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新品發(fā)布會(huì)方案
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新品發(fā)布會(huì)方案1
一.活動(dòng)宗旨
1.精心打造中國(guó)**時(shí)尚盛典，著力提升中國(guó)**在國(guó)內(nèi)外的整體形象，強(qiáng)力推動(dòng)中國(guó)**時(shí)尚化趨勢(shì)，深入研討**行業(yè)發(fā)展前景及其對(duì)策;
2.開(kāi)創(chuàng)**精品化新時(shí)代，杜絕粗制濫造，努力提升**品質(zhì)公信度，有效拉動(dòng)**消費(fèi)需求，推進(jìn)中國(guó)**走向世界;
3.通過(guò)簽訂“xx宣言”，成立“中國(guó)**誠(chéng)信聯(lián)盟”。
4.有效塑造、推廣xx“時(shí)尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進(jìn)xx旅游業(yè)的發(fā)展。
二.活動(dòng)要素
1.活動(dòng)名稱
中國(guó)**20XX新品發(fā)布會(huì)暨發(fā)展論壇
2.時(shí)間地點(diǎn)
20XX年1月9日——10日，海南省xx市國(guó)光豪生酒店
3.活動(dòng)主題
“中國(guó)**——迎接精品時(shí)代的到來(lái)”
4.參加人員(總計(jì)約200人)
(1)全國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，(2)海南省及xx市領(lǐng)導(dǎo)，(3)海內(nèi)外知名**及相關(guān)廠商代表，(4)國(guó)內(nèi)外珠寶專家和學(xué)者，(5)社會(huì)名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。
三.組織機(jī)構(gòu)
1.舉辦單位
主 辦：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)
海南省商務(wù)廳
xx市人民政府
時(shí)尚傳媒集團(tuán)
承 辦：xxxx珠寶有限公司
《芭莎珠寶》(BAZAAR)雜志
新絲路模特機(jī)構(gòu)廣州分公司
北京佳楠信合文化發(fā)展有限公司
海南**文化影視傳播有限公司
2.組委會(huì)(人員、職務(wù)或有變動(dòng))
名譽(yù)主任：
孫文盛 國(guó)土資源部原部長(zhǎng)、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)人大農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作委員會(huì)副主任
江澤林 中共海南省委常委、xx市委書記
李國(guó)梁 海南省人民政府副省長(zhǎng)
主任：
孫鳳民 中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，國(guó)土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任
裴 真 海南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)
王 勇 中共xx市委副書記、xx市市長(zhǎng)
執(zhí)行主任：
李柏青 xx市副市長(zhǎng)
李龍生 海南省商務(wù)廳處長(zhǎng)
劉 江 時(shí)尚傳媒集團(tuán)聯(lián)合總裁
秘書長(zhǎng)：
史洪岳 中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)
張士忠 xxxx珠寶有限公司董事長(zhǎng)
3.工作機(jī)構(gòu)
組委會(huì)將下設(shè)統(tǒng)籌運(yùn)行、聯(lián)絡(luò)接待、新聞宣傳、會(huì)務(wù)制作、**論壇、新品發(fā)布、高爾夫賽事、財(cái)務(wù)、安全等九個(gè)職能工作小組進(jìn)行活動(dòng)籌辦工作，并委托專業(yè)文化公司進(jìn)行運(yùn)作。
四.支持媒體
1.網(wǎng)絡(luò)媒體
xxxxxxxxxxxx等。
2.平面媒體
時(shí)尚、芭莎珠寶、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、長(zhǎng)江、第一財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、金卡生活、優(yōu)品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時(shí)裝、中國(guó)服裝、新現(xiàn)代畫報(bào)、中國(guó)之翼、ELLE、虹、京華時(shí)報(bào)、海南日?qǐng)?bào)、xx晨報(bào)、海風(fēng)逍遙等。
3.電視媒體
中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、海南電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、xx電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等。
4.行業(yè)媒體
中國(guó)寶石、珠寶與時(shí)尚、中外首飾時(shí)尚、中國(guó)黃金報(bào)等。
五.主題活動(dòng)
1.xx市政府歡迎晚宴——請(qǐng)到天涯海角來(lái)
給予各方來(lái)賓一個(gè)格調(diào)高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭、民族風(fēng)情文藝演出等內(nèi)容。
1) 主持人致開(kāi)場(chǎng)詞和宣布?xì)g迎晚宴開(kāi)始;
2) 介紹到場(chǎng)的主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;
3) xx市領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞;
4) 行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話;
5) 自由就餐;
6) 主辦、承辦、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)祝酒;
7) 音樂(lè)伴奏表演;
8) 主持人宣布次日活動(dòng)安排。
2.《中國(guó)**xx宣言》簽訂儀式
為逐步改善中國(guó)**市場(chǎng)形象，樹(shù)立中國(guó)**在市場(chǎng)的品牌地位，加強(qiáng)中國(guó)**行業(yè)自律，培養(yǎng)中國(guó)**軟文化，促進(jìn)中國(guó)**生長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，推動(dòng)中國(guó)**行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，特?cái)M定《xx宣言》。
與會(huì)**商家自愿簽署《xx宣言》，并在此基礎(chǔ)上，由簽約商家組成“中國(guó)**誠(chéng)信聯(lián)盟”，這也將成為本屆**年會(huì)的重要成果。
3. 中國(guó)**20XX媒體見(jiàn)面會(huì)
安排中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、xx市政府、時(shí)尚傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人、中國(guó)**行業(yè)代言人、我國(guó)著名演員趙雅芝女士(擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質(zhì)高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤(rùn)，面善親和，和**飾品的外形、品質(zhì)相得益彰，交相輝映，正相匹配。)，與參加活動(dòng)報(bào)道的媒體記者見(jiàn)面，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或電視直播的形式介紹xx宣言及活動(dòng)有關(guān)情況并回答記者提問(wèn)。
1) 主持人開(kāi)場(chǎng)致歡迎詞;
2) 中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)介紹本次活動(dòng)、規(guī)模和特點(diǎn);
3) 協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)介紹本次年會(huì)**新產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn);
4) xx副市長(zhǎng)簡(jiǎn)要介紹xx打造時(shí)尚品牌歷程;
5) 海南商務(wù)廳長(zhǎng)簡(jiǎn)要介紹海南品牌的發(fā)展歷程;
6) 協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)簡(jiǎn)要介紹中國(guó)**發(fā)展方向;
7) 與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)回答記者提問(wèn);
8) 主持人邀請(qǐng)記者參加中國(guó)**發(fā)展國(guó)際論壇。
4.中國(guó)**發(fā)展論壇電視訪談節(jié)目
擬邀請(qǐng)旅游衛(wèi)視與珠寶首飾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、xx市領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外專家學(xué)者、珠寶廠商代表通過(guò)電視訪談的形式，探討中國(guó)**行業(yè)的.精品化路線的重要性和必要性。
1) 主持人宣布論壇開(kāi)始和致開(kāi)場(chǎng)詞;
2) 主持人介紹與會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;
3) 各代表發(fā)表主題演講;
4) 主持人進(jìn)行總結(jié)發(fā)言和宣布論壇結(jié)束。
5.芭莎珠寶——與時(shí)尚共贏主題晚宴暨頒獎(jiǎng)儀式
舉行自助式的露天(或室內(nèi))芭莎珠寶時(shí)尚黑白晚宴，為行業(yè)年度人物頒獎(jiǎng)，同時(shí)招待參加本次活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、代表和記者。
1) 主持人開(kāi)場(chǎng)白，歡迎參加芭莎珠寶時(shí)尚晚宴的領(lǐng)導(dǎo)和各界來(lái)賓;
2) 來(lái)賓自由就餐;
3) 主持人介紹新品發(fā)布活動(dòng)安排;
4) 主持人提醒來(lái)賓前往新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。
6.中國(guó)**20XX新品發(fā)布會(huì)——大眾化種類展秀
由新絲路模特機(jī)構(gòu)名模依次走臺(tái)展示各參會(huì)知名廠商推出的年度**新品，以及精雕細(xì)鑿的高檔**精品，同時(shí)介紹相關(guān)企業(yè)和品牌背景。要求演示和會(huì)場(chǎng)氣氛品位高雅、時(shí)尚新銳、特色鮮明。展示結(jié)束時(shí)，安排主要領(lǐng)導(dǎo)、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺(tái)與模特合影留念。
1) 主持人開(kāi)場(chǎng)白和介紹主要領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓;
2) 中國(guó)**20XX年度新品發(fā)布;
3) 主要領(lǐng)導(dǎo)、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺(tái)與模特合影。
7. 中國(guó)**新資迅發(fā)布會(huì)(可選項(xiàng)目)
建議去除教授的介紹國(guó)內(nèi)外**最新資迅環(huán)節(jié)，建議開(kāi)通中國(guó)**論壇官方網(wǎng)站，發(fā)布**行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及最新產(chǎn)品綜合信息。
1) 主持人開(kāi)場(chǎng)白和介紹主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;
2) 介紹國(guó)內(nèi)外**最新資訊。
六.活動(dòng)項(xiàng)目及日程安排(見(jiàn)下表)
日期
時(shí)間
活動(dòng)項(xiàng)目
地點(diǎn)
1月9日星期六
10：00——24：00
來(lái)賓代表報(bào)到
國(guó)光豪生酒店
18：00——20：30
“請(qǐng)到天涯海角來(lái)”歡迎晚宴(集體合影)
1月10日
星期日
10：00——10：30
《中國(guó)**xx宣言》簽署儀式
10：50——11：40
媒體見(jiàn)面會(huì)(網(wǎng)絡(luò)直播)
12：00——13：00
安排領(lǐng)導(dǎo)及記者中餐
15：00——17：30
《中國(guó)**發(fā)展國(guó)際論壇》電視訪談節(jié)目
18：00——20：00
芭莎珠寶時(shí)尚晚宴暨頒獎(jiǎng)儀式——與時(shí)尚共贏主題晚宴
20：00——21：00
新品發(fā)布會(huì)方案2
項(xiàng)目主體：xxxx公司
項(xiàng)目執(zhí)行：xxxx公關(guān)顧問(wèn)有限公司
獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎(jiǎng)
項(xiàng)目背景
● 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，xxxx、諾基亞、西門子、愛(ài)立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過(guò)30家手機(jī)品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行角逐。在20XX年年底，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)的成功對(duì)于任何一家手機(jī)廠商都具有無(wú)與倫比的戰(zhàn)略意義;
● 對(duì)任何手機(jī)廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是xxxx20XX年度最重要的產(chǎn)品，其市場(chǎng)推廣的成功與否對(duì)于xxxx全年的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國(guó)是V70的全球首先市場(chǎng)，其在中國(guó)上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣;
●功能與外形是影響手機(jī)購(gòu)買的兩大因素。作為一款超越時(shí)尚的產(chǎn)品，V70同時(shí)肩負(fù)著幫助xxxx鞏固時(shí)尚領(lǐng)軍者形象的重任。
項(xiàng)目調(diào)研
SWOT分析
● 優(yōu)勢(shì)：革命性設(shè)計(jì)理念、顛覆性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力
●劣勢(shì)：較高的價(jià)格、可能難以被接受的設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊
●機(jī)遇：成為全新的時(shí)尚標(biāo)簽、引爆全新時(shí)尚風(fēng)潮、成為時(shí)尚人士追捧的對(duì)象
●挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者接受、銷量難以提升
項(xiàng)目策劃
●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時(shí)尚形象
● 傳播策略：
1. 前期：制造懸念，引起公眾對(duì)產(chǎn)品的期待;同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師專訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息
2. 發(fā)布：設(shè)計(jì)實(shí)施超大規(guī)模發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)造轟動(dòng)性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺(jué)沖擊力
3. 后期：強(qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的形象
●實(shí)施策略：整合可利用資源/渠道
●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營(yíng)造最整合的宣傳效應(yīng)
●時(shí)尚流行品牌合作：發(fā)布活動(dòng)與著名流行娛樂(lè)品牌CHANNEL V合作，增加活動(dòng)影響;后期活動(dòng)與著名時(shí)尚品牌恒信鉆石宮殿合作
●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動(dòng)邀請(qǐng)超過(guò)40位炙手可熱明星;后期活動(dòng)邀請(qǐng)最頂尖娛樂(lè)界明星，增加公眾關(guān)注度
●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念+顛覆性設(shè)計(jì)+超越時(shí)尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時(shí)尚光環(huán)
最大化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動(dòng)/時(shí)尚派對(duì)/軟性文章投放/無(wú)意性宣傳(INNOCENT PUBLICITY)等相結(jié)合。
項(xiàng)目執(zhí)行
A：Revolution Party-xxxxV70手機(jī)發(fā)布活動(dòng)
國(guó)貿(mào)中心展廳，xx/20XX年1月11日
來(lái)賓邀請(qǐng)：在xx時(shí)尚酒吧發(fā)放卡片問(wèn)卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時(shí)尚的問(wèn)題，答對(duì)者有機(jī)會(huì)參與發(fā)布活動(dòng)，確保參與者為時(shí)尚人群
現(xiàn)場(chǎng)布置：充分利用現(xiàn)場(chǎng)3000平米的空間，營(yíng)造前衛(wèi)時(shí)尚的氣氛。
流程安排：
19:30 20:15 xxxx總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就xxxxV70手機(jī)上市接受文字媒體專訪
20:15 21:00 xxxx總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就xxxxV70手機(jī)上市接受電視媒體專訪
20:30 21:30 消費(fèi)者簽到
21:00 21:30 媒體、來(lái)賓簽到
21:20 21:30 晚會(huì)開(kāi)始前會(huì)場(chǎng)循環(huán)播放短片《革命》
21:30 21:35 晚會(huì)開(kāi)始，現(xiàn)代芭蕾《覺(jué)醒》
21:35 21:50 時(shí)尚造型秀
21:50 21:52 空中飛人表演，主持人邀請(qǐng)xxxx總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部大中
華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺(tái)，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生
21:52 21:59 湯馬斯先生推出xxxxV70手機(jī)并致詞
21:59 22:00 現(xiàn)場(chǎng)播放1分鐘V70電視短片
22:00 22:05 主持人宣布后面活動(dòng)及評(píng)選、抽獎(jiǎng)安排
22:05 23:05 狂歡派對(duì)開(kāi)始
23:05 23:15 第一輪評(píng)選-評(píng)選最炫服飾小姐、先生并頒獎(jiǎng)
24:15 24:25 第二輪評(píng)選-評(píng)選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎(jiǎng)
24:25 24:35 抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)典禮 (王善齊先生與Mr. Philip Wong抽獎(jiǎng)并頒獎(jiǎng))
次日凌晨02:00 派對(duì)結(jié)束
B：xxxxV70、恒信鉆石宮殿V70手機(jī)寶石外環(huán)發(fā)布暨贈(zèng)送活動(dòng)
東方君悅酒店，xx/20XX年6月26日
媒體：xx50家大眾、生活、時(shí)尚類媒體
來(lái)賓：xxxx公司代表
恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭
主要流程：
14：30 15：00 媒體簽到
15：00 15：05 新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始
15：05 15：10 xxxx總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話
15：10 15：15 恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話
15：15 15：30 V70手機(jī)寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹
15：30 15：35 名人介紹短片播放
15：35 15：45 V70手機(jī)寶石系列屏幕外環(huán)贈(zèng)送儀式 15：45 15：50 盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70極品寶石外環(huán)
15：50 16：00 xxxx(中國(guó))電子有限公司個(gè)人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)李晶先
生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)
16：00 - 16：30 發(fā)布會(huì)結(jié)束，來(lái)賓觀賞極品寶石外環(huán)
項(xiàng)目評(píng)估
效果綜述：
●引發(fā)媒體大量報(bào)道，全程共收取來(lái)自全國(guó)的媒體剪報(bào)超過(guò)300篇，電視報(bào)道超過(guò)20條，最大化將主要信息傳遞給消費(fèi)者
●強(qiáng)力推動(dòng)銷售，V70從上市開(kāi)始即引發(fā)搶購(gòu)，全年持續(xù)高溫不斷，成為xxxx2002年全面保持中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的最大功臣
●推動(dòng)品牌形象建設(shè)，V70的推出成為V998之后的.里程碑，幫助xxxx鞏固在手機(jī)時(shí)尚領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭(zhēng)先推出時(shí)尚手機(jī)的熱潮
●贏得好評(píng)無(wú)數(shù)，V70推出后在國(guó)內(nèi)外各類評(píng)選中贏得多項(xiàng)榮譽(yù)。如美國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)杰出設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、新浪網(wǎng)年度手機(jī)調(diào)查時(shí)尚手機(jī)大獎(jiǎng)等
●推動(dòng)產(chǎn)業(yè)及社會(huì)文化發(fā)展，成為2002年手機(jī)行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品，帶動(dòng)各品牌奉獻(xiàn)出更多出色產(chǎn)品。并形成廣泛社會(huì)效應(yīng)，推動(dòng)人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費(fèi)化觀念。
媒體摘要
自《xx青年報(bào)》，2002年1月16日要聞版：
<靈感，來(lái)自東方的折扇-xxxxV70帶來(lái)手機(jī)設(shè)計(jì)全新革命>
你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認(rèn)，它所帶來(lái)的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的匠心確實(shí)值得贊嘆�？吹搅怂�，你會(huì)在心里感嘆：手機(jī)，也可以是這個(gè)樣子的!…
自《鳳凰周刊》，20XX年3月
<形式高于一切-xxxxV70的一場(chǎng)感官盛宴>
透明鍵盤，深海藍(lán)屏，還有它的名字Revolution-如果你的英語(yǔ)很好，你就應(yīng)該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉(zhuǎn)”的含義。也就是說(shuō)，別人都用翻蓋手機(jī)，而你卻用旋轉(zhuǎn)的方式打開(kāi)手機(jī)，就是這個(gè)小小的動(dòng)作，你變得與眾不同。…
即使是在新款手機(jī)眼花繚亂的今天，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)，V70確實(shí)是我們所見(jiàn)過(guò)的最驚艷，甚至最匪夷所思的一款手機(jī)。
媒體用來(lái)形容這款產(chǎn)品最多的詞語(yǔ)是“顛覆”和“革命”，打破舊的傳統(tǒng)，超越平凡時(shí)尚，光彩炫目的V70是20XX年真正的明星。點(diǎn)擊那個(gè)時(shí)段的新浪網(wǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)最熱門的搜索詞語(yǔ)中赫然有“V70”的身影。它給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)的，是一場(chǎng)真正的風(fēng)暴。在這場(chǎng)風(fēng)暴中，V70顛覆的，是你的視覺(jué)。而顛覆你的心的，是傳播。
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