科學(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響論文
摘要：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程中，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)其產(chǎn)生了功不可沒的推進(jìn)作用，與此同時(shí)，我們也注意到科學(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的更新和發(fā)展有一定的制約作用。“如同一枚硬幣的兩面，相互牽制而又不可分割�！敝Z貝爾獎(jiǎng)獲得者李政道語。我們關(guān)注科學(xué)技術(shù)始終促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展；同時(shí)也必須清晰的認(rèn)識(shí)到科學(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的限制作用。
關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；科學(xué)技術(shù)
我們從對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)稱謂的變化可以看出科學(xué)技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)的影響。由最初的“裝飾設(shè)計(jì)”到“平面設(shè)計(jì)”再至“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”，整個(gè)過程中無一不體現(xiàn)了科技的運(yùn)用。比如在工業(yè)革命以前，信息的傳遞主要依靠手抄的方式來進(jìn)行；而在工業(yè)革命以后，技術(shù)的發(fā)明為批量印刷提供了可能性；因此，可以試想，若無科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，可能當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展較為緩慢，與現(xiàn)代相去甚遠(yuǎn)。這說明科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著雙重的影響，我們應(yīng)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中正確運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)及科技，而不能對(duì)科學(xué)技術(shù)有著盲目的崇拜或鄙棄。在現(xiàn)代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)視覺傳達(dá)的影響更是巨大的：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的運(yùn)用、現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展及印刷媒體不斷更新，科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用更加廣泛的拓展了視覺的表現(xiàn)力。那么，反過來說，離開設(shè)計(jì)后科學(xué)技術(shù)本身是否可以持續(xù)發(fā)展？視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有沒有影響呢？對(duì)這些問題的認(rèn)識(shí)，使我們對(duì)科學(xué)技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有更加深刻的認(rèn)識(shí)，從而可以更好的運(yùn)用和處理科學(xué)技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。
1.科學(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用
在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們知道其構(gòu)成元素分別是圖形、文字和色彩。這三個(gè)部分構(gòu)成元素跟隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展。從科學(xué)技術(shù)的發(fā)展來看，攝影技術(shù)主要推動(dòng)了圖形的豐富化；印刷技術(shù)為文字的發(fā)展提供了多樣化的表現(xiàn)；而攝影與印刷技術(shù)又為色彩的呈現(xiàn)提供了科學(xué)上的支持。
1.1科學(xué)技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形提供了豐富的信息
從圖騰開始，圖形就作為信息傳達(dá)的一種手段記錄著人類的蹤跡。圖騰通過刻畫的方式留存在當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)工具、陶器之類的物品上；工業(yè)革命的產(chǎn)生和發(fā)展不僅揭開了社會(huì)發(fā)展的新序幕，更為設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了機(jī)遇，它不僅影響了當(dāng)時(shí)生活的各個(gè)方面，也推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展�？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了新方法，開啟了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的新篇章。例如攝影技術(shù)從誕生起對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就起著舉足輕重的作用，從以前的手繪圖到攝影圖，無疑提升了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更多的素材選擇可能性，因此，若沒有攝影技術(shù)的發(fā)明，沒有它作為傳達(dá)手段提供更加豐富的可能性，當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式可能會(huì)大相徑庭。從刻畫到手繪的表現(xiàn)方式，再到攝影技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更加豐富的圖形信息，說明科學(xué)技術(shù)的發(fā)明無疑會(huì)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有更多的選擇。圖1都是書籍設(shè)計(jì)，第一幅是“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期設(shè)計(jì)大師比亞茲來1893年設(shè)計(jì)的《亞瑟之死》的內(nèi)頁，我們從中可以看到在攝影技術(shù)發(fā)明以前的書籍設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，多采用手繪的方式來進(jìn)行圖形的設(shè)計(jì)；第二幅是日本設(shè)計(jì)大師杉浦康平的書籍設(shè)計(jì)封面，我們從大師的封面上可以看到攝影技術(shù)對(duì)于圖形表現(xiàn)力的影響，為受眾的視線帶來了更加直觀、具象的視覺刺激力，更為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)圖形素材的多樣性提供了可能性，提供了更多的表現(xiàn)手法。
1.2科學(xué)技術(shù)促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的多樣化
文字符號(hào)信息也較久遠(yuǎn)，從我國商代的甲骨文，到蘇美爾人的楔形文字，文字作為傳達(dá)信息的另一個(gè)載體，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中起著細(xì)化信息傳達(dá)的功能，進(jìn)行更加具體的信息傳遞。商代的甲骨文呈現(xiàn)在我們面前的方式是刻畫在動(dòng)物的骨頭上，蘇美爾人的楔形文字用硬筆在亂泥上壓刻出來的。這兩者無論是哪一種方式都不能滿足大批量的生產(chǎn)，而視覺傳達(dá)作為大眾化的信息傳達(dá)方式，在以下一些技術(shù)的發(fā)展下逐漸完善發(fā)展�；钭钟∷⒓夹g(shù)發(fā)明以前，主要靠手抄的方式來進(jìn)行文字信息的傳播，不僅費(fèi)力、費(fèi)時(shí)，而且容易出錯(cuò)、紕漏，為文字的傳播帶來了不便。從我國畢昇發(fā)明活字印刷術(shù)，及印刷技術(shù)傳到歐洲加速了歐洲社會(huì)的發(fā)展，為文藝復(fù)興提供了條件。技術(shù)的發(fā)明為文字的發(fā)展提供了多樣化的表現(xiàn)方式，藝術(shù)效果和科學(xué)技術(shù)的統(tǒng)一使字體發(fā)生了很大的變化。隨之經(jīng)歷了石版套色及滾筒式機(jī)器的發(fā)明及后來的絲網(wǎng)印刷方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代計(jì)算機(jī)打印機(jī)、噴墨打印機(jī)、激光印字機(jī)使整個(gè)世界的文化、溝通等等都隨之發(fā)生了變化，這種技術(shù)的改進(jìn)無疑給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大眾化的傳播方式帶來了可能性，也促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)走向了一個(gè)新的歷史時(shí)代。圖2是關(guān)于文字的`設(shè)計(jì)。第一幅設(shè)計(jì)是中世紀(jì)的手抄文書，整個(gè)版面中的文字都是采用手寫的方式呈現(xiàn)。第二幅是現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件PHOTOSHOP所設(shè)計(jì)出來的字體，為字體的多樣性提供了無限可能，計(jì)算機(jī)打印機(jī)的高精度又為所設(shè)置的色彩漸變、字體效果的真實(shí)度提供了保障�？茖W(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用可見一斑。電腦技術(shù)的運(yùn)用，無疑成為每個(gè)設(shè)計(jì)人員必備的知識(shí)和技能，在設(shè)計(jì)者有思路和創(chuàng)意時(shí)，科學(xué)技術(shù)會(huì)完善加強(qiáng)這種設(shè)計(jì)。
1.3科學(xué)技術(shù)促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的細(xì)致化
攝影技術(shù)的發(fā)明和印刷技術(shù)的發(fā)展，都對(duì)色彩細(xì)致化有著深刻的影響。攝影技術(shù)為色彩的呈現(xiàn)提供了可能性，而印刷技術(shù)的推進(jìn)又為色彩的細(xì)致化提供了可能。比如在印刷技術(shù)沒有發(fā)明以前，通常采用手繪的方法對(duì)海報(bào)著色，這就在某種程度上對(duì)色彩的表現(xiàn)有了一定的限制，隨著印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，使色彩的呈現(xiàn)在視覺上更加逼真，具有了更強(qiáng)的視覺沖擊力。圖3兩幅設(shè)計(jì)都是電影《紅磨坊》的海報(bào)設(shè)計(jì)。第一幅是法國“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)杰出的設(shè)計(jì)家圖盧茲勞德雷克設(shè)計(jì)的，大師主要采用平涂的手法來表現(xiàn)整個(gè)版面，由多個(gè)剪影化的人物圖形來襯托前面的女主角；與第一幅設(shè)計(jì)海報(bào)相比，第二幅設(shè)計(jì)采用了光暈的效果來設(shè)計(jì)整個(gè)海報(bào)的背景，整幅設(shè)計(jì)色彩鮮明，突破了采用平涂手法的限制，使色彩更加真實(shí)、細(xì)致化，充分說明科學(xué)技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中起了拓展設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的作用。
1.4科學(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的提升
科學(xué)技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更加震撼的表現(xiàn)力的可能。盡管以前的海報(bào)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作也有傳達(dá)信息的功能，并為受眾審美和欣賞提供了某種程度上的迎合。隨著科學(xué)技術(shù)，特別是數(shù)碼技術(shù)和電腦技術(shù)及印刷技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力又得到了更大的提升。這種設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的提升，在信息爆炸的時(shí)代，為設(shè)計(jì)者更好的吸引受眾的目光提供了多種可能。
2.科學(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的抑制作用
以上分別從圖形、文字、色彩三個(gè)方面講述了科學(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的促進(jìn)影響，那么，反過來科學(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是否具有抑制作用呢？我們知道，隨著印刷技術(shù)、攝影數(shù)碼技術(shù)科學(xué)技術(shù)的不斷更新和優(yōu)化，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多的素材和表現(xiàn)方法，使設(shè)計(jì)者和受眾的視覺都得到了前所未有的開闊。但同時(shí)我們也可以看到，這些技術(shù)還是無法滿足視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求，作為一種實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者創(chuàng)意構(gòu)思的方法，甚至有設(shè)計(jì)師會(huì)說，這些軟件無法滿足設(shè)計(jì)需求，若有更現(xiàn)代的高科技提供更多的選擇豈不更好。筆者在講述科學(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用的同時(shí)，實(shí)際上也從另一個(gè)方面闡述了因?yàn)楫?dāng)時(shí)的科學(xué)技術(shù)限制，才使當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)處于原來的狀態(tài)。另外，科學(xué)技術(shù)比如電腦設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)者帶來變化的同時(shí)，也帶來了千篇一律，比如一個(gè)分欄就可以把文字分成兩豎排，從而在某種程度上少抹殺了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意與構(gòu)思�？偨Y(jié)：科學(xué)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的兩個(gè)方面的影響從上述闡述中我們可以看到：攝影技術(shù)的發(fā)展對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形提供了豐富的信息；印刷技術(shù)的發(fā)展對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字提供了多樣化的表現(xiàn)方法；而攝影技術(shù)和印刷技術(shù)的發(fā)展對(duì)色彩起著重要的影響作用；整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而日新月異、豐富多彩，在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下表現(xiàn)形式更加多樣，為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新提供了更好的平臺(tái)�？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響無疑是利大于弊的，它為視覺傳達(dá)提供了無限可能性。在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的今天，我們也要正確運(yùn)用技術(shù)給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來多樣化的表現(xiàn)方法。因此，在科學(xué)技術(shù)影響下的今天，如何在眾多的信息面前，如何來吸引受眾的眼球呢？即充分運(yùn)用科學(xué)技術(shù)帶來的觀念、表現(xiàn)方法的同時(shí)，還要求設(shè)計(jì)者發(fā)動(dòng)創(chuàng)新思維和觀念，把運(yùn)用科學(xué)技術(shù)與提高自身設(shè)計(jì)思維結(jié)合起來。
參考文獻(xiàn)：
[1]《藝術(shù)與視知覺》美魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ分�，騰守堯譯，四川人民出版社，1998年
[2]《視覺思維》美魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ分�，騰守堯譯，四川人民出版社，1998年.
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