略談平面設計的創(chuàng)意切入點論文
一、現(xiàn)代平面設計的概念及創(chuàng)意的重要性分析
現(xiàn)代平面設計之所以能夠具備巨大的商業(yè)價值，就在于設計效果的獨特風格，如果采取千篇一律的設計方式，顯然不能夠遵循物以稀為貴的商業(yè)價值規(guī)律，更不能夠產(chǎn)生動人的藝術魅力。而創(chuàng)意正是改變千篇一律，淪為凡物的最有效方式�，F(xiàn)代平面設計理念已經(jīng)將構思創(chuàng)意獨立于平面設計本身，創(chuàng)意構思已經(jīng)作為平面設計基礎和核心。只有設計者的靈感也就是創(chuàng)意到了，一款優(yōu)秀的設計作品才能夠因此應運誕生。但是不可否認的是，平面設計的技術同樣非常重要，創(chuàng)意是靈魂，而技術是讓這個靈魂變成大家可以理解或者讓大家認可靈魂的重要方式。平面設計技術通過對色彩、文字以及圖形和其他元素的靈活處理，并將這些元素更好的展現(xiàn)設計師最初的靈感，這樣的作品才能夠更好體現(xiàn)設計師的風格以及思想。也正是觀眾關注一幅平面設計作品的關鍵點就在于設計思想和創(chuàng)意，這款設計作品能否給觀眾帶來驚喜，才是最為關鍵的，而此時平面設計的技術對于普通觀眾而言是可以忽略不計的。設計師的作品能否流傳下來，或者成為一種時尚和經(jīng)典，那就在于這款作品的靈魂，也就是創(chuàng)意。由此可見創(chuàng)意才是平面設計作品能否成功的先決條件和重要標準。
二、尋找平面設計創(chuàng)意切入點的途徑分析
現(xiàn)代平面設計越來越復雜且朝著多元化發(fā)展的方向轉變，平面設計的創(chuàng)意切入點不外乎從平面設計的幾個元素著手，但是這些不同元素的不同變化所帶來的創(chuàng)意則會完全改變，同時設計目標、對民族文化的深刻理解以及設計工具的靈活運用都能夠成為創(chuàng)意切入點，下面就從這四個方面研究現(xiàn)代平面設計創(chuàng)意切入點的途徑。
1.平面設計構成元素的創(chuàng)意切入點分析
平面設計構成元素主要包括文字、圖形和色彩這三個核心部分，這三個元素的不同組合和變化能夠將設計者的創(chuàng)意思想傳達給觀眾，因此這三個組成元素就成為設計者們尋求創(chuàng)意的最直接的有效途徑。（1）文字的創(chuàng)意切入點文字是一種非常重要的設計元素，文字包括文字的字體形狀以及文字的語言描述兩個部分，通常的語言文字短小精悍，語言精練往往能夠準確傳達設計作品的主題和理念，而極富創(chuàng)意的字體設計又能夠揮灑自如的展現(xiàn)設計者獨特的設計風格，文字的排版變化同樣也能夠展現(xiàn)設計者對設計作品的獨特理解，因此從文字這個設計元素中，可以留給設計者很多的創(chuàng)意挖掘空間，值得我們很好地去探討。（2）圖形的創(chuàng)意切入點圖形包括幾何圖形以及其他異形，是設計領域的通用語言。圖形能夠讓設計作品更加形象化、直接化，比如漫畫作品就通過各種圖形夸張的顯示來展現(xiàn)其中的幽默和諷刺，此時要比直接用文字表達更加犀利和精彩，也更容易讓觀眾理解和讀透。在圖形元素中尋求創(chuàng)意切入點要注意另一個極端，那就是很多設計者過分求新求怪。甚至偏離了設計理念。圖形的創(chuàng)意切入點更加講究奇正結合，變化的`豐富來引人入勝。（3）色彩的創(chuàng)意切入點平面設計作品中，色彩是人們最先引入眼簾的設計元素。眾所周知，張藝謀導演在影片中的色彩運用可謂是匠心獨運，無論是《十面埋伏》還是《英雄》很多畫面都可以抓取組成一幅幅精心設計的海報。合理運用的色彩以及色彩的搭配會讓觀眾眼前一亮的同時，也會讓視覺欣賞產(chǎn)生非常舒服的感覺，甚至直接影響著人的心情和想象力。這一點在很多網(wǎng)頁設計中就有體現(xiàn)。比如，有的網(wǎng)頁背景色彩把淺色調設置為主格調，此時正文文字也采用了淺色調，這時候往往會造成觀眾刺眼的同時，還不容易閱讀文字，造成閱讀的疲勞，不利于用戶長時間的閱讀。由此可見，色彩的搭配和色調的選擇以及合理運用，都需要通過不斷的調整以及創(chuàng)意創(chuàng)新，才能夠讓觀眾看得舒服、自然，同時也能夠更好的理解設計者的設計理念。從這點上來說，色彩也能夠完全作為創(chuàng)意的切入點途徑。
2.通過設計目標來尋找創(chuàng)意切入點途徑
在設計作品時，作為設計者往往會結合用戶需求以及市場定位和自身設計能力作為設計目標，最終形成一個完整的設計作品，這一點在商業(yè)平面設計方面表現(xiàn)的最為明顯。因此也是成為設計師尋找創(chuàng)意點的關鍵所在。不過相對于設計元素的創(chuàng)意切入點而言，在設計目標上尋求創(chuàng)意切入點的難度顯然更高。這是因為設計者的創(chuàng)意一定要結合市場定位以及用戶需求和自身設計能力這三個部分進行統(tǒng)一考量。比如用戶需求這個考量要素，往往會因為用戶需求的變化會不斷的發(fā)生改變，而且這些需求往往是大眾化的，并不會給設計師帶來設計上的創(chuàng)意靈感，此時需要設計師根據(jù)普通的需求來進行提煉，從而設計出既能夠滿足設計需求，同時又能夠引領潮流的。除此之外還是設計水準的元素考量，很多設計師可能的想到的創(chuàng)意很好，但是苦于設計技術能力問題往往并不能夠實現(xiàn)，因此創(chuàng)意切入點還要結合自身的設計能力。而對于市場定位來說設計師考量的因素就會更多，比如市場動態(tài)變化、同類產(chǎn)品的設計理念以及對相關設計的信息收集，在經(jīng)過提煉和升華，才有可能會形成獨特的創(chuàng)意設計理念，而通常這個過程對于每一個設計師而言都是不小的考驗。由此可見，從設計目標上尋求創(chuàng)意切入點相對較難，但是如果成功則作品往往會取得成功。
3.民族文化的深刻領會是創(chuàng)意切入點的重要途徑
每一個民族都有自己的文化，行為模式和生活情趣以及價值觀念。同時民族的也就是世界的，將民族文化合理的運用到設計作品中，這在平面設計中比較常見的創(chuàng)意切入點。陳凱歌導演的《黃土地》是他里程碑的作品，而這個作品的成功正是對西北民族文化的深刻反思，每一幅電影畫面都深刻的烙上的民族文化印記，正是如此才造成這部電影的成功。另外我國很多平面設計作品中，都采用了紅黃色作為主色調，這實際上就是對民族文化的運用。不過現(xiàn)在這個色彩的創(chuàng)意已經(jīng)十分普遍，但是在喜慶的場合下，這卻是永恒的色彩。當然如果將我國傳統(tǒng)的水墨丹青融入到平面設計中，那一定會產(chǎn)生絕對震撼的設計效果，而這點已經(jīng)在靳埭強先生的設計作品中得到了充分的體現(xiàn)。在他的多部設計作品中，采用了天圓地方以及大面積留白的構圖理念，同時將水墨丹青的設計風格貫通其中，形成了具有深刻民族文化內涵的設計作品，因此能夠將設計師的創(chuàng)意感染給觀眾，達到很好的實際效果。
4.設計工具是創(chuàng)意切入點的重要途徑
設計工具的掌握是設計人員的基本功，平面設計從最初的手繪到印刷，再到電腦合成、攝像攝影，發(fā)展速度非常迅速，這對于平面設計人員的技能掌握提出了更高的要求。而隨著設計人員對設計工具的靈活掌握，此時就會發(fā)現(xiàn)，不同設計工具的混合運用往往會產(chǎn)生不同的設計效果，因此設計工具同樣能夠成為設計人員的創(chuàng)意切入點。一些動畫或者漫畫作品中，通過將手繪和電腦繪圖的混合使用，往往會讓構圖效果更佳精美，同時更能夠傳達設計師的設計創(chuàng)意。又比如通過電腦對攝像作品的后期制作，能夠進一步增強設計效果。不過很多設計師隨著對設計工具的掌握，特別是對電腦平面設計技術的掌握，因為電腦本身可以通過撤銷動作來取消不合適的創(chuàng)意，于是很多設計師在尋找創(chuàng)意切入點時，就不再通過精心思考，而是隨意涂鴉式的尋找創(chuàng)意，這種方式并不能夠提升設計師的設計水平，反而會造成一種惰性，久而久之，降低了設計者的創(chuàng)意創(chuàng)新能力，從這點來說，只有合理使用好設計工具才能夠更好的尋找創(chuàng)意切入點。
三、總結
本文總結的創(chuàng)意切入點，并不能夠代表或涵蓋現(xiàn)代平面設計的全部，至多也只是起到拋磚引玉之目的，而且隨著時間的推移，設計觀念也在不斷的發(fā)生著改變，就好比服裝界的輪回時尚風一樣，或許曾經(jīng)過時的設計理念和創(chuàng)意風格又會重新流行，但是無論怎樣，創(chuàng)意的切入點依然萬變不離其宗，只有認真從構圖元素、設計目標、民族文化以及設計工具這四個方面著手，才能夠使設計者的設計作品直指人心、引領時尚。
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