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大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告
隨著個(gè)人的文明素養(yǎng)不斷提升，需要使用報(bào)告的情況越來(lái)越多，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。一聽(tīng)到寫(xiě)報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？下面是小編精心整理的大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告1
一、調(diào)查目的
近年來(lái)，作為一個(gè)收入不高的學(xué)生群體，他們的購(gòu)買(mǎi)力逐年增加，以至于大學(xué)生的消費(fèi)也逐年受到大學(xué)和國(guó)人的關(guān)注。同時(shí)，服裝是集商品、精神、物質(zhì)生活于一體的藝術(shù)，體現(xiàn)了不同時(shí)期的時(shí)代精神和設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者的宣泄、世界觀、價(jià)值觀所決定的審美。幾乎從服裝起源的那一天起，人們就把自己的風(fēng)俗習(xí)慣、審美情趣、色彩愛(ài)好，以及各種文化心態(tài)和宗教觀念沉淀在服裝中，構(gòu)建了服裝文化的精神文明內(nèi)涵[1]。因此，關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)狀況，掌握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)和提高他們的消費(fèi)觀念和理財(cái)能力，是引導(dǎo)大學(xué)生最終走向健康消費(fèi)的重要課題。
二、調(diào)查概述
1、調(diào)查的形式
本次調(diào)查的方式是在線問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)調(diào)查人員在網(wǎng)上發(fā)放的問(wèn)卷，對(duì)幾所大學(xué)(主要是燕山大學(xué))的大一大二不同專(zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。共發(fā)出19份問(wèn)卷，實(shí)際收回有效問(wèn)卷10份。
2.問(wèn)卷內(nèi)容
這份問(wèn)卷的內(nèi)容主要包括大學(xué)生服裝消費(fèi)的概念以及這種消費(fèi)占其全部消費(fèi)的比例。
三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
1.性別構(gòu)成:根據(jù)調(diào)查樣本統(tǒng)計(jì)，調(diào)查中男女比例為1: 1。
2.年級(jí)構(gòu)成:根據(jù)調(diào)查結(jié)果，大一占30%，大二占70%。
3.一周買(mǎi)一次衣服的比例是10%(大二)，90%的人是幾個(gè)月買(mǎi)一次衣服，半個(gè)月到一個(gè)月買(mǎi)一次衣服的比例基本為零。因此，我們可以知道被調(diào)查學(xué)生購(gòu)買(mǎi)衣服的頻率。
4.10%在大型百貨公司買(mǎi)衣服，30%在專(zhuān)賣(mài)店(男生)，20%在超市，40%在普通市場(chǎng)。所以可以知道被調(diào)查的學(xué)生在哪里買(mǎi)衣服。
5.所以，被調(diào)查學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示，100%的人更喜歡選擇適合自己的衣服，沒(méi)有人認(rèn)為衣服的風(fēng)格不重要，也沒(méi)有人想追求潮流或標(biāo)新立異�？梢钥闯�，大學(xué)生仍然是一個(gè)理性的消費(fèi)群體，大多數(shù)人選擇適合自己的衣服，而不是強(qiáng)調(diào)對(duì)潮流的追求。
6.50%的被調(diào)查學(xué)生更喜歡休閑服裝，10%更喜歡職業(yè)服裝，另外10%喜歡前衛(wèi)服裝，20%喜歡牛仔服裝，10%選擇其他類(lèi)型的服裝。所以在被調(diào)查的同學(xué)中，我們還是比較喜歡休閑裝的。
7.50%的學(xué)生在買(mǎi)衣服時(shí)會(huì)首先考慮衣服的款式，而且都是女生。另外40%會(huì)先考慮價(jià)格，只有10%會(huì)先考慮質(zhì)量和產(chǎn)品品牌(這個(gè)問(wèn)題是選擇題)�？梢�(jiàn)女生買(mǎi)衣服最注重的是衣服的款式，男生會(huì)先考慮價(jià)格。至于服裝的質(zhì)量和品牌，就不那么重要了。
8.對(duì)于被調(diào)查的學(xué)生，40%的學(xué)生通過(guò)朋友獲取服裝品牌信息，40%的學(xué)生通過(guò)廣告獲取服裝品牌信息，只有10%的學(xué)生通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和雜志獲取品牌信息。因此，對(duì)于被調(diào)查的學(xué)生來(lái)說(shuō)，廣告和朋友的介紹對(duì)購(gòu)買(mǎi)服裝有一定的指導(dǎo)作用。
9.20%的學(xué)生每個(gè)季度在服裝購(gòu)買(mǎi)上花費(fèi)不到50元，50%的學(xué)生花費(fèi)在50-300元之間，30%的學(xué)生每個(gè)季度在500元的服裝購(gòu)買(mǎi)上花費(fèi)300元。
10.根據(jù)調(diào)查結(jié)果，30%的學(xué)生每季度在服裝上的花費(fèi)不到10%，50%的學(xué)生每季度在服裝上的花費(fèi)在10%-30%，另外20%的學(xué)生每季度在服裝上的花費(fèi)在30%-50%，每季度服裝占所有費(fèi)用的50%以上的比例幾乎為零。
11.對(duì)于價(jià)格和款式，40%的同學(xué)比較喜歡款式，60%的同學(xué)比較在意價(jià)格。
四、問(wèn)卷結(jié)果分析
1.大學(xué)生服裝消費(fèi)成本及消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，80%的學(xué)生每季度在服裝上的支出超過(guò)50元，表明大學(xué)生每季度都需要購(gòu)買(mǎi)服裝，而且大多數(shù)人在服裝上的支出更多，為服裝銷(xiāo)售創(chuàng)造了一定的市場(chǎng)。70%的學(xué)生每季度買(mǎi)衣服，占全部支出的10%以上。可以看出，每個(gè)季度花在衣服上的錢(qián)占所有支出的比例更大。雖然還有20%的每個(gè)季度購(gòu)買(mǎi)的服裝占全部支出的.30%-50%，但是每個(gè)季度購(gòu)買(mǎi)的服裝占全部支出的50%以上的比例幾乎為零，這充分說(shuō)明我國(guó)大學(xué)生的服裝消費(fèi)占其總消費(fèi)的比例很大，但還是比較合理的。
2.大學(xué)生服裝消費(fèi)觀念
(1)理性消費(fèi)是主流
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，90%的學(xué)生每隔幾個(gè)月就買(mǎi)一次衣服，大多數(shù)人喜歡選擇適合自己的衣服，而不是簡(jiǎn)單地追求潮流或?qū)σ路娘L(fēng)格漠不關(guān)心。這說(shuō)明當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀更加理性，對(duì)時(shí)尚和時(shí)尚的適度追求是合理的。至于價(jià)格和款式，60%的學(xué)生在買(mǎi)衣服時(shí)更注重價(jià)格，這表明大學(xué)生在花錢(qián)時(shí)往往非常謹(jǐn)慎。另外90%的學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)會(huì)首先考慮服裝的價(jià)格或款式，這表明在消費(fèi)能力有限的情況下，大學(xué)生會(huì)盡最大努力尋找那些物美價(jià)廉的商品。
所以總體來(lái)說(shuō)，大學(xué)生消費(fèi)是理性的，理性消費(fèi)仍然是主流。
(2)偏愛(ài)休閑服裝
統(tǒng)計(jì)顯示，一半的大學(xué)生更喜歡休閑服裝，另有20%的人選擇牛仔服裝，只有10%的人選擇前衛(wèi)服裝，沒(méi)有人更喜歡時(shí)尚服裝。因此，中國(guó)大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)更注重學(xué)生的形象，而不是簡(jiǎn)單地追求時(shí)尚和追趕潮流。
五、大學(xué)生服裝消費(fèi)存在的問(wèn)題
1、服裝消費(fèi)兩極分化
在多久買(mǎi)一次衣服的調(diào)查中，10%的人選擇每周買(mǎi)一次衣服，其余90%的人每隔幾個(gè)月買(mǎi)一次衣服，反映了大學(xué)生服裝消費(fèi)的兩極分化。20%的學(xué)生每個(gè)季度在服裝購(gòu)買(mǎi)上花費(fèi)不到50元，另外30%的學(xué)生每個(gè)季度在服裝上花費(fèi)300-500元，這是一個(gè)很大的消費(fèi)差距。
2.對(duì)服裝質(zhì)量和品牌的漠視
只有10%的學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)選擇首先考慮服裝的質(zhì)量或品牌，這表明大學(xué)生不在乎服裝的質(zhì)量和品牌。在調(diào)查了解服裝品牌的渠道時(shí)，40%的學(xué)生分別選擇了朋友介紹和廣告，這說(shuō)明大學(xué)生對(duì)服裝品牌不太重視，只有廣告口號(hào)朋友介紹才能引導(dǎo)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝。
六、大學(xué)生服裝消費(fèi)的原因及對(duì)策
目前，大學(xué)生服裝消費(fèi)存在計(jì)劃外消費(fèi)、消費(fèi)兩極分化等問(wèn)題，這不僅與社會(huì)環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭和學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)有關(guān)。
1.家庭熏陶
日常生活中父母對(duì)服裝消費(fèi)的原則立場(chǎng)是孩子模仿的最初對(duì)象。所以家庭是培養(yǎng)學(xué)生的第一環(huán)境，要注意家庭的影響�，F(xiàn)在的大學(xué)生消費(fèi)容易沖動(dòng)，缺乏消費(fèi)的理性和理財(cái)知識(shí)。因此，家長(zhǎng)要引導(dǎo)他們樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀，在消費(fèi)實(shí)踐中學(xué)會(huì)花錢(qián)，克服不自量力、盲目追潮、揮霍浪費(fèi)等問(wèn)題。
2.社會(huì)沖擊
大學(xué)生容易受到享樂(lè)主義、拜金主義、鋪張浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的影響，尤其是當(dāng)家庭在經(jīng)濟(jì)上能夠滿(mǎn)足更高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)充分體現(xiàn)在他們的消費(fèi)行為中。因此，對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該積極開(kāi)拓大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，建立公平的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。
3.校風(fēng)
高校思想政治教育對(duì)學(xué)生服裝消費(fèi)觀念的教育重視不夠，對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)心理和行為的研究不足，難以達(dá)到指導(dǎo)目的。因此，學(xué)校應(yīng)該把培養(yǎng)大學(xué)生良好的服裝消費(fèi)心理和行為作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中，應(yīng)設(shè)計(jì)關(guān)于大學(xué)生健康服裝消費(fèi)理念的活動(dòng)主題，堅(jiān)持以大學(xué)生良好的服裝消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活方式的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)和校風(fēng)的鞏固和發(fā)展。
大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2
一、調(diào)查目的
通過(guò)探討大學(xué)生服裝消費(fèi)的特點(diǎn)，了解從中反映出的大學(xué)生的思想、價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則，進(jìn)而采取有針對(duì)性的措施來(lái)引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)文化，從而對(duì)他們的價(jià)值觀、思想和行為習(xí)慣產(chǎn)生積極的影響。通過(guò)本次調(diào)查，我們需要了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，熟悉他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從而挖掘出潛在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的有效改善措施，幫助當(dāng)前大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，努力尋找促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)健康發(fā)展的途徑。
二、調(diào)查
被試為大學(xué)生，采用問(wèn)卷調(diào)查法和郵件調(diào)查法。抽樣方法是分層抽樣。
三、調(diào)查結(jié)果分析
1、大學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念
結(jié)果如下:51%的大學(xué)生會(huì)選擇自己的衣服，27%的會(huì)追求潮流的影響，10%的會(huì)態(tài)度冷漠，12%的會(huì)選擇標(biāo)新立異。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在消費(fèi)能力有限的情況下，大學(xué)生會(huì)盡最大努力尋找物美價(jià)廉的產(chǎn)品。
2.影響大學(xué)生服裝消費(fèi)的因素
在大學(xué)生服裝消費(fèi)因素的研究中，強(qiáng)調(diào)了五個(gè)因素:款式漂亮、價(jià)格合理、質(zhì)量好、產(chǎn)品品牌等原因。通過(guò)樣本分析，得出產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量更適合大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝的結(jié)論。
3.大學(xué)生買(mǎi)衣服的時(shí)間選擇
通過(guò)抽樣調(diào)查，200人會(huì)在不同季節(jié)選擇打折購(gòu)買(mǎi)，最高�？梢�(jiàn)，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生買(mǎi)衣服的主要原因。另外，由于經(jīng)濟(jì)原因，大學(xué)生在換季時(shí)往往會(huì)選擇打折產(chǎn)品。其次是促銷(xiāo)折扣，說(shuō)明季節(jié)性折扣和促銷(xiāo)折扣是大學(xué)生服裝消費(fèi)非常有吸引力的促銷(xiāo)手段。
4.大學(xué)生買(mǎi)衣服的地方
大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，傾向于選擇大型商場(chǎng)，說(shuō)明大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)服裝的同時(shí)也追求商品的品質(zhì)和購(gòu)物環(huán)境，消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)展到很高的水平。
5.大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源
大學(xué)生的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)來(lái)源絕大部分來(lái)自家庭和父母，只有一小部分是靠打工消費(fèi)等其他渠道支撐的。家庭供給一直是大學(xué)生消費(fèi)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。
6.大學(xué)生消費(fèi)水平
大學(xué)生的消費(fèi)水平呈現(xiàn)出與全國(guó)相同的變化規(guī)律，即逐漸增加，差距不斷擴(kuò)大。大學(xué)生服裝消費(fèi)主要集中在50-200元和200-500元之間，比例分別為33%和37%。服裝消費(fèi)表明，大學(xué)生的服裝消費(fèi)水平在不斷提高。
7.性別與服裝消費(fèi)水平的關(guān)系分析
通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，女性的服裝消費(fèi)明顯高于男性。這也符合現(xiàn)實(shí)生活中的商家，尤其是做服裝的商家，把握女性的購(gòu)物心理，在服裝的`設(shè)計(jì)和款式上更加注重女性的需求，從而達(dá)到盈利的目的。
四、調(diào)查結(jié)論摘要
根據(jù)以上分析，由于家庭情況不同，大學(xué)生在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也不同。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)在服裝消費(fèi)上追求名牌，購(gòu)買(mǎi)服裝的周期很短，成本很高。大多數(shù)學(xué)生在消費(fèi)觀上感性和理性的比例是一樣的，追求時(shí)尚是公平的，可以根據(jù)自己的身份選擇自己的衣服。對(duì)品牌的追求沒(méi)有那么熱衷，買(mǎi)衣服的時(shí)間往往是換季的時(shí)候。買(mǎi)衣服周期較長(zhǎng)，多為四分之一，成本適中。還有一小部分學(xué)生，因?yàn)榧彝ヘ毨�，服裝消費(fèi)水平很低。但是，有些學(xué)生的消費(fèi)觀念不是很理性，他們愛(ài)虛榮，喜歡與人攀比，在服裝上的消費(fèi)相當(dāng)高。此外，由于季節(jié)變化，學(xué)生往往會(huì)帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求，同時(shí)也更注重價(jià)格和款式，更喜歡那些打折的品牌服裝。
大學(xué)生的服裝消費(fèi)水平差異很大，兩極分化現(xiàn)象也很突出，但總體來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的服裝消費(fèi)是理性的。
五、關(guān)于服裝消費(fèi)和生產(chǎn)的建議
1.大學(xué)生服裝消費(fèi)建議
第一，樹(shù)立良好的消費(fèi)觀。作為大學(xué)生，要樹(shù)立自力更生、獨(dú)立自主的觀念，樹(shù)立節(jié)約消費(fèi)、適度消費(fèi)的觀念，避免和克服虛榮、攀比心理，自覺(jué)抵制享樂(lè)主義、拜金主義等消極主義的影響，避免鋪張浪費(fèi)。在日常生活中，大學(xué)生應(yīng)該對(duì)自己的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算和記錄，并經(jīng)常反思自己的費(fèi)用是否公平。
其次，制定公平的消費(fèi)計(jì)劃。大部分大學(xué)生都是知識(shí)和能力都很高的成年人。定制一個(gè)公平的消費(fèi)計(jì)劃，可以正確規(guī)劃自己的支出，為以后樹(shù)立良好的理財(cái)觀念打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習(xí)慣
最后，對(duì)于服裝品牌這個(gè)話(huà)題，大部分同學(xué)并沒(méi)有過(guò)多的關(guān)注服裝品牌，更多的是關(guān)注服裝的舒適性和品質(zhì)。在這兩個(gè)方面，往往是那些名牌做的好，一些批發(fā)市場(chǎng)真的買(mǎi)不到質(zhì)量好的服裝。但是學(xué)生購(gòu)買(mǎi)品牌服裝，一定要從自己的實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。
2.對(duì)服裝生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商的建議
建議服裝廠商根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況制定生產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)銷(xiāo)策略:
第一，大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，大部分是父母提供的�；诖耍瑥S家生產(chǎn)的服裝不要定價(jià)太高，讓大學(xué)生接受。確實(shí)不同地區(qū)的生活水平不一樣，廠家也可以調(diào)查自己想進(jìn)入市場(chǎng)的地區(qū)，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，然后進(jìn)行定價(jià)銷(xiāo)售。
第二，大學(xué)生二十多歲，內(nèi)心喜歡休閑時(shí)尚的衣服。所以廠家可以從服裝款式、面料、做工等方面入手，進(jìn)行更深入的市場(chǎng)調(diào)研，了解大學(xué)生偏愛(ài)的服裝類(lèi)型特點(diǎn)。
第三，在換季的時(shí)候，也是大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝的高峰期，要加大營(yíng)銷(xiāo)力度，采取各種優(yōu)惠活動(dòng)，抓住大學(xué)生對(duì)服裝需求的機(jī)會(huì)，開(kāi)展折扣、禮品等促銷(xiāo)活動(dòng)。
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