婦女節(jié)的公關(guān)策劃案
婦女節(jié)公關(guān)策劃案(一)
一、 背景及目的：
“三八”婦女節(jié)，歷來成為各家醫(yī)院爭相打品牌戰(zhàn)或促銷的良好時機，而就近兩三天對同行的觀察與了解發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)打的是城市婦女兒童牌，很少有人關(guān)注農(nóng)村的婦女兒童，因此，在此前提下，結(jié)合我們醫(yī)院不孕、肌瘤等科室所面對的群體特點，我們考慮將城市婦女兒童與農(nóng)村婦女兒童結(jié)合到一起來開展活動，以獨僻蹊徑。
1、通過捐贈活動，提升品牌形象擴大醫(yī)院的社會影響，同時將吸引城市有愛心的女性群體參與到醫(yī)院組織的活動中來，認可醫(yī)院，接受醫(yī)院;
2、通過活動的開展，如于市內(nèi)設(shè)立捐贈點并開展義診等，主推炎癥人流等科室;通過送達捐贈物品下鄉(xiāng)，主推不孕、肌瘤科室。
二、活動操作構(gòu)想：
結(jié)合我院為專業(yè)女子醫(yī)院的特點，加之近期市場將重點面向成都外圍開展工作，因此，今年可借助政府、媒體的社會影響力，在城鄉(xiāng)婦女兒童的共同節(jié)日—— “三"八”婦女節(jié)期間開展“心連心”捐贈活動，活動主要是倡導(dǎo)都市婦女兒童關(guān)愛貧困農(nóng)村婦女兒童，為其捐贈相關(guān)的物品，如：書刊、學(xué)習(xí)用品、玩具、舊衣物等。而我院將在活動進行的同時融入相應(yīng)的促銷(如免費體檢和義診下鄉(xiāng)等)，并借活動本身進行的宣傳炒作，將醫(yī)院的實力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等進行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅(qū)動活動順利開展。
三、活動時間：20xx年3月1日始
四、活動主題：“手拉手"心連心”——同一藍天下，大型捐贈活動。
五、合作單位及運作方式：
(一)合作單位：
1、媒體：選擇《成都晚報》或《新潮》作為活動主打媒體，《天府早報》作為輔助媒體(必須有媒體參與，才能擴大社會影響)
2、政府單位：四川省衛(wèi)生局、民政局、紅十字會、慈善總會等，選擇一至兩家，作為活動牽頭單位。(此環(huán)節(jié)提升活動公信力)
(二)運作形式：
與四川省衛(wèi)生局、民政局或者紅十字會，以及成都一家媒體聯(lián)合舉辦一次都市女性關(guān)愛貧困農(nóng)村姐妹與兒童的捐贈活動，并且由媒體派遣記者隨醫(yī)療隊下鄉(xiāng)跟蹤采訪。(此環(huán)節(jié)，為制造和尋找新聞點，為后續(xù)追蹤奠定基礎(chǔ))
(一)建立捐贈平臺：
1、開設(shè)捐贈BBS(在我院現(xiàn)有網(wǎng)頁上增加此功能)，并在前期宣傳中加以推廣，供有愛心的網(wǎng)民點擊，此網(wǎng)站與合作媒體網(wǎng)站鏈接，借此，提升我院網(wǎng)站占擊率。(此環(huán)節(jié)，希望為以后的網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ))
2、開通捐贈熱線：另開一部電話，專門接聽捐贈意向或者開設(shè)一部小靈通，可以24小時接聽，根據(jù)捐贈人的醫(yī)院告知捐贈渠道。(此環(huán)節(jié)，希望為以后的電話營銷及收集客戶資料奠定基礎(chǔ))
3、指定捐贈點：
(1)將我院設(shè)置為專門的捐贈點。
(2)到各社區(qū)設(shè)立捐贈點，同時，開展義診活動。
(此環(huán)節(jié)提升人氣，使更多女性接觸我院，認識我院)
(二)舉行捐贈儀式：
2月下旬，于醫(yī)院舉行活動啟動儀式，并召開活動新聞發(fā)布會，邀請主管單位領(lǐng)導(dǎo)和多家媒體到位，發(fā)布活動新聞;同時于主要合作媒體上發(fā)布活動信息，倡導(dǎo)婦女兒童參與到活動中;(此環(huán)節(jié)傳達我院的公益形象，提升在公眾心目中的知名度)
3月6日，由牽頭單位、媒體工作人員、我院員工共同組成的募捐隊，散布到成都各商業(yè)核心位置，進行募捐宣傳。(此環(huán)節(jié)同時贈送我院相關(guān)宣傳品)。
(三)贈送捐贈物資：
于3月6日，組織將第一批捐贈物資送到貧困人員手中，派遣記者隨隊采訪，并尋找接受捐贈人員配合我院相關(guān)活動;并借機制造新聞點，將貧困生病的女性接到我院治療，治療后進行相關(guān)新聞追蹤。(此環(huán)節(jié)借助媒此力量尋找到合作人，并在活動中制造新的新聞由頭)
(四)對活動后續(xù)進行追蹤，不定時尋找新聞點。
七、捐贈活動本身如何控制
(一)捐贈人如何捐贈
1、直接捐贈，捐贈人直接到某一點(例如醫(yī)院)進行實地捐贈
2、多種捐贈方式，如電話或者網(wǎng)頁上發(fā)送捐贈意向，郵寄等等
3、派專人保管捐贈物資，開辟專門庫存區(qū)域。
4、發(fā)捐贈證明，憑證明到我們醫(yī)院領(lǐng)取免費體檢卡。
(二)捐贈人將會得到什么回報?
1、捐贈人，可憑捐贈證明前往麗人女子醫(yī)院接受價值380元的體檢;
2、捐贈人可免費成為成都麗人女子醫(yī)院的會員;
3、捐贈人的名單將刊登到網(wǎng)站上和報紙上;
4、成都麗人女子醫(yī)院將免費為捐助人建立健康檔案。
(三)捐贈物品如何保管：由醫(yī)院為捐贈物品開辟專門的保管區(qū)域進行保管;
(四)捐贈活動如何接受監(jiān)督
1、捐贈儀式上請一家公證單位到場，以表示活動的公正性;
2、制定捐贈登記表，對捐贈物品進行詳細登記，登記表發(fā)到網(wǎng)上;
3、捐贈人捐贈物品后將獲發(fā)捐贈證明;
4、捐贈物品送達受捐人所在地后，均留存交接資料和照片等，登至捐贈網(wǎng)上，供捐贈人查詢。
(五)被捐贈對象如何確定?
1、捐贈對象的'確定：由我院醫(yī)護人員(2-3人)、社會志愿者1人、記者1人、合作單位工作人員1名，組成“心連心”志愿隊，下鄉(xiāng)到貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行義診活動，并同時與當?shù)卣畽C關(guān)聯(lián)絡(luò)，確定被捐贈地和人。得到貧困婦女及兒童的資料，并指定典型的特困家庭，舉行物品交接儀式;
(六)捐贈物品如何送到
前往指定地點，進行義診，并同時完成捐贈物資的送達。同行的有捐贈人代表，牽頭政府機關(guān)代表、隨隊記者等;
(七)我院在送達物資之際有什么好處?
以心連心醫(yī)療隊的名義在當?shù)劓?zhèn)上做義診，并借機宣傳我院，挖掘不孕和肌瘤患者，并與當?shù)卣畽C關(guān)建立合作關(guān)系。
八、費用預(yù)算：
1、媒體費用45萬;
2、建立網(wǎng)站費用5萬;
3、市場運作費用10萬;
4、公關(guān)費用10萬。
5、其它費用：2萬。
總計：72萬。
九、活動保障：
(一)成立公關(guān)組：
1、政府公關(guān)：陳總、葉主任，落實合作政府單位并與之進行活動間的聯(lián)絡(luò)接洽
2、媒體公關(guān)：陳總、吳宗瓊，落實合作媒體，并負責(zé)與之接洽，共同尋找新聞點等。
(二)成立活動執(zhí)行組：
1、企宣組：企劃部全體員工，落實活動所需的宣傳物資，如畫冊、雜志、手冊、DM單、院內(nèi)布置、活動新聞宣傳等;
2、市場營銷組：落實活動執(zhí)行時各捐贈點的選取及捐贈活動的執(zhí)行等。
(三)成立活動后勤組：
1、落實活動物料的登記、保管;
2、落實活動物資的送達等;
3、落實活動開展期間的場地布置及聯(lián)系等;
4、落實活動所需財物。
(四)成立活動醫(yī)療志愿組：
1、配合到到市內(nèi)各點舉行的義診;2、配合捐贈所在地的義診等。
婦女節(jié)公關(guān)策劃案(二)
一、活動時間：3月5日至3月8日
二、活動目的：女性是商場的主流，抓住婦女節(jié)舉行促銷活動，營造賣場氣氛，推動商場銷售。
三、活動范圍：XX超市各店
四、活動內(nèi)容：
(一)幸運大摸獎
1.在活動期間購物每滿38元，可現(xiàn)場摸獎，凡是摸到帶有數(shù)字3或8的幸運號碼，可在本超市領(lǐng)取價值3.8元的精美禮品(或購物券);如果摸到“38”兩個數(shù)字順序連在一起的幸運號碼，贈送價值38元的購物券。每張小票最多只能摸5次。
2.操作：在38個乒乓球上分別標示1至38個數(shù)字，放入箱子內(nèi)，由顧客自己摸小球，購物滿38元可摸一次，一次摸一個小球，根據(jù)小球上得數(shù)字，現(xiàn)場領(lǐng)獎。
(二)連環(huán)折扣
凡在3月8日一次性購物滿38元者，在3月9日、10日憑3月8日單張購物小票在本超市購買婦女用品可以享受95折特別優(yōu)惠(特價商品除外)。
(三)節(jié)日雙喜
今年38歲的女性朋友，或生日在3月8日的女性朋友，持本人身份證可以免費參加本超市“幸運大摸獎”活動。
(四)公關(guān)活動
1.新女性講座
講座主題可以為個人色彩講座(個人色彩選擇、服飾搭配技巧)、婚姻講座(婚姻質(zhì)量、家庭和諧)、女性和事業(yè)等不同主題。時間為3月9日，凡3月5日至8日購物的顧客都可以獲得講座入場券。
2.畫展/攝影展
和當?shù)貗D聯(lián)聯(lián)系，請其介紹一位當?shù)亟艹龅呐援嫾一驍z影家舉辦展覽，時間為38節(jié)前后，為期一周。地點可在商場入口處或廣場上。
注：活動(一)和(二)不能重復(fù)。
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