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實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展調(diào)查報(bào)告
在我們平凡的日常里，越來越多人會(huì)去使用報(bào)告，我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。那么你真正懂得怎么寫好報(bào)告嗎？下面是小編為大家收集的實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展調(diào)查報(bào)告，歡迎大家分享。
近年來，臨邑縣通過堅(jiān)定不移地實(shí)施“質(zhì)量興縣、品牌帶動(dòng)”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮區(qū)位、資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極扶持企業(yè)推出和發(fā)展品牌產(chǎn)品，初步構(gòu)筑起以品牌產(chǎn)品支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局。但是，在推進(jìn)品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施過程中仍然存在很多困難和問題，影響了全縣經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。近日，我會(huì)同有關(guān)部門，就當(dāng)前我縣品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施情況進(jìn)行了專題調(diào)研,并借鑒先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，提出幾點(diǎn)建議。
一、實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的意義
實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)通過對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、地理、文化等既有名牌的整體規(guī)劃，充分挖掘內(nèi)在價(jià)值，提升文化內(nèi)涵，從而達(dá)到增強(qiáng)品牌知名度，提高國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略措施。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌已成為一個(gè)企業(yè)、地區(qū)和城市綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的體現(xiàn)，品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施也成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)提高主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的必然選擇。從省內(nèi)來看，眾所周知的“海爾”，作為一個(gè)家電品牌，它的價(jià)值從無到有、從小到大，目前已成為一個(gè)幾乎涵蓋所有家電產(chǎn)品的中國(guó)家電第一品牌，并于近幾年穩(wěn)立國(guó)際市場(chǎng)，其成功的關(guān)鍵是十幾年堅(jiān)定不移地實(shí)施名牌戰(zhàn)略的結(jié)果。海信、澳柯瑪、青啤等數(shù)十個(gè)極富青島特色的知名品牌也緊隨其后，從而極大地提升了青島的國(guó)際知名度。從全市來看，德城區(qū)的皇明，經(jīng)過幾年的拼搏，成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”品牌，全市也以此啟動(dòng)了“中國(guó)太陽城”品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略，力求徹底突破德州唯“扒雞”知名的困局。樂陵的泰山集團(tuán)，以生產(chǎn)體育器材而創(chuàng)造的“泰山”品牌，因其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，被確定為2008年北京奧運(yùn)會(huì)專用器材供應(yīng)商之一，其創(chuàng)造的社會(huì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益，有效地提高了樂陵的知名度。由此可見，品牌產(chǎn)品對(duì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用可見一斑，其集群輻射效應(yīng)更難以估測(cè)。
二、臨邑縣實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀
近年來，我縣在品牌產(chǎn)品培育發(fā)展方面做了大量工作，相繼出臺(tái)了《關(guān)于扶持骨干民營(yíng)企業(yè)做大做強(qiáng)的意見》等一系列扶持企業(yè)創(chuàng)立品牌的措施，積極鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)立知名品牌。并明確提出：對(duì)獲得中國(guó)名牌、省名牌產(chǎn)品的企業(yè)，在有效期內(nèi)，分別一次性給予12萬元、10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家級(jí)免檢產(chǎn)品的企業(yè)，在有效期內(nèi)，分別一次性給予8萬元、6萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)獲得省級(jí)著名商標(biāo)、免檢產(chǎn)品的企業(yè)，在有效期內(nèi)，分別一次性給予5萬元、3萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。并結(jié)合實(shí)際，在全縣工業(yè)產(chǎn)品中篩選出部分質(zhì)量高、信譽(yù)好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮漠a(chǎn)品，作為我縣重點(diǎn)名牌產(chǎn)品予以重點(diǎn)扶持，有效地提高了我縣企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的積極性，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變。尤其是通過成功引進(jìn)晶威特電子、開立偉業(yè)數(shù)碼、香港達(dá)風(fēng)集團(tuán)、江蘇雨潤(rùn)集團(tuán)、金鑼肉制品、金德管業(yè)集團(tuán)等一批科技型企業(yè)和名牌企業(yè)（集團(tuán)），使全縣企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的氛圍更加濃厚，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量得到了進(jìn)一步提高。截至目前，全縣共有克代爾啤酒、洛北春白酒、豪斯玻璃3個(gè)省級(jí)名牌產(chǎn)品和免檢產(chǎn)品，克代爾啤酒和洛北春白酒2個(gè)省級(jí)著名商標(biāo)�？舜鸂柶【埔呀�(jīng)躋身全國(guó)行業(yè)十佳，豪斯玻璃被省汽車工業(yè)協(xié)會(huì)指定為全省惟一配套生產(chǎn)企業(yè)。與此同時(shí)，通過不斷加大扶持力度，已形成豪斯玻璃、魯北炭素、魯晶化工、昌源紙業(yè)、如泉水泥等不斷沖擊馳名、著名品牌的多級(jí)梯隊(duì)。
三、臨邑縣在實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略過程中存在的困難和問題
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然我縣實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略初見成效，但仍然存在很多問題和不足。從整體情況看，我縣本土創(chuàng)立的名牌產(chǎn)品少、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱、后勁不足，以及對(duì)品牌的扶持力度不夠、名牌產(chǎn)品輻射力不強(qiáng)等問題仍然比較突出，名牌產(chǎn)品少之又少。而與我縣相鄰的樂陵市、禹城市著名商標(biāo)總數(shù)均已超過我縣，僅樂陵市中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，國(guó)家級(jí)著名商標(biāo)2個(gè)，省級(jí)著名商標(biāo)5個(gè)，而我縣只有2個(gè)省級(jí)著名商標(biāo)，國(guó)家級(jí)著名商標(biāo)至今未能破題，造成品牌產(chǎn)品對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不明顯，與我縣經(jīng)濟(jì)實(shí)力嚴(yán)重不符。通過分析，主要有以下幾個(gè)方面的原因：
�。ㄒ唬┘夹g(shù)創(chuàng)新力度不夠。目前，我縣沒有一家企業(yè)擁有自己的技術(shù)研發(fā)中心，各企業(yè)用于新產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的資金嚴(yán)重不足，尤其是對(duì)外來技術(shù)依賴程度過高。對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝等方面的研發(fā)成果利用的太少，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)幾乎沒有。部分企業(yè)的產(chǎn)品只限于初級(jí)開發(fā)，對(duì)產(chǎn)品的精深加工和深度開發(fā)不足，無法利用自己的企業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步延伸品牌鏈條。由于企業(yè)在技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新方面難以取得突破，盡管產(chǎn)品的質(zhì)量符合國(guó)家的有關(guān)要求，但由于品牌不具備優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率仍然比較低，使企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)其他同行業(yè)，在一定程度上制約了企業(yè)的發(fā)展壯大和品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的推進(jìn)。
�。ǘ┨厣a(chǎn)業(yè)的培育與品牌的培育互相脫節(jié)。近年來，我縣已培育出具有本地特色的一系列產(chǎn)品，如林子中華壽桃、理合冬棗、臨南蔬菜、臨盤禽蛋等，雖然“仙翁”牌韭菜、“紅壇”牌中華壽桃等10多個(gè)產(chǎn)品被認(rèn)定為無公害和綠色食品，因?yàn)槿狈?duì)產(chǎn)品品牌的培育，使特色產(chǎn)品難以走向縣外，造成主導(dǎo)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不明顯、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差的困難局面。有的產(chǎn)品雖然有規(guī)模，但檔次低；有的產(chǎn)品雖然有特色，但無規(guī)模，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形不成品牌優(yōu)勢(shì)。目前，我縣僅有“仙翁”泡菜、“興盛”乳鴿等幾個(gè)產(chǎn)品品牌能進(jìn)入大中城市的消費(fèi)范圍。尤其是臨盤禽蛋由于缺少品牌包裝和優(yōu)勢(shì)，大部分產(chǎn)品被銷往微山湖后，以“微山湖”特色品牌旺銷全國(guó)。
（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，企業(yè)規(guī)模小、散、弱。我縣的綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全市各縣（市、區(qū)）中連續(xù)四年處于領(lǐng)先地位，但是大型企業(yè)少、名牌產(chǎn)品少的現(xiàn)狀與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)的矛盾仍然比較突出。如我縣的化工行業(yè)，只有恒源石化可列入大型企業(yè)的行列，絕大多數(shù)化工企業(yè)還處于中小企業(yè)發(fā)展階段；紡織行業(yè)，只有澳泰紡織等幾家企業(yè)屬于中型企業(yè)，大多是小型企業(yè)。由于大部分企業(yè)科技化、組織化程度低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品還存在著“散兵游勇”式的粗放經(jīng)營(yíng)模式，企業(yè)能源消耗過大、產(chǎn)品市場(chǎng)份額小、產(chǎn)業(yè)布局不合理，這些已經(jīng)成為嚴(yán)重制約我縣品牌產(chǎn)品發(fā)展的絆腳石。
（四）企業(yè)品牌發(fā)展意識(shí)淡薄，發(fā)展觀念相對(duì)滯后。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我縣由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想的束縛和部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)者“小農(nóng)意識(shí)”影響，多數(shù)企業(yè)缺乏應(yīng)有的品牌意識(shí)，創(chuàng)品牌、樹品牌，依靠品牌帶動(dòng)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的意識(shí)不夠強(qiáng)。主要表現(xiàn)：一是一些具有發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)老板品牌意識(shí)淡薄，其意識(shí)尚處于一種自發(fā)的、短期的萌芽階段，不能落實(shí)到產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)中；二是大多數(shù)的企業(yè)老板只局限于單純追求產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)，對(duì)企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略沒有形成一種整體思路和機(jī)制。
�。ㄎ澹┤瞬乓M(jìn)機(jī)制與企業(yè)發(fā)展不匹配。目前，我縣大部分企業(yè)還沒有建立完善的人才引進(jìn)和使用機(jī)制，人才缺乏是企業(yè)發(fā)展緩慢的根本癥結(jié)。據(jù)調(diào)查，我縣許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理層老齡化現(xiàn)象比較突出，而專業(yè)技術(shù)人才又相對(duì)緊缺。專業(yè)技術(shù)人才構(gòu)成比例不合理，高級(jí)人才所占比重偏小。在高、中、初級(jí)三類專業(yè)技術(shù)人才中，國(guó)際上三者科學(xué)比為1:2:2.5，而我縣實(shí)際為1:8.7:30。人才的嚴(yán)重短缺，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展能力不足。
四、幾點(diǎn)建議
當(dāng)前，我縣應(yīng)抓住全市積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)太陽城”和樹立“中央空調(diào)德州造”的有利時(shí)機(jī)，以實(shí)施“質(zhì)量興縣、品牌帶動(dòng)”戰(zhàn)略為突破口，以名牌產(chǎn)品為核心，圍繞打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，加快建設(shè)領(lǐng)先德州的品牌強(qiáng)縣，進(jìn)一步做強(qiáng)石化、塑編、電子、紡織、農(nóng)副產(chǎn)品等幾大產(chǎn)業(yè)，通過資產(chǎn)重組和外引內(nèi)聯(lián)，更加合理地配置資源，使優(yōu)良資產(chǎn)向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)積聚，促進(jìn)拳頭產(chǎn)品、支柱產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的形成，進(jìn)一步樹立和展示臨邑形象，推動(dòng)我縣經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)和跨越式發(fā)展。
（一）充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，加大對(duì)名牌產(chǎn)品的扶持力度。一是加強(qiáng)對(duì)實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)。應(yīng)建立實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作聯(lián)席會(huì)議制度，由縣政府領(lǐng)導(dǎo)主持，質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)、計(jì)劃、財(cái)政、外經(jīng)貿(mào)、科技、工商等部門負(fù)責(zé)人參加，負(fù)責(zé)制訂品牌戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃，明確品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和重點(diǎn)，幫助解決企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中遇到的困難和問題。二是扶持企業(yè)品牌。把實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略與全面貫徹落實(shí)國(guó)家《質(zhì)量振興綱要》和《產(chǎn)品質(zhì)量法》等工作緊密結(jié)合起來，通過品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體水平的提高�？h政府可設(shè)立“政府質(zhì)量獎(jiǎng)”，按照國(guó)家《產(chǎn)品質(zhì)量法》的有關(guān)規(guī)定，每年評(píng)定一批產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、市場(chǎng)占有率高、服務(wù)質(zhì)量好、消費(fèi)者信得過的生產(chǎn)企業(yè)，由政府向企業(yè)授予“政府質(zhì)量獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)，并給予相應(yīng)的資金鼓勵(lì)。應(yīng)設(shè)立“品牌發(fā)展基金”，可在品牌產(chǎn)品當(dāng)年上繳所得稅的地方分成部分，由同級(jí)財(cái)政根據(jù)品牌產(chǎn)品的不同等級(jí)按不同比例安排專項(xiàng)支出，采取低息有償使用的方法或貸款貼息的辦法，對(duì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌給予資金扶持。三是做好品牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃。質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)等部門應(yīng)按照“重培育、輕評(píng)價(jià)”的原則，在企業(yè)自愿的基礎(chǔ)上，以符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、擁有自主品牌、具有高技術(shù)含量、可靠質(zhì)量和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)，按行業(yè)分類，選擇20-50家企業(yè)，編制《臨邑縣實(shí)施品牌戰(zhàn)略中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》。對(duì)列入計(jì)劃和規(guī)劃中的企業(yè)，給予重點(diǎn)扶持。四是為品牌產(chǎn)品發(fā)展搞好服務(wù)。質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)、計(jì)劃、財(cái)政、科技、工商、稅務(wù)等部門應(yīng)結(jié)合各自工作職能，積極引導(dǎo)各類社會(huì)資金和各種生產(chǎn)要素向品牌產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)流動(dòng)和集中，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置。在各類計(jì)劃、資金、政府采購及辦事程序等方面對(duì)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行傾斜。
（二）充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品開發(fā)與培育。一是增強(qiáng)品牌意識(shí)。搞好宣傳引導(dǎo)，支持企業(yè)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略擺上重要議事日程，制定爭(zhēng)創(chuàng)品牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃。二是抓好產(chǎn)品質(zhì)量。通過監(jiān)督檢查，使企業(yè)牢固樹立質(zhì)量觀念，努力建立從研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷到售后服務(wù)為一體的質(zhì)量保證體系，加快與國(guó)際接軌，以良好的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量創(chuàng)出品牌。三是加快技術(shù)創(chuàng)新。協(xié)調(diào)和扶持魯晶化工、恒源石化、機(jī)械廠等企業(yè)與清華大學(xué)、南京工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)等大專院校及科研院所加強(qiáng)聯(lián)系，采取高薪聘請(qǐng)科研機(jī)構(gòu)專業(yè)人員擔(dān)任企業(yè)技術(shù)顧問或買斷相關(guān)技術(shù)專利的方式，提高產(chǎn)品科技含量，增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌效益，為推進(jìn)品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。四是促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。通過聯(lián)合、兼并、投資、參股和收購等多種形式，吸引各類社會(huì)資源和各種生產(chǎn)要素向品牌產(chǎn)品和生產(chǎn)企業(yè)聚集。對(duì)洛北春白酒、克代爾啤酒等名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在技術(shù)改造、資金、土地等方面實(shí)行優(yōu)先扶持，促其盡快做大做強(qiáng)，提高產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率。
�。ㄈ┏浞终{(diào)動(dòng)社會(huì)各方面力量，為實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略提供服務(wù)和保障。一是發(fā)揮工商業(yè)聯(lián)合會(huì)的作用，根據(jù)國(guó)家和省、市有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策，積極引導(dǎo)和協(xié)助各行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，并以品牌研討會(huì)、品牌論壇和品牌產(chǎn)品博覽會(huì)等多種形式，為實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略打造經(jīng)驗(yàn)交流和產(chǎn)品展示平臺(tái)。二是組織各行業(yè)協(xié)會(huì)結(jié)合本行業(yè)實(shí)際，分析企業(yè)運(yùn)行狀況，研究本行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，制定本行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃。三是引導(dǎo)中小企業(yè)信用擔(dān)保中心和各專業(yè)、商業(yè)銀行，加大對(duì)品牌開發(fā)、培育和生產(chǎn)企業(yè)投融資的服務(wù)力度。四是組織新聞媒體充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，大力加強(qiáng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)品牌產(chǎn)品活動(dòng)的宣傳報(bào)導(dǎo)，盡快形成全社會(huì)宣傳品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌的輿論氛圍。
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