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      2. 美食城活動(dòng)策劃

        時(shí)間:2021-06-15 11:39:26 策劃書(shū) 我要投稿

        關(guān)于美食城活動(dòng)策劃

          一、 活動(dòng)背景

        關(guān)于美食城活動(dòng)策劃

          XXX美食廣場(chǎng)作為昆明幾大美食城之一,地處北市區(qū),相對(duì)市中心大流量人群地段來(lái)說(shuō),地理?xiàng)l件稍顯不足。美食城新開(kāi)業(yè),在重要節(jié)日圣誕節(jié)和元旦節(jié)即將來(lái)臨之際,把握商機(jī),以舉辦特色娛樂(lè)活動(dòng)及促銷(xiāo)活動(dòng)的手段吸引人們到來(lái),在享受過(guò)美食城的美味佳肴,參加完充滿(mǎn)熱力的活動(dòng),給予優(yōu)惠舒心的價(jià)格后,必定贊不絕口,今后再來(lái)。并進(jìn)一步打響美食城招牌,吸引更多消費(fèi)者慕名前來(lái)。

          二、 活動(dòng)宣傳

          本次活動(dòng)主要針對(duì)范圍為昆明市地區(qū),又主要集中為北市區(qū)人群。廣告宣傳方式以昆明市地區(qū)現(xiàn)有資源為主,主要包括發(fā)傳單、公交廣告、報(bào)紙報(bào)刊、電臺(tái)。

          1宣傳單分為普通和特別兩類(lèi),○普通類(lèi)宣傳美食城一、二樓的優(yōu)惠及活動(dòng),特別類(lèi)宣傳美食城三樓優(yōu)惠及活動(dòng),通過(guò)招臨時(shí)工在昆明市南屏街、北市區(qū)公交車(chē)場(chǎng)、一二一大街、建設(shè)路沿路發(fā)放,每個(gè)地點(diǎn)3人,一人向過(guò)往行人發(fā)放普通類(lèi),另一人向?、等待車(chē)輛發(fā)放普通類(lèi)及特別類(lèi),并進(jìn)入沿街大小公司進(jìn)行普通類(lèi)和特別類(lèi)發(fā)放,共計(jì)8人,每天每人派發(fā)600份,時(shí)間在12月22日到12月25日,12月30日-1月2日10:00-19:00,用時(shí)8天,普通類(lèi)23040份,特別類(lèi)15360份,總計(jì)發(fā)放38400份。

          2公交車(chē)廣告選擇行程在北市區(qū)和市中心通行的10路車(chē),以及○

          貫穿北市區(qū)及北京路一線(xiàn)的K1路做廣告。每路車(chē)各10輛進(jìn)行車(chē)身廣告投放,時(shí)間為12月20日-1月2日,用時(shí)14天。

          3在春城晚報(bào)上做半版的活動(dòng)介紹和推廣,○時(shí)間為12月20日-1月2日,用時(shí)10天。

          4在汽車(chē)電臺(tái)高頻率做宣傳活動(dòng),○目的使駕車(chē)的人們能隨時(shí)了解到我們的活動(dòng)信息。時(shí)間為:12月20日-1月2日,用時(shí)14天,每天播放30次。

          三、 場(chǎng)地布景

          全場(chǎng)布景采用圣誕節(jié)傳統(tǒng)的紅、綠、白色裝飾物作搭配,主要通道兩側(cè)根據(jù)長(zhǎng)度用綠色金箔裝飾以2m長(zhǎng)度的波浪起伏狀沿路進(jìn)行張掛,在波浪狀低點(diǎn)配有金屬鈴鐺1串,每10m張掛一個(gè)顏色不同的圣誕祝福語(yǔ)。

          正門(mén)入口處兩側(cè)放置2.1m高圣誕樹(shù),正門(mén)上方懸掛圣誕節(jié)字母吊牌。

          12月24日和25日,正門(mén)入口處選派一名工作人員穿著圣誕老人服裝做活動(dòng)

          二樓餐廳門(mén)口放置2個(gè)1.2m小型圣誕樹(shù),相鄰中間設(shè)置1個(gè)。餐廳內(nèi)部墻壁懸掛金黃色圣誕節(jié)祝福語(yǔ),墻壁張掛黃色燈光小燈 美食城外空地設(shè)置兩棵3m圣誕樹(shù),并在圣誕樹(shù)之間懸掛綠色泊金裝飾,最后懸掛槲寄生裝飾

          空地的圣誕樹(shù)前鋪設(shè)3mx5m的紅色地毯

          全場(chǎng)不間斷播放溫馨、歡快的圣誕歌曲作為背景音樂(lè)。

          四、 活動(dòng)主題

          圣誕節(jié)是西方傳統(tǒng)重大節(jié)日,近年來(lái)在東方逐漸成為主流節(jié)日,過(guò)圣誕節(jié)的群體主要為40歲以下男女,而中國(guó)的圣誕節(jié)歷來(lái)均以愛(ài)情為主題元素,所以當(dāng)天活動(dòng)以愛(ài)情為主打元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。

          美食城欲借此佳節(jié)之日,成功打響招牌,那么僅僅是一些很普通的優(yōu)惠、贈(zèng)送的消費(fèi)打折,只能打響那兩天,得不償失。為此,今年借此機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)一系列的活動(dòng)兼顧之,高調(diào)的打造一項(xiàng)以天膳美食城為招牌的主題活動(dòng),內(nèi)容以游樂(lè)活動(dòng)為主,命名為“天膳美食·瑞雪節(jié)慶會(huì)”,成為北市區(qū)一個(gè)特色活動(dòng)地方,并將在今后得以延伸。

          由于圣誕節(jié)與元旦節(jié)僅僅相鄰幾天的時(shí)間,由一個(gè)西方節(jié)日過(guò)渡到一個(gè)東方節(jié)日,無(wú)論是布景還是氣氛打造都是不易的,并且要考慮到人們的疲勞感,加之近年來(lái)圣誕節(jié)的聲勢(shì)逾比元旦浩大,故而此次活動(dòng)設(shè)計(jì)以圣誕節(jié)為主,元旦節(jié)為輔,才能更好的集中突現(xiàn)主題,以免兩者兼顧下來(lái),結(jié)果卻顧此失彼。

          五、 活動(dòng)設(shè)計(jì)

          根據(jù)美食城消費(fèi)特點(diǎn),將消費(fèi)人群劃分為A、B、C三塊,A類(lèi)人群定位在消費(fèi)較高,目標(biāo)人群為公司、政府、商會(huì)等聚會(huì)活動(dòng),主要地點(diǎn)在美食城三樓;B類(lèi)人群定位在消費(fèi)中等,目標(biāo)人群為家庭、情侶等溫馨聚餐,主要地點(diǎn)在美食城二樓;C類(lèi)人群定位在低檔消費(fèi),目標(biāo)人群為朋友、同事之間,或選擇臨時(shí)便飯等的消費(fèi)用餐,花費(fèi)較少,主要地點(diǎn)在美食城一樓。所以,特將本次活動(dòng)設(shè)計(jì)分為四部分分

          別進(jìn)行設(shè)計(jì),分別為A類(lèi)、B類(lèi)、C類(lèi)以及同時(shí)適合ABC的D類(lèi)。

          所需物品、道具數(shù)量詳見(jiàn)-預(yù)算表

          活動(dòng)總設(shè)計(jì)以客戶(hù)(美食城)通過(guò)豐富的、特色的'活動(dòng)做出前期宣傳,使活動(dòng)對(duì)目標(biāo)人群產(chǎn)生吸引力,同時(shí)輔以?xún)?yōu)惠、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送等基本推銷(xiāo)手段,保證了既有娛樂(lè),又有消費(fèi),“以活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)力發(fā)展,營(yíng)造良好招牌形象”的基本觀(guān)念。

          ·第一部分(D類(lèi))

          主題:此部分設(shè)計(jì)考慮以三類(lèi)人群綜合為主,目的僅在于營(yíng)造節(jié)日氣氛,將人多熱鬧、特色有趣的理念傳達(dá)給客人,吸引人們前來(lái)、駐足。由于場(chǎng)地限制的緣故,活動(dòng)選擇在美食城戶(hù)外場(chǎng)地,通過(guò)舉辦特色活動(dòng),不管客人只是來(lái)吃個(gè)便飯,或是家庭、情侶聚會(huì),亦或是公司舉辦員工聚餐,只為參與到節(jié)日的氣氛中來(lái)的客人,即便是隨家人外出就餐的中老年人,看一看熱鬧,也未嘗不可。相信客人均能感受到不一樣的特色,讓更多的大眾群體參與進(jìn)來(lái),打造歡樂(lè)地節(jié)慶氣氛,推動(dòng)消費(fèi)機(jī)會(huì)。

          群體分析:活動(dòng)由于場(chǎng)地受限,選擇在戶(hù)外進(jìn)行舉辦。圣誕節(jié)參與人群主要為年輕人,此類(lèi)人群普遍活躍、愛(ài)熱鬧、禮節(jié)拘束少,所以無(wú)論人群為高、中、低中哪類(lèi),由于節(jié)日氣氛的影響,僅僅是為了參與活動(dòng)熱鬧的活動(dòng)、感受節(jié)日氣氛,活動(dòng)適用于三個(gè)分類(lèi)群體。 1名稱(chēng):你送甜蜜巧克力 我送平安紅蘋(píng)果 ○

          時(shí)間地點(diǎn):12月24日 19:30-20:00在室外規(guī)劃場(chǎng)地舉行

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