字體設(shè)計(jì)的美學(xué)理念論文
字體設(shè)計(jì)這個(gè)概念在西方被稱為“LETTERINTG”，對(duì)于這個(gè)單詞的解釋，國(guó)內(nèi)普遍譯為“文字的書(shū)寫(xiě)”。目前，設(shè)計(jì)界對(duì)它的解釋是“文字造型”、“文字的書(shū)寫(xiě)”、“文字的設(shè)計(jì)”等，并沒(méi)有統(tǒng)一的用語(yǔ)。但在這里我們還是可以給它簡(jiǎn)單的下一個(gè)定義，即字體設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)范疇，是探討文字造型的理論和技術(shù)，是研究文字字體、點(diǎn)畫(huà)、字架、行間以及編排等專門(mén)設(shè)計(jì)的課程。
字體設(shè)計(jì)不管從哪個(gè)方面看，都不單是為感覺(jué)的美好而存在，只求形與色令人悅目愉快，更重要的是必須保持每個(gè)文字根據(jù)所要表現(xiàn)內(nèi)容所表現(xiàn)出的形態(tài)的個(gè)性，且需要受到一個(gè)條件的制約，那就是簡(jiǎn)潔、易認(rèn)。同時(shí)，還應(yīng)該盡量表現(xiàn)出每個(gè)詞句在各自環(huán)境中的意義神。在很多二維或三維空間中的設(shè)計(jì)，文字都是不可缺少的部分。
隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電腦的普及使各類標(biāo)準(zhǔn)字體的應(yīng)用只需點(diǎn)按鼠標(biāo)便會(huì)很輕松地從字庫(kù)軟件中調(diào)出完成，甚至在部分字庫(kù)軟件中已出現(xiàn)了部分字體設(shè)計(jì)的成分，如：造字工房這個(gè)在國(guó)內(nèi)最新出現(xiàn)的漢字字形與字體設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)研發(fā)的字庫(kù)中就已有部分字體設(shè)計(jì)的成分。這樣致使許多人就會(huì)認(rèn)為手繪字體設(shè)計(jì)是否有必要存在，它是否要完全被電腦字庫(kù)所替代。當(dāng)然，在今天的新技術(shù)時(shí)代，不能否認(rèn)電腦的作用和優(yōu)勢(shì)。它在很大程度上將設(shè)計(jì)者從“復(fù)印機(jī)”的角色中解脫出來(lái)。同樣我們也不否定電腦技術(shù)給字體視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)帶來(lái)變幻莫測(cè)、淋漓盡致的表現(xiàn)手法。但這些都需要一個(gè)前題，那就是人對(duì)設(shè)計(jì)思維的取向。也就是說(shuō)人的思維仍是現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)的支點(diǎn)。而創(chuàng)意思維的引導(dǎo)與開(kāi)發(fā)應(yīng)是字體視覺(jué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。這就需要我們?cè)诹私庾煮w整體結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上利用美學(xué)及一些設(shè)計(jì)原理進(jìn)行一些筆畫(huà)、字體的變形，使設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維得到更好的表現(xiàn)。
漢字是世界上最古老的文字之一，其形體從開(kāi)始的象形逐漸演變到象征，由開(kāi)始的單純變得繁雜，又由繁雜發(fā)展到簡(jiǎn)化，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月，不斷錘煉、精簡(jiǎn)、綜合才一步步形成了我們現(xiàn)在所使用的漢字。漢字的字體設(shè)計(jì)不僅是視覺(jué)空間設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)形象，同時(shí)，也是視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中較直接、較準(zhǔn)確的傳達(dá)媒體。而視覺(jué)符號(hào)形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)如何，又將會(huì)影響視覺(jué)傳遞過(guò)程中的效果，如何設(shè)計(jì)既有準(zhǔn)確的傳達(dá)性，又賦有創(chuàng)意情趣的字體，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)過(guò)程必須要探討的問(wèn)題。漢字的形態(tài)與結(jié)構(gòu)有很強(qiáng)的塑造性和創(chuàng)意性，漢字不同的書(shū)寫(xiě)體或蒼勁有力；或端莊秀麗；風(fēng)格多變。漢字的結(jié)構(gòu)是由橫、豎、點(diǎn)、撇和捺等筆畫(huà)組合而成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求。怎樣協(xié)調(diào)筆畫(huà)與筆畫(huà)、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，不斷修改，反復(fù)琢磨，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給受眾的同時(shí)，創(chuàng)造出極富表現(xiàn)力、感染力和個(gè)性的文字。這都是我們?cè)跐h字設(shè)計(jì)中需要做到的。漢字在視覺(jué)傳達(dá)中，作為畫(huà)面的形象要素之一，同時(shí)它還具有傳達(dá)感情的功能。因此，它在視覺(jué)上必須具有美感，能夠給人以美的感受。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)甚至在瞬間就能給人留下深刻的印象，既起到傳遞信息的功效，同時(shí)又能達(dá)到視覺(jué)審美的目的。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要把握整體設(shè)計(jì)中筆形、結(jié)構(gòu)等，使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一。在字體設(shè)計(jì)中還常常運(yùn)用夸張、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了字體的內(nèi)涵。使其外部形態(tài)和內(nèi)在設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受，具有一定的理念內(nèi)涵和易讀性。以上這些都是電腦字庫(kù)很困難或無(wú)法完成的。下面我們就可以從各類設(shè)計(jì)中體會(huì)到手繪字體設(shè)計(jì)的魅力及其獨(dú)特性。
如在書(shū)籍設(shè)計(jì)中，呂敬人先生的《朱喜大書(shū)千字文》這套書(shū)籍中，封面仍用宋代名字朱喜大書(shū)千字文墨跡，粗獷豪放、遒勁灑脫。以原大復(fù)制保持了原汁原味，尋得一種古樸的書(shū)籍形態(tài)。高幽大氣，形式與內(nèi)容相得益彰。函套將一千個(gè)字反向雕刻在桐木板上在，仿宋代木雕印刷版并以皮帶串連如意木扣鎖盒，封面以中國(guó)書(shū)法基本筆畫(huà) 點(diǎn)、撇、捺作為上、中、下三冊(cè)書(shū)的基本符號(hào)特征，既統(tǒng)一格式又具個(gè)性并突出了書(shū)籍的時(shí)代特色。再者，呂敬人先生自己出版的《呂敬人書(shū)籍設(shè)計(jì)“2號(hào)”》一書(shū)，護(hù)封巧妙地把“呂”的兩個(gè)口字套在一起和后面的文字形成一個(gè)整體。在內(nèi)頁(yè)中以“呂”的字架為基礎(chǔ)形成不同的造 型給人以統(tǒng)一、變化、新穎、別致、有趣的感覺(jué)。當(dāng)然，在其它的一些書(shū)籍設(shè)計(jì)作品中還有很多利用字體進(jìn)行主體設(shè)計(jì)元素的如：《子夜.手跡本》、《世界漢學(xué)》等書(shū)上均有體現(xiàn)。
當(dāng)然在標(biāo)志設(shè)計(jì)中把字體運(yùn)用得當(dāng)也會(huì)出現(xiàn)意想不到的效果。如我們所熟知的中國(guó)銀行的標(biāo)志把中國(guó)的“中”字和中國(guó)古錢(qián)幣的形象巧妙地結(jié)合在一起形成識(shí)別性和形象性很強(qiáng)的效果。再者我們所悉知的北京奧運(yùn)會(huì)的'標(biāo)志受篆刻形式影響，把北京的“京”字變形形成一個(gè)動(dòng)態(tài)的運(yùn)動(dòng)員的形象，同時(shí)運(yùn)用中國(guó)印章的形式來(lái)體現(xiàn)中華民族深厚的文化底蘊(yùn)。再如上海世博會(huì)的標(biāo)志也是采用“世”字的變形形式。
在廣告設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)也發(fā)揮著重要的作用。有一些廣告根據(jù)廣告主題的要求，需要極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與內(nèi)容相一致且獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面，且能留下深刻視覺(jué)感受的字體。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向。字體設(shè)計(jì)在靳埭強(qiáng)先生的一些作品中也有所體現(xiàn)，如韓朝統(tǒng)一海報(bào)中利用“韓”字和“朝”字中的共用筆畫(huà)把兩個(gè)字統(tǒng)一在一個(gè)畫(huà)面，充分體現(xiàn)了它們是一個(gè)不可分割的整體。從而表現(xiàn)了兩國(guó)人民渴望統(tǒng)一的強(qiáng)烈愿望。再如在慶澳門(mén)回歸的海報(bào)中以中國(guó)水墨的形式把回字形成漩渦狀，在漩渦旁邊很巧妙地放置一瓣澳門(mén)的區(qū)花荷花的花瓣，從而表達(dá)澳門(mén)一定會(huì)回歸的這一主題思想。
在包裝中，手繪字體設(shè)計(jì)的作用也是不容忽視的，近幾年尤其是在酒類設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的尤為突出。如我們所熟知的黃永玉先生設(shè)計(jì)的酒鬼酒包裝在其獨(dú)特的瓶形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上字體設(shè)計(jì)就是在傳統(tǒng)書(shū)法里找到的設(shè)計(jì)靈感，以中國(guó)傳統(tǒng)的毛筆字體---草書(shū)體相匹配更顯灑脫、豪放，營(yíng)造出良好的文化氛圍。還有我們?cè)诨瘖y品中、衣服的包裝盒、包裝袋中都有很多類似的設(shè)計(jì)。
當(dāng)然 ，手繪字體設(shè)計(jì)除了在上面所說(shuō)的方面有所體現(xiàn)外，在電影廣告、汽車(chē)廣告、路牌廣告、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、賀卡、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等都有體現(xiàn)。它可以說(shuō)已涉足到了我們生活的方方面面，所以它的存在是必須的，是電腦字庫(kù)所無(wú)法取代的。
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