淺析包裝中插畫設(shè)計(jì)的人性化語(yǔ)言論文
摘要：現(xiàn)今的市場(chǎng)上的商品琳瑯滿目，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，人們對(duì)生活中的設(shè)計(jì)需求向著更為人性化的方向發(fā)展。這就要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須針對(duì)具體的市場(chǎng)、消費(fèi)者訴求有更為深入的分析，運(yùn)用各種手段拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，使消費(fèi)者有認(rèn)同感并促使其購(gòu)買，最終達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。而插畫是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)十分突出且重要的形式，對(duì)現(xiàn)代包裝中的插畫設(shè)計(jì)人性化表現(xiàn)語(yǔ)言的分析研究，使其能更好的為產(chǎn)品包裝，營(yíng)銷活動(dòng)服務(wù)。而這最終對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生極好的刺激，也是社會(huì)發(fā)展，包裝審美功能上升的體現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：插畫;功能性;審美心理;人性化
在社會(huì)文明高度發(fā)達(dá)的今天，市場(chǎng)的貨架上都是琳瑯滿目的商品。它們花花綠綠的包裝不會(huì)唱歌、不會(huì)跳舞，惟有用圖像、文字默默地傳遞信息，這就是它們各自與購(gòu)買者溝通的獨(dú)特語(yǔ)言。隨著現(xiàn)代化建設(shè)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也有了日新月異的變化�，F(xiàn)代插畫是最時(shí)尚最為流行而且廣泛地用于包裝設(shè)計(jì)中，并占據(jù)著主流地位的包裝設(shè)計(jì)手段。
插畫是一種介于圖案與攝影之間的視覺藝術(shù)。因表現(xiàn)對(duì)象、技法創(chuàng)作手法與風(fēng)格的不同。而有各種不同的分類，與寫實(shí)性較強(qiáng)的攝影手法相比，插畫就具有靈活性的優(yōu)勢(shì)。插畫運(yùn)用繪畫的手段(無論是傳統(tǒng)手繪圖畫或電腦制圖)都從強(qiáng)調(diào)繪畫的感覺中促使人們發(fā)揮充分的想象空間，增添消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，多樣豐富的視覺形象可以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和記憶，也會(huì)帶來消費(fèi)者強(qiáng)烈的認(rèn)同感、增加產(chǎn)品親和力。我們不禁要問包裝插畫有著怎樣的生命力，運(yùn)用怎樣的“語(yǔ)言”影響著人們的生活?包裝設(shè)計(jì)中插畫的運(yùn)用不僅具有必不可少的功能性，而且極大地豐富了消費(fèi)者審美等精神需求。正如浙江大學(xué)萬昌平副教授在《論包裝設(shè)計(jì)以人為本》一文中的精煉概括：“設(shè)計(jì)作為人類生物性與社會(huì)性的生存方式，是人類意識(shí)的活動(dòng)。設(shè)計(jì)的根本目的是滿足人類不斷提高的物質(zhì)需求和精神需求。所以設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)也必然要從人類生存的需要出發(fā)�！彼嬖V我們?cè)O(shè)計(jì)這樣一種實(shí)用藝術(shù)都是以人為本，通過藝術(shù)的形式表達(dá)“人性化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言”。
一、包裝插畫的功能性
包裝涉及的產(chǎn)品是極為廣泛的，囊括了人們生活的方方面面，包裝是使產(chǎn)品真正走向市場(chǎng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。插畫在包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，可以說是意義重大。擔(dān)任著解讀被包裝的內(nèi)容物性質(zhì)，重要的是確使信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，能表現(xiàn)被包裝的內(nèi)容物的特征，原料來源等。它與文字、色彩和商標(biāo)等視覺元素相互關(guān)聯(lián)，是相互構(gòu)成了包裝形象的整體向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的商業(yè)信息。包裝中的插畫可以培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感，增加企業(yè)與消費(fèi)者之間的感情聯(lián)系使消費(fèi)對(duì)象產(chǎn)生更強(qiáng)的購(gòu)買需求并達(dá)到提高消費(fèi)者認(rèn)識(shí)水平的作用。
二、包裝插畫“人性化”的審美心理
1.人群性的審美心理
市場(chǎng)調(diào)查顯示，女性和兒童是兩大重要的消費(fèi)人群。針對(duì)婦女兒童的產(chǎn)品占市場(chǎng)商品比重的半數(shù)以上。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上也就自然追求更好的迎合這兩大人群的審美傾向以符合個(gè)性化的需求。
孩子是父母的掌上明珠，雖然兒童并不是直接的消費(fèi)行為執(zhí)行者，但他們是主導(dǎo)消費(fèi)的主要原因。試問：“有哪個(gè)父母不愛自己的孩子，家長(zhǎng)愿為他們花很多的錢”。所以兒童消費(fèi)品是十分巨大的市場(chǎng)并且這個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)久占有主要的地位。因此商家用盡各種方法手段吸引這龐大的消費(fèi)群，而包裝插畫則是針對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)最為有效且突出的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法和有利競(jìng)爭(zhēng)手段。從兒童心理角度出發(fā)來討論：五彩繽紛的顏色是視覺的刺激、當(dāng)孩子被美麗世界所吸引，會(huì)讓他們?cè)黾訉?duì)未來世界的想象力，充滿純真的幻想。所以在兒童產(chǎn)品上的包裝插畫都是色彩斑斕的，多運(yùn)用對(duì)比色、三原色等強(qiáng)烈的色彩。孩提時(shí)的判斷分析能力還比較簡(jiǎn)單，對(duì)單純與具體形象的物體十分敏感，記憶深刻。在分析他們這樣的心理特性基礎(chǔ)上，針對(duì)兒童產(chǎn)品包裝插畫中多運(yùn)用活潑可愛并極具個(gè)性的卡通形象為主題，生動(dòng)、有趣、獨(dú)具特色和富有親和力，從而深深地吸引孩子的眼睛，緊緊的抓住了兒童的心理特點(diǎn)。通過孩子的語(yǔ)言傳達(dá)美的信息。這些溶入包裝的插畫設(shè)計(jì)，正是大多兒童產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)手法，這種在視覺——顏色、造型內(nèi)容、主題上讓人們感覺輕松活潑富有興趣，在消費(fèi)情感上突出購(gòu)買對(duì)象的心理需求，這種從孩子的角度看世界的插畫設(shè)計(jì)用在包裝設(shè)計(jì)中，生動(dòng)地傳達(dá)了文字、攝影等其他設(shè)計(jì)形式無法比擬的人性化語(yǔ)言。
在種類繁多的商品中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)女性的消費(fèi)市場(chǎng)是十分龐大的。大多數(shù)女性都充當(dāng)是采購(gòu)的家庭角色，所以商品的包裝插畫在設(shè)計(jì)時(shí)就要適應(yīng)女性這個(gè)特殊的消費(fèi)群體的需求。女性消費(fèi)心理細(xì)致、含蓄、而且在不同年齡段的女性也有著不同的心理訴求。拿女性消費(fèi)的重要部分“化妝品”的包裝來講，它的定位是一種高雅、時(shí)尚、較高檔的消費(fèi)品。在這種基調(diào)之下。就是要強(qiáng)調(diào)女性柔媚特質(zhì)，在顏色上“化妝品”的包裝插畫多是配合主題，如高雅魅力系列的多用紫色系或黑色;自然清爽的用粉色系的基調(diào);熱情青春的用鮮亮的橙色、紅色等暖調(diào)。在插圖繪制的形式上為了體現(xiàn)女性的'心理訴求，簡(jiǎn)單的抽象風(fēng)格給人更豐富的視覺體驗(yàn)，也留有更多的想象空間，而且這種抽象的插畫形式也是具有時(shí)尚的味道。通過對(duì)點(diǎn)、線、面等造型來表現(xiàn)一種更純粹的感官體驗(yàn)傳達(dá)更深層的情感。為了烘托產(chǎn)品的整體感覺，在“化妝品”包裝上運(yùn)用的插畫大多是以背景和底圖的形式表現(xiàn)的。包裝插畫的優(yōu)勢(shì)就是可以更加細(xì)致、體貼、人性化地針對(duì)小范圍的消費(fèi)群體，通過這種新穎的形式吸引消費(fèi)者。
2.民族性的審美心理
任何一個(gè)藝術(shù)家創(chuàng)造的作品都會(huì)帶有自己的民族、成長(zhǎng)的地方的思想和民俗等特色并多少受影響帶，而且有民族與地域的影子。由此可見，在包裝商品的設(shè)計(jì)過程中，對(duì)于如何更好地符合商品的民族和地域特征是能否引起消費(fèi)者認(rèn)同和共鳴的重要因素，包裝插畫對(duì)這方面的人性化表現(xiàn)有自己的方法。插畫的裝飾風(fēng)格由來已久，不同的民族都有本民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙等裝飾性造型。各民族的裝飾風(fēng)格各具特色，體現(xiàn)出各個(gè)民族強(qiáng)烈的民族文化氣息。如帶有鮮明的中國(guó)民間地方特色的禮品包裝。多為大紅色的底，反映十分強(qiáng)烈的中國(guó)味道。再加上水彩的工筆地方戲曲人物或中國(guó)傳統(tǒng)文飾鑲嵌花邊，深深打上了中國(guó)的鄉(xiāng)土烙印。這不僅使本地購(gòu)買者產(chǎn)生情感共鳴，也吸引了對(duì)地方特色感興趣的消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。許多日本或歐美商品包裝中的插畫設(shè)計(jì)也具有濃烈的民族異域特色。在包裝插畫創(chuàng)作中，運(yùn)用不同民族的傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格，可以使插畫具有很強(qiáng)的民族特征和文化氣氛。
3.時(shí)尚的個(gè)性化審美心理
從商業(yè)角度看，時(shí)尚就是賣點(diǎn)，是針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化的商品與消費(fèi)者間溝通的橋梁。運(yùn)用流行的插畫在包裝設(shè)計(jì)中多為常見。如近年很流行的現(xiàn)代插畫師幾米，他的一系列插畫叢書受到年輕人和各個(gè)階層的讀者喜愛。他的畫被抽取一段設(shè)計(jì)在“心相印牌”面巾紙的包裝上，它即迎合了大眾的從眾、追逐潮流心理訴求;又使產(chǎn)品的文化內(nèi)容上有了提升，紙巾從使用功能上提高到表達(dá)情感的精神功能方面，即滿足了消費(fèi)者追求自我個(gè)性的需要、對(duì)審美的需要、情趣的需要又是以系列形式出現(xiàn)，插畫的整體聯(lián)系性更強(qiáng)，消費(fèi)者的系列購(gòu)買和收藏欲望更為強(qiáng)烈。消費(fèi)者出于愛好和好奇進(jìn)行收集，更體現(xiàn)了包裝插畫更深的魅力與審美價(jià)值。
因此，現(xiàn)代的包裝插畫的諸多人性化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為我們更好地講述商品本身和與消費(fèi)對(duì)象的交流，成為了這座溝通橋梁的一個(gè)重要而亮眼的組成部分。插畫的主要任務(wù)是通過多樣的繪畫表現(xiàn)手段“傳達(dá)”和 “溝通”。在當(dāng)今的信息化社會(huì)中，人們對(duì)于傳達(dá)的理解不斷地深化，更加重視了，最為重要的是包裝插畫的人性化語(yǔ)言是含概面很廣的，因?yàn)椴徽撌侵谱髡哌�是消費(fèi)對(duì)象都有著獨(dú)立的思維和行為，都有著不同的民族、階級(jí)、經(jīng)歷、文化、性別、年齡等社會(huì)背景的。所以這就需要站在受眾的立場(chǎng)上，關(guān)注其內(nèi)心需求，并尋求共識(shí)，這樣才能真正發(fā)揮插畫在包裝設(shè)計(jì)中的“人性化”作用，用這種“人性化語(yǔ)言”讓消費(fèi)者在理解了商業(yè)信息和創(chuàng)作的內(nèi)涵后而產(chǎn)生自覺消費(fèi)行為，要讓買方動(dòng)心，達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)行為的目的。包裝插畫有著其它現(xiàn)手段無法比擬的“人性化”優(yōu)勢(shì)。它的吸引力是隨著時(shí)代變化而不斷注入新的形式與內(nèi)容的，包裝插畫有著廣闊的延展空間。人性化的設(shè)計(jì)也是社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展的始終方向和趨勢(shì)，也是設(shè)計(jì)者們不斷討論研究的立題和熱點(diǎn)。
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