供暖研究報告

供暖研究報告

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　　上海是中國最大的城市，世界第八大城市，四大直轄市之一，中國最大的經(jīng)濟中心和貿(mào)易港口。雨量充沛，無冰凍期，夏季炎熱，江湖眾多，冬冷夏熱。空調(diào)是XX市民冬天的基本取暖方式，有些還是沿襲傳統(tǒng)的不供暖的生活方式。除了習(xí)慣，主要原因是取暖費高，舒適度差。

　　隨著城市能源供應(yīng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、建筑節(jié)能、人民生活水平的提高等因素，供暖已經(jīng)開始從基本需求向更高的健康需求轉(zhuǎn)變。新的供暖方式不斷涌現(xiàn)，供暖將朝著節(jié)能、環(huán)保、美觀、實用的方向進一步發(fā)展。為現(xiàn)代人創(chuàng)造一個舒適、環(huán)保、生態(tài)健康的生活環(huán)境是上海供熱行業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo)。

　　一、上海地暖行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

　　總體來說，上海供熱行業(yè)的發(fā)展仍然相對緩慢。但上海地暖發(fā)展相對較好，主要在別墅、公寓、復(fù)式‘小高層。上海人居住的高檔住房比例相對較高，消費觀念較強。如果買大房子，必然會選擇相關(guān)的裝修。地暖的優(yōu)點是不占空間，舒適；其次，地暖比空調(diào)節(jié)能30% ~ 40%，就使用成本而言，性價比高得多。在上海高檔別墅的裝修中，90%的業(yè)主都使用過地暖設(shè)備。

　　然而，大多數(shù)人對地暖產(chǎn)品的理解和選擇不足。從上海地暖市場的現(xiàn)狀來看，這個行業(yè)不是高科技行業(yè)，進入門檻低，而且是新的，具有一定的市場發(fā)展前景。所以這一兩年大大小小的.地暖公司遍地開花，有的小地暖公司只有兩三個員工帶著老板和專業(yè)技術(shù)人員。但是市場上同類產(chǎn)品的價格差別很大。消費者在中型公司和小型公司購買的一套設(shè)備的差價可能在30%以上。很多不太懂地暖的人，在產(chǎn)品相同的情況下，選擇更便宜的產(chǎn)品。

　　二、壁掛爐專業(yè)品牌多

　　從壁掛爐的品牌來比較，主要分為國內(nèi)、中外合資、外資三個部分。從市場份額和利用率來看，國外品牌占主導(dǎo)地位。但在低端市場和局部地區(qū)，國產(chǎn)品牌也有自己的特點和優(yōu)勢。上海壁掛爐國外主要品牌有意大利法羅利、貝萊塔、八喜、義馬等；德國的威能、博世、維斯曼；法國的舍費爾等等。這些品牌在質(zhì)量、信譽和服務(wù)方面都處于領(lǐng)先地位。

　　所以也決定了它的價格高，受很多高收入人群的影響。松鼠、阿里斯頓等合資品牌依靠國外先進的技術(shù)、管理和資金支持，獲得了一定的市場份額。品牌是占領(lǐng)市場最有利的武器。國內(nèi)品牌比較雜，上海是個特殊的市場，假以時日一定是能代表我們民族產(chǎn)業(yè)的品牌。

　　三、散熱器難以普及

　　上海的散熱器安裝普及率不是很高。首先，上海的建筑集中供暖比較少，相對于高層建筑來說，單戶安裝暖氣片不是很合適。其次是安裝難度。上海裝修公司專業(yè)的散熱器安裝團隊很少，一定程度上限制了上海散熱器市場的發(fā)展。一般認為上海年采暖期只有幾天，輔助地暖方式完全可以熬過冬天。集中供熱不僅投資大，幾天也是浪費。轉(zhuǎn)變觀念需要很長時間。

　　四、空調(diào)仍然是主要的供暖方式

　　上海的氣候特點和地理優(yōu)勢，加上基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟發(fā)展的回暖，推動了空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，中央空調(diào)開始進入更多市民家庭。20xx上半年上海通用空調(diào)市場銷量同比下降近15%，主要是部分客戶被國產(chǎn)中央空調(diào)“搶”了。此外，由于原材料上漲等因素，90%以上的空調(diào)價格較xx有所上漲，平均漲幅約為6%。

　　預(yù)計20xx年地源熱泵和水源熱泵總裝機容量約為10億元。上海駐有50多個品牌，競爭異常激烈。國內(nèi)品牌和國際品牌的市場競爭可以說是平等的。美的空調(diào)在上海很強勢，能起到市場領(lǐng)頭羊的作用。美的空調(diào)產(chǎn)品的市場優(yōu)勢主要體現(xiàn)在技術(shù)先進、性能卓越、價格合理，在市場開發(fā)和售后服務(wù)方面有自己完整先進的體系。

　　清華同方于20xx年進入上海，逐漸受到上海周邊地區(qū)的影響和滲透，使得這個北方品牌逐漸在上海市場上爭得天下。此外，開利(Carrier)、富樂(Fuler)、特靈(Trane)和麥克維(McVeigh)等外國大品牌已將中國作為它們最重要的市場。在營銷策略和模式上各有特色，尤其是一些制造商已經(jīng)實現(xiàn)了生產(chǎn)本地化，使得成本更低，產(chǎn)品更具競爭力。但要注意的是，越來越多的上海人在應(yīng)對空調(diào)采暖的干燥和不適，而他們更喜歡地暖和壁掛爐采暖。這也可能導(dǎo)致新的市場競爭。

　　上海供暖的原因很多。傳統(tǒng)的供暖系統(tǒng)和區(qū)域供暖系統(tǒng)不能像北方那樣安裝。但是根據(jù)不同的房間類型和現(xiàn)場條件，仍然可以選擇多種供暖方式，揚長避短，充分滿足居民健康舒適的生活需求。隨著供熱理念的普及，上海供熱行業(yè)方興未艾，這將在應(yīng)用領(lǐng)域迎來巨大的發(fā)展空間，為供熱企業(yè)帶來無限的商機。

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