長城小磚發展策劃書

長城小磚發展策劃書

　　時間過得太快，讓人不知所措，工作已經告一段落了，你有制定過下階段的工作目標嗎？是不是要好好寫一份策劃書了。那么你會寫策劃書嗎？以下是小編整理的長城小磚發展策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、前言（背景）

　　長城作為世界上最偉大的歷史文化遺產之一，其自身承載著深厚的歷史文化底蘊，但在其保護和開發的過程中面臨著許多問題。長城作為中華民族的象征，它凝聚著中華民族歷代勞動人民勤勞聰明智慧和血汗結晶，是祖先遺留給我們一筆豐厚的文化遺產，是屹立在中華大地上的一座不朽的歷史豐碑，是人類文明的驕傲。它的現實意義就在于昭示人們，繼往開來，發揚優秀的文化傳統和艱苦勤奮、堅韌剛毅的民族精神，為中華民族的振興和繁榮，共同努力，奮發圖強，去筑成中國“新的長城”，再創中華輝煌。

　　長城的破壞史與長城的修造史一樣悠久。這是符合世間法則的，既然是緣起于戰爭，亦必然受虐于戰爭。二千多年來，對長城的破壞從來沒有停止過。然而，直接針對長城的破壞則是近100年的事情。對長城的大規模的人為破壞，以抗日戰爭期間日本侵略者為肇始。張家口懷來縣境內的長城，相當部分遭到日軍拆毀。此外在山西、遼寧、河北等地，也有大段的墻體在遭到日軍炮火轟擊坍毀。這種破壞仍然是戰爭的結果，人們站在彈痕累累的高墻面前，既看到了被傷害的文物，也更加認識了長城的實際功能。但是，有一種破壞卻來自戰爭以外，既不是營造巢穴的螞蟻，也不是天地間的自然災害，那是和平地生活著的人——就象訇然倒塌的雷峰塔一樣，是長城修造者的子孫們蓄意所為。中華文明源遠流長，長城文化底蘊深厚。今天，我們的了解和認識，與長城的價值和意義相比，還差得很遠。只有真的懂了長城的偉大，才能發自肺腑、身體力行地去熱愛長城、保護長城。

　　二、長城小磚建立目的

　　什么是品牌形象?品牌形象在生活中隨處可見，企業和廠家為了使自身產品在消費者心中取得深刻的映像而設定的產品的個性特征;品牌形象與品牌則是不可分割的。樹立企業的品牌形象是企業發展和銷售的動力保證，品牌形象是一個企業立足的根本，所以企業必須要十分重視建立企業良好的品牌形象。

　　品牌推廣的主要目的是塑造企業的品牌形象，使品牌形象更受歡迎。自然會使企業自身及其產品和服務得到更多客戶的認可，特別是在競爭激烈、知名度較高的行業，這對提升企業的競爭發展優勢是非常有益的。障礙，在各種不同系列的活動中，使品牌知名度得到全面提升和提升。品牌推廣的目的，也是為了更好地體現品牌的核心價值，使企業在營銷過程中得到更多的客戶支持和認可。與消費者接觸品牌之后會有很好的體驗，自然會加深消費者對品牌的認知，也會讓記憶。進一步深化，對提升企業品牌在整個市場的滲透率也將具有良好的優勢和保障。

　　品牌的本質是標識作用，其目的是將其與其他產品進行區分，建設品牌就是突出標識作用。分為幾點：第一，強化標識作用，讓你的品牌在同品類中的知名度越來越高，最好能獨樹一幟。第二，與用戶對話，建立心智。即當提到同品類的產品時，你的品牌能夠馬上浮現在用戶腦海里。品牌的建立是為了降低營銷傳播的成本。品牌命名是品牌化建設的起點和基礎。長城小磚這一品牌名稱將品牌的主體內容——長城 明顯示出，使消費者能夠直截了當的知道這個品牌主要針對內容就是長城，圍繞品牌內涵，體現出品牌的核心價值，可以加深消費者印象。“小磚”表明了品牌保護長城，甘當長城一塊磚的品牌價值。

　　三、長城小磚內容及各板塊的功能

　　長城小磚現在主要分為三個板塊：長城保護、長城文化、創意空間。這三個板塊分別側重于對長城的保護、宣傳長城文化以及對長城與現代的結合與創新。

　　長城保護中有：長城古跡、比較長城、長城資訊、長城人物和長城法律五個部分。長城古跡介紹了幾個長城的代表性景點，比較長城中將南北長城、中外長城分別作了比較，長城資訊中主要寫了長城現在所面臨的被刻字的問題，長城人物中介紹了著名長城專家——董耀會的事跡，長城法律與長城資訊中體現的長城保護問題聯動，提出長城被刻字的法律解決回答。

　　長城文化包含四個方面：長城故事、長城攝影、長城書畫和長城詩歌。長城故事中介紹了一些關于長城廣為流傳的故事，長城攝影則是有一些長城的美照，長城書畫中展示了一批關于長城的繪畫作品，長城詩歌將從古至今的詩詞歌句整理成篇。

　　創意空間含有五個部分：小磚傳奇、心靈記憶、小磚歷險、長城文創和關于小磚。小磚傳奇中是以故事性的語言結合長城文化創作的短文，心靈記憶中是與當前疫情相結合的短篇詩歌，小磚歷險以第一人稱（小磚）敘寫小說，長城文創介紹了長城的文創產品，關于小磚是對本品牌的一個簡短介紹。

　　四、長城小磚的推廣

　　1、推廣受眾：長城保護員、熱愛長城文化的人以及關注傳統文化的人

　　2、推廣渠道：

　�。�1）利用論壇發帖推廣，利用發帖、回帖的方式大力宣傳長城小磚

　�。�2）免費登錄各大搜索引擎，利用我們所掌握的知識免費讓各大搜素引擎收錄長城小磚

　�。�3）聯合營銷號，找到與長城小磚相關的公眾號，與他們組成聯盟一起成長

　�。�4）交換友情鏈接，和其他公眾號交換友情鏈接，尋求一些知名的公眾號發布廣告宣傳，或者是交換廣告位

　　3、廣告策略：付費廣告能更加迅速地推廣長城小磚。

　�。�1）可以在e-mail新聞郵件中購買短小文本廣告，選擇目標定位適合自己的郵件列表，在發送給該系列用戶的功能郵件中發布簡短的文字廣告。

　　（2）搜索引擎競價排名

　�。�3）將長城小磚文創產品提交到購物網站和拍賣網

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