商品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
時(shí)光如箭，轉(zhuǎn)眼一劃而過(guò)，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們的工作又將翻開(kāi)新的一頁(yè)，迎來(lái)新的任務(wù)和目標(biāo)，讓我們對(duì)今后的工作做個(gè)策劃吧。好的策劃書(shū)是什么樣的呢？以下是小編精心整理的商品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，歡迎大家分享。
商品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)1
前言：
營(yíng)銷(xiāo)的最終目的就是為了讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，所以必須要抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。現(xiàn)在是空氣凈化產(chǎn)品打入市場(chǎng)的有利時(shí)間，一定要趁早。
一、空氣凈化產(chǎn)品市場(chǎng)分析
為什么說(shuō)現(xiàn)在是打入市場(chǎng)的有利時(shí)間呢？主要有兩個(gè)方面原因：
①根據(jù)各國(guó)統(tǒng)計(jì)發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，截至**年11月27日上午，全球共有4個(gè)國(guó)家出現(xiàn)甲型H1N1流感死亡病例，共有100人死亡。此外，50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的累計(jì)感染人數(shù)已升至13745人。墨西哥新增2例死亡病例，該國(guó)死亡人數(shù)已達(dá)85人。此外，墨西哥新增確診患者265人，智利也新增33人。出現(xiàn)新增確診病例的國(guó)家還有厄瓜多爾、哥倫比亞及日本。新加坡也首次確認(rèn)了感染病例。截至目前，我國(guó)內(nèi)地已累計(jì)報(bào)告確診12例輸入性甲型H1N1流感病例。已經(jīng)有4例治愈出院，正在接受隔離治療的有8例，均病情平穩(wěn)。令人“談虎色變”的恐怖氣氛中，一種小家電產(chǎn)品慢慢得到了消費(fèi)者的關(guān)注，那就是具有過(guò)濾空氣作用和宣稱(chēng)有殺菌功能的空氣凈化器，因?yàn)椤柏i流感”會(huì)通過(guò)空氣傳播，從各國(guó)政府、各類(lèi)企業(yè)到消費(fèi)者都開(kāi)始非常注重空氣質(zhì)量，購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器成了他們預(yù)防病毒傳播的方法之一�？諝饧仁侨祟�(lèi)賴(lài)以生存的必要條件，也是傳播疾病的重要媒介。20xx年帶給人類(lèi)巨大損失的SARS就是經(jīng)空氣以飛沫為主要的傳播途徑。在居室當(dāng)中，適宜的溫度和濕度環(huán)境更是微生物滋生的溫床，因此對(duì)空氣的滅菌消毒對(duì)于防止感冒等疾病的發(fā)生具有很重要的意義。由于空氣質(zhì)量越來(lái)越引起人們的關(guān)注，空氣凈化器在中國(guó)的市場(chǎng)前景看好，這一點(diǎn)不容置疑。
�、陔S著都市現(xiàn)代化的進(jìn)一步發(fā)展，建筑空氣污染也越來(lái)越嚴(yán)重，已逐漸成為繼大氣污染、水污染后困擾現(xiàn)代都市人的第三大環(huán)境問(wèn)題。隨著大眾對(duì)建筑空氣污染的認(rèn)識(shí)的逐步發(fā)展，空氣凈化市場(chǎng)也逐漸成為一個(gè)新的炙手可熱的金礦。20xx年3月1日新的室內(nèi)空氣質(zhì)量國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始實(shí)施，在治理室內(nèi)空氣污染方面將有強(qiáng)制性的法律依據(jù)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)需求正逐年成強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)。日前，我國(guó)室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)品的總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到８０億元人民幣，而今年將會(huì)超過(guò)１００億元人民幣。據(jù)日本有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，未來(lái)全球相關(guān)市場(chǎng)潛力將達(dá)到１０００億美元。室內(nèi)環(huán)境凈化產(chǎn)品不僅市場(chǎng)潛力巨大，利潤(rùn)也很豐厚，平均利潤(rùn)率達(dá)到２８％，已成為家電業(yè)中的佼佼者。巨大的市場(chǎng)潛力和豐厚的利潤(rùn)使得空氣凈化產(chǎn)品市場(chǎng)一片繁榮，不僅吸引了大量的企業(yè)競(jìng)相角逐，而且含有高新技術(shù)的產(chǎn)品也紛紛亮相，國(guó)外一些從事凈化器業(yè)務(wù)達(dá)幾十年的老牌企業(yè)也在中國(guó)成立了業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，在未來(lái)幾年內(nèi)，國(guó)內(nèi)室內(nèi)空氣凈化產(chǎn)品將處于快速成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)將保持每年30％以上的增長(zhǎng)率。
二、空氣凈化器市場(chǎng)調(diào)查
空氣凈化器具有濾去塵埃、消除異味及有害氣體、雙重滅菌、釋放負(fù)離子等功能。它通過(guò)電機(jī)使室內(nèi)空氣循環(huán)流動(dòng)，被污染的空氣通過(guò)機(jī)內(nèi)的空氣過(guò)濾器后將各種污染物清除或吸附然后經(jīng)過(guò)裝在出風(fēng)口的負(fù)離子發(fā)生器，將空氣不斷電離，產(chǎn)生大量負(fù)離子，被微風(fēng)送出，形成負(fù)離子氣流，達(dá)到清潔、凈化空氣的目的。隨著環(huán)境污染日益嚴(yán)重，空氣源已成為影響人體健康的隱形殺手，特別是近年來(lái)SARS、H1N1等病毒來(lái)襲，加上許多室內(nèi)裝修和裝飾材料的污染，空氣質(zhì)量問(wèn)題引起了越來(lái)越多人的關(guān)注，精明的商家早已嗅到了這塊市場(chǎng)的價(jià)值，國(guó)內(nèi)外各路廠商不遺余力地要擠進(jìn)空氣凈化器市場(chǎng)。人類(lèi)68%的疾病與空氣污染有關(guān)；世界衛(wèi)生組織把室內(nèi)空氣污染列為18類(lèi)致癌物質(zhì)之首。室內(nèi)空氣污染超過(guò)室外5倍；全球污染最嚴(yán)重的20個(gè)城市，有16個(gè)在中國(guó)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在美國(guó)的普及率達(dá)到27%，日本17%，歐洲42%，韓國(guó)70%,而中國(guó)卻不到0.2%，可見(jiàn)空氣凈化器在我國(guó)市場(chǎng)還具有非常大的潛力。
三、目標(biāo)客戶界定策略
從目前空氣凈化器的消費(fèi)群體看，主要是一些中高收入的消費(fèi)者；而廣大的工薪階層購(gòu)買(mǎi)者并不多。產(chǎn)品消費(fèi)群體過(guò)于集中，這當(dāng)然不是什么好事，但是從另一方面表明空氣凈化器的消費(fèi)潛力相當(dāng)大。因此，開(kāi)發(fā)平民化的空氣凈化器、開(kāi)拓中低收入消費(fèi)群體應(yīng)當(dāng)是需要密切關(guān)注的問(wèn)題;現(xiàn)在任何東西都是賣(mài)方市場(chǎng),賣(mài)的永遠(yuǎn)比買(mǎi)的多,所以要想賣(mài)好一種商品,不能光看
這個(gè)東西的附加值,而是看你有沒(méi)有好的營(yíng)銷(xiāo)方法和精明的運(yùn)作手段,只要運(yùn)作得當(dāng),什么產(chǎn)品都可以賣(mài)上錢(qián).就像一句話說(shuō)的"好的銷(xiāo)售是可以把所以東西賣(mài)給同一個(gè)人".
四、消費(fèi)者心理分析
消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器時(shí)，首先需要解公司或經(jīng)銷(xiāo)商是否真實(shí)可靠，對(duì)方服務(wù)態(tài)度如何。其次會(huì)了解產(chǎn)品是否真實(shí)，是否有效果。如果公司真實(shí)可靠，產(chǎn)品效果明顯。最后消費(fèi)者會(huì)考慮到價(jià)格問(wèn)題，價(jià)格是否適合，是否物有所值。三方面條件完全滿足，沒(méi)有其它意外的話，客戶會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)這款空氣凈化產(chǎn)品。目前的大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為空氣凈化器可有可無(wú)，因?yàn)樽约业姆课菅b修好幾年了，早就沒(méi)有有毒氣體了，在這種情況下可以向客戶解釋是因?yàn)榧揖咴谙奶旖?jīng)過(guò)高溫，會(huì)散發(fā)出甲荃、苯等有毒氣體，危害到人體的健康，買(mǎi)一個(gè)空氣凈化器，凈化臥室空氣，給家人一個(gè)健康的呼吸環(huán)境。
空氣凈化器去煙演示是一個(gè)關(guān)鍵，大多數(shù)已購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的消費(fèi)者都是通過(guò)我們現(xiàn)場(chǎng)演示去煙功能，消費(fèi)者親眼所見(jiàn)空氣凈化器的實(shí)際功能，才下定決心購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器。
五、產(chǎn)品推廣方式
1、住宅小區(qū)推廣：（重點(diǎn)推廣方式）
小區(qū)推廣主要針對(duì)人群是家庭住戶，通過(guò)散發(fā)宣傳彩頁(yè)，現(xiàn)場(chǎng)特價(jià)促銷(xiāo)，現(xiàn)場(chǎng)去煙演示等各種方式，主動(dòng)出擊，銷(xiāo)售產(chǎn)品。
小區(qū)的選擇一般為高中檔小區(qū)，此類(lèi)小區(qū)住戶年輕人居多，都有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有一定的消費(fèi)能力，非常注重自身的健康，并且有部分住戶有轎車(chē)，可以銷(xiāo)售出室內(nèi)空氣凈化器和車(chē)載空氣凈化器。小區(qū)促銷(xiāo)目標(biāo)人群集中，成交率較高。
2、商務(wù)辦公大樓：（輔助推廣）
辦公大樓上班的都是為一些有高學(xué)歷，高素質(zhì)的白領(lǐng)人群，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)為車(chē)載用空氣凈化器，一方面凈化室內(nèi)空氣，另一方面消除輻射，并可以加香水。企業(yè)的中高層領(lǐng)導(dǎo)干部基本上都會(huì)有轎車(chē)，車(chē)載空氣凈化寶是一個(gè)重點(diǎn)。宣傳方式：
�、僭谵k公大樓下和在停車(chē)場(chǎng)散發(fā)廠家空氣凈化系列產(chǎn)品的宣傳彩頁(yè)；②通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)特價(jià)促銷(xiāo)、現(xiàn)場(chǎng)去煙演示，使人們相信廠家產(chǎn)品的實(shí)際效果。
3、商場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)展示：（重點(diǎn)推廣方式）
賣(mài)場(chǎng)可做為一種有效的方式，進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)的人群都是消費(fèi)人群，部分人群很關(guān)注健康
問(wèn)題。商場(chǎng)及賣(mài)場(chǎng)通過(guò)與攤位合作的方式，鋪貨銷(xiāo)售。
4、廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演示：（輔助推廣方式）
廣場(chǎng)上人群多，可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)去煙演示，但目標(biāo)針對(duì)人群不集中，成交率較低。
5、網(wǎng)上銷(xiāo)售：（重點(diǎn)推廣方式）
網(wǎng)絡(luò)有著很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γㄟ^(guò)有效地推廣方法可以使產(chǎn)品得以更好的銷(xiāo)售。
�、俳⒁粋�(gè)有特色的網(wǎng)站，銷(xiāo)售商在訂購(gòu)貴公司產(chǎn)品之前必定要去網(wǎng)站一探究竟。吸引眼球的頁(yè)頭能夠堅(jiān)定銷(xiāo)售商的信心。
�、谠诰W(wǎng)站上設(shè)立多個(gè)關(guān)鍵詞，并且刊登一些有關(guān)空氣凈化的文章。這樣消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)搜索就能進(jìn)入到貴公司網(wǎng)站。③寫(xiě)一些軟文在博客或者論壇上發(fā)表。
6、與大型電子商務(wù)網(wǎng)站合作（重點(diǎn)推廣方式）
向其供應(yīng)空氣凈化器銷(xiāo)售，如中華生活網(wǎng)、河南網(wǎng)通數(shù)碼城等，與大型電子商務(wù)網(wǎng)站達(dá)成合作。
7、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)（后期重點(diǎn)推廣方式）
會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)是一種集中式的營(yíng)銷(xiāo)方式，可以吸引很多的消費(fèi)者，消費(fèi)者也可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)對(duì)廠家空氣凈化系列產(chǎn)品可以起到一定的產(chǎn)品宣傳作用。因?yàn)榭諝鈨艋闹匾赃�需要引導(dǎo)消費(fèi)者，需要逐步讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到空氣凈化的重要性，最終達(dá)到家家戶戶都用室內(nèi)空氣凈化器，每輛車(chē)上都裝車(chē)載空氣凈化器，使空氣凈化產(chǎn)品真正成為一種流行趨勢(shì)。
8、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)（前期重點(diǎn)推廣方式）
前期的銷(xiāo)售靠自己的關(guān)系網(wǎng)先打開(kāi)產(chǎn)品的銷(xiāo)路，利用××公司和廠家產(chǎn)品良好的口碑帶來(lái)下一批次的潛在消費(fèi)群。
9、賓館宣傳推廣（重點(diǎn)推廣方式）
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)賓館的房間氣味很不好聞，有異味，可以用到室內(nèi)空氣凈化燈凈化房間內(nèi)的空氣，鄭州的陽(yáng)光大酒店、中都飯店、航海大飯店等一些賓館已經(jīng)開(kāi)始試用廠家空氣凈化燈，測(cè)試其效果，達(dá)到賓館領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可后，賓館會(huì)大批量采購(gòu)室內(nèi)空氣凈化燈。我公司下一步重點(diǎn)將會(huì)派公司員工去各大賓館進(jìn)行室內(nèi)空氣凈化燈的宣傳推廣、實(shí)際效果演示等，力爭(zhēng)在年底有十家賓館采購(gòu)室內(nèi)空氣凈化燈。
10、電視購(gòu)物（輔助推廣方式）
通過(guò)與電視購(gòu)物的合作，達(dá)到促進(jìn)廠家空氣凈化器的宣傳和銷(xiāo)售。
商品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)2
有一款產(chǎn)品能解決你一生當(dāng)中遇到的各種各樣的問(wèn)題，且安全靈活，彈性增值，保障穩(wěn)健，領(lǐng)取自由，返還增值。
平安智盈人生終身壽險(xiǎn)(萬(wàn)能型)+平安附加智盈人生提前給付重大疾病保險(xiǎn)+無(wú)憂意外+無(wú)憂意外醫(yī)療期交保險(xiǎn)費(fèi)：年交6000.00元，假定連續(xù)支付20年。
投保時(shí)保險(xiǎn)利益：主險(xiǎn)基本保險(xiǎn)金額120000元+附加重疾基本保險(xiǎn)金額100000元。
保障計(jì)劃一：20年后保單年度末現(xiàn)金價(jià)值189407元，主險(xiǎn)身故保險(xiǎn)金198877元/附加重疾保險(xiǎn)金198877元，30年后保單年度末現(xiàn)金價(jià)值319977元，主險(xiǎn)身故保險(xiǎn)金335975元/附加重疾保險(xiǎn)金335975元，40年后保單年度末現(xiàn)金價(jià)值538027元，主險(xiǎn)身故保險(xiǎn)金564928元/附加重疾保險(xiǎn)金564928元。
保障計(jì)劃二：部分領(lǐng)取現(xiàn)金分紅17年后領(lǐng)取100000元(子女教育金)，保單年度末現(xiàn)金價(jià)值45241元，主險(xiǎn)身故保險(xiǎn)金47503元/附加重疾保險(xiǎn)金47503元，30年后再領(lǐng)取120782元(個(gè)人養(yǎng)老金)，保單年度末主險(xiǎn)身故保險(xiǎn)金126821元/附加重疾保險(xiǎn)金126821元。
要求和格式:分八個(gè)部分,即
一、計(jì)劃概要
二、分析營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
三、SWOT分析
四、目標(biāo)
五、營(yíng)銷(xiāo)策略
六、行動(dòng)方案
七、預(yù)計(jì)盈虧
八、控制
1、整理結(jié)論
營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)90%不是為自己寫(xiě)的。因?yàn)槲覀冊(cè)谒伎紗?wèn)題時(shí)，往往只根據(jù)自己的知識(shí)和掌握的資料得出最終的結(jié)論，而不是將整個(gè)整理出策劃書(shū)。
2、說(shuō)服性材料
營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)是一種說(shuō)服性材料，它通過(guò)使人信服的材料為提案者和接受方在營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施中提供了通用的語(yǔ)言。
3、作用
(1)準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容
策劃書(shū)的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)策劃者的真實(shí)意圖，顯得極為重要。
(2)充分、有效地說(shuō)服決策者
作為一份合格的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，首先要做到使閱讀者相信;在此基礎(chǔ)上再使閱讀者認(rèn)同。對(duì)于一個(gè)策劃者來(lái)說(shuō)，首先追求的是：決策者能采納營(yíng)銷(xiāo)策劃中的意見(jiàn)，并按營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容去實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)方案。
4、目的
是未來(lái)理想和價(jià)值觀的努力對(duì)象。
5、目標(biāo)
是為了實(shí)現(xiàn)具體的目的而設(shè)定的直接對(duì)象。
為了實(shí)現(xiàn)目的，必須設(shè)定若干個(gè)目標(biāo)。如果忘記這一點(diǎn)，一口氣沖向目的，便會(huì)遇到挫折。目的'是超越時(shí)間的概念，但是很多策劃人往往把目的當(dāng)成目標(biāo)，這樣在目的不能很快實(shí)現(xiàn)的情況下，就會(huì)使策劃人產(chǎn)生挫折感。
如果沒(méi)有明確的目的，僅僅在當(dāng)前 的目標(biāo)周?chē)蜣D(zhuǎn)，就會(huì)為別人或別的企業(yè)創(chuàng)造向下一個(gè)目標(biāo)和目的前進(jìn)的機(jī)會(huì)。
因此，將目的與目標(biāo)混淆是非常危險(xiǎn)的。
商品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)3
活動(dòng)安排
1、活動(dòng)時(shí)間為5月31日-6月30日。在品牌促銷(xiāo)讓利方面，六月是飲料銷(xiāo)售的旺季，因此飲料促銷(xiāo)成為活動(dòng)主推項(xiàng)目。整個(gè)活動(dòng)時(shí)段我們挑選中間四周，每周根據(jù)不同的側(cè)重點(diǎn)選擇不同套系產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)讓利，如：冰紅茶、綠茶等"茶"系列產(chǎn)品為一套系的促銷(xiāo)，"鮮橙多、葡萄多"等"多"系列產(chǎn)品為一套系的促銷(xiāo)等。這樣安排活動(dòng)，使每周都有新內(nèi)容，給消費(fèi)者進(jìn)行不間斷的視覺(jué)和心理沖擊，使活動(dòng)內(nèi)容充實(shí)豐滿。
2、周一到周五"買(mǎi)就送"，以買(mǎi)送搭贈(zèng)(面類(lèi)產(chǎn)品和飲料的捆綁)的形式帶動(dòng)人氣低迷的時(shí)段銷(xiāo)售。周末帶動(dòng)人氣的"限時(shí)、限量驚爆搶購(gòu)"，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶拉客源的"超低特價(jià)，超級(jí)好禮"。
3、公益活動(dòng)
本次促銷(xiāo)有附帶一個(gè)公益活動(dòng)――您的愛(ài)心我的學(xué)業(yè)，統(tǒng)一產(chǎn)品義賣(mài)表真情活動(dòng)。本次活動(dòng)適逢中高考時(shí)舉行，義賣(mài)表真情活動(dòng)在獻(xiàn)愛(ài)心的同時(shí)，很好地樹(shù)立了企業(yè)的公眾形象。
4、開(kāi)展寫(xiě)生大賽
開(kāi)展兒童媽媽寫(xiě)生大賽，在增進(jìn)親子關(guān)系的同時(shí)，擴(kuò)大統(tǒng)一品牌在孩子群體中的影響，是他們?cè)谛〉臅r(shí)候就被改品牌所包圍，培養(yǎng)他們的品牌意識(shí)和品牌忠誠(chéng)度，使得統(tǒng)一在孩子小的時(shí)候就深深扎根其心中。
5、活動(dòng)期間還邀請(qǐng)臺(tái)胞河南辦事處主任等一行來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)做講話，各大媒體記者也到現(xiàn)場(chǎng)采訪，統(tǒng)一河南分公司老總親自演講，為活動(dòng)造勢(shì)!
活動(dòng)執(zhí)行
此次活動(dòng)牽涉到企劃、銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)、推廣、儲(chǔ)運(yùn)等多個(gè)部門(mén)
1、事前責(zé)任明確
由于此次"大河統(tǒng)一美麗生活"活動(dòng)涉及眾多部門(mén)，事先對(duì)各個(gè)部門(mén)進(jìn)行了動(dòng)員協(xié)調(diào)會(huì)，進(jìn)行了詳盡的分工，分工明確，責(zé)任到人。企劃部負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行和跟蹤，對(duì)外宣傳、硬廣設(shè)計(jì)、軟文撰寫(xiě)、pop制作;推廣部負(fù)責(zé)促銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)人員的培訓(xùn)、管理，商場(chǎng)堆頭布置、現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)、pop管理，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理等;儲(chǔ)運(yùn)部負(fù)責(zé)檢查庫(kù)存，確保及時(shí)補(bǔ)貨;銷(xiāo)售部負(fù)責(zé)維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序。財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)帳款的回收。
2、做好各項(xiàng)活動(dòng)準(zhǔn)備
在"大河統(tǒng)一美麗生活"活動(dòng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行準(zhǔn)備，保證活動(dòng)順利進(jìn)行。
場(chǎng)地準(zhǔn)備：確定活動(dòng)場(chǎng)地，尤其使活動(dòng)期間戶外活動(dòng)的展示、搭臺(tái)，必須提前做好。
物料準(zhǔn)備：根據(jù)活動(dòng)的規(guī)模，提前準(zhǔn)備好相應(yīng)的宣傳物料，如產(chǎn)品宣傳單、促銷(xiāo)活動(dòng)單頁(yè)、促銷(xiāo)橫幅、促銷(xiāo)禮品、宣傳海報(bào)、獎(jiǎng)品等。在活動(dòng)前一天應(yīng)該確保所有物料到位。陳列、上貨、廣宣品、pop等的布置工作應(yīng)該在活動(dòng)前一天晚上做好，避免活動(dòng)當(dāng)天匆忙去做，更不要在活動(dòng)高峰期做，免得引起現(xiàn)場(chǎng)混亂，給活動(dòng)造成不便。
人員準(zhǔn)備：確定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、派單員、產(chǎn)品促銷(xiāo)員。活動(dòng)期間，導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員、策劃負(fù)責(zé)人員應(yīng)該提前到位，再次確認(rèn)準(zhǔn)備工作到位，整理廣宣品、陳列排面、產(chǎn)品和禮品堆頭以及標(biāo)價(jià)。策劃負(fù)責(zé)人全程跟進(jìn)，了解準(zhǔn)備不足和方案欠妥之處，及時(shí)改善調(diào)整，并對(duì)促銷(xiāo)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)。
人員培訓(xùn)
"大河統(tǒng)一美麗生活"人員培訓(xùn)分兩部分：第一部分為執(zhí)行成員活動(dòng)培訓(xùn);第二部分為促銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)人員針對(duì)性銷(xiāo)售培訓(xùn)。
1、執(zhí)行人員培訓(xùn)由活動(dòng)測(cè)劃負(fù)責(zé)人全程指導(dǎo)培訓(xùn)，以口頭、書(shū)面、圖示及現(xiàn)場(chǎng)演示等方式，充分說(shuō)明方案內(nèi)容，讓每一個(gè)執(zhí)行者都做到-全球品牌網(wǎng)-明確活動(dòng)目的、政策、執(zhí)行流程、注意事項(xiàng)及活動(dòng)統(tǒng)一宣傳口徑。準(zhǔn)備工作責(zé)任到人，規(guī)定完成時(shí)間、檢核人，活動(dòng)前確保各項(xiàng)工作到位。
2、導(dǎo)購(gòu)人員的針對(duì)性培訓(xùn)。
導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員是整個(gè)活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中的核心，其一言一行直接影響著銷(xiāo)售及品牌聲譽(yù)，因此要對(duì)其做針對(duì)性比較強(qiáng)的銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)，讓導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)人員更深刻明確活動(dòng)目的和政策，掌握推銷(xiāo)技巧。推銷(xiāo)技巧培訓(xùn)包括推銷(xiāo)心態(tài)(推銷(xiāo)從顧客第一次拒絕開(kāi)始，要保持積極愉快的心態(tài)，推銷(xiāo)的技巧是積極主動(dòng))、推銷(xiāo)話術(shù)(消費(fèi)者異議回答話術(shù)、目標(biāo)消費(fèi)者)等的培訓(xùn)。
活動(dòng)評(píng)估
經(jīng)過(guò)這次活動(dòng)的開(kāi)展，很好地宣傳了統(tǒng)一品牌的影響力和在民眾中的美譽(yù)度，擴(kuò)大了市場(chǎng)占有份額，同時(shí)也提升了銷(xiāo)量，并拉動(dòng)了面類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，總體來(lái)說(shuō)是比較成功的!
商品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)4
一、促銷(xiāo)的目的
提高康師傅茶飲料在校園內(nèi)的銷(xiāo)量，開(kāi)發(fā)新顧客。
二、促銷(xiāo)活動(dòng)的主題
元旦來(lái)臨了，轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)，康師傅茶飲料給您意外驚喜
三、促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間
20xx年1月1日—3日(元旦假期內(nèi))
四、促銷(xiāo)活動(dòng)地點(diǎn)
在學(xué)校內(nèi)的新世界超市門(mén)前
五、活動(dòng)的促銷(xiāo)對(duì)象
(1)所有在校學(xué)生
他們都是具備活力與進(jìn)取心的好青年，有健康意識(shí)、，追求成就感和自我認(rèn)同，他們注重生活質(zhì)量，懂得追求時(shí)尚，但不盲目跟隨潮流。
(2)在校的教職工
他們的經(jīng)濟(jì)水平較高，會(huì)享受生活。
六、促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容
(一)抽獎(jiǎng)
參與條件：只要購(gòu)買(mǎi)康師傅茶飲料，無(wú)論什么口味，無(wú)論多少瓶，均可參與抽獎(jiǎng)。
抽獎(jiǎng)規(guī)則：
1、每人只能抽一次。
2、以轉(zhuǎn)盤(pán)為抽獎(jiǎng)工具，轉(zhuǎn)盤(pán)以康師傅經(jīng)典廣告為背景。將轉(zhuǎn)盤(pán)分為6個(gè)部分，分別寫(xiě)著：紅茶、綠茶、蜜茶、購(gòu)物券、健康、甘醇。
3、中獎(jiǎng)?wù)咴陬I(lǐng)取獎(jiǎng)品時(shí)要進(jìn)行登記，寫(xiě)上姓名、電話中什么獎(jiǎng)等
4、購(gòu)物券可以到新世界換購(gòu)
獎(jiǎng)品設(shè)置：
1、轉(zhuǎn)到"紅茶"，可以獲得250ml紅茶一瓶。
2、轉(zhuǎn)到"綠茶"，可以獲得250ml綠茶一瓶。
3、轉(zhuǎn)到"蜜茶"，可以獲得250ml蜜茶一瓶。
4、轉(zhuǎn)到"購(gòu)物券"，可以獲得價(jià)值10元的購(gòu)物券。
5、轉(zhuǎn)到"健康"與"甘醇"，可以獲得圓珠筆一支。
(二)免費(fèi)品嘗
在新世界銷(xiāo)售茶飲料地點(diǎn)進(jìn)行免費(fèi)品嘗，讓還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望的人品嘗后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
(三)憑收集的瓶蓋換取獎(jiǎng)品
只要收集6個(gè)瓶蓋，均可再來(lái)一瓶，且獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)，同時(shí)要記錄。
七、現(xiàn)場(chǎng)布置
(一)人員安排
1、請(qǐng)5個(gè)工作人員在售點(diǎn)(3天的安排一樣)
2、一人負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)及換瓶蓋環(huán)節(jié)。
3、一人負(fù)責(zé)兌換獎(jiǎng)品以及記錄信息。
4、一人負(fù)責(zé)免費(fèi)品嘗。
5、兩人負(fù)責(zé)銷(xiāo)售。
(二)現(xiàn)場(chǎng)安排
1、在售點(diǎn)放三張桌子，以及一些宣傳畫(huà)冊(cè)。
2、在售點(diǎn)寫(xiě)上主題橫幅一條以及介紹產(chǎn)品的X架。
3、免費(fèi)品嘗的桌子一張。
八、媒介計(jì)劃
30—31日：在學(xué)校內(nèi)的幾幢宿舍分別找一個(gè)負(fù)責(zé)人，讓他們到各個(gè)宿舍發(fā)傳單，每幢大概500份。
在老師公寓附近和職工寓所附近發(fā)傳單，總計(jì)500份。
1日—3日：1、工作人員統(tǒng)一穿著"康師傅茶飲料"的工作服。
2、在售點(diǎn)發(fā)傳單。
3、在售點(diǎn)掛橫幅及其他宣傳物。
4、要求工作人員喊整齊統(tǒng)一的宣傳口號(hào)。
九、促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算
場(chǎng)地費(fèi)用：約1000元運(yùn)輸費(fèi)用：約200元
人員費(fèi)用：約1000元傳單費(fèi)用：約1000元
物料費(fèi)用：約1000元水餐費(fèi)用：約200元
總計(jì)：4400元
十、促銷(xiāo)效果預(yù)測(cè)
中國(guó)軟飲料業(yè)近年取得了飛速發(fā)展，但近年來(lái)，軟飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，原來(lái)備受推崇的碳酸飲料逐漸"退燒"，而以茶飲料為代表的無(wú)糖飲品迅速崛起，成為新的飲料市場(chǎng)主力軍。在國(guó)際上被稱(chēng)為"新生代飲料"，被認(rèn)為符合現(xiàn)代人崇尚天然、綠色的消費(fèi)追求。
中國(guó)約有茶飲料生產(chǎn)企業(yè)近40家，其中大中型企業(yè)有15家，上市品牌多達(dá)100多個(gè)，有近50個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)。而與此同時(shí)，中國(guó)茶飲料消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度更是驚人，幾乎以每年30%的速度增長(zhǎng)，占中國(guó)飲料消費(fèi)市場(chǎng)份額的20%，超過(guò)了果汁飲料而名列飲料市場(chǎng)的"探花"，大有趕超碳酸飲料之勢(shì)。在中國(guó)臺(tái)灣，在日本，茶飲料已超過(guò)碳酸飲料成為市場(chǎng)第一大飲料品種。隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場(chǎng)的繁榮，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加美好的前景。21世紀(jì)飲料市場(chǎng)將是茶的世紀(jì)，茶飲料將成為"飲料之王"。而作為茶飲料中的佼佼者—康師傅銷(xiāo)售前景不言而喻。
我們有理由相信，通過(guò)此次的促銷(xiāo)活動(dòng)，康師傅在學(xué)生中的地位會(huì)有一個(gè)更大的提升。此次的校園銷(xiāo)售活動(dòng)定能取得佳績(jī)。而學(xué)生們也將更加喜歡茶飲料，將尤其鐘愛(ài)康師傅茶飲料，也會(huì)對(duì)康師傅的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略更加滿意。
相信通過(guò)我們細(xì)致的安排，此次活動(dòng)一定可以在校園內(nèi)掀起"康師傅茶飲"的熱潮。對(duì)樹(shù)立"康師傅"品牌也會(huì)有很大橫好的影響。
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