2015關(guān)于電視新聞標(biāo)題寫作技巧
一、電視新聞及其傳播特性
要探討電視新聞標(biāo)題的寫作方法和技巧，就要先弄明白什么是電視新聞，電視新聞?dòng)性鯓拥膫鞑ヌ匦浴?/p>
一般來(lái)說(shuō)，電視新聞?shì)^為準(zhǔn)確的內(nèi)涵是:“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。”電視新聞的傳播特性概括起來(lái)有四個(gè)方面:新聞傳播的及時(shí)性、傳播符號(hào)的綜合性、事實(shí)氛圍的傳真性、深度涉入的參與性。電視新聞作為一種滲透力極強(qiáng)的大眾傳播媒介，無(wú)論在信息傳播還是輿論導(dǎo)向上，都對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響。
標(biāo)題是電視新聞寫作中重要的一環(huán)，它是新聞播出時(shí)，在屏幕上打出的文字傳播符號(hào)，用以揭示新聞的主要內(nèi)容，對(duì)傳播信息、溝通觀眾、引導(dǎo)社會(huì)輿論有著重要的作用。因而，標(biāo)題寫作一定要精心設(shè)計(jì)，反復(fù)推敲。然而，當(dāng)今的電視傳媒對(duì)新聞標(biāo)題的寫作水平和重視程度，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，特別是與報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體甚至互聯(lián)網(wǎng)這樣的新媒體相比，尤為不足。
二、電視新聞標(biāo)題的作用
與報(bào)刊新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“導(dǎo)讀”作用不同，電視新聞標(biāo)題不是在新聞前面出現(xiàn)，而是在新聞播出開(kāi)始以后才加上去的，因而沒(méi)有起到提示后一條新聞開(kāi)始的作用。換言之，電視新聞標(biāo)題沒(méi)有標(biāo)位作用，其出現(xiàn)的目的主要是對(duì)報(bào)道內(nèi)容的概括、提示，以幫助觀眾加強(qiáng)對(duì)新聞的理解，或者評(píng)價(jià)事實(shí)、表明態(tài)度、引導(dǎo)輿論。
概括說(shuō)來(lái)主要有以下兩個(gè)方面:
(一)突出要旨
標(biāo)題是新聞中最重要、最有價(jià)值的那部分事實(shí)的濃縮和概括。例如，“我國(guó)預(yù)報(bào)天體和撞已達(dá)國(guó)際領(lǐng)先水平”、“鍥而不舍，綠我神州--中央領(lǐng)導(dǎo)參加植樹(shù)”，這兩個(gè)標(biāo)題提綱挈領(lǐng)、清晰明白，使觀眾一眼便能從標(biāo)題中看清楚新聞的要旨，對(duì)新聞主題的表現(xiàn)有著直接的幫助。
(二)評(píng)價(jià)事實(shí)
標(biāo)題對(duì)讀者的引導(dǎo)，不僅僅表現(xiàn)在對(duì)新聞核心事實(shí)的提示上，還能夠?qū)π侣勊从车氖聦?shí)和意義做出恰當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)，巧妙地揭示其實(shí)質(zhì)，并以此影響輿論。例如這樣兩個(gè)標(biāo)題:“合資，引進(jìn)來(lái)，更要利用好”、“打擊棉花摻雜使假行為刻不容緩”，這樣的評(píng)價(jià)深刻尖銳，直接觸及新聞事實(shí)的本質(zhì)內(nèi)涵，借以引導(dǎo)輿論。
三、不同體裁電視新聞的標(biāo)題寫作
俗話說(shuō):“因地制宜，量體裁衣�！毙侣剺�(biāo)題之于新聞體裁，也像衣服之于人，應(yīng)視“體裁”的不同而具有不同的寫作特點(diǎn)和寫作方法。在這里，我們把電視新聞分為消息類、專題類和評(píng)論類三種體裁加以探討。
(一)消息的標(biāo)題
消息主要是迅速、簡(jiǎn)要地報(bào)道國(guó)內(nèi)外發(fā)生的新聞事實(shí)。因此，電視的消息類新聞標(biāo)題應(yīng)該主要在于擺事實(shí)，側(cè)重表現(xiàn)事物的動(dòng)態(tài)，回答正在發(fā)生什么這樣的問(wèn)題。一般可分為敘述式標(biāo)題、概括式標(biāo)題和提示式標(biāo)題三種。
1.敘述式標(biāo)題
敘述式標(biāo)題，就是用直接敘述的方法，把消息中最有新聞價(jià)值的事實(shí)簡(jiǎn)明扼要地標(biāo)示出來(lái)。這種類型的標(biāo)題是電視新聞消息中廣泛采用的。例如，“天安門廣場(chǎng)豎起‘中國(guó)對(duì)香港恢復(fù)行使主權(quán)’倒計(jì)時(shí)牌”、“國(guó)際田聯(lián)對(duì)中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行飛行藥檢”、“廣東警方迅速破獲‘東星輪’千萬(wàn)元劫案”等等，都是對(duì)新聞中最重要的事實(shí)的直接陳述，通俗易懂。
2.概括式標(biāo)題
概括式標(biāo)題是對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容、主題的概括和凝練。例如，“朱卡嘉沒(méi)有走”、“代表民心的四次掌聲”、“廣東:農(nóng)民成了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資的主體”等等，這些標(biāo)題都是對(duì)報(bào)道內(nèi)容和思想的最集中的概括，凝練，扼要。
采用提問(wèn)式的寫法，如《這樣收費(fèi)合理嗎?--關(guān)于大連站車票問(wèn)題的報(bào)道》，這種問(wèn)題性標(biāo)題也是對(duì)報(bào)道內(nèi)容的另一種形式的概括，以引起觀眾的注意。
3.提示式標(biāo)題
提示式標(biāo)題在以往的電視新聞中應(yīng)用不多，是近幾年才被一些電視媒體采用的。這類新聞往往都是一些短消息，特別是在大雜燴式的組合編排中，以時(shí)間、地點(diǎn)或者其他標(biāo)準(zhǔn)將各條新聞加以區(qū)分，有的也是以新聞的主題詞、關(guān)鍵詞來(lái)標(biāo)示。這類新聞標(biāo)題往往是不完整的，它只是提示式的，如“美國(guó):火山”、“匈牙利:汽車大賽”、“珍稀動(dòng)物”等等，都極為簡(jiǎn)練。
(二)專題的標(biāo)題
專題，是就某一新聞?lì)}材作比較詳盡完整的報(bào)道。它的標(biāo)題一般不宜太實(shí)、太露、太直，要做得虛一些、含蓄一些。不宜像消息那樣把新聞中所言、所明之理，在標(biāo)題中直截了當(dāng)、合盤托出。由于專題需要比較詳盡地描述新聞事件發(fā)展變化的過(guò)程，需要再現(xiàn)人物的精神風(fēng)貌，主要著眼于開(kāi)掘事物的本質(zhì)特征和思想意義，使之成為窺見(jiàn)人物心靈的“窗口”。例如這樣幾個(gè)標(biāo)題:“三軍戰(zhàn)三江”，氣墊恢宏;“粵海情融天山雪”，寓意深長(zhǎng)、耐人尋味;“兄弟情”頌揚(yáng)了在社會(huì)主義祖國(guó)大家庭里，人與人之間兄弟般的真情厚誼……
(三)評(píng)論的標(biāo)題
電視新聞評(píng)論是虛實(shí)結(jié)合、記敘結(jié)合，因此其標(biāo)題的特色是據(jù)事立論，帶有提問(wèn)題、指方向和闡發(fā)觀點(diǎn)的特點(diǎn)。例如，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中經(jīng)常采用這類標(biāo)題:“法規(guī)為何成空文”、“連續(xù)詐保為何得逞”等，既點(diǎn)明事物的本質(zhì)，又直截了當(dāng)?shù)靥岢隽藛?wèn)題，引人深思;“苦澀的蘋果”、“難轉(zhuǎn)的‘金輪’”等，把要論的事和論及的理都概括地寫進(jìn)了標(biāo)題;“‘罰’要依法”、“對(duì)話比對(duì)抗好”等，旗幟鮮明，直接闡發(fā)了對(duì)所要論及的問(wèn)題的看法、見(jiàn)解和觀點(diǎn)。
需要說(shuō)明的是，電視新聞專題和電視新聞評(píng)論的標(biāo)題，有時(shí)除了主題之外，往往還有副題，如“潛在危機(jī)--關(guān)于童工現(xiàn)象的思考”等。
了解不同新聞體裁標(biāo)題的各自特點(diǎn)，便于掌握標(biāo)題寫作的一般規(guī)律，同時(shí)注意各自的特殊性并加以區(qū)分，以免出現(xiàn)張冠李戴、題不對(duì)文的現(xiàn)象。當(dāng)然，在實(shí)踐中，各種新聞體裁的標(biāo)題之間存在差異外，往往又是互相滲透的，并非完全不可逾越，關(guān)鍵是要運(yùn)用得當(dāng)。
四、電視新聞標(biāo)題的寫作重點(diǎn)
除了“量體裁衣”外，電視新聞標(biāo)題的寫作技巧概括起來(lái)說(shuō)，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn):
一要“準(zhǔn)”--標(biāo)題要概括新聞中最重要、最有特點(diǎn)的精華部分。標(biāo)題是一則電視新聞報(bào)道的提要和點(diǎn)睛之筆，因而標(biāo)題寫作要緊貼主題，對(duì)新聞事實(shí)的表述要準(zhǔn)確、精當(dāng)，以概括新聞內(nèi)容的精髓和實(shí)質(zhì)。這就要求記者、編輯有對(duì)題材高度的概括和把握能力，才能做到用詞準(zhǔn)確適當(dāng)，分寸得體。
二要“簡(jiǎn)”--標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂。電視新聞標(biāo)題的遣詞造句要平實(shí)樸素，明白曉暢，讓觀眾在一瞥之中，不假思索地便能了解它的內(nèi)涵，切忌艱澀、生僻或華麗詞藻的堆砌。當(dāng)然，通俗化并非簡(jiǎn)單化、公式化，標(biāo)題寫作忌諱相互模仿，重復(fù)陳舊，像“……成績(jī)顯著”、“……留給我們的思考”這類的標(biāo)題，在今天就很落俗了。另外，電視新聞的標(biāo)題相對(duì)要短，盡可能避免或減少冗長(zhǎng)的復(fù)合句、不必要的副標(biāo)題等的出現(xiàn)。
三要“隱”和“新”--標(biāo)題要形象生動(dòng)，力求新穎獨(dú)到。標(biāo)題要讓人俗中見(jiàn)雅，俗中見(jiàn)奇，俗中生趣，起到“言近而旨遠(yuǎn)，辭淺而義深”的表達(dá)效果。因此，可巧用修辭方法，或用具體、淺顯的事物替代抽象、深?yuàn)W的事物等技巧。例如，“一腳油門踩到底”，生動(dòng)活潑，簡(jiǎn)潔明快，動(dòng)感強(qiáng)烈;“六年冠軍夢(mèng)，圓夢(mèng)在津門”，對(duì)仗工整，語(yǔ)言凝練，文采斐然;“檢查團(tuán)來(lái)了!走了!”，言簡(jiǎn)意賅，內(nèi)涵豐富，引人深思。這些都是做到了“隱”的標(biāo)題，即有內(nèi)涵、有寓意、有懸念。同時(shí)，一個(gè)好的標(biāo)題，一定要?jiǎng)e出心裁，一定要有個(gè)性特征。不用別人用過(guò)的，不用俗濫陳腐的套話，要用“新”，才能體現(xiàn)作者的獨(dú)具匠心，才更能抓住觀眾的心。
四要“針對(duì)”--標(biāo)題要配合電視新聞的傳播特點(diǎn)。電視是圖、文、聲、形并茂的，電視新聞也包含了畫面、音響、解說(shuō)等多媒體因素，因此電視新聞標(biāo)題的制作也要注意與這些因素相配合，做到符合全片的風(fēng)格和基調(diào)。例如下面這些例子:“城里人下鄉(xiāng)購(gòu)時(shí)裝”、“走南闖北看浙貨”，這樣的標(biāo)題中蘊(yùn)含的動(dòng)感，就很好地配合了電視畫面的連續(xù)運(yùn)動(dòng)性。另外，電視不僅是傳播信息的媒介，更是一種藝術(shù)。因此，我們同樣應(yīng)該重視電視新聞節(jié)目的藝術(shù)內(nèi)涵和審美標(biāo)準(zhǔn)，文本記者和編輯也應(yīng)該追求標(biāo)題中的文采、意蘊(yùn)、內(nèi)涵和感染力。
五、結(jié)論
總之，電視新聞標(biāo)題的寫作并非易事，其中包含著諸多的技巧和藝術(shù)，新聞工作者對(duì)此不應(yīng)小視，而應(yīng)當(dāng)作一門學(xué)問(wèn)去精心錘煉。筆者在這里講到了一些方法和技巧，也只是“冰山一角”罷了，從業(yè)人員要想做到“信手拈來(lái)”，還得在實(shí)踐中多寫多練，畢竟，熟能生巧。
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