淺析包裝中插畫設(shè)計的人性化語言論文
摘要：現(xiàn)今的市場上的商品琳瑯滿目，商業(yè)競爭日漸激烈，人們對生活中的設(shè)計需求向著更為人性化的方向發(fā)展。這就要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須針對具體的市場、消費者訴求有更為深入的分析，運用各種手段拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，使消費者有認同感并促使其購買，最終達到擴大銷售的目的。而插畫是包裝設(shè)計的一個十分突出且重要的形式，對現(xiàn)代包裝中的插畫設(shè)計人性化表現(xiàn)語言的分析研究，使其能更好的為產(chǎn)品包裝，營銷活動服務(wù)。而這最終對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生極好的刺激，也是社會發(fā)展，包裝審美功能上升的體現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：插畫;功能性;審美心理;人性化
在社會文明高度發(fā)達的今天，市場的貨架上都是琳瑯滿目的商品。它們花花綠綠的包裝不會唱歌、不會跳舞，惟有用圖像、文字默默地傳遞信息，這就是它們各自與購買者溝通的獨特語言。隨著現(xiàn)代化建設(shè)與國內(nèi)市場經(jīng)濟的縱深發(fā)展，包裝設(shè)計也有了日新月異的變化�，F(xiàn)代插畫是最時尚最為流行而且廣泛地用于包裝設(shè)計中，并占據(jù)著主流地位的包裝設(shè)計手段。
插畫是一種介于圖案與攝影之間的視覺藝術(shù)。因表現(xiàn)對象、技法創(chuàng)作手法與風(fēng)格的不同。而有各種不同的分類，與寫實性較強的攝影手法相比，插畫就具有靈活性的優(yōu)勢。插畫運用繪畫的手段(無論是傳統(tǒng)手繪圖畫或電腦制圖)都從強調(diào)繪畫的感覺中促使人們發(fā)揮充分的想象空間，增添消費者對產(chǎn)品的興趣，多樣豐富的視覺形象可以加深消費者對產(chǎn)品的認識和記憶，也會帶來消費者強烈的認同感、增加產(chǎn)品親和力。我們不禁要問包裝插畫有著怎樣的生命力，運用怎樣的“語言”影響著人們的生活?包裝設(shè)計中插畫的運用不僅具有必不可少的功能性，而且極大地豐富了消費者審美等精神需求。正如浙江大學(xué)萬昌平副教授在《論包裝設(shè)計以人為本》一文中的精煉概括：“設(shè)計作為人類生物性與社會性的生存方式，是人類意識的活動。設(shè)計的根本目的是滿足人類不斷提高的物質(zhì)需求和精神需求。所以設(shè)計的出發(fā)點也必然要從人類生存的需要出發(fā)�！彼嬖V我們設(shè)計這樣一種實用藝術(shù)都是以人為本，通過藝術(shù)的形式表達“人性化的設(shè)計語言”。
一、包裝插畫的功能性
包裝涉及的產(chǎn)品是極為廣泛的，囊括了人們生活的方方面面，包裝是使產(chǎn)品真正走向市場的一個重要環(huán)節(jié)。插畫在包裝的設(shè)計應(yīng)用中，可以說是意義重大。擔(dān)任著解讀被包裝的內(nèi)容物性質(zhì)，重要的是確使信息傳達的準確性，能表現(xiàn)被包裝的內(nèi)容物的特征，原料來源等。它與文字、色彩和商標(biāo)等視覺元素相互關(guān)聯(lián)，是相互構(gòu)成了包裝形象的整體向消費者傳達產(chǎn)品的商業(yè)信息。包裝中的插畫可以培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的好感，增加企業(yè)與消費者之間的感情聯(lián)系使消費對象產(chǎn)生更強的購買需求并達到提高消費者認識水平的作用。
二、包裝插畫“人性化”的審美心理
1.人群性的審美心理
市場調(diào)查顯示，女性和兒童是兩大重要的消費人群。針對婦女兒童的產(chǎn)品占市場商品比重的半數(shù)以上。產(chǎn)品的包裝設(shè)計上也就自然追求更好的迎合這兩大人群的審美傾向以符合個性化的需求。
孩子是父母的掌上明珠，雖然兒童并不是直接的消費行為執(zhí)行者，但他們是主導(dǎo)消費的主要原因。試問：“有哪個父母不愛自己的孩子，家長愿為他們花很多的錢”。所以兒童消費品是十分巨大的市場并且這個市場長久占有主要的地位。因此商家用盡各種方法手段吸引這龐大的消費群，而包裝插畫則是針對兒童消費市場最為有效且突出的設(shè)計表現(xiàn)手法和有利競爭手段。從兒童心理角度出發(fā)來討論：五彩繽紛的顏色是視覺的刺激、當(dāng)孩子被美麗世界所吸引，會讓他們增加對未來世界的想象力，充滿純真的幻想。所以在兒童產(chǎn)品上的包裝插畫都是色彩斑斕的，多運用對比色、三原色等強烈的色彩。孩提時的判斷分析能力還比較簡單，對單純與具體形象的物體十分敏感，記憶深刻。在分析他們這樣的心理特性基礎(chǔ)上，針對兒童產(chǎn)品包裝插畫中多運用活潑可愛并極具個性的卡通形象為主題，生動、有趣、獨具特色和富有親和力，從而深深地吸引孩子的眼睛，緊緊的抓住了兒童的心理特點。通過孩子的語言傳達美的信息。這些溶入包裝的插畫設(shè)計，正是大多兒童產(chǎn)品包裝的設(shè)計手法，這種在視覺——顏色、造型內(nèi)容、主題上讓人們感覺輕松活潑富有興趣，在消費情感上突出購買對象的心理需求，這種從孩子的角度看世界的插畫設(shè)計用在包裝設(shè)計中，生動地傳達了文字、攝影等其他設(shè)計形式無法比擬的人性化語言。
在種類繁多的商品中，我們會發(fā)現(xiàn)女性的消費市場是十分龐大的。大多數(shù)女性都充當(dāng)是采購的家庭角色，所以商品的包裝插畫在設(shè)計時就要適應(yīng)女性這個特殊的消費群體的需求。女性消費心理細致、含蓄、而且在不同年齡段的女性也有著不同的心理訴求。拿女性消費的重要部分“化妝品”的包裝來講，它的定位是一種高雅、時尚、較高檔的消費品。在這種基調(diào)之下。就是要強調(diào)女性柔媚特質(zhì)，在顏色上“化妝品”的包裝插畫多是配合主題，如高雅魅力系列的多用紫色系或黑色;自然清爽的用粉色系的基調(diào);熱情青春的用鮮亮的橙色、紅色等暖調(diào)。在插圖繪制的形式上為了體現(xiàn)女性的'心理訴求，簡單的抽象風(fēng)格給人更豐富的視覺體驗，也留有更多的想象空間，而且這種抽象的插畫形式也是具有時尚的味道。通過對點、線、面等造型來表現(xiàn)一種更純粹的感官體驗傳達更深層的情感。為了烘托產(chǎn)品的整體感覺，在“化妝品”包裝上運用的插畫大多是以背景和底圖的形式表現(xiàn)的。包裝插畫的優(yōu)勢就是可以更加細致、體貼、人性化地針對小范圍的消費群體，通過這種新穎的形式吸引消費者。
2.民族性的審美心理
任何一個藝術(shù)家創(chuàng)造的作品都會帶有自己的民族、成長的地方的思想和民俗等特色并多少受影響帶，而且有民族與地域的影子。由此可見，在包裝商品的設(shè)計過程中，對于如何更好地符合商品的民族和地域特征是能否引起消費者認同和共鳴的重要因素，包裝插畫對這方面的人性化表現(xiàn)有自己的方法。插畫的裝飾風(fēng)格由來已久，不同的民族都有本民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙等裝飾性造型。各民族的裝飾風(fēng)格各具特色，體現(xiàn)出各個民族強烈的民族文化氣息。如帶有鮮明的中國民間地方特色的禮品包裝。多為大紅色的底，反映十分強烈的中國味道。再加上水彩的工筆地方戲曲人物或中國傳統(tǒng)文飾鑲嵌花邊，深深打上了中國的鄉(xiāng)土烙印。這不僅使本地購買者產(chǎn)生情感共鳴，也吸引了對地方特色感興趣的消費者的購買欲望。許多日本或歐美商品包裝中的插畫設(shè)計也具有濃烈的民族異域特色。在包裝插畫創(chuàng)作中，運用不同民族的傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格，可以使插畫具有很強的民族特征和文化氣氛。
3.時尚的個性化審美心理
從商業(yè)角度看，時尚就是賣點，是針對消費者個性化的商品與消費者間溝通的橋梁。運用流行的插畫在包裝設(shè)計中多為常見。如近年很流行的現(xiàn)代插畫師幾米，他的一系列插畫叢書受到年輕人和各個階層的讀者喜愛。他的畫被抽取一段設(shè)計在“心相印牌”面巾紙的包裝上，它即迎合了大眾的從眾、追逐潮流心理訴求;又使產(chǎn)品的文化內(nèi)容上有了提升，紙巾從使用功能上提高到表達情感的精神功能方面，即滿足了消費者追求自我個性的需要、對審美的需要、情趣的需要又是以系列形式出現(xiàn)，插畫的整體聯(lián)系性更強，消費者的系列購買和收藏欲望更為強烈。消費者出于愛好和好奇進行收集，更體現(xiàn)了包裝插畫更深的魅力與審美價值。
因此，現(xiàn)代的包裝插畫的諸多人性化的設(shè)計語言，為我們更好地講述商品本身和與消費對象的交流，成為了這座溝通橋梁的一個重要而亮眼的組成部分。插畫的主要任務(wù)是通過多樣的繪畫表現(xiàn)手段“傳達”和 “溝通”。在當(dāng)今的信息化社會中，人們對于傳達的理解不斷地深化，更加重視了，最為重要的是包裝插畫的人性化語言是含概面很廣的，因為不論是制作者還是消費對象都有著獨立的思維和行為，都有著不同的民族、階級、經(jīng)歷、文化、性別、年齡等社會背景的。所以這就需要站在受眾的立場上，關(guān)注其內(nèi)心需求，并尋求共識，這樣才能真正發(fā)揮插畫在包裝設(shè)計中的“人性化”作用，用這種“人性化語言”讓消費者在理解了商業(yè)信息和創(chuàng)作的內(nèi)涵后而產(chǎn)生自覺消費行為，要讓買方動心，達到誘導(dǎo)消費行為的目的。包裝插畫有著其它現(xiàn)手段無法比擬的“人性化”優(yōu)勢。它的吸引力是隨著時代變化而不斷注入新的形式與內(nèi)容的，包裝插畫有著廣闊的延展空間。人性化的設(shè)計也是社會生產(chǎn)發(fā)展的始終方向和趨勢，也是設(shè)計者們不斷討論研究的立題和熱點。
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