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地推活動(dòng)策劃書
一段時(shí)間的工作在不知不覺間已經(jīng)告一段落了，我們的工作又將翻開新的一頁，迎來新的任務(wù)和目標(biāo)，是不是需要好好寫一份策劃書呢？快來參考策劃書是怎么寫的吧，下面是小編收集整理的地推活動(dòng)策劃書，希望對(duì)大家有所幫助。
地推活動(dòng)策劃書1
一、策劃目標(biāo)：
提升超華目前在市場(chǎng)上的知名度，影響力。
二、方案操作步驟流程
收集電動(dòng)三輪車這個(gè)行業(yè)十家以上大型電動(dòng)車企業(yè)，調(diào)查了解該廠電動(dòng)三輪車裝配的是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的電機(jī)。然后再仔細(xì)勘探該廠門口大門的方向的對(duì)面(隔路)是否有空間裝配廣告牌，或者對(duì)面是民房那就最好，圍墻也可以。
1、這些大廠大都是僅靠路邊的，如果在該廠對(duì)面得空地上立廣告牌，首先就是路政部門肯定不允許還要罰款。但是我堅(jiān)信沒有辦不成的事情，一方面花點(diǎn)小錢，另一方面在自己的廣告牌上加上一些超華提醒：“警示司機(jī)注意安全駕駛，愛護(hù)路邊花草”等公益宣傳字句。這些字句占不了多大空間但是卻給了這些路政部門不能清除掉的理由。
2、民房就稍微好辦一點(diǎn)，買點(diǎn)禮品，或者給點(diǎn)錢說明來意，就差不多搞定了。選擇一面最為合適的位置墻或者空地(主家甘愿同意，不同意再軟磨硬泡，實(shí)在沒招再給點(diǎn)甜頭嘗嘗就定能搞定)量尺寸為后面工作好開展。注：有必要在口頭上說明只允許我們這一家放在這個(gè)位置，不容忍后者掠奪。需要的話簽訂合同常年租憑下來也可以。
3、如果是廠礦等企業(yè)圍墻，這就必須要下點(diǎn)功夫了。向門衛(wèi)等廠內(nèi)的工作人員打聽該廠老板的個(gè)人情況，看這個(gè)老板喜好什么，喜歡品茶，送盒茶葉，是個(gè)財(cái)迷，送個(gè)財(cái)神爺，或者象征財(cái)富的裝飾品。是個(gè)文人，送兩本書、有“禮”行遍天下。
三、廣告制作要求
1、廣告版面必須統(tǒng)一設(shè)計(jì)根據(jù)場(chǎng)地情況規(guī)格不同 定尺寸選擇什么樣的材料。
2、廣告版面設(shè)計(jì)必須選擇三家不同的廣告公司設(shè)計(jì)，三選一。
3、版面內(nèi)容必不可少就是必須要加一句超華自己的廣告宣傳口號(hào)!而且必須凸顯這個(gè)口號(hào)，這個(gè)口號(hào)的制定我可以幫你斟酌參考!
4、版面的內(nèi)容必須醒目，第一眼就知道這個(gè)是生產(chǎn)電機(jī)的企業(yè)名字叫超華!
四、方案實(shí)施之后分析預(yù)測(cè)
人的購(gòu)買行為有三個(gè)必經(jīng)過程：第一，知道了解;通過某種方式或者途徑知道該種產(chǎn)品的存在;第二，產(chǎn)生購(gòu)買傾向;在某種必要的情況下需要這種產(chǎn)品滿足自己的需要，而首先想到的'是自己前邊已經(jīng)知道的產(chǎn)品也就是第一步?jīng)Q定后期的發(fā)展;第三，買賣交談 下決定購(gòu)買還是放棄。該廣告牌的豎立對(duì)自己包括企業(yè)都是百利而無一害，一方面去廠家訂貨參觀的經(jīng)銷商同行 出來的第一眼看的就是這個(gè)廣告牌，久而久之肯定有意想不到的收獲。還有這個(gè)廣告牌還可以當(dāng)做搖錢樹，這個(gè)位置可以提供給其他想打入這個(gè)廠家的供應(yīng)商做廣告，以收取費(fèi)用盈利!運(yùn)作得當(dāng)利潤(rùn)是很可觀的!
我最擔(dān)心和顧慮的一點(diǎn)就是如果廣告牌只要豎立一定會(huì)遭到給這個(gè)廠子供應(yīng)電機(jī)的電機(jī)廠家的抵觸，會(huì)采取一些不道德的破壞行為!所以這一點(diǎn)必須要考慮周全，否則“大意失荊州”蟻穴潰堤!
地推活動(dòng)策劃書2
一、活動(dòng)背景
沃爾瑪由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國(guó)”.并逐步發(fā)展成為零售企業(yè)的龍頭老大
其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng).從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè).現(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動(dòng)安排如下：
二、活動(dòng)目的：
1.基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客.擴(kuò)散商場(chǎng)知名度樹立良好的企業(yè)形象.
3.營(yíng)銷目標(biāo)：通過各項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷售增加商場(chǎng)效益并通過娛樂營(yíng)銷的方式增加企業(yè)利潤(rùn).
3.長(zhǎng)期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場(chǎng)占有率最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一.
三、目前營(yíng)銷狀況：
1.市場(chǎng)狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競(jìng)爭(zhēng)者并還有可能具有潛在競(jìng)爭(zhēng)者.
2.產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費(fèi)品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類齊全.
3.宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大.
四、swot問題分析：
優(yōu)勢(shì)：沃爾瑪具有很強(qiáng)的'規(guī)模效應(yīng).在一定程度上具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力.而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購(gòu)買衛(wèi)星打造強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化營(yíng)運(yùn)營(yíng)銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn).
劣勢(shì)：運(yùn)營(yíng)成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多.
機(jī)會(huì)：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢(shì)很好市場(chǎng)機(jī)率很高及對(duì)市場(chǎng)的把握分析有利于企業(yè)抓住機(jī)遇引領(lǐng)購(gòu)物新高潮.
威脅：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素較多.
五、價(jià)格策略：
1.以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號(hào)推出物美價(jià)廉的商品.
2.給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵(lì)多購(gòu).
六、促銷策略：
1.綜合運(yùn)用產(chǎn)品組合策略價(jià)格組合策略銷售渠道策略等市場(chǎng)營(yíng)銷策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益.
2.保持本土化經(jīng)營(yíng).
七、廣告宣傳：
1.“5m”原則：選擇報(bào)紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購(gòu)物環(huán)境引起顧客的購(gòu)買欲望從而增加銷售.
2.并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)理念“天天低價(jià)”原則.
3.在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià).
4.注重賣點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告.
八、公共關(guān)系：
1.建立和維持企業(yè)與消費(fèi)者之間的正常的合作關(guān)系.
2.企業(yè)與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運(yùn)轉(zhuǎn).
3.設(shè)立科普畫廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系.
4.贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動(dòng)樹立良好的企業(yè)形象.
5.邀請(qǐng)官員對(duì)企業(yè)參觀考察出席新聞發(fā)布會(huì)等形式.
九：營(yíng)業(yè)推廣：
1.實(shí)施會(huì)員制促銷：消費(fèi)者成為會(huì)員后可享受各種特殊服務(wù).
2.對(duì)消費(fèi)者促銷：贈(zèng)送樣品減價(jià)推銷.
3.把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷售額.
地推活動(dòng)策劃書3
一、活動(dòng)目的
以“新學(xué)期”為契機(jī)，進(jìn)一步宣傳百度糯米的整體形象，提高糯米團(tuán)購(gòu)在學(xué)生心目中的信譽(yù)度和美譽(yù)度；以“開學(xué)聚餐”刺激消費(fèi)群，吸引目標(biāo)消費(fèi)群及潛在的消費(fèi)群，最大限度地增加流水，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
二、活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月13日—20xx年3月14日 10:05-19:30
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
科大南校區(qū)+北校區(qū)，湖工新校區(qū)+北校區(qū)
四、活動(dòng)對(duì)象：在校大學(xué)生以及周邊小區(qū)居民
五、活動(dòng)方式：
1、通過問卷調(diào)查可以得知到底哪些小禮品對(duì)大學(xué)生比較有吸引力，收集各種心愿單以及活動(dòng)建議，后期成熟了可以對(duì)各大高校的學(xué)子們?cè)囉皿@喜送上門等活動(dòng)，凡是填寫問卷調(diào)查的或者轉(zhuǎn)發(fā)微信軟文的可領(lǐng)取KTV免房券一張。
調(diào)查問卷
您好！
我們是百度糯米團(tuán)購(gòu)的工作人員，為了更好的了解消費(fèi)者對(duì)開學(xué)禮品的需求，為更好地讓百度糯米服務(wù)于大學(xué)生，我們特地展開了此次調(diào)查活動(dòng)。希望您能在百忙之中抽出一點(diǎn)寶貴的時(shí)間，協(xié)助我們完成以下這份調(diào)查問卷。謝謝您的合作！
�。ㄌ顚懸螅赫�(qǐng)依照你個(gè)人的真實(shí)情況進(jìn)行填寫，若無特別說明，均為單項(xiàng)選擇。） 調(diào)查編號(hào):__________ 調(diào)查時(shí)間：__________ 1、 性別: （ ） A 男 B 女
2、你經(jīng)常在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上消費(fèi)嗎（ ） A 經(jīng)常 B 偶爾 C 從不 3、您經(jīng)常參與的團(tuán)購(gòu)類型是 （可多選）
A餐飲 美食
B休閑 娛樂（電影院、KTV等）
C文化（書刊、演出、培訓(xùn)等）
D健康（足療、體檢等）
E美容 健身
F攝影寫真
G優(yōu)惠票據(jù)
H旅游酒店
I服飾
J其他
K沒用過團(tuán)購(gòu)
4、您在團(tuán)購(gòu)一次的消費(fèi)價(jià)位一般在什么范圍？ A、1-15元 B、16-50元 C、51-100元 D、100以上
5、您是如何得知此次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的（ ） A 同學(xué)邀請(qǐng)推薦 B 朋友微信轉(zhuǎn)發(fā) C 路過現(xiàn)場(chǎng) D其他_________
6、遇到優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)您會(huì)以怎樣的方式推薦給您的朋友
（手機(jī)短信、飛信QQ、微信 ）
貼吧
人人網(wǎng)
微博
其他
7、您認(rèn)為百度糯米團(tuán)購(gòu)吸引您的'地方是什么？（問答題）
8、您認(rèn)為我們有哪些方面需要改進(jìn)的？（問答題）
9、你最希望收到什么樣的小禮品？（不建議的話請(qǐng)留下您的姓名和聯(lián)系方式）
此次調(diào)查結(jié)束，感謝您的參與！
2、通過百糯連下載百度糯米客戶端，掃描代金券后，購(gòu)買上線的的商品，現(xiàn)場(chǎng)利用百糯連產(chǎn)品推廣來增加新用戶和流水，消費(fèi)達(dá)到37元可參與“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。(獎(jiǎng)品在活動(dòng)一方案中已體現(xiàn))
六、活動(dòng)安排
? 活動(dòng)亮點(diǎn)
? 場(chǎng)地布置：在高校人群聚集的區(qū)域搭建百度糯米推廣展臺(tái)，選擇在人流量大并且靠
近合作商家的區(qū)域，可增加學(xué)生在展區(qū)的駐留時(shí)間。
? 活動(dòng)區(qū)域劃分：三個(gè)區(qū)域，依次分為禮品展示區(qū)、操作咨詢區(qū)、問卷調(diào)查區(qū)。 ? 活動(dòng)前宣傳：與學(xué)生會(huì)社團(tuán)合作，前期在校園內(nèi)選擇學(xué)生上、下課必經(jīng)之路上發(fā)放
DM單以及通過網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行活動(dòng)宣傳，13號(hào)活動(dòng)主要為14號(hào)（周日）活動(dòng)預(yù)熱；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺設(shè)易拉寶，突出活動(dòng)主題內(nèi)容， ? 分工明確：操作咨詢區(qū)有人駐場(chǎng)專門解決疑難，活動(dòng)期間有內(nèi)部銷售引導(dǎo)如何進(jìn)店
購(gòu)買商品，有渠道線同學(xué)負(fù)責(zé)對(duì)百糯連產(chǎn)品進(jìn)行推廣。
具體人員安排
科大南校區(qū)：
負(fù)責(zé)人：賓玲（負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)傳單、拉新，解說等工作，靈活調(diào)派銷售有序開展活動(dòng)） 活動(dòng)前宣傳：社團(tuán)學(xué)生、兼職 現(xiàn)場(chǎng)銷售：林煥、渠道專員
操作咨詢：賓玲、沈曉芳（解決疑難以及各種應(yīng)急狀況的處理） 禮品展示及登記：賓玲（禮品保管、領(lǐng)用登記） 問卷調(diào)查：沈曉芳（收集大學(xué)生偏好） 現(xiàn)場(chǎng)解說：肖厚榮（喊麥、發(fā)DM單）
穿熊娃娃互動(dòng)：徐昌潤(rùn)（有必要時(shí)可進(jìn)校內(nèi)走動(dòng)宣傳、上中午南校、下午北校） 拍照及秩序維護(hù)：沈曉芳（空閑時(shí)需要協(xié)助拉新和拉動(dòng)流水） 百糯連拉新：渠道專員
科大北校區(qū)：
負(fù)責(zé)人：高巧（負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)傳單、拉新，解說等工作，靈活調(diào)派銷售有序開展活動(dòng)） 活動(dòng)前宣傳：社團(tuán)學(xué)生、兼職 現(xiàn)場(chǎng)銷售：孫杰、伍洲亮、渠道專員
操作咨詢：陳曉燕、沈曉芳（解決疑難以及各種應(yīng)急狀況的處理） 禮品展示及登記：高巧（禮品保管、領(lǐng)用登記） 問卷調(diào)查：沈曉芳（收集大學(xué)生偏好） 現(xiàn)場(chǎng)解說：伍洲亮（喊麥、發(fā)DM單）
穿熊娃娃互動(dòng)：徐昌潤(rùn)（有必要時(shí)可進(jìn)校內(nèi)走動(dòng)宣傳、上中午南校、下午北校） 拍照及秩序維護(hù)：沈曉芳（空閑時(shí)需要協(xié)助拉新和拉動(dòng)流水） 百糯連拉新：渠道專員
工程學(xué)院新校區(qū)+北校區(qū)已經(jīng)交給渠道專員和社團(tuán)人員組織，只需要安排時(shí)間去督察和驗(yàn)收推廣效果。
七、物料準(zhǔn)備：
1、易拉寶*7=700元 2、DM單*3000=450元 3、海報(bào)*8=160 4、兼職*8=480元
5、社團(tuán)合作費(fèi)（四個(gè)點(diǎn)的擺點(diǎn)、桌椅提供、內(nèi)部平臺(tái)宣傳費(fèi)和海報(bào)張貼費(fèi)以及人力費(fèi)用）=1000
八、費(fèi)用預(yù)算：2790元
九、注意事項(xiàng)：
該注意的事項(xiàng)在女生節(jié)活動(dòng)中已經(jīng)提出，現(xiàn)在補(bǔ)充幾點(diǎn)：
1、如果出現(xiàn)禮品缺貨情況，要盡快用其他禮品替補(bǔ)，避免不必要的紛亂；
2、做好各種意外發(fā)生的防范措施，維護(hù)好現(xiàn)場(chǎng)的秩序；
十、后期延續(xù)
活動(dòng)結(jié)束后要開總結(jié)會(huì)，比如本次活動(dòng)銷量情況，執(zhí)行有效性,消費(fèi)者評(píng)價(jià)與反應(yīng)概況等；分析活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和不足，總結(jié)成功之處，借鑒不足教訓(xùn)，只有不斷的總結(jié)，才能更好的發(fā)展，會(huì)議在3.16（周一）早會(huì)后舉行，請(qǐng)大家騰出時(shí)間，并且周日回家整理；
以上為本次活動(dòng)的方案設(shè)計(jì)，請(qǐng)各位仔細(xì)閱讀，有任何建議可以反饋給我，希望三月份咱們能夠在二月份地推活動(dòng)的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)到更多推廣經(jīng)驗(yàn)，愿與大家一同成長(zhǎng)！
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