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茶葉宣傳方案
為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案指的是為某一次行動(dòng)所制定的計(jì)劃類(lèi)文書(shū)。那么什么樣的方案才是好的呢？下面是小編為大家整理的茶葉宣傳方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
茶葉宣傳方案1
一、前言
隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種重要應(yīng)用以不爭(zhēng)的事實(shí)席卷了全球每一個(gè)角落的每一個(gè)行業(yè)。電子商務(wù)的崛起，改變了許多企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的模式，也促生了許多商業(yè)模式和新型企業(yè)。其發(fā)展已成為一般無(wú)法阻擋的歷史潮流，而如何增加網(wǎng)上商城平臺(tái)的商戶(hù)數(shù)量也逐漸走入人們的腦海中。
而目前該公司的營(yíng)銷(xiāo)模式主要處于原始的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，即現(xiàn)有產(chǎn)品再找顧客。而且效率低，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣則是彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)的方法，它提供一個(gè)買(mǎi)賣(mài)雙方互相了解的大平臺(tái)，有利于雙方的交流。提高了工作效率，降低了成本，擴(kuò)大了市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有國(guó)際化、信息化和無(wú)紙化，已經(jīng)成為各國(guó)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)。因而，我們可以充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)迅速的推廣我們的產(chǎn)品及品牌。
二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)情況分析
1.市場(chǎng)狀況
中國(guó)是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn)、消費(fèi)大國(guó)，有上千年的飲茶歷史，茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中�，F(xiàn)在的國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)看似波瀾不驚，實(shí)際上卻是暗流涌動(dòng)，眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出。但茶葉行業(yè)目前多、亂、弱的特點(diǎn)導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和低層次競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)缺乏依據(jù)和方向�？梢哉f(shuō)，國(guó)內(nèi)的茶產(chǎn)業(yè)是“有名茶，無(wú)名牌”。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速推廣我們的茶葉品牌非常重要。
2.產(chǎn)品狀況
我公司是一家大型茶葉銷(xiāo)售公司，主要銷(xiāo)售正宗安溪鐵觀音，安溪奕福茶廠廠家直營(yíng)，擁有自己的高山原生態(tài)茶園。專(zhuān)業(yè)制作正宗安溪鐵觀音，專(zhuān)注于制作正宗安溪鐵觀音。安溪鐵觀音屬于烏龍茶類(lèi)，是中國(guó)十大名茶之一烏龍茶類(lèi)的代表。介于綠茶和紅茶之間，屬于半發(fā)酵茶類(lèi)，鐵觀音獨(dú)具“觀音韻”，清香雅韻，“七泡余香溪月露滿心喜樂(lè)嶺云濤”。除具有一般茶葉的保健功能外，還具有抗衰老、抗癌癥、抗動(dòng)脈硬化、防治糖尿病、減肥健美、防治齲齒、清熱降火，敵煙醒酒等功效。
3.政策支持
近年來(lái)，各級(jí)政府對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)給予了高度重視，加大了對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的投入，并且通過(guò)科技創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、大力拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等措施，促進(jìn)了我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在西部開(kāi)發(fā)、扶貧政策和退耕還林等政策和資金的扶持下，各主要產(chǎn)茶省都發(fā)展了相當(dāng)數(shù)量的新茶園。茶農(nóng)在茶葉良好經(jīng)濟(jì)效益促進(jìn)下，生產(chǎn)積極性不斷高漲，并且加大了對(duì)老茶園的改造力度，淘汰了一些生產(chǎn)效益低的茶園。我國(guó)茶園面積由20xx年的108.9萬(wàn)公頃，增加到20xx年的130萬(wàn)公頃，增長(zhǎng)了19.4%。近年來(lái)新發(fā)展的茶園基本上按照規(guī)范化要求進(jìn)行建設(shè)的，生產(chǎn)能力高、茶園投入力度大，從而使得我國(guó)茶葉產(chǎn)量保持較快速度增長(zhǎng)。
4.競(jìng)爭(zhēng)狀況：
從奕福茶業(yè)當(dāng)前的主營(yíng)路線來(lái)看，是符合當(dāng)前大多網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)上茶葉的需求的。因?yàn)殍F觀音具有一定的名氣，雖然不比大紅袍等，不過(guò)卻是適合更多的消費(fèi)者，并且價(jià)格也相對(duì)的實(shí)惠�？上鄬�(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量也多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就非常的激烈，除非自己是本地的能拿到比其它地方更優(yōu)惠的進(jìn)價(jià)，降低售價(jià)，以數(shù)量來(lái)賺取利潤(rùn)。(剛好奕福茶業(yè)是屬于泉州的相對(duì)離安溪更近)
三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
1.消費(fèi)者分析
A.由最近賣(mài)出去的商品來(lái)看，該店主要熱售的茶葉主要價(jià)位主要在300塊以下，很少有在400以上的，而且備受好評(píng)，所以我覺(jué)得該店鋪可以多豐富一些這個(gè)價(jià)位上的茶的種類(lèi)且高品質(zhì)的茶葉。茶葉的品質(zhì)及價(jià)位是消費(fèi)者主要關(guān)心的兩個(gè)方面，所以多從這兩個(gè)方面入手去做好茶葉。這樣有利于提高網(wǎng)店的生意。
B.從賣(mài)出去的產(chǎn)品來(lái)看，有一部分茶葉是用于當(dāng)作禮品的。因此，茶葉的包裝也是很重要的，店鋪可以從這一方面入手。使茶葉包裝設(shè)計(jì)具有廣告效果且美觀大方，突出產(chǎn)品的質(zhì)量額同時(shí)又適合作為禮品。也可以在logo方面做一定的工作，讓消費(fèi)者一看就有印象，同時(shí)又能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。
C.由于不同年齡階段的人品茶的習(xí)慣和方式的不同，所需要的茶葉可能不同，所以可以根據(jù)不同年齡階段的出一些不同的茶，來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，也可以給他們更多的選擇。
D.茶葉總與茶具分不開(kāi)，店鋪可以與一些銷(xiāo)售茶具比較有好評(píng)有人氣的網(wǎng)店商聯(lián)合起來(lái)成為一個(gè)團(tuán)體。如可以通過(guò)友情鏈接到有好評(píng)的茶具店鋪里面，這樣在給別人推廣的同時(shí)對(duì)方也可能以互相推廣做為回報(bào)，這樣起到了互相廣告的效果，這有利于該店的宣傳與銷(xiāo)售，形成一整套的服務(wù)。
F.在首頁(yè)上顯示的茶盡量是熱銷(xiāo)的茶葉，這樣更有利于吸引消費(fèi)者。當(dāng)然我們也可以一段時(shí)間上架一些新品，這樣有利于提高店鋪的瀏覽量，吸引消費(fèi)者的眼球。
G.旺旺經(jīng)常在線，方便買(mǎi)家和你的聯(lián)系。
2.競(jìng)爭(zhēng)者分析
茶是世界三大飲料之一，而中國(guó)是世界茶產(chǎn)量第一大國(guó)、茶出口第二大國(guó)。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，喝茶已成為多數(shù)中國(guó)人的一種生活習(xí)慣，茶已成為社會(huì)生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且，隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來(lái)越多的人接受、喜愛(ài)和追求。從國(guó)際需求來(lái)看，中國(guó)茶出口一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因此在網(wǎng)店賣(mài)茶葉的人也越來(lái)越多。進(jìn)而行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如何讓自己的網(wǎng)店生存下去不被淘汰就需要很多的技巧了。同為茶葉網(wǎng)店，只有了解同行之間的區(qū)別所在，競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)所在，取其精華去其糟粕，看到自己網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的不足之處，這樣才能讓自己有優(yōu)勢(shì)有本錢(qián)去競(jìng)爭(zhēng)。而不至于被淘汰。
3.市場(chǎng)定位
茶，在中國(guó)是一種飲食文化的傳承。尤其是在福建，不管是在家里，還是在工作上，都離不開(kāi)茶。茶的品種繁多，價(jià)格根據(jù)產(chǎn)地、季節(jié)、采茶時(shí)間等多種因素而大有不同。“奕福茶業(yè)”根據(jù)多種因素，將主要市場(chǎng)定位在中下等消費(fèi)人群，奕福茶葉出售的是鐵觀音，可以滿足中下等消費(fèi)人群的消費(fèi)觀。
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
1.電子郵件推廣
電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營(yíng)銷(xiāo)方法之一。分為：廣告郵件、電子雜志兩種。前者通過(guò)廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力;后者通過(guò)用戶(hù)許可，獲得定期、定向宣傳效果，起到事半功倍的效果;每周給網(wǎng)站注冊(cè)者發(fā)送電子郵件通訊(E-mailNewsletter)。通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧，并鏈接回公司網(wǎng)站。每月制作電子雜志，免費(fèi)向會(huì)員的電子郵箱發(fā)送，同時(shí)放倒各類(lèi)電子雜志網(wǎng)站免費(fèi)讓網(wǎng)友免費(fèi)下載閱讀。切記，電子雜志的內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵，不然會(huì)被當(dāng)作垃圾郵件的.。電子書(shū)推廣：整理相關(guān)的文檔，制作網(wǎng)站相關(guān)主題的電子書(shū)，然后在電子書(shū)中合理融入推廣廣告。然后把電子書(shū)放到成千的下載網(wǎng)站供廣大精準(zhǔn)受眾免費(fèi)下載。
2.搜索引擎加注
統(tǒng)計(jì)表明，50%以上的自發(fā)訪問(wèn)量來(lái)自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一;加注搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補(bǔ)充;向Google、雅虎和MSN，搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交網(wǎng)站，網(wǎng)站通過(guò)所提交的關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果結(jié)果列表里。這些收錄常常需要需要一些時(shí)間。
3.網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟策略
首先實(shí)現(xiàn)同類(lèi)網(wǎng)站互通有無(wú)，建立同盟，并做到唯我馬首是瞻;其次，建立同行業(yè)(文化產(chǎn)業(yè))同類(lèi)型(互動(dòng)社區(qū))的網(wǎng)站聯(lián)盟，做到互為宣傳，互為推廣;加入論壇聯(lián)盟網(wǎng)摘聯(lián)盟圖摘聯(lián)盟。特別推薦下奇虎論壇聯(lián)盟、中文BBS論壇聯(lián)盟、五號(hào)圖摘、網(wǎng)摘中國(guó)、天下網(wǎng)摘圖摘中國(guó)等等，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明每個(gè)網(wǎng)站平均每天能帶來(lái)100-1000的流量，其中以奇虎論壇聯(lián)盟的流量最多。
4.加入友情鏈接聯(lián)盟
加入友情鏈接聯(lián)盟最大的一個(gè)好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率，提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值，還因?yàn)樽?cè)友情鏈接聯(lián)盟留下了網(wǎng)站的信息，并為自己生成了一個(gè)自助化的友情鏈接系統(tǒng)，這樣別人就可以不在通知我的情況下加好我的友情鏈接，使友情鏈接變得更加輕松。
5軟文推廣
軟文分別站到用戶(hù)角度、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來(lái)有計(jì)劃的撰寫(xiě)和發(fā)布推廣，促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉(zhuǎn)摘發(fā)布，以達(dá)到最好的效果。軟文要寫(xiě)的讓用戶(hù)看了有收獲，標(biāo)題要寫(xiě)的吸引網(wǎng)站編輯，這樣才能達(dá)到最好的宣傳效果。
6.口碑推廣
通過(guò)免費(fèi)服務(wù)，或者策劃的新載體，按照口碑推廣的慣用套路促使用戶(hù)幫我們進(jìn)行口碑宣傳。第十一：加入旺旺群
加入旺旺群的好處有很多哦，最直接的就是能提高我們的知名度，經(jīng)常在群里說(shuō)話露臉，大家對(duì)你熟悉了，自然偶爾也會(huì)到你店里去看看，想買(mǎi)的時(shí)候自然也就想起到你的店了，而且還可能給你介紹買(mǎi)家來(lái)哦!不過(guò)加群也要有選擇性的加，有些群就像個(gè)死群，從來(lái)沒(méi)人說(shuō)話，那樣的群加進(jìn)去也沒(méi)意思了。所以加群要選擇活躍的群加，在群里混熟了，跟大家聊天的時(shí)候偶爾發(fā)發(fā)廣告效果也不錯(cuò)。但是如果一進(jìn)群就發(fā)廣告，那樣就很容易引起別人反感的。
茶葉宣傳方案2
一、嶗山茶品牌整合的必要性
王哥莊街道是嶗山茶的發(fā)源地，是嶗山茶的生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有茶園面積8200余畝，產(chǎn)量近200多噸，占全區(qū)茶園面積和總產(chǎn)的60％左右，茶業(yè)已成為我街道農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民收入的重要來(lái)源。近年來(lái)，全區(qū)積極調(diào)整茶類(lèi)結(jié)構(gòu)，名優(yōu)茶開(kāi)發(fā)取得了明顯成效，并爭(zhēng)創(chuàng)了一批部級(jí)、省級(jí)名優(yōu)產(chǎn)品。但從總體上看，開(kāi)發(fā)水平不高，同茶異名現(xiàn)象普遍，品牌過(guò)多過(guò)雜，企業(yè)各自為戰(zhàn)，不能形成合力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中弱勢(shì)地位十分突出。因此，加快嶗山茶整合進(jìn)程，不僅是茶業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，也是提高茶葉品牌效益，增加茶農(nóng)收入的需要。
二、嶗山茶品牌整合方案
�。ㄒ唬┲笇�(dǎo)思想及目標(biāo)
以增加茶農(nóng)收入為核心，以市場(chǎng)化、集團(tuán)化運(yùn)作為手段，以科技興茶為支撐，統(tǒng)一使用“嶗山茶”標(biāo)識(shí)，加大政府的政策引導(dǎo)和扶持力度，聯(lián)合街道內(nèi)名優(yōu)茶加工、營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，整合茶葉品牌，形成系列，擴(kuò)大規(guī)模；加大市場(chǎng)推介力度，促進(jìn)名山（嶗山）與名茶（嶗山茶）的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)嶗山茶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。力爭(zhēng)20__年前，通過(guò)公司 農(nóng)戶(hù)模式，建成10000畝的嶗山茶生產(chǎn)基地，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)嶗山茶300噸以上；發(fā)揮名牌的牽動(dòng)作用，擴(kuò)大我街道名優(yōu)茶的市場(chǎng)占有率，提高茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平。
�。ǘ┱戏桨�
1、品牌的選定。根據(jù)我市“品牌工程”的總體要求，結(jié)合我區(qū)各方面情況，在統(tǒng)一“嶗山茶”標(biāo)識(shí)的前提下，主推“田園春牌”、“云峰牌”、“嶗池牌”等系列。
2、集團(tuán)的組建。以王哥莊的云峰茶場(chǎng)、曉望工貿(mào)有限公司、田園春茶廠，聯(lián)合街道內(nèi)等名優(yōu)茶加工企業(yè)，組建嶗山茶業(yè)集團(tuán)，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路。
3、品牌的使用。“嶗山茶”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的使用，本著自愿互利的原則，由區(qū)農(nóng)林局選定部分有一定規(guī)模和實(shí)力的名優(yōu)茶加工企業(yè)，經(jīng)區(qū)有關(guān)部門(mén)和管理中心審核后授權(quán)使用，并通過(guò)簽訂合同、協(xié)議等形式明確各自的權(quán)利和義務(wù)。
4、品牌的管理。為確保茶葉質(zhì)量，維護(hù)“嶗山茶”的聲譽(yù)，逐步實(shí)行“三統(tǒng)一”。統(tǒng)一宣傳：統(tǒng)一廣告策劃，加大市場(chǎng)推介力度，樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)；統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和工藝流程，強(qiáng)化名優(yōu)產(chǎn)品意識(shí)。統(tǒng)一加工標(biāo)準(zhǔn)：依據(jù)階段性要求，科學(xué)制定級(jí)別，研制統(tǒng)一生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)，并從茶園管理、鮮葉采摘、初制加工到貯藏保鮮等環(huán)節(jié)做到相對(duì)統(tǒng)一。統(tǒng)一質(zhì)檢：凡使用“嶗山茶”標(biāo)識(shí)的單位，必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，接受區(qū)有關(guān)部門(mén)和嶗山茶管理中心的'質(zhì)檢。為便于質(zhì)檢監(jiān)控，嶗山茶業(yè)集團(tuán)將對(duì)茶葉生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)資源普查登記，實(shí)行微機(jī)管理。
三、保障措施
�。ㄒ唬⿵�(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)
成立嶗山茶品牌整合領(lǐng)導(dǎo)組，依靠王哥莊街道茶業(yè)協(xié)會(huì)，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)解決品牌整合、生產(chǎn)、加工、流通中的問(wèn)題，統(tǒng)籌組織協(xié)調(diào)基地建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和加工流通。街道辦事處給予以政策扶持，促使嶗山茶業(yè)集團(tuán)公司所屬核心企業(yè)不斷增強(qiáng)實(shí)力，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。以確保嶗山茶生產(chǎn)開(kāi)發(fā)工作上水平、上檔次、上規(guī)模、上效益。
（二）建立健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系
按照嶗山茶的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求，由技術(shù)監(jiān)督部門(mén)、農(nóng)業(yè)部門(mén)、工商部門(mén)等部門(mén)牽頭，組織有關(guān)專(zhuān)家、技術(shù)人員和企業(yè)，在明年春茶上市前，研制完成嶗山茶生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。積極籌建區(qū)茶葉質(zhì)量檢測(cè)中心，加強(qiáng)嶗山茶質(zhì)量監(jiān)測(cè)，杜絕以次充好，打擊假冒產(chǎn)品，維護(hù)嶗山茶的市場(chǎng)聲譽(yù)。
�。ㄈ┘哟笮麄髁Χ�
在區(qū)農(nóng)林局的指導(dǎo)下，加大嶗山茶的市場(chǎng)宣傳和推介力度。高度重視會(huì)展經(jīng)濟(jì)，打好嶗山茶，做好茶文章。充分重視媒體廣告宣傳，在北京、上海、南京等大中城市適時(shí)召開(kāi)新聞會(huì)，利用國(guó)內(nèi)主要媒體進(jìn)行廣告宣傳，以提高嶗山茶的知名度和影響力，擴(kuò)大銷(xiāo)售半徑，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
�。ㄋ模┓e極拓展市場(chǎng)
一是對(duì)我市在外地的茶莊，進(jìn)行全面登記造冊(cè)，籌建茶葉商會(huì)，鼓勵(lì)他們經(jīng)營(yíng)“嶗山茶”系列茶。二是在北京、上海、南京等大中城市興辦各類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店、代銷(xiāo)店，發(fā)展直銷(xiāo)、、連鎖經(jīng)營(yíng)；用足用好茶葉經(jīng)營(yíng)自營(yíng)出口權(quán)，切實(shí)加大國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓力度，把嶗山茶推向國(guó)際市場(chǎng)。三是積極開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)上招商，面向國(guó)內(nèi)外進(jìn)行網(wǎng)上交易。
四、工作安排
為加快品牌整合進(jìn)程，具體工作安排如下：
�。ㄒ唬┙M織體系
1、盡快成立嶗山茶品牌整合領(lǐng)導(dǎo)組，由街道辦事處負(fù)責(zé)同志任組長(zhǎng)，街道宣傳、農(nóng)業(yè)、經(jīng)貿(mào)、財(cái)政、工商等部門(mén)任成員，下設(shè)辦公室，抽調(diào)專(zhuān)人辦公。
2、年底前，擬選擇20-30家茶葉加工企業(yè)，成立全街道嶗山茶葉流通協(xié)會(huì)（街道經(jīng)委辦、農(nóng)業(yè)服務(wù)中心、投資服務(wù)中心負(fù)責(zé)）（二）企業(yè)集團(tuán)的組建
按照產(chǎn)權(quán)清晰、責(zé)權(quán)明確、政企分開(kāi)、管理科學(xué)的要求，在近期完成核心企業(yè)改制、改組和資產(chǎn)劃撥工作，正式組建成立嶗山茶業(yè)有限公司（嶗山區(qū)政府負(fù)責(zé)，市經(jīng)貿(mào)委、市體改委、市農(nóng)委配合）。
（三）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系
1、20__年底前，研制完成嶗山茶質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)工藝流程標(biāo)準(zhǔn)。（王哥莊茶葉協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)）
2、積極籌建茶葉質(zhì)量檢測(cè)中心，并嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，確保嶗山茶質(zhì)量（區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、農(nóng)林局和嶗山茶業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)）。
（四）包裝設(shè)計(jì)制作
按照體現(xiàn)特色，融地方性、知識(shí)性、紀(jì)念性和藝術(shù)性于一體的要求，突出名山、名茶，在10月以前，完成嶗山茶各系列茶葉外包裝的設(shè)計(jì)、制作工作（嶗山茶業(yè)集團(tuán)和相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)）。
�。ㄎ澹┦袌�(chǎng)網(wǎng)絡(luò)
1、盡快在北京、上海、南京等大中城市建立倉(cāng)儲(chǔ)配送中心，興辦各類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店、代銷(xiāo)店（嶗山茶業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)）。
2、開(kāi)展網(wǎng)上招商、網(wǎng)上銷(xiāo)售。今年重點(diǎn)在中國(guó)茶業(yè)網(wǎng)、茶情網(wǎng)以及“政府網(wǎng)”等網(wǎng)站建立主頁(yè)，面向國(guó)內(nèi)外進(jìn)行網(wǎng)上交易（宣傳科、文體服務(wù)中心、嶗山茶葉集團(tuán)和相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)）。
�。┮�(guī)劃、項(xiàng)目的編制
1、年底前完成全區(qū)茶葉及嶗山茶發(fā)展5年規(guī)劃，抓緊開(kāi)展嶗山茶原產(chǎn)地保護(hù)等工作（農(nóng)業(yè)服務(wù)中心、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)負(fù)責(zé)）。
2、盡快著手編制一批項(xiàng)目，加大招商引資力度，增加資金投入（投資服務(wù)中心、農(nóng)業(yè)服務(wù)中心、嶗山茶業(yè)集團(tuán)公司負(fù)責(zé)）。
�。ㄆ撸┬麄魍平�
1、召開(kāi)新聞會(huì)。一是在農(nóng)博會(huì)期間，按照市里的統(tǒng)一部署，召開(kāi)一次新聞會(huì)，請(qǐng)茶業(yè)界知名人士、商家、記者、學(xué)者參加。二是明年4月份在杭州召開(kāi)一次新聞會(huì)（街道委宣傳科、農(nóng)業(yè)服務(wù)中心負(fù)責(zé)）。
茶葉宣傳方案3
為進(jìn)一步規(guī)范茶葉市場(chǎng)，保障消費(fèi)者權(quán)益，整治“天價(jià)茶葉”、惡俗名稱(chēng)、過(guò)度包裝等市場(chǎng)亂象，促進(jìn)茶葉市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展，根據(jù)《中共市 委辦公室市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)<進(jìn)一步加強(qiáng)茶葉市場(chǎng)整治工作方案>的通知》，特制定本方案，請(qǐng)認(rèn)真抓好貫徹落實(shí)。
一、組織機(jī)構(gòu)
為加強(qiáng)茶葉市場(chǎng)整治工作，規(guī)范茶葉市場(chǎng)，整治“天價(jià)茶葉”、惡俗名稱(chēng)、過(guò)度包裝等市場(chǎng)亂象，維護(hù)武夷茶公共品牌形象，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展，成立茶葉市場(chǎng)整治工作小組。
組長(zhǎng)：
副組長(zhǎng)：
成員：
二、工作分工
�。ㄒ唬┴�(fù)責(zé)茶葉市場(chǎng)秩序整治工作日常組織協(xié)調(diào)、輿情監(jiān)控、材料收集，以及對(duì)外宣傳等工作。
責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：
責(zé)任股室：綜合股
（二）配合市有關(guān)單位做好茶葉市場(chǎng)秩序整治工作，打擊、杜絕“天價(jià)茶葉”、惡俗名稱(chēng)、過(guò)度包裝等市場(chǎng)亂象。
責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：
責(zé)任股室：市場(chǎng)股
（三）教育引導(dǎo)茶人、茶企樹(shù)立可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展理念，制作銷(xiāo)售百姓茶、平價(jià)茶，并督促各茶企簽訂承諾書(shū)。
責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：
責(zé)任股室：各股（所）
�。ㄋ模┩ㄟ^(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、百度、微信等媒體，多層次、多角度報(bào)道茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、健康發(fā)展的重要意義。
密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，積極回應(yīng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)問(wèn)題，引導(dǎo)樹(shù)立正確的輿論氛圍和市場(chǎng)導(dǎo)向。
責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：
責(zé)任股室：綜合股
�。ㄎ澹├秒娨�、網(wǎng)絡(luò)等媒體以及高鐵站、機(jī)場(chǎng)、公交站臺(tái)等重要地標(biāo)，積極宣傳大紅袍、正山小種等公共品牌，以及堅(jiān)決整治“天價(jià)茶葉”等市場(chǎng)亂象的.決心。
持續(xù)開(kāi)展武夷茶品質(zhì)特性、辨識(shí)虛假宣傳、市場(chǎng)炒作、標(biāo)識(shí)不清等知識(shí)宣傳。進(jìn)一步規(guī)范做好“認(rèn)標(biāo)購(gòu)茶”工作，引導(dǎo)和促進(jìn)企業(yè)真正使用好武夷茶地理標(biāo)志專(zhuān)用標(biāo)識(shí)，切實(shí)發(fā)揮好“認(rèn)標(biāo)購(gòu)茶”的正本清源、保護(hù)消費(fèi)者和茶企茶農(nóng)利益的作用。
責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：
責(zé)任股室：茶標(biāo)辦、市場(chǎng)股
�。└鶕�(jù)相關(guān)管理規(guī)定對(duì)制茶大師、茶葉人才庫(kù)專(zhuān)家加強(qiáng)管理。
責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：
責(zé)任股室：茶科所
�。ㄆ撸┘訌�(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)斗茶比賽活動(dòng)的監(jiān)管，健全報(bào)批制度，加快健全茶葉質(zhì)量可追溯體系，組建茶交易中心，建設(shè)國(guó)有企業(yè)及國(guó)營(yíng)武夷茶旗艦店，著重推出平價(jià)茶、百姓茶交易，引導(dǎo)樹(shù)立“平價(jià)有好茶”的理念。
責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)：
茶葉宣傳方案4
對(duì)于視覺(jué)識(shí)別的認(rèn)識(shí)在遠(yuǎn)古的原始部落和早期的封建社會(huì)就已經(jīng)體現(xiàn)，他們采用家族圖騰、服裝設(shè)計(jì)以及不同色彩對(duì)其身份、等級(jí)、社會(huì)地位加以區(qū)分。1914年VI創(chuàng)作出現(xiàn)，是有德國(guó)建筑設(shè)計(jì)師培德.奧倫斯為電器公司進(jìn)行圖標(biāo)設(shè)計(jì)，后來(lái)在信封和信箋上得到廣泛運(yùn)用。我國(guó)在20世紀(jì)90年代很多企業(yè)和品牌也開(kāi)始重視視覺(jué)識(shí)別，打開(kāi)了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。
我國(guó)的茶葉在云南、貴州地區(qū)種植甚廣，而這兩地的少數(shù)民族數(shù)量眾多，在這些區(qū)域范圍內(nèi)茶文化就是民族文化的重要載體，不同的民族，其生活方式、思維方式、價(jià)值觀、審美觀、情感意向及心理素質(zhì)等方面也有別于其他民族。因此，在“醇茗”茶葉品牌VI設(shè)計(jì)中融入少數(shù)民族文化，就會(huì)打開(kāi)茶文化的營(yíng)銷(xiāo)之路。
依照馬斯洛理論，人們?cè)诿總�(gè)階段對(duì)需求層次產(chǎn)生變化的，當(dāng)人們較低層次的需求得到基本滿足之后，就會(huì)向高層次的需求遞進(jìn)。消費(fèi)者在根據(jù)品牌購(gòu)買(mǎi)茶葉時(shí)就會(huì)對(duì)茶文化企業(yè)提出了更多的設(shè)計(jì)需求，同時(shí)，VI設(shè)計(jì)的也被發(fā)掘出文化性要求，帶有傳統(tǒng)文化意味和形式的少數(shù)民族特色元素又重新進(jìn)入了現(xiàn)代人的視野中。
“醇”字在《新華字典》具有“性質(zhì)或味道純正平和”之意，“茗”字在《新華字典》中具有“廣為人知的茶”、“眾口皆碑的茶”之意，而將“醇茗”二字放在一起則是具有“眾人皆知、味道純正的香茗”之意，對(duì)于“醇茗”茶葉品牌VI設(shè)計(jì)的主要作用有兩個(gè)，一是產(chǎn)品的使用和產(chǎn)品的保護(hù)；二是美化和宣傳產(chǎn)品。因此在VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，將高山、流水、祥云等進(jìn)行加工、整合，突出產(chǎn)品的文化特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌的推廣。
由于云貴地區(qū)大多都是一片片綠油油的茶園，在溫暖的陽(yáng)光照射下吐露新芽。美麗的湖畔旁邊，從遠(yuǎn)處看，青瓦、白墻、閣樓、雨亭、塑像，與青山、湖水、茶園相映成趣，勾畫(huà)出了一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的建筑和大自然，仿佛置身于空曠山林，一縷茶香撲鼻而來(lái)。為了在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)詩(shī)意和場(chǎng)景，素材設(shè)計(jì)上從文字中提練合適的圖案作為主要設(shè)計(jì)元素。
一、作品logo整體效果
標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)中加入云貴地區(qū)的獨(dú)特文化元素，更能體現(xiàn)地方特色。圖案是表達(dá)產(chǎn)品屬性信息的首要元素。借助圖案可以體現(xiàn)出茶葉的特點(diǎn)和茶葉生產(chǎn)地的地域性從而達(dá)到宣傳茶葉商品的目的。以綠色作為主體，使消費(fèi)者被美麗的云貴文化所感染，讓熱愛(ài)茶的朋友們?cè)谄凡璧耐瑫r(shí)也感受到傳說(shuō)中的“天堂”。
二、VI設(shè)計(jì)作品應(yīng)用內(nèi)容
�。ㄒ唬┎璋跖圃O(shè)計(jì)
目前，越來(lái)越多的茶葉企業(yè)利用茶包吊牌打開(kāi)對(duì)外界的宣傳，茶包吊牌的設(shè)置規(guī)格在30*40mm左右。在選用茶包吊牌的材質(zhì)上，一些人選用特殊紙張，但大多數(shù)人會(huì)選擇200g的卡紙做成名片。茶包吊牌是茶葉企業(yè)對(duì)外宣傳的最主要工具，因此“醇茗”茶葉品牌要重點(diǎn)設(shè)計(jì)，其內(nèi)容主要包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)以及公司地址等。“醇茗”茶葉品牌屬于商業(yè)名片，主要以盈利為目的，具備以上設(shè)計(jì)所需條件，因此要著重進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，抓住顧客心理需求及視覺(jué)需求，達(dá)到宣傳的目的。
�。ǘ┬欧庠O(shè)計(jì)
歐點(diǎn)服飾所使用的.信封尺寸主要為120mm*230mm規(guī)格，屬于郵局所使用的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，因此在使用中可以與公司所制定的信箋相匹配，達(dá)到公司所需標(biāo)準(zhǔn)。在信封制定中適合選用80-100g的普通紙張，在郵局郵寄范圍內(nèi)寄送到客戶(hù)手中。對(duì)于信封的設(shè)計(jì)郵局也有一些特殊規(guī)定，務(wù)必將發(fā)送單位的設(shè)計(jì)元素放在信封的右下角，防止在信封寄送時(shí)遭到拒絕耽誤客戶(hù)對(duì)信件的使用。
三、設(shè)計(jì)作品主要視覺(jué)特色
整個(gè)設(shè)計(jì)主要以綠色和白色為主，在整視覺(jué)系統(tǒng)中，應(yīng)該對(duì)貴州經(jīng)典的文化元素，比如高山，流水，祥云，等進(jìn)行提煉、取舍、加工，整合，將自然的靈性融入藝術(shù)的表現(xiàn)形式中�！按架辈枞~品牌VI的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格融入了當(dāng)?shù)氐纳剿幕奶攸c(diǎn)，采用青山綠水人文風(fēng)情，給人一種身臨其境的感覺(jué)，仿佛置身于空曠山林，一縷茶香撲鼻而來(lái)。
四、作品預(yù)期效果
通過(guò)對(duì)云貴地區(qū)傳統(tǒng)元素的深入學(xué)習(xí)以及茶文化VI設(shè)計(jì)的研究，把握VI設(shè)計(jì)的原則，在結(jié)合云貴地區(qū)傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，挖掘云貴地區(qū)的地域特色，爭(zhēng)取無(wú)論在表象還是內(nèi)在形式結(jié)構(gòu)上都能體現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，以新的視覺(jué)觀來(lái)重新演繹“醇茗”茶葉品牌VI設(shè)計(jì)，最終使作品傳達(dá)出種水鄉(xiāng)輕松健康生活的精神理念和包裝再使用的環(huán)保理念，讓消費(fèi)者感受到“醇茗”茶葉品牌VI設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺(jué)和精神上的享受，并使其符合現(xiàn)代生活。
茶文化VI設(shè)計(jì)在眾多VI設(shè)計(jì)中存在著自己的特殊性，它是連接“茶”、“茶文化”和“中國(guó)傳統(tǒng)文化”之間的橋梁。在我國(guó)與世界接軌的同時(shí)，構(gòu)建這座橋梁的形式也在逐漸的轉(zhuǎn)變。
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