文案改寫(xiě)精簡(jiǎn)扼要
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，他們都希望廣告可以達(dá)成目標(biāo)效益，這就要求廣告需要除了要準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾，還要有好的廣告素材。那么，我們今天就來(lái)講一下設(shè)計(jì)廣告的訣竅：
文案君兩年前偶得此文案心法，
看了一個(gè)月，閉關(guān)練了兩年，
直至昨日方才小成出關(guān)，
由于本座獨(dú)自修煉恐難再有提高，
故將此心法貼出來(lái)，
希望尊駕練成后來(lái)天山縹緲?lè)迮c本座一戰(zhàn)切磋，
不多言!盼矣!
每位廣告主都希望廣告能夠達(dá)成目標(biāo)效益。
投放廣告時(shí)，
除了要準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾，
還要有好的廣告素材，
才能進(jìn)一步提升廣告效果。
什麼才是「好」的廣告素材?
設(shè)計(jì)廣告有什麼訣竅?
如何優(yōu)化廣告?
這里總結(jié)了7個(gè)制作廣告時(shí)要注意的重點(diǎn)，
以及投放廣告的3個(gè)實(shí)用技巧：
廣告制作
讓我們看看以下7種不同的素材設(shè)計(jì)，
在視覺(jué)上的效果有什麼差異
1.
字型混搭
透過(guò)不同的字型的混搭組合，
可以增加活潑感，
不會(huì)過(guò)于死板。
2.
文案簡(jiǎn)短
網(wǎng)民集中注意力的時(shí)限(attentionspan)
只有短短幾秒鐘。
記住，一般情況下，
沒(méi)有人會(huì)花時(shí)間看較長(zhǎng)的文案!
3.
引導(dǎo)點(diǎn)擊
創(chuàng)造能夠讓消費(fèi)者點(diǎn)擊的元素，
例如：制造時(shí)間緊迫感、
運(yùn)用呼吁行動(dòng)的文字(Callstoaction)等。
4.
字體的劃分
避免到處放置文字組，
這樣會(huì)增加閱讀難度，
導(dǎo)致訊息無(wú)法有效傳達(dá)。
5.
激起點(diǎn)擊欲望的文案
點(diǎn)出清晰的賣(mài)點(diǎn)，
如：運(yùn)用「限時(shí)限量」的做法，
能夠增加點(diǎn)擊的沖動(dòng)!
6.
有效運(yùn)用人物
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，有人物照片
(如：開(kāi)心的消費(fèi)者與商品的合照，
或更好的是用名人推薦)的點(diǎn)擊率，
比沒(méi)有人物照片的高20%。
7.
簡(jiǎn)約的顏色
過(guò)于複雜的顏色搭配，
會(huì)使狹小的廣告區(qū)塊顯得更複雜，
增加閱讀困難。
廣告投放
廣告投放時(shí)可運(yùn)用以下三個(gè)技巧
一檔廣告，多款素材
為同一檔廣告準(zhǔn)備多組素材，
可以供輪播使用，
這其中有兩層用意：
避免消費(fèi)者對(duì)同一款廣告感到疲勞
兩組以上的素材用來(lái)建立對(duì)照組，
能夠測(cè)試優(yōu)劣
定期翻新，避免疲勞
為了避免由于疲勞所產(chǎn)生的廣告效果遞減，
過(guò)一陣子仍要全部翻新
依據(jù)投放效果來(lái)判斷，
通常一個(gè)禮拜翻新一次
鎖定正確目標(biāo)
鎖定對(duì)的廣告受眾：
確保你的目標(biāo)族群是正確的，
試想，再好的電玩廣告，
也無(wú)法吸引愛(ài)美妝的女性
除了分眾網(wǎng)站廣告外，
也可選擇比傳統(tǒng)廣告精確度
高3～5倍的重定向RTB廣告
小結(jié)：
經(jīng)過(guò)優(yōu)化的廣告素材非常重要，
是廣告成敗的關(guān)鍵之一。
制作廣告時(shí)如果同時(shí)兼顧
創(chuàng)意、視覺(jué)效果、文案、消費(fèi)者心理，
將大幅提升廣告效益!
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