中秋月餅市場調查報告

中秋月餅市場調查報告

　　隨著社會一步步向前發展，報告有著舉足輕重的地位，報告中提到的所有信息應該是準確無誤的。一起來參考報告是怎么寫的吧，以下是小編整理的中秋月餅市場調查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　每逢中秋佳節，看望尊長、走親訪友，在饋贈禮品時總會少不了一盒月餅。近些年來，月餅市場迅猛發展，不同檔次、不同口味的月餅活躍在市場上，使消費者有了更多的選擇。然而，最近幾年，月餅市場相繼出現了一些引發社會各方面議論紛紛的現象。陳餡月餅事件幾乎毀滅了國人對中秋月餅的美好印象，豪華過度的月餅包裝造成大量城市垃圾和資源浪費，天價月餅讓普通消費者望而卻步，月餅中搭售紅酒、手表的價值超過月餅，甚至有媒體披露在月餅中暗藏公寓、轎車鑰匙，都讓公眾看到了中秋節日氣氛中不和諧的一面。

　　7月5日，國家發改委、商務部、工商總局、質檢總局聯合下發公告規定：經營者應當對生產銷售的月餅進行合理包裝，使用無毒、無害、易于降解或者便于回收的材料，減少包裝材料的過度使用；經營者生產銷售月餅，不得以任何形式搭售商品，侵害消費者合法權益；不得將月餅同其他產品混合包裝、銷售。隨著這一規定的出臺，月餅市場將進一步走向規范。

　　為了配合政府有關部門做好對月餅市場的整頓工作，反映廣大消費者對月餅市場的意見，中國消費者協會和搜狐財經頻道于8月1日-8月22日共同舉辦“月餅市場消費狀況網上調查”活動，得到了2464位網民的積極響應，部分網民還積極留言，發表自己的意見。

　　具體調查結果如下：

　　一、八成以上網民認為月餅依然是中秋節最重要的象征

　　當問及網民“中秋佳節之際，您認為月餅作為節日的象征，是否有繼續存在的必要？”時，調查結果顯示：回答“有必要”的比例為81.2%；回答“無所謂”的比例為13.8%；回答“沒有”的比例為5.1%�？梢�，絕大多數網民認為中秋節吃月餅作為傳統，有存在的必要。網友8月5日和16日的留言具有一定的代表性：“月餅代表一種文化，應該保持其傳統特色……”“……中秋月餅的意義對于我們來說都是毋庸置疑的……”

　　二、近七成網民不用自己花錢買月餅

　　當問及網民去年中秋節吃的'月餅的主要來源時，調查結果顯示：回答“單位發的”的比例最高，為39.7%；其次為“自己買的”，比例為30.1%�？梢�，大多數網民吃的月餅自己不用花錢。這說明，月餅在中秋節作為禮品用于饋贈的成分很高。

　　三、月餅諸問題中價格虛高和過度包裝最為突出

　　當問及網民“您認為月餅市場下列哪些問題比較突出？”時，調查結果顯示：回答“價格虛高”的比例最高，為27.0%；回答“過度包裝”的比例其次，為23.8%。可見，網民對月餅價格虛高和過度包裝問題最為反感。

　　四、“不符合現代健康飲食標準”、“口感差”是當前月餅質量欠佳的最主要原因

　　當問及網民“您對月餅質量不滿意的主要原因”時，調查結果顯示：回答“不符合現代健康飲食標準”的比例最高，為39.8%；回答“口感差”的比例其次，為31.1%�？梢�，網民對作為傳統食品的月餅有較高的質量要求，月餅在品種、口味方面還須有大的改進，以適應現代人對于健康飲食的要求。

　　五、超過1/3的網民認為過度包裝造成資源浪費

　　當問及網民“您怎樣看待月餅過度包裝”時，調查結果顯示：回答“資源浪費”的比例最高，為35.5%；其次為“增加了消費成本”，比例為31.0%�？梢姡�網民認同過度包裝會造成資源浪費。此外，認為過度包裝增加了消費成本，是造成月餅價格虛高的重要原因。

　　六、對于規范月餅市場，36.1%的網民建議“大力宣傳節約資源，倡導理性生產和消費”

　　當問及網民“您對規范月餅市場的建議”時，調查結果顯示：回答“大力宣傳節約資源，倡導理性生產和消費”的比例最高，為36.1%；其次是“嚴厲查處陳餡月餅經營行為”，比例為24.2%�？梢�，多數網民對于規范月餅市場的建議是應在節約資源方面采取措施，同時對提高月餅產品質量、保障食品安全方面的呼聲也非常強烈。

　　七、結論和建議

　　1、增加品種，改善口味，滿足消費者需要

　　調查顯示，部分網民反映月餅質量欠佳，主要表現在品種和口味上。為此，建議廠家開展市場調查，研究消費者的需求，生產出更多品種和口味的月餅，滿足消費者需要。

　　2、倡導合理、適度包裝，反對過度包裝

　　調查顯示，多數網民認為中秋節很有必要存在，月餅作為傳統文化的符號應該繼續保持。調查還顯示，多數網民吃的月餅不用自己花錢，主要接受來自單位、客戶或親友的禮品饋贈。為此，建議廠家在禮品月餅包裝上應有所講究，做到合理、適度，但不應過度包裝。無論是企業還是消費者都應該樹立建立節約型社會的理念，理性生產和消費。

　　3、出臺相關措施和標準，治理和限制過度包裝

　　調查顯示，不少網民反映過度包裝在月餅市場存在的諸問題中比較突出，認為過度包裝造成了資源浪費，也增加了消費成本，要求進一步規范月餅市場。為此，建議有關部門盡快出臺相關措施和標準，依法治理和限制過度包裝。

　　4、規范月餅生產和銷售，讓月餅價格更貼近消費者

　　調查顯示，網民對月餅價格虛高問題反映最為突出，進一步分析表明，過度包裝和搭售貴重商品是造成價格虛高甚至天價月餅的重要原因。建議行業協會，積極引導企業自律，順應建立節約型社會的潮流，主動抵御和反對不理性的奢華之風。建議政府有關主管部門，嚴厲制止月餅價格虛高現象，讓月餅價格更貼近消費者。

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