3家是做傳媒的，2個(gè)賣啤酒的。如果說有什么的話，“專業(yè)背景下的全球化”、“渠道為王”和“核心資源壟斷”是造就今日首富的3個(gè)謎底。
在一百乃至數(shù)十年前，隨著工業(yè)化和城市化的推進(jìn)，土地曾經(jīng)是誕生巨富的最大“溫床”。在每一個(gè)商業(yè)國(guó)家崛起的初期，土地的成倍飆升，都催生過一位又一位不可一世的首富。亞洲地區(qū)中國(guó)香港的李嘉誠(chéng)、馬來西亞的郭鶴年家族、新加坡的郭令明家族都是這一模式的產(chǎn)物，即便在老牌的商業(yè)帝國(guó)英國(guó)，在倫敦市中心擁有幾百畝土地的威斯敏斯特公爵便長(zhǎng)期盤踞在首富的寶座上，直到兩年前才被轉(zhuǎn)入英國(guó)國(guó)籍的俄羅斯神奇小子羅曼.阿布拉莫維奇超過。在1990年，從事房地產(chǎn)業(yè)的日本西武集團(tuán)創(chuàng)始人堤義明以160億美元的身價(jià)赫然成為世界首富，這位出生卑微的“妾生子”在20年里先后購(gòu)買了六分之一的日本土地，集團(tuán)資產(chǎn)市值1650億美元。當(dāng)時(shí)，正是日本經(jīng)濟(jì)如日中天之際，東京及周邊三個(gè)地區(qū)的土地，竟超過了美國(guó)所有國(guó)土的市場(chǎng)總值加上紐約證券交易所全部美國(guó)上市公司的市值總和。
而今天，因土地增值而資產(chǎn)陡增的創(chuàng)富神話，在那些商業(yè)成熟國(guó)家已經(jīng)成昨日黃花。在2005年度的歐美首富中，沒有一個(gè)是以房地產(chǎn)為主業(yè)的。在亞洲地區(qū)，顯赫一時(shí)的堤義明在年邁七旬之后因財(cái)務(wù)詐騙案鐺鋃入獄，而華人富豪中，除了菲律賓首富陳永栽的發(fā)跡與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)不大外，其余皆與地產(chǎn)淵源頗深。時(shí)至今日，那些轉(zhuǎn)型較好的如李嘉誠(chéng)，算得上與時(shí)俱進(jìn)，財(cái)富增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，其他的都豪氣不比當(dāng)年，資產(chǎn)長(zhǎng)期徘徊在20億美元上下，難有寸進(jìn)。這些華人首富的年齡也普遍比歐美地區(qū)的偏大，如果沒有特別的機(jī)遇或者進(jìn)行脫胎換骨的改造，其被國(guó)內(nèi)其他新貴超越似乎僅僅是一個(gè)時(shí)間問題。
除了亞洲地區(qū)之外，在當(dāng)今歐美各國(guó)的首富中，幾乎沒有一家是多元化的財(cái)團(tuán)。相反，專業(yè)背景下的全球化是一個(gè)流行的趨勢(shì)。
在過去二十多年里，全球化的策略，使得一些并不出眾的傳統(tǒng)公司一躍而讓人望塵莫及。
喜力啤酒原本是一家瀕臨破產(chǎn)的荷蘭公司，1971年，弗雷迪.海涅根出任公司，他富有遠(yuǎn)見地預(yù)見到了歐洲統(tǒng)一市場(chǎng)即將出現(xiàn)，喜力啤酒走出荷蘭，成為第一個(gè)實(shí)施了跨國(guó)界生存的歐洲啤酒公司。今天，喜力已經(jīng)是世界上最多不同國(guó)家的人在共同享用的啤酒。
與喜力公司相似，瑞典的宜家、法國(guó)的歐萊雅、西班牙的Zara、日本的三得利，包括韓國(guó)的三星，正是因?yàn)榧皶r(shí)而長(zhǎng)久地堅(jiān)持了跨國(guó)戰(zhàn)略，成就了公司的一代霸業(yè)。
與全球化特征相關(guān)的是，那些專注于渠道能力的公司正散發(fā)出前所未見的財(cái)富魅力�！扒罏橥酢钡纳婧蛿U(kuò)張理念，在商業(yè)世界中已經(jīng)一再地被證明。如果零售業(yè)巨頭沃爾瑪公司的創(chuàng)始人山姆.沃爾頓能活到今天，他的資產(chǎn)將是世界首富比爾.蓋茨的兩倍。在今年《福布斯》的全球富豪榜上，沃爾瑪家族占去了從第11到15共6個(gè)席位。瑞典首富、宜家創(chuàng)始人英格瓦-坎普拉德排名第6，德國(guó)首富、阿爾迪連鎖超市創(chuàng)始人卡爾-阿爾布萊希特排名第8。在這個(gè)富豪榜上，前20名頂級(jí)富豪中有9名是連鎖零售商，其比例之高，堪稱赫然。而在30個(gè)各國(guó)首富中，則有5位連鎖零售商，其中包括中國(guó)大陸的新晉首富——鵬潤(rùn)國(guó)美的黃光裕。在過去的一年中，僅英格瓦-坎普拉德一人的資產(chǎn)便增多了45億元，而這個(gè)數(shù)字超過了當(dāng)今商界風(fēng)頭無人可比的韓國(guó)首富李健熙的所有資產(chǎn)，后者的三星集團(tuán)已經(jīng)是全球性最好的綜合性電子企業(yè)。
這些連鎖零售商所具備的不可匹敵的能力主要來自兩個(gè)方面：第一是現(xiàn)代連鎖商業(yè)所產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)；第二則是快速應(yīng)變的創(chuàng)新能力。西班牙首富阿曼西奧.奧爾特加.高納創(chuàng)辦的Zara服裝公司從來不為自己的連鎖店投放一分錢的廣告，但他卻聘用了200名設(shè)計(jì)師，每年推出的時(shí)裝款式高達(dá)2萬余種。
“壟斷是暴利惟一的源泉”。這條猶太商法似乎迄今仍未失效，而稍有進(jìn)步的是，壟斷的意義正更為泛化和“商業(yè)化”。
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