包裝設(shè)計課程項目化教學(xué)模式構(gòu)建論文
包裝設(shè)計課程項目化教學(xué)模式構(gòu)建論文
現(xiàn)代包裝設(shè)計通常指包裝工程設(shè)計、包裝材料設(shè)計以及包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計,藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的包裝設(shè)計課程主要研究視覺傳達(dá)設(shè)計。近年來隨著人們對于產(chǎn)品包裝需求的增加以及新材料、新工藝的飛速發(fā)展,越來越多的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要和材料相結(jié)合,才能更好地方便儲運又促進(jìn)銷售。在包裝設(shè)計教學(xué)中,針對網(wǎng)絡(luò)購物的增加以及人們對同質(zhì)化商品相近包裝的視覺混淆厭倦,我們對市場進(jìn)行細(xì)致研究,開展了以貼合社會需求為目的的教學(xué)改革,并在各項目化教學(xué)模塊中進(jìn)行了創(chuàng)新,取得了較好的教學(xué)效果。
一、精研包裝設(shè)計的市場角色以確定項目類別
優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計,是必須經(jīng)得起市場和業(yè)內(nèi)及社會考驗的,這既需要甲方和設(shè)計師共同努力,溝通以達(dá)成意見一致,又需要產(chǎn)品的包裝設(shè)計能夠在行業(yè)同類產(chǎn)品的海量包裝中彰顯出品牌特性。因此,精研包裝設(shè)計的市場角色,確定我們在包裝設(shè)計課程中的項目類別,才能更好地完成課程的教學(xué)要求。包裝雖然只是商品銷售組合中的一個環(huán)節(jié),但是對于商品的促銷卻起著非常重要的作用。當(dāng)前社會已經(jīng)進(jìn)入“以用戶為中心的設(shè)計”時代,有些新產(chǎn)品在面世之前就通過調(diào)研細(xì)分市場定位與差異,這些都要融入到課程的教學(xué)項目中。
二、包裝設(shè)計的項目化構(gòu)建研究
包裝設(shè)計課程實踐性要求特別高,而且與生活也有著緊密的聯(lián)系。根據(jù)調(diào)研的結(jié)果,我們也及時調(diào)整項目化教學(xué)的內(nèi)容,除了將主流熱門的包裝類別分別作為項目實訓(xùn)內(nèi)容,還增加了視覺語言研究、材質(zhì)選擇以及與消費者的關(guān)系等方面的內(nèi)容,如此,包裝設(shè)計這門課程不僅能學(xué)好產(chǎn)品包裝的設(shè)計,同時還掌握包裝與品牌行銷方面的相關(guān)知識。在具體的課程教學(xué)項目的構(gòu)建中,我們主要分以下幾個模塊。
。ㄒ唬┥唐钒b項目中的視覺語言研究
在包裝設(shè)計的實訓(xùn)項目中開設(shè)視覺語言研究專題,是從研究消費者的視覺認(rèn)知出發(fā),培養(yǎng)學(xué)生掌握產(chǎn)品包裝的視覺語言規(guī)則、原理。在學(xué)習(xí)中,視覺語言的組成與形式是重點和難點,視覺語言的組成要素主要包括線條、圖案、文字、色彩、肌理、空間及光線等,應(yīng)用在包裝設(shè)計中,可以歸納概括為文字、圖形和色彩三部分。文字是人類溝通的重要工具,作為產(chǎn)品和包裝信息傳達(dá)的主要形式,文字字體的類別和形狀、結(jié)構(gòu)和比例,以及圖像自身的符號所指,都可以傳遞產(chǎn)品信息。色彩是消費者對于包裝的最直觀印象,同時現(xiàn)代包裝設(shè)計也更注重色彩的冷暖、軟硬、距離、厚薄等感受。在教學(xué)中,為了更好地結(jié)合并體現(xiàn)為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù),我們結(jié)合著一些東北傳統(tǒng)習(xí)俗和生活環(huán)境的獨特視覺元素,引導(dǎo)學(xué)生善于應(yīng)用并延展至自己的包裝作品中,使包裝設(shè)計的視覺語言更好地激發(fā)消費者對產(chǎn)品特質(zhì)的了解,傳達(dá)產(chǎn)品的具體信息和美感,從隱性的角度影響消費者的選擇。
(二)包裝材料與品牌行銷
現(xiàn)代科技日新月異的快速發(fā)展,為包裝設(shè)計的各類創(chuàng)意實現(xiàn)提供了可能,尤其是包裝的材料,正是伴隨著生產(chǎn)科技的發(fā)展而得到廣泛推廣與應(yīng)用。在包裝材料和品牌行銷的項目化教學(xué)中,因為在校環(huán)境對于許多最新的包裝材料不能夠?qū)嶋H接觸使用,只能通過網(wǎng)絡(luò)和報刊等資訊平臺獲得信息,同時通過所掌握材料的特性將其應(yīng)用于包裝設(shè)計中,并通過電腦制作加3D打印技術(shù)盡可能地把自己的設(shè)計構(gòu)想展示出來。在材料學(xué)習(xí)的同時,也通過實地考察等讓學(xué)生對包裝的印刷工藝和制作預(yù)算進(jìn)一步熟悉,這些有利于他們后續(xù)實際項目的完成。包裝設(shè)計的品牌行銷項目內(nèi)容的加入是一個創(chuàng)新,以往的教學(xué)內(nèi)容注重設(shè)計,對于營銷和廣告方面的內(nèi)容完全不涉及,以至于有些單獨審視相當(dāng)優(yōu)秀的作品,但是放入社會商品的海洋中卻不一定有好的效果。這部分的教學(xué)內(nèi)容我們嘗試打破學(xué)科的界限,以一種綜合且前瞻性視野進(jìn)行項目實踐。首先是和學(xué)生一起認(rèn)識當(dāng)前的社會是人才的競技場,不進(jìn)步就是落伍,我們雖然身在校園但仍然要自求更新,這樣才能夠更好地讓自己在步入職場時盡快適應(yīng)。然后是實訓(xùn)項目,選擇比較有代表性的產(chǎn)品包裝,提高設(shè)計難度,并且實訓(xùn)的內(nèi)容要結(jié)合當(dāng)前最為熱門的社群經(jīng)濟(jì)、虛擬現(xiàn)實、無店鋪經(jīng)營等新的產(chǎn)品營銷模式,將其和產(chǎn)品的包裝設(shè)計結(jié)合在一起,深入挖掘產(chǎn)品在功能之外所能提供的附加值,以既能詮釋其獨特性又為大眾所接受的包裝設(shè)計為品牌和產(chǎn)品加分。如我們在實訓(xùn)項目中特別引入一款國外的彩色鉛筆的包裝設(shè)計案例,這款彩筆共有500種顏色,每個月只出售25種色,共分為20個月販賣,需要時長達(dá)2年的時間才能完成整套色筆的購買和收藏,這樣一個讓購物樂趣延長的案例,如何適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息時代更迭飛速的發(fā)展需求,既是實際的難題,也帶給了同學(xué)們新的設(shè)計樂趣。
三、包裝設(shè)計實踐項目的綜合練習(xí)
。ㄒ唬⿲n}包裝項目的實踐練習(xí)
在包裝設(shè)計課程綜合實訓(xùn)項目中,所謂專題練習(xí),即通過對不同類別的產(chǎn)品進(jìn)行專項練習(xí)。商品的包裝類別非常多,為了更好地組織課堂教學(xué),使項目化教學(xué)貼近生活、貼近社會的實際需求,我們對豬八戒網(wǎng)等網(wǎng)站的發(fā)標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計,并通過其它各類調(diào)研信息綜合分析可知,市場需求最多的可分為創(chuàng)意禮品包裝、地方特產(chǎn)包裝、新品牌食品包裝以及各類網(wǎng)絡(luò)專供商品的包裝。同時考慮到產(chǎn)品類別眾多,不可能逐一進(jìn)行練習(xí),只能通過項目學(xué)習(xí)培養(yǎng)學(xué)生舉一反三、融會貫通的設(shè)計能力,因此我們的專題實訓(xùn)項目就針對以上四個內(nèi)容開展。創(chuàng)意禮品包裝的設(shè)計,既要考慮到將“禮”的意念融入包裝設(shè)計中,以體現(xiàn)禮品文化內(nèi)涵,又要根據(jù)現(xiàn)代人崇尚自然、反感鋪張浪費的心態(tài),更加注重消費者內(nèi)在的精神需求而傳達(dá)出現(xiàn)代性和環(huán)保的設(shè)計特色。地方特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計,要體現(xiàn)出包裝的地域特性、感染效應(yīng)和誘導(dǎo)效應(yīng)。新品牌新產(chǎn)品的包裝設(shè)計相對有更寬松的設(shè)計空間,每位同學(xué)在設(shè)計時均能根據(jù)產(chǎn)品的定位精心策劃、反復(fù)推敲,賦予包裝設(shè)計以更多的情感關(guān)懷。在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中,包裝的易識別、運輸?shù)陌踩鞍b材料的環(huán)保和二次利用成為設(shè)計的核心內(nèi)容。
。ǘ┰醋哉鎸嵃咐陌b設(shè)計實例
源自真實案例的包裝設(shè)計項目,對學(xué)生的設(shè)計能力是一個綜合考驗。在此項目中,設(shè)計及視覺元素并不是全部,而只是設(shè)計項目中的一個環(huán)節(jié)。在此過程中,要引導(dǎo)學(xué)生確認(rèn)產(chǎn)品的包裝需求,以此尋找出消費者對包裝設(shè)計的需求動機(jī)。之后通過收集信息開始評估同類產(chǎn)品的包裝,對產(chǎn)品的包裝有一個理性的認(rèn)知,在此基礎(chǔ)上考慮比較同類產(chǎn)品的品質(zhì)、價格及包裝設(shè)計。在調(diào)研的基礎(chǔ)上得到包裝設(shè)計的指導(dǎo)策略,在正確策略的引導(dǎo)下從材料到圖、文、色及生產(chǎn)工藝等,完成最符合產(chǎn)品又能彰顯獨特品牌個性的包裝設(shè)計,接著通過網(wǎng)絡(luò)問卷或?qū)嵉販y試來確認(rèn)包裝設(shè)計的被認(rèn)可程度,并根據(jù)反饋信息進(jìn)行修改。設(shè)計成品制作后再通過社群等資源提前規(guī)劃產(chǎn)品包裝的換代需求。結(jié)語包裝設(shè)計是一門綜合性的實踐藝術(shù),既需要藝術(shù)性與商業(yè)性的結(jié)合,也需要設(shè)計者精通藝術(shù)設(shè)計學(xué)、消費心理學(xué)、商品流通學(xué)及營銷、經(jīng)濟(jì)方面的知識。我們在項目化教學(xué)體系的建構(gòu)方面盡可能提供給學(xué)生更多的學(xué)習(xí)和鍛煉機(jī)會,也是寄希望于他們創(chuàng)作出更新更多樣化的包裝設(shè)計作品。
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