信息交流曝隱私幕后原是大數(shù)據(jù)論文
詩(shī)曰：
天下奇事數(shù)不清，無(wú)緣和尚不登門(mén)。
掐指欲算明日運(yùn)，信息高速走一程。
如果有一天接到電話，你被告知正在生病的媽媽吃一種某某藥可能會(huì)有效果。而電話里的人你根本不認(rèn)識(shí)，但他關(guān)于你的信息全部正確，你會(huì)怎么想?
如果有一天，你正在宜家興致勃勃地逛家具，然后手機(jī)收到一條微信：《逛宜家會(huì)導(dǎo)致情侶分手》，你還會(huì)接著逛下去嗎?
如果有不認(rèn)識(shí)的人對(duì)你說(shuō)，你的體重超標(biāo)，因?yàn)槟愕呐笥讶χ信肿犹嗬�。你�?huì)不會(huì)真的相信?
不管你相信不相信，但你一定會(huì)非常好奇：對(duì)方怎么會(huì)知道你在想什么，做什么?
有一種叫通信的東西，正是左右這些事情的“看不見(jiàn)的手”。而生活中的每個(gè)人，正在被這只“看不見(jiàn)的手”控制。如果只知其果，不知其因，盲目相信，我們稱(chēng)它為新迷信。
不管你是不是相信，如果你周邊交往的胖子更多，過(guò)不了多久，你的體重也會(huì)跟著發(fā)胖。
這是麻省理大學(xué)的科學(xué)怪人PENTLAND的結(jié)論。他是麻省理大學(xué)人類(lèi)動(dòng)力學(xué)實(shí)驗(yàn)室的主任。
這個(gè)頭銜說(shuō)明他至少不會(huì)無(wú)根據(jù)地亂說(shuō)。
他的根據(jù)是，人類(lèi)并不能完全理性地主宰自己的行為，無(wú)一例外地會(huì)受周?chē)h(huán)境的影響。而這種影響是透過(guò)人與人之間廣泛的交流與信息傳播實(shí)現(xiàn)的。
而這些交流與傳播中，每個(gè)人都會(huì)留下自己的信息與喜好。就比如吃面包，總會(huì)有一些面包屑無(wú)意中掉下來(lái)，它們記錄著你吃過(guò)東西的痕跡。
這些無(wú)意中掉落下來(lái)的“面包屑”，記錄著人們的行為方式，思考問(wèn)題的方式以及潛意識(shí)。這些數(shù)據(jù)一旦被別人掌握，想了解你的家庭、你的身體狀況和你的過(guò)去、你的未來(lái)，就真的是小菜一碟。
舉個(gè)例子。如果你在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)大量養(yǎng)育孩子的文章，而且時(shí)不時(shí)地曬出你家孩子的照片，大數(shù)據(jù)就會(huì)分析出，你的孩子將來(lái)會(huì)長(zhǎng)成一個(gè)什么樣的人。
PENTLAND的實(shí)驗(yàn)室有一個(gè)寵大的家庭數(shù)據(jù)庫(kù)，里面有對(duì)人們30個(gè)多個(gè)行為指標(biāo)的分析與跟蹤，而且每6分鐘更新一次。換句話說(shuō)，如果恰好在他的數(shù)據(jù)庫(kù)中，你的一切行為都逃不過(guò)他的眼睛。
也許你會(huì)說(shuō)，美國(guó)人離我那么遠(yuǎn)，我才不會(huì)進(jìn)入他的數(shù)據(jù)庫(kù)中呢。話一定不能這么說(shuō)，你也許不會(huì)合法地進(jìn)入美國(guó)人的跟蹤系統(tǒng)，但誰(shuí)也說(shuō)不好會(huì)不會(huì)有人非法地把你納入他的'跟蹤系統(tǒng)。還是那句話，吃過(guò)面包，就會(huì)留下面包屑。除非不接觸所有的電子科技。
現(xiàn)在人們知道，電子科技這東西真的是一把雙刃劍。過(guò)去，人們?nèi)ズ土硗庖粋�(gè)人商量事情，會(huì)走到他家直接找他，然后面對(duì)面把事情說(shuō)清楚。即使隔墻有耳，也傳播不了多大范圍。現(xiàn)在，一個(gè)電話或者幾條微信就解決問(wèn)題。與此同時(shí)，你們兩個(gè)人商量的事情已經(jīng)不再是你們兩個(gè)人之間的秘密，可能有無(wú)數(shù)個(gè)第三者同時(shí)知道。
而且，還有無(wú)數(shù)個(gè)第三者試圖從你們兩個(gè)商量的事情中得到新的信息，生出新的事情。
比如新的迷信。如果你不知道大數(shù)據(jù)的作為，你很可能會(huì)被一個(gè)能把你的所有家庭情況說(shuō)中的人忽悠。
據(jù)說(shuō)地球上專(zhuān)門(mén)有人在干這種行當(dāng)——大數(shù)據(jù)下的算命先生。具體做法是：他在前面問(wèn)你的姓名，后臺(tái)就有人飛快地在電腦上搜尋有關(guān)你的一切，并通過(guò)聲電等方式傳給前臺(tái)的“算命先生”。于是，你在不知不覺(jué)中，還真以為撞上了大仙，遇到了先知。
宜家家居是源自北歐瑞典的著名家具品牌，以其簡(jiǎn)約、時(shí)尚、大方的風(fēng)格深受年輕人喜愛(ài)。世界上有許多即將結(jié)婚的年輕人愿意千里之外訂購(gòu)宜家家居，為的是親手體驗(yàn)組裝的快感和成就感。
但最近有一篇文章很是嚇人。題目是《逛宜家必分手，看情侶們誰(shuí)還敢去宜家約會(huì)?》。
這又是咋回事?
這背后還是大數(shù)據(jù)得出的結(jié)論。美國(guó)一本叫作《公民科學(xué)》的雜志報(bào)道說(shuō)，有17%的情侶因?yàn)榻M裝家具而產(chǎn)生摩擦和爭(zhēng)吵。而恰巧宜家家居的特色就是，用戶(hù)買(mǎi)回去的只是釘子的板材，所有家具都得自己組裝。
美國(guó)加利福尼亞州一位臨床心理醫(yī)生Ramani Durvasula說(shuō)，許多情侶向她傾訴說(shuō)，買(mǎi)宜家家居時(shí)感受到的壓力特別大，走到廚房區(qū)，會(huì)討論誰(shuí)來(lái)洗碗的問(wèn)題，走到兒童區(qū)，又會(huì)討論將來(lái)怎么照顧孩子的問(wèn)題等等。等到組裝家具時(shí)，又開(kāi)始吵。
其實(shí)，宜家家居真的非常好用。這個(gè)來(lái)自瑞典的品牌已經(jīng)得到了全球消費(fèi)者的歡迎，它在全球26個(gè)國(guó)家都有分店，每年的財(cái)政貢獻(xiàn)達(dá)到360億美元。
一個(gè)家具公司，財(cái)政貢獻(xiàn)能達(dá)到2400多億人民幣，這得有多了不起，如果被那篇《逛宜家家居必分手》的文章黑掉，還真是得不償失。
所以，宜家家居北美市場(chǎng)的發(fā)言人在得知心理學(xué)家的研究數(shù)據(jù)后馬上向人們解釋說(shuō)，建議情侶去宜家購(gòu)買(mǎi)之前先就家具風(fēng)格達(dá)成一致。意思是，你們決定買(mǎi)我們宜家的家具，就得準(zhǔn)備好組裝，別把分手的事情推到我們家居店身上。
其實(shí)，事情可真的沒(méi)有那么糟糕。一旦人們的心理問(wèn)題解決掉，就沒(méi)有那么可怕。許多大數(shù)據(jù)下的迷信也并非不可破。
比如，在中國(guó)的宜家家居店，就有專(zhuān)門(mén)的作人員上門(mén)組裝。如果喜歡自己動(dòng)手，你可以將板材拉回家，按照?qǐng)D示體驗(yàn)組裝家具的樂(lè)趣，如果用戶(hù)天生就懶，或者沒(méi)有時(shí)間組裝，有專(zhuān)業(yè)人員收費(fèi)為他做這一切。這樣一來(lái)，再難組裝的家具也不會(huì)引起情侶間的爭(zhēng)吵與分手。
心理學(xué)家也同時(shí)配合宜家家居發(fā)布了另外一組大數(shù)據(jù)說(shuō)，如果能夠“相安無(wú)事”地完成宜家家具的組裝，這會(huì)標(biāo)志著情侶關(guān)系更健康。
一件壞事恰到好處地變成了好事。兩組不同的數(shù)據(jù)，讓人們把恐懼變成測(cè)試。以前說(shuō)逛宜家會(huì)分手，現(xiàn)在成了組裝宜家家具，關(guān)系更健康。
如果是你，逛還是不逛?
這件事再次說(shuō)明，有恐懼便有迷信。解鈴還需系鈴人，大數(shù)據(jù)能制造迷信，大數(shù)據(jù)也能破除迷信。知道了迷信從哪里來(lái)，就能找到破除迷信的方法。
從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，宜家家居真的聰明，他們巧妙借助大數(shù)據(jù)制造的迷信，進(jìn)行了一次成功的營(yíng)銷(xiāo)。
所有的迷信都有一個(gè)特征，它強(qiáng)調(diào)一種不知所以的因與果。
換句話說(shuō)，迷信是你只知道結(jié)果，并不明白原因，但你卻堅(jiān)信不疑。
大數(shù)據(jù)也會(huì)告知你結(jié)果，但只能告訴你A和B的相關(guān)性，也并不明白原因。
比如，前一段時(shí)間，谷歌的一款搜索具告訴人們，美國(guó)波士頓地區(qū)要爆發(fā)流感。果不其然，很快，這個(gè)地區(qū)，就因?yàn)榱鞲�，進(jìn)入全區(qū)的公共衛(wèi)生緊急狀態(tài)。
這個(gè)具的作原理是這樣的：當(dāng)人們感到自己有流感癥狀時(shí)，就會(huì)自覺(jué)地上網(wǎng)搜索相關(guān)條目。只要用戶(hù)輸入了一些關(guān)鍵詞，比如疼痛，打噴T，流鼻涕，等等，系統(tǒng)就開(kāi)始展開(kāi)分析跟蹤，創(chuàng)建流感圖表和流感地圖。
《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的作者舍恩伯格說(shuō)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們只知道是什么就行，不必要知道為什么。
比如，吸煙有害健康這件事。對(duì)于吸煙是否真的致癌，有大量數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了相關(guān)性，沒(méi)必要證明吸煙一定會(huì)致癌。
但有些人認(rèn)為，如果沒(méi)有充分的理由證明吸煙致癌，那就是一種迷信。
美國(guó)有一位名叫達(dá)萊爾·哈夫的自由撰稿人，專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)一本書(shū)叫作《統(tǒng)計(jì)數(shù)字會(huì)撒謊》。 他在一次聽(tīng)證會(huì)上擔(dān)任證人說(shuō)，雖然吸煙與肺癌之間也許有關(guān)系，但兩者并不存在已被證明了的、令人信服的因果關(guān)系。
達(dá)萊爾·哈夫還因此舉了個(gè)例子：丹麥流傳著一種說(shuō)法，嬰兒是鸛鳥(niǎo)送來(lái)的。因?yàn)榈溔烁鶕?jù)一家人房子上的鸛窩數(shù)量可以判定這家人能生幾個(gè)孩子。事實(shí)是，大房子使鸛鳥(niǎo)和孩子有更大的生存空間，鸛鳥(niǎo)與孩子數(shù)量間也許有相關(guān)性，但很顯然，孩子不是鸛鳥(niǎo)送來(lái)的。
意思是：房子大，鸛鳥(niǎo)的窩就多，孩子也可能就多(孩子少了沒(méi)必要住大房子嘛)。但如果說(shuō)孩子是鸛鳥(niǎo)送來(lái)的，就是迷信。
他的意思是，你知道吸煙的人有的得了癌癥，就得出結(jié)論說(shuō)吸煙一定致癌，那可以判定為一種迷信。
這位自由撰稿人說(shuō)出了他對(duì)大數(shù)據(jù)的不滿：人們從來(lái)沒(méi)有放棄對(duì)于因果的追求。如果只知道果，而不知道因，這對(duì)于人類(lèi)這種理性動(dòng)物而言，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
但隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展，人們普遍已經(jīng)形成了一種共識(shí)：雖然大數(shù)據(jù)還不能提供具體的因果，但人們應(yīng)該尊重相關(guān)性。比如吸煙致癌這件事，人們雖然還無(wú)法證明吸煙一定致癌，但在對(duì)于因果的研究中已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，不吸煙的人患肺癌的比例明顯低于吸煙者。
再比如，許多商家普遍選擇周二降價(jià)。在世界上許多大城市，周二的折扣要好于平時(shí)。難道周二降價(jià)就比平時(shí)好嗎?
人們并不知道因果，但這是大數(shù)據(jù)根據(jù)人們的消費(fèi)數(shù)據(jù)得出的結(jié)論，也就姑且信之吧。
當(dāng)然，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新迷信與真正的“迷信”完全不同。所謂“迷信”是完全不知曉原因地相信某件事。比如未曾謀面的人怎么就知道了你的一切。而大數(shù)據(jù)提供的果雖然不知確切的因，但卻知道相關(guān)性是從哪里來(lái)的。
知道了相關(guān)性，就可以找到破局的方法。“破除迷信”也就成為可能。比如前面提到的宜家的巧妙公關(guān)。比如知道流感要來(lái)，提前準(zhǔn)備防衛(wèi)用藥等等。
這正是：
是非因果知不易，大千世界多奇跡。
你言東來(lái)他言西，信人不如信自己。
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