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大學(xué)生服裝消費調(diào)查報告
隨著個人的文明素養(yǎng)不斷提升，需要使用報告的情況越來越多，報告具有成文事后性的特點。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？下面是小編精心整理的大學(xué)生服裝消費調(diào)查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
大學(xué)生服裝消費調(diào)查報告1
一、調(diào)查目的
近年來，作為一個收入不高的學(xué)生群體，他們的購買力逐年增加，以至于大學(xué)生的消費也逐年受到大學(xué)和國人的關(guān)注。同時，服裝是集商品、精神、物質(zhì)生活于一體的藝術(shù)，體現(xiàn)了不同時期的時代精神和設(shè)計師、消費者的宣泄、世界觀、價值觀所決定的審美。幾乎從服裝起源的那一天起，人們就把自己的風(fēng)俗習(xí)慣、審美情趣、色彩愛好，以及各種文化心態(tài)和宗教觀念沉淀在服裝中，構(gòu)建了服裝文化的精神文明內(nèi)涵[1]。因此，關(guān)注大學(xué)生的消費狀況，掌握大學(xué)生消費的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)和提高他們的消費觀念和理財能力，是引導(dǎo)大學(xué)生最終走向健康消費的重要課題。
二、調(diào)查概述
1、調(diào)查的形式
本次調(diào)查的方式是在線問卷調(diào)查。通過調(diào)查人員在網(wǎng)上發(fā)放的問卷，對幾所大學(xué)(主要是燕山大學(xué))的大一大二不同專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。共發(fā)出19份問卷，實際收回有效問卷10份。
2.問卷內(nèi)容
這份問卷的內(nèi)容主要包括大學(xué)生服裝消費的概念以及這種消費占其全部消費的比例。
三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計
1.性別構(gòu)成:根據(jù)調(diào)查樣本統(tǒng)計，調(diào)查中男女比例為1: 1。
2.年級構(gòu)成:根據(jù)調(diào)查結(jié)果，大一占30%，大二占70%。
3.一周買一次衣服的比例是10%(大二)，90%的人是幾個月買一次衣服，半個月到一個月買一次衣服的比例基本為零。因此，我們可以知道被調(diào)查學(xué)生購買衣服的頻率。
4.10%在大型百貨公司買衣服，30%在專賣店(男生)，20%在超市，40%在普通市場。所以可以知道被調(diào)查的學(xué)生在哪里買衣服。
5.所以，被調(diào)查學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示，100%的人更喜歡選擇適合自己的衣服，沒有人認(rèn)為衣服的風(fēng)格不重要，也沒有人想追求潮流或標(biāo)新立異�？梢钥闯�，大學(xué)生仍然是一個理性的消費群體，大多數(shù)人選擇適合自己的衣服，而不是強調(diào)對潮流的追求。
6.50%的被調(diào)查學(xué)生更喜歡休閑服裝，10%更喜歡職業(yè)服裝，另外10%喜歡前衛(wèi)服裝，20%喜歡牛仔服裝，10%選擇其他類型的服裝。所以在被調(diào)查的同學(xué)中，我們還是比較喜歡休閑裝的。
7.50%的學(xué)生在買衣服時會首先考慮衣服的款式，而且都是女生。另外40%會先考慮價格，只有10%會先考慮質(zhì)量和產(chǎn)品品牌(這個問題是選擇題)。可見女生買衣服最注重的是衣服的款式，男生會先考慮價格。至于服裝的質(zhì)量和品牌，就不那么重要了。
8.對于被調(diào)查的學(xué)生，40%的學(xué)生通過朋友獲取服裝品牌信息，40%的學(xué)生通過廣告獲取服裝品牌信息，只有10%的學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)和雜志獲取品牌信息。因此，對于被調(diào)查的學(xué)生來說，廣告和朋友的介紹對購買服裝有一定的指導(dǎo)作用。
9.20%的學(xué)生每個季度在服裝購買上花費不到50元，50%的學(xué)生花費在50-300元之間，30%的學(xué)生每個季度在500元的服裝購買上花費300元。
10.根據(jù)調(diào)查結(jié)果，30%的學(xué)生每季度在服裝上的花費不到10%，50%的學(xué)生每季度在服裝上的花費在10%-30%，另外20%的學(xué)生每季度在服裝上的花費在30%-50%，每季度服裝占所有費用的50%以上的比例幾乎為零。
11.對于價格和款式，40%的同學(xué)比較喜歡款式，60%的同學(xué)比較在意價格。
四、問卷結(jié)果分析
1.大學(xué)生服裝消費成本及消費結(jié)構(gòu)分析
統(tǒng)計結(jié)果顯示，80%的學(xué)生每季度在服裝上的支出超過50元，表明大學(xué)生每季度都需要購買服裝，而且大多數(shù)人在服裝上的支出更多，為服裝銷售創(chuàng)造了一定的市場。70%的學(xué)生每季度買衣服，占全部支出的10%以上�？梢钥闯�，每個季度花在衣服上的錢占所有支出的比例更大。雖然還有20%的每個季度購買的服裝占全部支出的30%-50%，但是每個季度購買的.服裝占全部支出的50%以上的比例幾乎為零，這充分說明我國大學(xué)生的服裝消費占其總消費的比例很大，但還是比較合理的。
2.大學(xué)生服裝消費觀念
(1)理性消費是主流
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，90%的學(xué)生每隔幾個月就買一次衣服，大多數(shù)人喜歡選擇適合自己的衣服，而不是簡單地追求潮流或?qū)σ路娘L(fēng)格漠不關(guān)心。這說明當(dāng)代大學(xué)生的消費觀更加理性，對時尚和時尚的適度追求是合理的。至于價格和款式，60%的學(xué)生在買衣服時更注重價格，這表明大學(xué)生在花錢時往往非常謹(jǐn)慎。另外90%的學(xué)生在購買服裝時會首先考慮服裝的價格或款式，這表明在消費能力有限的情況下，大學(xué)生會盡最大努力尋找那些物美價廉的商品。
所以總體來說，大學(xué)生消費是理性的，理性消費仍然是主流。
(2)偏愛休閑服裝
統(tǒng)計顯示，一半的大學(xué)生更喜歡休閑服裝，另有20%的人選擇牛仔服裝，只有10%的人選擇前衛(wèi)服裝，沒有人更喜歡時尚服裝。因此，中國大學(xué)生在購買服裝時更注重學(xué)生的形象，而不是簡單地追求時尚和追趕潮流。
五、大學(xué)生服裝消費存在的問題
1、服裝消費兩極分化
在多久買一次衣服的調(diào)查中，10%的人選擇每周買一次衣服，其余90%的人每隔幾個月買一次衣服，反映了大學(xué)生服裝消費的兩極分化。20%的學(xué)生每個季度在服裝購買上花費不到50元，另外30%的學(xué)生每個季度在服裝上花費300-500元，這是一個很大的消費差距。
2.對服裝質(zhì)量和品牌的漠視
只有10%的學(xué)生在購買服裝時選擇首先考慮服裝的質(zhì)量或品牌，這表明大學(xué)生不在乎服裝的質(zhì)量和品牌。在調(diào)查了解服裝品牌的渠道時，40%的學(xué)生分別選擇了朋友介紹和廣告，這說明大學(xué)生對服裝品牌不太重視，只有廣告口號朋友介紹才能引導(dǎo)大學(xué)生購買服裝。
六、大學(xué)生服裝消費的原因及對策
目前，大學(xué)生服裝消費存在計劃外消費、消費兩極分化等問題，這不僅與社會環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭和學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)有關(guān)。
1.家庭熏陶
日常生活中父母對服裝消費的原則立場是孩子模仿的最初對象。所以家庭是培養(yǎng)學(xué)生的第一環(huán)境，要注意家庭的影響。現(xiàn)在的大學(xué)生消費容易沖動，缺乏消費的理性和理財知識。因此，家長要引導(dǎo)他們樹立科學(xué)的消費觀，在消費實踐中學(xué)會花錢，克服不自量力、盲目追潮、揮霍浪費等問題。
2.社會沖擊
大學(xué)生容易受到享樂主義、拜金主義、鋪張浪費等不良社會風(fēng)氣的影響，尤其是當(dāng)家庭在經(jīng)濟上能夠滿足更高的消費條件時，這些思想就會充分體現(xiàn)在他們的消費行為中。因此，對于社會來說，我們應(yīng)該積極開拓大學(xué)生服裝消費市場，規(guī)范市場秩序，建立公平的大學(xué)生消費市場環(huán)境。
3.校風(fēng)
高校思想政治教育對學(xué)生服裝消費觀念的教育重視不夠，對大學(xué)生服裝消費心理和行為的研究不足，難以達(dá)到指導(dǎo)目的。因此，學(xué)校應(yīng)該把培養(yǎng)大學(xué)生良好的服裝消費心理和行為作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中，應(yīng)設(shè)計關(guān)于大學(xué)生健康服裝消費理念的活動主題，堅持以大學(xué)生良好的服裝消費心理和行為促進(jìn)良好生活方式的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)和校風(fēng)的鞏固和發(fā)展。
大學(xué)生服裝消費調(diào)查報告2
一、調(diào)查目的
通過探討大學(xué)生服裝消費的特點，了解從中反映出的大學(xué)生的思想、價值取向和行為準(zhǔn)則，進(jìn)而采取有針對性的措施來引導(dǎo)大學(xué)生的消費文化，從而對他們的價值觀、思想和行為習(xí)慣產(chǎn)生積極的影響。通過本次調(diào)查，我們需要了解當(dāng)代大學(xué)生的消費現(xiàn)狀，熟悉他們的消費結(jié)構(gòu)，從而挖掘出潛在的問題，并提出相應(yīng)的有效改善措施，幫助當(dāng)前大學(xué)生樹立正確的消費觀，努力尋找促進(jìn)大學(xué)生消費健康發(fā)展的途徑。
二、調(diào)查
被試為大學(xué)生，采用問卷調(diào)查法和郵件調(diào)查法。抽樣方法是分層抽樣。
三、調(diào)查結(jié)果分析
1、大學(xué)生的服裝消費觀念
結(jié)果如下:51%的大學(xué)生會選擇自己的衣服，27%的會追求潮流的影響，10%的會態(tài)度冷漠，12%的會選擇標(biāo)新立異。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在消費能力有限的情況下，大學(xué)生會盡最大努力尋找物美價廉的產(chǎn)品。
2.影響大學(xué)生服裝消費的因素
在大學(xué)生服裝消費因素的研究中，強調(diào)了五個因素:款式漂亮、價格合理、質(zhì)量好、產(chǎn)品品牌等原因。通過樣本分析，得出產(chǎn)品的價格和質(zhì)量更適合大學(xué)生購買服裝的結(jié)論。
3.大學(xué)生買衣服的.時間選擇
通過抽樣調(diào)查，200人會在不同季節(jié)選擇打折購買，最高。可見，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生買衣服的主要原因。另外，由于經(jīng)濟原因，大學(xué)生在換季時往往會選擇打折產(chǎn)品。其次是促銷折扣，說明季節(jié)性折扣和促銷折扣是大學(xué)生服裝消費非常有吸引力的促銷手段。
4.大學(xué)生買衣服的地方
大學(xué)生在購買服裝時，傾向于選擇大型商場，說明大學(xué)生在購買服裝的同時也追求商品的品質(zhì)和購物環(huán)境，消費觀念已經(jīng)發(fā)展到很高的水平。
5.大學(xué)生的經(jīng)濟來源
大學(xué)生的消費經(jīng)濟來源絕大部分來自家庭和父母，只有一小部分是靠打工消費等其他渠道支撐的。家庭供給一直是大學(xué)生消費的主要經(jīng)濟來源。
6.大學(xué)生消費水平
大學(xué)生的消費水平呈現(xiàn)出與全國相同的變化規(guī)律，即逐漸增加，差距不斷擴大。大學(xué)生服裝消費主要集中在50-200元和200-500元之間，比例分別為33%和37%。服裝消費表明，大學(xué)生的服裝消費水平在不斷提高。
7.性別與服裝消費水平的關(guān)系分析
通過分析發(fā)現(xiàn)，女性的服裝消費明顯高于男性。這也符合現(xiàn)實生活中的商家，尤其是做服裝的商家，把握女性的購物心理，在服裝的設(shè)計和款式上更加注重女性的需求，從而達(dá)到盈利的目的。
四、調(diào)查結(jié)論摘要
根據(jù)以上分析，由于家庭情況不同，大學(xué)生在服裝消費上的表現(xiàn)也不同。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)在服裝消費上追求名牌，購買服裝的周期很短，成本很高。大多數(shù)學(xué)生在消費觀上感性和理性的比例是一樣的，追求時尚是公平的，可以根據(jù)自己的身份選擇自己的衣服。對品牌的追求沒有那么熱衷，買衣服的時間往往是換季的時候。買衣服周期較長，多為四分之一，成本適中。還有一小部分學(xué)生，因為家庭貧困，服裝消費水平很低。但是，有些學(xué)生的消費觀念不是很理性，他們愛虛榮，喜歡與人攀比，在服裝上的消費相當(dāng)高。此外，由于季節(jié)變化，學(xué)生往往會帶動對服裝的消費需求，同時也更注重價格和款式，更喜歡那些打折的品牌服裝。
大學(xué)生的服裝消費水平差異很大，兩極分化現(xiàn)象也很突出，但總體來說，大學(xué)生的服裝消費是理性的。
五、關(guān)于服裝消費和生產(chǎn)的建議
1.大學(xué)生服裝消費建議
第一，樹立良好的消費觀。作為大學(xué)生，要樹立自力更生、獨立自主的觀念，樹立節(jié)約消費、適度消費的觀念，避免和克服虛榮、攀比心理，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，避免鋪張浪費。在日常生活中，大學(xué)生應(yīng)該對自己的費用進(jìn)行預(yù)算和記錄，并經(jīng)常反思自己的費用是否公平。
其次，制定公平的消費計劃。大部分大學(xué)生都是知識和能力都很高的成年人。定制一個公平的消費計劃，可以正確規(guī)劃自己的支出，為以后樹立良好的理財觀念打下堅實的基礎(chǔ)，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習(xí)慣
最后，對于服裝品牌這個話題，大部分同學(xué)并沒有過多的關(guān)注服裝品牌，更多的是關(guān)注服裝的舒適性和品質(zhì)。在這兩個方面，往往是那些名牌做的好，一些批發(fā)市場真的買不到質(zhì)量好的服裝。但是學(xué)生購買品牌服裝，一定要從自己的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟水平出發(fā)。
2.對服裝生產(chǎn)商和銷售商的建議
建議服裝廠商根據(jù)大學(xué)生的實際情況制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略:
第一，大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源，大部分是父母提供的�；诖�，廠家生產(chǎn)的服裝不要定價太高，讓大學(xué)生接受。確實不同地區(qū)的生活水平不一樣，廠家也可以調(diào)查自己想進(jìn)入市場的地區(qū)，了解當(dāng)?shù)氐南M水平，然后進(jìn)行定價銷售。
第二，大學(xué)生二十多歲，內(nèi)心喜歡休閑時尚的衣服。所以廠家可以從服裝款式、面料、做工等方面入手，進(jìn)行更深入的市場調(diào)研，了解大學(xué)生偏愛的服裝類型特點。
第三，在換季的時候，也是大學(xué)生購買服裝的高峰期，要加大營銷力度，采取各種優(yōu)惠活動，抓住大學(xué)生對服裝需求的機會，開展折扣、禮品等促銷活動。
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