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家具市場(chǎng)研究報(bào)告
在學(xué)習(xí)、工作生活中，大家逐漸認(rèn)識(shí)到報(bào)告的重要性，報(bào)告根據(jù)用途的不同也有著不同的類(lèi)型。一聽(tīng)到寫(xiě)報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？以下是小編為大家收集的 家具市場(chǎng)研究報(bào)告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
家具市場(chǎng)研究報(bào)告1
首先，關(guān)于家具的流行趨勢(shì)和風(fēng)格
從目標(biāo)市場(chǎng)的高低定位來(lái)看：
普通人和普通工薪階層是低水平、低價(jià)格的主要消費(fèi)者。這部分家具目前還是消費(fèi)的主流。他們的要求是：簡(jiǎn)潔實(shí)用，具有現(xiàn)代美感；更多功能，以充分利用有限的居住空間；我希望是高檔的設(shè)計(jì)和款式，但是價(jià)格偏低，心理上能感覺(jué)到物有所值。這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)群體。這種消費(fèi)群體還是雜品牌的天下，因?yàn)樯瞄L(zhǎng)抄襲模仿，不擅長(zhǎng)原創(chuàng)和設(shè)計(jì)研究。因此，他們可以利用自己的成本優(yōu)勢(shì)，吸引大量的中低層消費(fèi)者。
除此之外，還有定位于中高端消費(fèi)群體的家具廠商。這些消費(fèi)者包括企事業(yè)單位的管理者，以及城市“白”（白領(lǐng)、骨干、精英），事業(yè)有成，思維獨(dú)立，個(gè)性化追求明顯。更注重家具的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)、品牌定位。這一部分廠商眾多，以自己獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)為目標(biāo)消費(fèi)者滿足追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者需求；如文聯(lián)、紅蘋(píng)果、新維斯、奧耐、帝辛、王朝、福云等。；
還有定位城市新富或富人的高級(jí)家具，這些人住在消費(fèi)金塔的頂端。一般都有別墅。以盧浮宮為代表的樂(lè)從國(guó)際家具城四樓，主要針對(duì)這類(lèi)消費(fèi)群體。
從最初的流行風(fēng)格來(lái)看，主要有以下幾種：
動(dòng)感、活力、陽(yáng)光、明亮的現(xiàn)代主義
一般家具都想營(yíng)造一個(gè)平和祥和的室內(nèi)環(huán)境，用夸張的造型和艷麗的色彩（大面積的原色）營(yíng)造出一個(gè)充滿活力、生機(jī)勃勃、陽(yáng)光燦爛的室內(nèi)環(huán)境。許多家具可以移動(dòng)、調(diào)整和組合，成為各種其他功能的家具。鮮艷的紅色、橙色和彩色條紋的使用使眼睛在瞬間被激活。比如聯(lián)邦“加州陽(yáng)光公司；系列，香港紅蘋(píng)果“極好的食物。等等。
靈秀、典雅、明清風(fēng)格的新古典主義
新古典家具體現(xiàn)了江南的優(yōu)雅和中國(guó)傳統(tǒng)家具的優(yōu)雅，在設(shè)計(jì)和文化上可以作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代言人；在明清老宅的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)約時(shí)尚的追求，簡(jiǎn)化了復(fù)雜，增加了現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素�，F(xiàn)代的生活方式和審美情趣融入其中，在傳統(tǒng)中進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，優(yōu)雅而有意義，充滿靈性。以梅、蘭、竹、菊、棋、書(shū)法為背景或裝飾物。例如“明清之際的魅力”聯(lián)邦家具的新明風(fēng)格和紫韻都繼承了傳統(tǒng)家具的風(fēng)格。
滲透歐洲風(fēng)格，彰顯個(gè)人魅力的西方新古典主義
中國(guó)新古典主義是“讓過(guò)去為現(xiàn)在服務(wù)”許多歐式家具是“讓外國(guó)的東西為中國(guó)服務(wù)。這種家具既有現(xiàn)代流行的極簡(jiǎn)風(fēng)格，又有西方傳統(tǒng)“巴洛克”元素。從各大家具城市來(lái)看，這類(lèi)家具的顏色多為黑色、白色、原木色，低調(diào)內(nèi)斂。每一把椅子和餐桌看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是功能和藝術(shù)的完美結(jié)合，獨(dú)特的風(fēng)格后面是獨(dú)特的生活態(tài)度：淡定、從容、理性。
原木、原創(chuàng)和原創(chuàng)新自然主義
避開(kāi)城市的喧囂，親近自然，置身鄉(xiāng)村，是人類(lèi)最簡(jiǎn)單也是最本質(zhì)的理念。成名后“從笑傲江湖的山林中退休；是追求成功和優(yōu)秀的奮斗者的心愿。所以，親近未經(jīng)修飾和雕琢的植物，享受原始、粗糙、自然的美。從而獲得“有了困難的錢(qián)，平靜地安頓下來(lái)”榮幸。據(jù)我調(diào)查，各種原木、水生植物、藤、麻占了很大比例。一些原木、藤和水生植物家具“讓它像舊的一樣新”，素顏。例如“易騰居”。有的略加修飾，淡妝結(jié)合流行的極簡(jiǎn)風(fēng)格。更現(xiàn)代，消費(fèi)群體更多。比如聯(lián)邦“家庭家具”系列。
從與終端銷(xiāo)售人員和部分消費(fèi)者的溝通來(lái)看，實(shí)木和木質(zhì)家具的需求保持了較高的上升趨勢(shì)；現(xiàn)代板式家具也備受青睞；藤家具因其造型獨(dú)特，會(huì)滿足文化藝術(shù)種植者的追求；金屬家具扁塌塌的；熟鐵家具略有上升；布藝沙發(fā)會(huì)比真皮沙發(fā)更受關(guān)注，可拆卸水洗的寬松布面會(huì)更受歡迎；
年輕、簡(jiǎn)單、輕松、夢(mèng)幻般的童心
孩子要最小，最簡(jiǎn)單，最容易。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，一些家庭也給孩子留下了展示個(gè)性的空間。我覺(jué)得一些有童心，追求童趣的城市白領(lǐng)也是這種風(fēng)格的消費(fèi)者。顏色，用強(qiáng)光或粉色。色彩豐富，但不刺眼，是一種極具童趣的搭配。
二、家具的原始設(shè)計(jì)
產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)的基石，對(duì)于家具行業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品應(yīng)該是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這有兩個(gè)原因。第一，家具行業(yè)還處于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段，也就是從產(chǎn)品力到銷(xiāo)售力的階段。根據(jù)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論，隨著競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，市場(chǎng)的發(fā)展將分為生產(chǎn)階段、產(chǎn)品階段、促銷(xiāo)階段和營(yíng)銷(xiāo)階段。在從產(chǎn)品階段到促銷(xiāo)階段的行業(yè)中，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。（后兩個(gè)階段的行業(yè)并不代表產(chǎn)品不重要，但不能稱之為核心競(jìng)爭(zhēng)力。）其次，家居設(shè)計(jì)是一門(mén)商業(yè)藝術(shù)，不同于其他耐用消費(fèi)品。我們稱之為藝術(shù)的東西都有原創(chuàng)風(fēng)格，都是設(shè)計(jì)師
靈感和心血的結(jié)晶是創(chuàng)作者個(gè)性的體現(xiàn)，具有美感和收藏價(jià)值，隨著時(shí)間的推移更加珍貴。家具尤其如此，尤其是天然材料的原創(chuàng)家具。
那么好的設(shè)計(jì)是如何產(chǎn)生的呢？好的設(shè)計(jì)必須有人（專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才，甚至設(shè)計(jì)大師）和財(cái)力（研發(fā)經(jīng)費(fèi)和成本）的支持。一定要有好的企業(yè)機(jī)制。但這里不討論這些問(wèn)題。下面我想思考的是設(shè)計(jì)的原創(chuàng)思路和靈感。
任何藝術(shù)，包括商業(yè)藝術(shù)。只有國(guó)家的才是世界的。一個(gè)國(guó)家的歷史越悠久，文化底蘊(yùn)越深厚，越有值得挖掘的東西。包括中國(guó)傳統(tǒng)文化（如風(fēng)水、五行、八卦、陰陽(yáng)）、民間文化（如民居、民間藝術(shù)）、地域亞文化等等。這是商業(yè)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源，包括家具設(shè)計(jì)。同樣，中西結(jié)合，也就是在我們固有的'風(fēng)格（原有的核心競(jìng)爭(zhēng)力）中加入西方的設(shè)計(jì)元素，也是思維的方向之一；
莊子說(shuō)“天地有大美而不言”大自然是我們靈感和創(chuàng)造的源泉。當(dāng)我們主觀感受自然時(shí)，我們看到的是“人性化的自然”因?yàn)槲覀儺?dāng)時(shí)的感情、個(gè)人品味、修養(yǎng)都不一樣，即使面對(duì)同樣的本性，我們的感情也是很不一樣的。當(dāng)我們創(chuàng)造自然的物質(zhì)時(shí)，我們面臨著“自然的人性化；。比如聯(lián)邦家具紫韻系列“關(guān)于小窗口”“象山鴻業(yè)”等等。這些可以理解為吸收自然元素或意象而創(chuàng)造出來(lái)的“自然的人性化；，“尋找奇怪的山峰，并起草”我覺(jué)得這應(yīng)該是家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的不朽源泉。
流行元素中有屬于風(fēng)格和個(gè)性的東西（比如建筑行業(yè)的巴洛克、哥特式、洛可可，繪畫(huà)藝術(shù)中的印象主義、立體派等。），屬于潮流的東西（比如最近流行的酷亮簡(jiǎn)約的潮流），屬于時(shí)尚的東西。如果以時(shí)間作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的話，個(gè)性和風(fēng)格是沒(méi)有時(shí)間限制的，而且是永恒的。新潮的東西一般五年到十年循環(huán)，時(shí)髦的東西一般一兩年就拋棄了。所以從家具設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，屬于風(fēng)格和個(gè)性的東西都要堅(jiān)持。屬于潮流的要迎合，屬于時(shí)尚的只能裝飾。
家具市場(chǎng)研究報(bào)告2
中國(guó)家具行業(yè)是典型的出口型產(chǎn)業(yè)，以O(shè)EM及ODM生產(chǎn)模式為主的木制家具生產(chǎn)企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、浙江、福建等地區(qū)。
自20xx年金融危機(jī)以來(lái)，中國(guó)木制家具出口市場(chǎng)持續(xù)低迷，迫使許多生產(chǎn)企業(yè)將經(jīng)營(yíng)中心從國(guó)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。20xx年，中國(guó)木制家具產(chǎn)品出口量為2.016億件，同比下降0.99%。20xx年3月份，兩項(xiàng)旨在約束中國(guó)木制家具出口的"歐盟木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令"正式通過(guò)，中國(guó)木制家具出口將面臨更加嚴(yán)厲的環(huán)保壁壘。
中國(guó)木制家具行業(yè)的發(fā)展具備較強(qiáng)的區(qū)域集群產(chǎn)業(yè)特征，已形成珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、東北、西部等5個(gè)主要的'木制家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。其中，珠三角、長(zhǎng)三角的木制家具的主要用于出口，而環(huán)渤海地區(qū)的木制家具大部分供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
由于中國(guó)木材供給量存在較大缺口，目前中國(guó)木制家具行業(yè)在原木、鋸材等原材料供給的進(jìn)口依存度較高。俄羅斯、東南亞、非洲及南美等都是主要的木材進(jìn)口來(lái)源地。
中國(guó)木制家具生產(chǎn)企業(yè)較多，產(chǎn)能比較分散，目前具備較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)主要有美克股份、索菲亞、華豐家具、皇朝家具等二十多家企業(yè)。
美克股份是中國(guó)最大的家具出口企業(yè)之一，公司在中國(guó)市場(chǎng)擁有自己的家具品牌"美克.美家"，已在國(guó)內(nèi)十幾個(gè)大中城市開(kāi)設(shè)了近70家連鎖店。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是該公司目前市場(chǎng)拓展重點(diǎn)，20xx年該公司計(jì)劃新開(kāi)設(shè)30-35家連鎖門(mén)店。
索菲亞是中國(guó)最大的定制衣柜生產(chǎn)企業(yè)，"索菲亞"品牌定制衣柜在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率超過(guò)6%。20xx年，索菲亞公司定制衣柜產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到390萬(wàn)平方米。
華豐家具是中國(guó)家具行業(yè)第一品牌，依托東北及俄羅斯豐富的森林資源，公司已成為中國(guó)最大的實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)能達(dá)到1000萬(wàn)套（件）。
皇朝家具是中國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量最大的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一，主要生產(chǎn)高檔民用家具產(chǎn)品。公司在國(guó)內(nèi)擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，除在中國(guó)主要大中城市擁有100多家直營(yíng)零售店之外，經(jīng)皇朝家私授權(quán)的皇朝品牌專(zhuān)賣(mài)店已達(dá)3000家。
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