文藝創(chuàng)作下文化品牌建設(shè)的論文
一、遼寧文藝創(chuàng)作與文化品牌互動(dòng)發(fā)展的必要性
。ㄒ唬┪幕放埔庾R薄弱
遼寧文化基礎(chǔ)雄厚,特色文化品種豐富,在文藝創(chuàng)作方面,諸如戲劇、音樂、美術(shù)、攝影、舞蹈等成績顯著,產(chǎn)生了大量優(yōu)秀的文藝作品,不論是文學(xué)著作還是民間工藝都給人們提供了豐富的精神食糧。但是,不能否認(rèn),在文藝創(chuàng)作方面,也存在著有數(shù)量缺質(zhì)量,有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象。文藝作品量多繁雜,但是缺少代表遼寧地區(qū)特色的文化品牌項(xiàng)目,缺少有較大影響力的文化品牌。很多文藝作品的知名度和影響力只局限在某一或幾個(gè)縣城范圍,跨省名氣不大。通過對省內(nèi)文藝資源的歸納與整合可以發(fā)現(xiàn):遼寧文藝資源中有相當(dāng)多的文化載體具有品牌潛質(zhì),但是其中可以成為與眾不同、出類拔萃或不同凡響、并在遼寧文化發(fā)展建設(shè)上產(chǎn)生巨大價(jià)值的文化品牌,卻是鳳毛麟角。此外,一部分文藝工作者對文藝創(chuàng)作與文化品牌互動(dòng)發(fā)展的認(rèn)識不足,很少強(qiáng)調(diào)雙方的共建性和關(guān)聯(lián)性,創(chuàng)作更多地集中在創(chuàng)作主體的主體性意識層面,集中于作品的藝術(shù)性和審美特征,將文學(xué)創(chuàng)作單純視為一種純粹的精神文化創(chuàng)造行為,缺乏將文藝作品視為文化品牌進(jìn)行市場營銷的意識。
。ǘ┪乃噭(chuàng)作品位和質(zhì)量有待提高
鐵嶺二人轉(zhuǎn)原本是活躍在東北民間的一種表演形式,因?yàn)閮?nèi)容貼近生活,表演方式靈活多樣,深受群眾喜愛。但由于在表演過程中,有些演員為了迎合部分觀眾的心理,表演低俗,屢遭詬病。還有一些文藝作品存在著定位趨同,個(gè)性不明顯,缺乏創(chuàng)新能力,發(fā)展后勁不足等問題。這兩個(gè)典型事例充分表明,建設(shè)文化品牌要立足長遠(yuǎn),追求長期效益,不能只圖“眼球經(jīng)濟(jì)”而放棄高質(zhì)量高品位的文藝追求。追其根本在于缺乏遼寧特色文藝資源的深入挖掘,文化品牌意識薄弱,急功近利,盲目創(chuàng)作。這不僅造成文化產(chǎn)品在市場上的“短命”后果,而且使遼寧原生態(tài)傳統(tǒng)文化面臨被解構(gòu)的危機(jī),造成遼寧特色文化資源的浪費(fèi),更嚴(yán)重的是有損遼寧的文化形象。所以,加快遼寧文化品牌建設(shè),提高文藝生產(chǎn)的質(zhì)量,對于遼寧文藝資源合理開發(fā)和有效利用,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,意義重大。
。ㄈ┗(dòng)才能雙贏
一方面,遼寧文藝創(chuàng)作具有巨大的發(fā)展空間和潛力,遼寧作為文化大省,歷史悠久,文化源遠(yuǎn)流長,留下了大量的歷史遺跡和文物寶藏,這些具有鮮明地域特征和民族特色的文化資源是遼寧文藝創(chuàng)作的重要來源,也為推進(jìn)遼寧省文化品牌建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。文藝創(chuàng)作為文化品牌的創(chuàng)建提供精神動(dòng)力和智力支持,文藝創(chuàng)作不僅是文化品牌建設(shè)的素材基地,優(yōu)秀的文藝工作者也能為文化品牌的建設(shè)提供寶貴的建議,承擔(dān)文化品牌建設(shè)的職責(zé)。另一方面,推進(jìn)文化品牌創(chuàng)建活動(dòng),依托地方特色文化資源和群眾文化基礎(chǔ),整合利用本地歷史文化資源,強(qiáng)力打造具有鮮明地域特色、深受人民群眾喜愛的優(yōu)秀文化品牌,打造屬于遼寧地域特色的文化品牌,不僅能提高文藝創(chuàng)作的質(zhì)量和品位,為文藝作品走向市場指明方向,使文藝工作者創(chuàng)作更多代表遼寧文化特色的文藝精品,而且能增加文藝作品的附加值,提高文藝作品的核心競爭力,擴(kuò)大文化消費(fèi)市場的占有率,提升遼寧文藝作品的知名度、影響力,促進(jìn)遼寧地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)遼寧文化發(fā)展空間合理布局,從而有效促進(jìn)遼寧經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)增長,推動(dòng)遼寧文化大發(fā)展大繁榮。
二、文藝創(chuàng)作為文化品牌建設(shè)提供資源和動(dòng)力
。ㄒ唬┪幕Y源基礎(chǔ)良好
遼寧文化資源及其所蘊(yùn)涵的文化力量是進(jìn)行文藝創(chuàng)作的資源儲(chǔ)備,也是未來文化品牌建設(shè)取得突破性進(jìn)展的主要推動(dòng)力。遼寧文化資源不僅數(shù)量繁多,分布廣泛,內(nèi)涵豐富,知名度大,而且地域特色濃郁、民族文化鮮明。有各類文物遺址11300余處,文物保護(hù)單位1878處。其中,世界文化遺產(chǎn)6處,全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位53處,省級文物保護(hù)單位240處,市級文物保護(hù)單位441處,縣級文物保護(hù)單位1208處。此外,有歷史文化名城9處,國家級歷史文化名鎮(zhèn)1處?傮w來看,遼寧文化資源檔次高、類型多、品種全、地方特色鮮明,具有極強(qiáng)的競爭優(yōu)勢,這也為遼寧文藝創(chuàng)作和發(fā)展地方特色文化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。例如,依托本土優(yōu)勢資源,遼寧逐步形成了以鞍山岫玉、阜新瑪瑙、本溪遼硯、大連大清集團(tuán)的青銅工藝品為主,以朝陽紫砂、撫順煤雕、錦州滿族刺繡、遼陽女媧石和鐵嶺美術(shù)工筆畫為輔的具有遼寧特色的工藝美術(shù)品牌;培育和打造了沈陽魯園古玩市場、盛京古玩市場、錦州古玩城、阜新瑪瑙寶石城等民間工藝品市場,一些工藝美術(shù)品和工藝品交易市場已經(jīng)在國內(nèi)外具有了一定的知名度。朝陽的紫砂、撫順的煤雕、錦州的滿族刺繡和大連青銅雕先后在上海世博會(huì)、臺(tái)灣周等活動(dòng)中亮相,遼寧特色文化瑰寶的知名度日益擴(kuò)大。
。ǘ┪乃囆问蕉鄻樱煽冹橙
遼寧是一個(gè)文化大省,歷史文化、工業(yè)文化、旅游文化、民族民間文化獨(dú)具特色,優(yōu)勢明顯。遼寧省把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為振興東北老工業(yè)基地的一大舉措,使遼寧省文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。近年來,全省各縣緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇,大力推進(jìn)縣域文化建設(shè),打造了一批富有本土特色、展現(xiàn)遼寧形象、深受群眾喜愛、具有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益、在國內(nèi)外產(chǎn)生較大影響的文化品牌。例如,瓦房店市以其悠久的歷史和燦爛的文化積淀,產(chǎn)生了一批獨(dú)具地方特色的文化品牌,東崗剪紙、復(fù)州皮影戲影人制品、復(fù)州鼓樂表演,已在全國小有名氣;鐵嶺縣歷史悠久,人文鼎盛,自古名人輩出,享有“紅樓文化之鄉(xiāng)”“小品藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù),是文學(xué)巨匠曹雪芹關(guān)外祖居故里,孕育了一代指畫宗師高其佩、清代書法家魏燮均等文化名人。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局上,在沈陽中心城市的帶動(dòng)下,新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁;遼東半島地區(qū)以大連為龍頭的外向型文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起;西部地區(qū)打造的“遼西歷史文化走廊”魅力無窮。出版印刷、影視音像、演出娛樂、文化旅游、動(dòng)漫游戲等為代表的特色文化產(chǎn)業(yè)正成為遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。
。ㄈ┌l(fā)展空間和潛力巨大
豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化資源使遼寧具備了發(fā)展特色文化的良好基礎(chǔ),同時(shí)也意味著遼寧發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)空間巨大。特色文化尚有巨大的潛在優(yōu)勢有待充分發(fā)揮,文化品牌所蘊(yùn)含的巨大產(chǎn)業(yè)潛能有待發(fā)掘。市場前景方面,省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,但是文化品牌尚且處于生長期,在文學(xué)創(chuàng)作、書法、攝影、繪畫等領(lǐng)域可供開發(fā)的市場潛力巨大。全省來看,能夠代表遼寧特色的文化品牌鳳毛麟角,屈指可數(shù),市場尚未飽和,知名品牌空白點(diǎn)多,具有很大的開發(fā)空間。文化產(chǎn)業(yè)方面,通過發(fā)揮岫玉、瑪瑙、遼硯、化石、紫砂等藝術(shù)品資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,健全工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈,可以培育出一批以鞍山岫玉、阜新瑪瑙、本溪遼硯、朝陽化石、喀左紫砂等為代表的全國知名工藝品美術(shù)品牌,以品牌為依托,形成一些較大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)。文化活動(dòng)方面,全省具有發(fā)展成產(chǎn)業(yè)和知名品牌潛質(zhì)的文化品種非常多,給予政策支持,經(jīng)過一系列具體運(yùn)作,可以建設(shè)成一批有影響力的品牌。僅從調(diào)研的幾個(gè)縣看,瓦房店市復(fù)州皮影戲、復(fù)州鼓樂、遼劇團(tuán),阜蒙縣的蒙古貞文化等,都可以發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)品牌,也具有成為新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的潛質(zhì)。
三、文化品牌建設(shè)為文藝創(chuàng)作培育市場,提高核心競爭力
深入挖掘利用當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)和豐富的特色文化資源,打造一批特色鮮明、代表性強(qiáng)的文化品牌,讓遼寧文化資源煥發(fā)生機(jī)和活力,提升遼寧文化形象,激發(fā)遼寧文化魅力,以此帶動(dòng)遼寧文藝創(chuàng)作的新提升新發(fā)展具有極為重要的意義。
。ㄒ唬┒ㄎ皇袌,明確創(chuàng)作方向
以文化品牌建設(shè)作為切入點(diǎn)和突破口,著力打造國內(nèi)外有重要影響、地域特色鮮明的文化品牌。文化品牌建設(shè)將文化資源進(jìn)行優(yōu)化整合,使文藝創(chuàng)作定位在具有巨大市場價(jià)值的品牌板塊和重點(diǎn)項(xiàng)目,基于遼寧特色文化資源,立足幾大品牌板塊進(jìn)行文藝創(chuàng)作,使文藝創(chuàng)作具有明確的方向,有的放矢,集中力量創(chuàng)作發(fā)展文化品牌產(chǎn)品,而不是面面俱到,克服漫無目的的創(chuàng)作弊端。文化品牌建設(shè)為文藝創(chuàng)作提供明確的主題和核心價(jià)值,在充分挖掘城市歷史文化資源的基礎(chǔ)上對文化資源進(jìn)行整合,把握生產(chǎn)定位,即給文藝創(chuàng)作明確一個(gè)主題,主題就是作為遼寧省文化特色、核心價(jià)值、優(yōu)勢資源等集中反映“魂”。然后,再根據(jù)主題提煉出遼寧的核心價(jià)值,而核心價(jià)值是具有根本性的、不可替代性意義的價(jià)值,是一個(gè)地區(qū)差異性和地區(qū)精神的核心源泉。從目前全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看,除了已經(jīng)具備較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的少數(shù)幾個(gè)品牌,目前縣域大多文化活動(dòng)知名度和影響力還不強(qiáng),很多還處于只在本縣有較大影響的狀態(tài)。創(chuàng)建文化品牌,有利于集中眾多的文化品種中選取特色明顯、潛力大的重點(diǎn)培養(yǎng)。在具備了一定基礎(chǔ)之后,就可以重點(diǎn)培養(yǎng)向產(chǎn)業(yè)運(yùn)作轉(zhuǎn)變,最終形成產(chǎn)業(yè)品牌。比如,瓦房店的遼劇團(tuán),以前曾出過一些精品節(jié)目,代表著遼寧特色。目前迫切需要提高影響力,要引入市場運(yùn)作機(jī)制,加強(qiáng)節(jié)目開發(fā),走出瓦房店,走向全省,走向全國。另外,瓦房店的民族樂團(tuán)、復(fù)州鼓樂,鐵嶺地區(qū)的二人轉(zhuǎn),阜蒙的民族藝術(shù)團(tuán)等,經(jīng)過培養(yǎng)壯大,都具有走向全國的潛力。
(二)文化品牌建設(shè)提升文藝作品的附加值
文藝作品的制作成本決定著它在市場中價(jià)格的高低,在遼寧文化品牌的建設(shè)中,獨(dú)特的遼寧文化內(nèi)蘊(yùn),是遼寧文藝作品的品牌建設(shè)的亮點(diǎn)所在,可以提升遼寧文藝作品的附加值。對遼寧文藝創(chuàng)作進(jìn)行品牌建設(shè),其中最主要的目的之一是提升文藝作品在市場上的'附加值,提高遼寧文藝作品在人們心中的地位,提升遼寧文藝作品自身的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,從而提高遼寧文藝作品的附加值,擴(kuò)大遼寧文化品牌的影響和知名度。以遼寧民間工藝品為例,在今天的民間工藝品市場中,競爭能力比較弱,價(jià)值不是很高,一個(gè)手工藝品按照成本售賣的話,利潤空間有限。但如果它是遼寧民間工藝品中的精品品牌,它的價(jià)值就不是成本的體現(xiàn)了,還涵蓋了遼寧民間工藝品的文化價(jià)值因素在里面,具有品牌性質(zhì)的這樣一個(gè)民間工藝品,在市場中的價(jià)值就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它原來的市場價(jià)格,甚至幾倍于它的成本價(jià)。因?yàn)檫|寧民間工藝品文化品牌建設(shè)的更多優(yōu)勢在于它的情感價(jià)值,這種情感價(jià)值也包括文化價(jià)值,是提升遼寧民間工藝品附加值的根源。遼寧文化品牌建設(shè)加深了消費(fèi)者對遼寧文藝作品的印象,使消費(fèi)者信賴并依賴獨(dú)具特色的遼寧文藝作品,并在情感上感到親切,提升文藝作品的品牌附加值。
(三)文化品牌建設(shè)為文藝創(chuàng)作搭建發(fā)展平臺(tái)
品牌是質(zhì)量與信譽(yù)的保證,是對消費(fèi)者的承諾。文化品牌一旦樹立,就容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴,吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在如今信息爆炸的社會(huì),“注意力”本身就具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化品牌建設(shè)是文藝生產(chǎn)進(jìn)入市場爭取消費(fèi)者的一個(gè)重要方法。文化品牌建設(shè)可以為文藝創(chuàng)作創(chuàng)建平臺(tái),提供交流、展示的機(jī)會(huì)和環(huán)境,培育消費(fèi)市場。此外,諸如書法、攝影、民間手工藝品等幾大文藝形式品牌的建立,有利于形成文化品牌聚合效應(yīng),提高知名度的同時(shí),有利于培育市場。以品牌融合資源,以文化創(chuàng)造價(jià)值。瓦房店的平臺(tái)建設(shè)就是一個(gè)很好的例子,縣里經(jīng)過多方協(xié)調(diào),建立起了遼南古玩市場,為縣里農(nóng)民畫、剪紙、皮影、鼓樂等各項(xiàng)文化品種提供了集中展示、創(chuàng)作、銷售的場所,通過免稅等政策給予支持,運(yùn)行半年多來,取得了良好的效果,有些文化品種已經(jīng)通過這個(gè)市場獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。從全省縣域看,有非常多的特色文化品種需要這樣的平臺(tái),尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。
。ㄋ模┮晕幕瘡(qiáng)省形象帶動(dòng)文藝生產(chǎn)的連鎖反應(yīng)
文化品牌是一個(gè)地方和城市內(nèi)涵和形象的有效載體,是提升城市形象、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)文化全面發(fā)展的重要途徑和戰(zhàn)略舉措,是擴(kuò)大城市和地區(qū)文化影響力的關(guān)鍵所在。而文化形象的輻射能力,又可以讓更多的人認(rèn)可和信賴該地區(qū)的文化產(chǎn)品,擴(kuò)大需求,從而帶動(dòng)文藝生產(chǎn),形成良性的互動(dòng)循環(huán)發(fā)展。品牌的功能之一在于品牌的自我表現(xiàn)和自我宣傳。通過文化品牌的建設(shè)讓消費(fèi)者能夠?qū)|寧文化自身的文化內(nèi)蘊(yùn)和所傳播的信息產(chǎn)生強(qiáng)烈而深刻的記憶。遼寧的每一個(gè)文化品牌,都具有獨(dú)特的文化信息資源,可以將遼寧文化所蘊(yùn)含的遼寧精神和遼寧魅力傳遞出去。與此同時(shí),文化形象是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)中具有廣泛影響和輻射的強(qiáng)大推動(dòng)力量。遼寧優(yōu)秀的文化形象代表著在國內(nèi)外社會(huì)公眾心中的總體形象和評價(jià),代表了遼寧文藝產(chǎn)品的品位和質(zhì)量,體現(xiàn)了遼寧文藝作品的核心競爭力,對文藝創(chuàng)作具有巨大的提升和帶動(dòng)作用。因此,在遼寧文藝創(chuàng)作與文化品牌建設(shè)的互動(dòng)發(fā)展實(shí)踐中,以文化品牌建設(shè)作為切入點(diǎn)和突破口,著力打造國內(nèi)外有重要影響、地域特色鮮明的文化品牌,成功塑造遼寧文化形象,是推動(dòng)文藝生產(chǎn)發(fā)展,提高遼寧文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和影響力的重要手段。
四、推動(dòng)遼寧文藝創(chuàng)作與文化品牌建設(shè)良性循環(huán)的措施及建議
。ㄒ唬┮劳斜就廖幕Y源優(yōu)勢,深入挖掘品牌文化內(nèi)涵
文藝創(chuàng)作與文化品牌互動(dòng)發(fā)展,首先要立足實(shí)際、因地制宜,在現(xiàn)有基礎(chǔ)上逐步形成特色文化品牌,促進(jìn)二者雙向循環(huán)發(fā)展。本土特色文化資源為遼寧文藝創(chuàng)作提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ),以此為依托和紐帶,深入挖掘文化資源的內(nèi)涵,建設(shè)遼寧獨(dú)具特色的文化品牌。比如滿清文化為遼寧的特有文化,作為中國歷史上最后一個(gè)封建王朝的發(fā)祥地,遼寧的滿清文化歷史悠久,建筑林立,服飾鮮明,飲食豐富,濃郁的清代民俗風(fēng)情聞名遐邇。以建筑為例,遼寧的沈陽故宮、盛京三陵已列入世界文化遺產(chǎn),沈陽故宮更是成為沈陽的一個(gè)地標(biāo)性建筑。眾多的清前史跡為滿清文化品牌的打造奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),可以以沈陽為主線輻射至遼寧多個(gè)地區(qū),比如遼西地區(qū)的明清戰(zhàn)史遺跡等,并將清前歷史、薩滿文化、八旗文化等融入其中,形成區(qū)域文化品牌。此外,在遼寧豐富的文化資源基礎(chǔ)上,還可以創(chuàng)建專業(yè)文化品牌,引導(dǎo)文化培訓(xùn)、廣播影視、出版發(fā)行、民間藝術(shù)、動(dòng)漫游戲、文化創(chuàng)意、演藝娛樂等品牌持續(xù)發(fā)展。比如支持遼寧特色的書法、版畫、雕塑等文藝產(chǎn)品,支持鼓勵(lì)市歌舞團(tuán)和遼寧民間藝術(shù)團(tuán)走向市場,不斷提高遼寧本土文化品牌的藝術(shù)水準(zhǔn)和知名度。
。ǘ┩怀鎏厣,突出重點(diǎn),創(chuàng)新思維
實(shí)現(xiàn)文藝創(chuàng)作與文化品牌建設(shè)的互動(dòng)發(fā)展,要分析自身各方面文化資源,研究確定本省文化品牌的整體定位,確立文化品牌打造的重點(diǎn),以典型促發(fā)展,多措并舉,做大做強(qiáng)本省文化品牌。文藝創(chuàng)作應(yīng)突出特色,個(gè)性鮮明,因?yàn)橹挥袀(gè)性鮮明,才能深入人心,只有深入人心,才能使文化品牌具有影響力和生命力。所以,文藝創(chuàng)作應(yīng)鮮明地表現(xiàn)出自己的創(chuàng)作個(gè)性,創(chuàng)作集觀賞性、參與性、藝術(shù)性為一體的獨(dú)一無二的優(yōu)秀文化作品,避免同質(zhì)化、低水平和無序性競爭等無謂的浪費(fèi),提高打造文化品牌的效率。此外,文化品牌建設(shè)應(yīng)突出重點(diǎn),細(xì)分市場,實(shí)施品牌建設(shè)的差異化戰(zhàn)略。打造文化品牌需要精細(xì)化的市場目標(biāo)選擇與定位,培育文化品牌需要以差異化戰(zhàn)略眼光來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和市場拓展,盡可能地避免同質(zhì)化、低水平和無序性競爭。讓不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)尋找到屬于自己的細(xì)分市場,以差異戰(zhàn)略和“錯(cuò)位式”策略實(shí)施文化品牌建設(shè),這樣,才是開拓品牌生長空間的應(yīng)變之道。
。ㄈ┬纬晌幕a(chǎn)業(yè)鏈條,擴(kuò)張文化產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能量和覆蓋范圍
遼寧文化品牌建設(shè)應(yīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈思維,獨(dú)具遼寧特色的滿清文化可以制作相關(guān)紀(jì)錄片、電影、電視劇等。當(dāng)年一部電視劇《闖關(guān)東》,讓大家了解了山東人闖關(guān)東的故事,倘若我們有關(guān)于滿清文化的好劇本,可以嘗試拍出精彩的以滿清文化為背景的電視劇,甚至也可以開發(fā)出與滿清文化相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲。在對外宣傳上,我們還可以創(chuàng)辦關(guān)于滿清文化的特色網(wǎng)站,創(chuàng)作相關(guān)公益性廣告,開發(fā)出更具創(chuàng)意的滿清文化紀(jì)念品。還可以將滿清文化宴席上的各種菜肴推向各大酒店,或制成各種成品、半成品進(jìn)入市場,成為人們?nèi)粘I钪芯涂梢云穱L的美食。在服飾的開發(fā)上,可以設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的滿族服飾,尤其是滿族旗袍,能充分體現(xiàn)出中國女性的魅力,可以在文化節(jié)和其他活動(dòng)中充分展示,加大宣傳的力度和廣度,給游客們留下深刻的印象,使?jié)M清文化品牌的影響力逐步擴(kuò)大,讓更多的人了解遼寧滿清文化。
。ㄋ模┲匾暚F(xiàn)代科技和創(chuàng)意
在我們所處的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,任何文明成果不與現(xiàn)代信息傳播科技以及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)等高新科技聯(lián)姻都會(huì)逐漸喪失生命力。文化產(chǎn)業(yè)本身就是以創(chuàng)新為靈魂的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),內(nèi)容、形式的創(chuàng)意與傳播、交流的渠道任何時(shí)候都是文化產(chǎn)業(yè)騰飛的兩翼。在當(dāng)前這個(gè)科技為主的信息社會(huì)和全球化時(shí)代,科技與創(chuàng)意的催化劑作用在文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)中尤為重要。遼寧文藝創(chuàng)作應(yīng)緊跟時(shí)代步伐,敏銳察覺現(xiàn)代市場對文化產(chǎn)品的需求,重視與現(xiàn)代科技和創(chuàng)意的結(jié)合,鼓勵(lì)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意,創(chuàng)作符合時(shí)代特色的文藝作品。運(yùn)用創(chuàng)意與科技這兩種能量探尋和發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源中包含的現(xiàn)代審美價(jià)值,通過全新的創(chuàng)意生成和高新技術(shù)手段的包裝在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上進(jìn)行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換,推動(dòng)價(jià)值內(nèi)涵和審美偏好的再發(fā)現(xiàn),從而在當(dāng)代人的內(nèi)心深處產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。同時(shí),在對文化品牌進(jìn)行市場營銷方面也要有現(xiàn)代宣傳意識,充分利用現(xiàn)代科技手段。比如對遼寧文藝作品進(jìn)行整合營銷,根據(jù)文化品牌的傳播目的和受眾群體的特點(diǎn),整合各類傳播媒介、公關(guān)資源與營銷渠道,圍繞城市文化品牌的核心價(jià)值,以強(qiáng)化對城市文化品牌的認(rèn)知為目的開展全方位、多角度的營銷活動(dòng);還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和微博、微信、游戲營銷等新型媒介加大對遼寧文化品牌建設(shè)的宣傳力度。
。ㄎ澹┘訌(qiáng)文化人才培養(yǎng),高度重視人才隊(duì)伍建設(shè)
首先,加強(qiáng)基層文化人才的培訓(xùn)。文化人才是支撐文化事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵,省市相關(guān)部門要組織力量深入基層,開展群眾文化輔導(dǎo)工作,發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)文化骨干人才。通過舉辦骨干培訓(xùn)班、建立專業(yè)輔導(dǎo)基地等形式,有針對性地進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)和輔導(dǎo),并隨時(shí)跟蹤指導(dǎo),著力培育一批有影響力的文化能人和骨干,帶動(dòng)區(qū)域文化建設(shè)大發(fā)展大繁榮。其次,支持高等院校、職業(yè)院校與文化企業(yè)聯(lián)合建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地,加快培養(yǎng)、培訓(xùn)文化創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理、營銷經(jīng)紀(jì)人才。最后,還可以設(shè)立品牌文化發(fā)展突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng),對發(fā)展縣域品牌文化做出突出貢獻(xiàn)的集體和個(gè)人給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。
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