品牌包裝設(shè)計(jì)中的顏色個(gè)性論文
一 顏色從古至今的表現(xiàn)
在人類社會(huì)的開展過程中，顏色作為一門外型言語(yǔ)，有激烈的表現(xiàn)性，在各種藝術(shù)門類中都占有極端重要的位置，包裝中的顏色尤為如此。正如畢加索藍(lán)色時(shí)期的憂傷心情，他可能讀不懂當(dāng)代百事可樂的藍(lán)色風(fēng)暴下的風(fēng)行，也了解不了可口可樂中紅紅火火的顏色帶來(lái)的寬廣市場(chǎng)。紅罐涼茶加多寶在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)如日中天的位置，講述的是企業(yè)樹立的顏色強(qiáng)迫概念——紅色，它是我；草綠色的六神本草給出的是中醫(yī)的古典純潔——調(diào)理源自自然的選擇。歐洲古典油畫運(yùn)用沉韻的褐色和靚麗的金色描畫出封建宮廷社會(huì)的高尚典雅，傳誦古今；蘋果公司同樣運(yùn)用漂亮的金色發(fā)明出優(yōu)秀的工業(yè)產(chǎn)品，影響著全世界。顏色在藝術(shù)作品中表現(xiàn)著一名藝術(shù)家的情調(diào)，并應(yīng)用顏色去尋求群眾的共鳴；它同樣在產(chǎn)品中誘惑著消費(fèi)者的愿望，完成優(yōu)秀產(chǎn)品的共同、樹立審美風(fēng)潮。“遠(yuǎn)茂綠洲從天降，雄姿英才入夢(mèng)來(lái)”。強(qiáng)大的東方古國(guó)應(yīng)用紅墻金瓦來(lái)復(fù)述華夏的豐饒與威信；五星紅旗則運(yùn)用鮮紅和明黃回憶先烈的熱血、民族的不屈。顏色基因可持續(xù)的發(fā)酵出魅力無(wú)量的畫卷，也自上而下的銜生出優(yōu)良的品牌代言。葡萄美酒夜光杯，非美色而是戰(zhàn)場(chǎng)；鶯飛草長(zhǎng)，不是分手卻是春景。重生的力氣鼓舞著努力奮進(jìn)的腳步，正如春天綠色的如期而至：點(diǎn)碧，化境。
二 包裝設(shè)計(jì)中的顏色個(gè)性
1 品牌性格與顏色個(gè)性
品牌要有個(gè)性，才干使產(chǎn)品在市場(chǎng)上聳立不倒。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，最終決議品牌市場(chǎng)位置的是品牌總體作風(fēng)，而不是商品微乎其微的差別。顏色與顏色的搭配能喚起人們豐厚的想象力，因而，企業(yè)在商品的顏色、宣傳廣告的顏色、包裝的顏色上投入精神，使商品的顏色突出商品的特性、表現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性。包裝設(shè)計(jì)不只要詳盡傳達(dá)商品信息、發(fā)揮訴求功用，還要能使商品與其他同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品有鮮明的區(qū)別，并且具備良好的陳列和展現(xiàn)效果。而這些都與顏色有著嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)。顏色在歷史文化的不時(shí)變化中構(gòu)成了它自身特有的屬性。但是在包裝設(shè)計(jì)中，顏色的應(yīng)用會(huì)遭到產(chǎn)品屬性的限制，所以在用色的時(shí)分需求綜合思索，既要思索消費(fèi)者的觀賞和生活習(xí)氣，又要思索到由于產(chǎn)品層次、銷售環(huán)境，以及產(chǎn)品特性的不同而運(yùn)用不同的顏色。
2 包裝設(shè)計(jì)中顏色個(gè)性的作用
�。� 1 ） 辨認(rèn)和記憶性
面對(duì)不同的顏色，人們會(huì)產(chǎn)生不同的感受，如淺顏色會(huì)帶給人輕松、生動(dòng)的覺得，而深顏色則會(huì)給人以嚴(yán)肅、沉穩(wěn)的覺得。在商品包裝設(shè)計(jì)中，可以使消費(fèi)者明顯區(qū)分出來(lái)的顏色，使消費(fèi)者構(gòu)成對(duì)商品較為深入的視覺記憶，從而協(xié)助人們經(jīng)過顏色來(lái)辨認(rèn)、記憶不同的商品，以便于消費(fèi)者下一次精確、疾速地購(gòu)置到同一款商品。例如，男性化裝用品普通采用深顏色，諸如黑色、深綠色等顏色的包裝，以表示男性的陽(yáng)剛之氣和嚴(yán)肅沉穩(wěn)。與此相反，女性化裝品的包裝設(shè)計(jì)中的顏色普通采用溫和淡雅的粉紅、珍珠白等顏色，以表現(xiàn)出女性的典雅優(yōu)美。又如，醫(yī)藥藥品的包裝，常借助包裝顏色來(lái)表示藥品的性質(zhì)，不同性質(zhì)的藥品用不同顏色的包裝，如紅色的滋補(bǔ)藥品、藍(lán)色的退熱消炎、綠色的鎮(zhèn)靜止痛等，這便當(dāng)了消費(fèi)者的辨認(rèn)，能使消費(fèi)者快速產(chǎn)生記憶，加深印象，而也這就加快了商品的流通和銷售�？梢婎伾珎�(gè)性在包裝設(shè)計(jì)中的辨認(rèn)、記憶功用是很重要的。
�。�2） 意味性
在生活中日益復(fù)雜多變的商品中，顏色關(guān)于同類別的產(chǎn)品會(huì)運(yùn)用相同的顏色表現(xiàn)方式。產(chǎn)品顏色的意味作用是明顯的，同時(shí)也是奇妙復(fù)雜的。產(chǎn)品視覺形象建構(gòu)中的顏色運(yùn)用，除了要契合美學(xué)的需求以外，還需求整合設(shè)計(jì)概念、市場(chǎng)營(yíng)銷、形象戰(zhàn)略等內(nèi)容。例如電腦行業(yè)的先鋒IBM；作為主打高級(jí)商務(wù)計(jì)算機(jī)范疇的龍頭企業(yè)，不斷堅(jiān)持運(yùn)用黑色作為本人高端大氣的品牌顏色作風(fēng)；成熟穩(wěn)健的個(gè)性顏色，強(qiáng)調(diào)以不變應(yīng)萬(wàn)變的中堅(jiān)企業(yè)文化。這就是對(duì)高端電子產(chǎn)品顏色的一種強(qiáng)行定義，引導(dǎo)一種全球范圍內(nèi)的消費(fèi)定律——黑色就是商業(yè)精英對(duì)電子產(chǎn)品的業(yè)內(nèi)選擇；中國(guó)紅不斷就是國(guó)內(nèi)運(yùn)用率最多的一個(gè)亮點(diǎn)。紅火的生活寫照和紅黑的戰(zhàn)爭(zhēng)過往歷來(lái)都是被中國(guó)人津津有味。漢民族關(guān)于紅色的喜歡是植根于血脈和基因之中的，溢于生活之內(nèi)；喜慶平和的顏色無(wú)時(shí)不刻充溢著中華民族的土地。紅色的選擇不只僅是這種顏色的鮮亮刺激，更是一種文化傳承的顏色基因，顏色意味。
3 包裝設(shè)計(jì)中顏色個(gè)性的表現(xiàn)
�。�1 ） 顏色的比照
顏色個(gè)性只要經(jīng)過比照才干產(chǎn)生各種顏色之間的呼應(yīng)變化，以至是奇妙的變化，才干正確表達(dá)形象。假如比照恰如其分，才艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生諧和調(diào)和的美感。發(fā)揮比照的鮮明耀眼的作用，顯現(xiàn)出產(chǎn)品的性格和優(yōu)勢(shì)，感動(dòng)消費(fèi)者，構(gòu)成獨(dú)有的個(gè)性。
�。�2） 顏色的調(diào)和
顏色調(diào)是指兩種顏色配置在一同所呈現(xiàn)的'調(diào)和、諧和的狀態(tài)，追求顏色關(guān)系的統(tǒng)一感;強(qiáng)調(diào)一組顏色的同一性，以緩和顏色之間的強(qiáng)比照，從而得到調(diào)和的效果。假如顏色的調(diào)和能恰當(dāng)，那么顏色就能產(chǎn)生委婉、高雅、豐厚的覺得。顏色的調(diào)和多用在較高擋的禮品包裝和化裝品上，更能顯現(xiàn)高尚、俗氣的個(gè)性。
�。�3） 顏色的節(jié)拍
節(jié)拍是構(gòu)成畫面方式感的重要要素，表現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)�、上下、真假等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡(jiǎn)單的反復(fù)，而是多種方式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有反復(fù)、又有開展，各個(gè)方面相互限制、相互推進(jìn)、表現(xiàn)了自然的調(diào)和。在包裝設(shè)計(jì)中，顏色的面積、外形、資料，顏色的明度、純度 、色相顏色的位置以及方向等要素，常常處于變化的狀態(tài)，假如能給這些變化以一定的次序，就能夠產(chǎn)生一種調(diào)性。正如音樂里能領(lǐng)會(huì)音樂悅動(dòng)的節(jié)拍一樣。不同的顏色節(jié)拍，表現(xiàn)不同的運(yùn)動(dòng)次序，也產(chǎn)生不同的顏色效果，也為包裝帶來(lái)豐厚的性格顏色。
三 固有色與顏色個(gè)性的關(guān)聯(lián)
在通常的包裝顏色選擇上，食品類的包裝顏色常常跟食材自身的色澤有著很大的關(guān)聯(lián)性。為了惹起消費(fèi)者的留意和購(gòu)置愿望，很多食品包裝會(huì)選擇經(jīng)過表現(xiàn)食品鮮亮的原色或者是新穎、明快的顏色表現(xiàn)，惹起人們關(guān)于美味食物的聯(lián)想，試圖挑起“口感”、“熱辣”、“新穎”等感受，刺激人們的味覺，從而更為直觀地表達(dá)產(chǎn)品性格特性。因而品牌包裝的顏色選擇上就更要考究群眾的共性順應(yīng)。例如醬色和白色總是帶來(lái)甜美的享用，火紅與橘黃賦予熱辣的刺激，翠綠的朦朧帶來(lái)新穎的大自然體驗(yàn)等。這類包裝上總是追求真實(shí)的感受，顏色上的選擇性上更多的回歸舌尖的自然，刺激胃酸分泌的顏色包裝自然讓產(chǎn)品脫穎而出，構(gòu)成條件反射，而越來(lái)越多包裝產(chǎn)品固有色的運(yùn)用讓消費(fèi)者產(chǎn)生深入的認(rèn)同感，構(gòu)成不盲目的潛認(rèn)識(shí)選擇，也促成了產(chǎn)品本身的顏色個(gè)性和特性。
四 結(jié)語(yǔ)
作為包裝的必要元素，顏色是最快的信息傳送方式；這是文字言語(yǔ)無(wú)法替代的。顏色帶給消費(fèi)者的是一系列的潛認(rèn)識(shí)感受，提供的是購(gòu)置愿望。如何控制顏色在群眾心中構(gòu)成的潛認(rèn)識(shí)，或者在人群中樹立本人的強(qiáng)迫潛認(rèn)識(shí)是一個(gè)出色的品牌包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)有的優(yōu)秀素質(zhì)。面向群眾的新興產(chǎn)業(yè)一定需求研討群眾的普遍心理暗示，了解多數(shù)人的心理選擇；試圖揣摩人們的普遍心理承受性，因勢(shì)利導(dǎo)，用符合消費(fèi)習(xí)氣的辦法最大發(fā)揮本人發(fā)明性思想帶來(lái)的成果。在一定的條件根底上，樹立共同而富于創(chuàng)新的概念，將本人變成潮流的主要定義者和推進(jìn)者，強(qiáng)勢(shì)利導(dǎo)；將某種顏色概念變成產(chǎn)品的定義。這就是一個(gè)優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計(jì)中的顏色個(gè)性。
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