品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
品牌是一個(gè)復(fù)雜的象征，它代表了產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)和廣告方式的無形總和。以下是小編為大家整理的品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（精選5篇），歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1
調(diào)查內(nèi)容
本次調(diào)查內(nèi)容主要是20xx年、20xx年各行業(yè)企業(yè)自主品牌建設(shè)情況。人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社構(gòu)建了中國(guó)自主品牌企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系(也稱“中國(guó)自主品牌5力模型”)，由企業(yè)基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場(chǎng)能力、品牌影響力五個(gè)一級(jí)指標(biāo)、30個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，滿分共100分。前四個(gè)一級(jí)指標(biāo)合計(jì)80分，根據(jù)企業(yè)有效數(shù)據(jù)信息得出；品牌影響力為20分，由專家評(píng)價(jià)和網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)投票得出。
(一)企業(yè)基礎(chǔ)能力。企業(yè)基礎(chǔ)能力由職工總數(shù)、資產(chǎn)總額、資產(chǎn)負(fù)債率、銀行評(píng)定的信用登記、利潤(rùn)總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、總產(chǎn)值、產(chǎn)品銷售收入、稅收總額等指標(biāo)構(gòu)成。
(二)品牌管理能力。品牌管理能力由中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量、快速反應(yīng)體系建設(shè)、質(zhì)量管理體系建設(shè)、社會(huì)責(zé)任體系建設(shè)、廣告費(fèi)用投入額等指標(biāo)構(gòu)成。
(三)品牌創(chuàng)新能力。品牌創(chuàng)新能力由科研人員數(shù)量、企業(yè)自由研發(fā)機(jī)構(gòu)和等級(jí)、合作研發(fā)機(jī)構(gòu)、研發(fā)投入、新品銷售收入、專利數(shù)量、參與國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)情況等指標(biāo)構(gòu)成。
(四)品牌市場(chǎng)能力。品牌市場(chǎng)能力由銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋省份數(shù)、銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)家數(shù)、網(wǎng)絡(luò)銷售情況、客戶服務(wù)方案等指標(biāo)構(gòu)成。
(五)品牌影響力。品牌影響力是左右顧客選擇商品的重要因素，是品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的綜合體現(xiàn)，由專家評(píng)價(jià)和網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)投票綜合得出。
調(diào)查方法
(1)各行業(yè)企業(yè)通過人民論壇網(wǎng)填報(bào)系統(tǒng)填報(bào)企業(yè)基本情況；
(2)課題組通過國(guó)內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)獲取企業(yè)基本情況；
(3)課題組通過上市公司年報(bào)獲取企業(yè)基本情況；
(4)課題組派研究人員前往企業(yè)實(shí)地了解企業(yè)基本情況。
調(diào)查過程
20xx年8月28日，首屆中國(guó)自主品牌調(diào)查啟動(dòng)；
20xx年9月1日~20xx年12月31日，構(gòu)建中國(guó)自主品牌企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，聯(lián)系推薦候選案例，獲取企業(yè)數(shù)據(jù)信息；
20xx年1月1日~20xx年1月15日，自主品牌優(yōu)秀案例評(píng)選活動(dòng)，數(shù)據(jù)分析+專家評(píng)價(jià)+網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)投票；
20xx年1月18日，在北京人民大會(huì)堂召開首屆中國(guó)自主品牌峰會(huì)，搭建中國(guó)自主品牌經(jīng)驗(yàn)交流第一平臺(tái)。
調(diào)查企業(yè)基本情況
本次調(diào)查最終確定調(diào)查企業(yè)為492家，即經(jīng)過數(shù)據(jù)搜集、處理、分析及專家評(píng)價(jià)后，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選100佳的各行業(yè)品牌企業(yè)。調(diào)查企業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)占大多數(shù)，成長(zhǎng)型品牌居多，東部地區(qū)企業(yè)居多，非公有制企業(yè)比重較高。
(一)行業(yè)分布。從行業(yè)分布來看，492家樣本品牌企業(yè)中，食品類企業(yè)占14.4%；其次是旅游業(yè)企業(yè)(11.7%)和文化教育企業(yè)(11.7%)。
(二)企業(yè)規(guī)模。從企業(yè)規(guī)模來看，89.5%的品牌企業(yè)為規(guī)模以上企業(yè)。規(guī)模以上企業(yè)比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過各行業(yè)平均水平，這與自主品牌企業(yè)規(guī)模相對(duì)較大的現(xiàn)狀相符合。
(三)企業(yè)性質(zhì)。從企業(yè)性質(zhì)來看，69.3%的品牌企業(yè)為非公有制企業(yè)。這與非公有制企業(yè)越來越重視自主品牌建設(shè)的現(xiàn)狀相符合。
(四)自主品牌年齡。從自主品牌年齡來看，品牌平均年齡為23.6年，絕大多數(shù)的企業(yè)專注于經(jīng)營(yíng)單一自主品牌。接近一半的自主品牌年齡在20年以上。
(五)地區(qū)分布。從地區(qū)來看，東部地區(qū)樣本企業(yè)占絕大多數(shù)，比重為81.7%；中、西部分別占11.3%和6.2%。
調(diào)查結(jié)果概述
從本次調(diào)查結(jié)果來看，自20世紀(jì)80年代以來，我國(guó)各行業(yè)均涌現(xiàn)出一大批自主品牌，近年來，企業(yè)自主品牌建設(shè)意識(shí)增強(qiáng)，步伐加快，品牌管理、創(chuàng)新、市場(chǎng)能力不斷提高。具體來看，有下述六點(diǎn)規(guī)律和啟示。
(一)企業(yè)規(guī)模和實(shí)力是創(chuàng)建自主品牌的基本條件。整體來看，各行業(yè)品牌企業(yè)各項(xiàng)基礎(chǔ)能力明顯高于各行業(yè)的平均水平，職工人數(shù)、資產(chǎn)總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入等各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)優(yōu)勢(shì)明顯。建議各品牌企業(yè)注重人才和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高自主品牌的創(chuàng)造力。
(二)管理能力建設(shè)是支撐品牌發(fā)展的重要因素。各行業(yè)品牌企業(yè)普遍重視商標(biāo)注冊(cè)、管理體系建設(shè)、廣告宣傳等工作。不少企業(yè)為了更好地開拓國(guó)外市場(chǎng)，在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)。將管理能力和盈利能力對(duì)比分析，品牌管理能力建設(shè)與企業(yè)盈利能力呈顯著正相關(guān)關(guān)系。建議各品牌企業(yè)注重應(yīng)用信息技術(shù)，提高自主品牌建設(shè)的現(xiàn)代化水平。
(三)創(chuàng)新能力提升是推動(dòng)品牌建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。多數(shù)品牌企業(yè)注重通過參與行業(yè)品牌活動(dòng)，學(xué)習(xí)和提升創(chuàng)新能力。品牌創(chuàng)新能力與市場(chǎng)能力呈正相關(guān)關(guān)系，在品牌建設(shè)中起到重要的推動(dòng)作用。建議各品牌企業(yè)注重創(chuàng)新，提高自主品牌的科技、文化含量和價(jià)值水平。
(四)立足內(nèi)需是品牌發(fā)展方向，營(yíng)銷格局有所側(cè)重。從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)比較發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是各行業(yè)品牌企業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)外銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋和對(duì)外出口比重較小。整體來看，內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)于品牌企業(yè)發(fā)展起到更加重要的.作用。網(wǎng)絡(luò)銷售近幾年發(fā)展迅速，但純粹以網(wǎng)絡(luò)銷售為主的企業(yè)仍在少數(shù)。建議各品牌企業(yè)應(yīng)該注重拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提高自主品牌的市場(chǎng)占有率和影響力。開拓國(guó)際市場(chǎng)，成為自主品牌克服國(guó)內(nèi)危機(jī)的共同選擇。整體來看，各行業(yè)品牌企業(yè)對(duì)于海外市場(chǎng)的拓展顯著高于各行業(yè)平均水平。建議各行業(yè)品牌企業(yè)積極進(jìn)行海外市場(chǎng)拓展，發(fā)揮更加強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。
(五)企業(yè)的資源整合能力能有效提升品牌市場(chǎng)能力。企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)資源整合能力成正比，具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)不是那些擁有大量資源的企業(yè)，也不是那些投入巨資進(jìn)行新資源開發(fā)的企業(yè)，而是最善于進(jìn)行資源整合的企業(yè)。建議各品牌企業(yè)將擁有的資源整合，提高品牌市場(chǎng)能力。
(六)高服務(wù)和高關(guān)系，維護(hù)企業(yè)品牌影響力。企業(yè)形象的樹立和維護(hù)、品牌的打造和管理、政府關(guān)系的協(xié)調(diào)、媒體公共傳播以及企業(yè)的危機(jī)管理與品牌企業(yè)的品牌影響力呈顯著正相關(guān)。建議各品牌企業(yè)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、員工素質(zhì)關(guān)、服務(wù)流程關(guān)，打造自主品牌建設(shè)的生存之道。
品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2
一、調(diào)查背景
本報(bào)告旨在對(duì)當(dāng)前衣服品牌市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)以及潛在機(jī)遇，為品牌發(fā)展提供決策支持。通過收集和分析大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)，我們重點(diǎn)關(guān)注了消費(fèi)者行為、品牌認(rèn)知、市場(chǎng)細(xì)分等方面，以期為衣服品牌提供有針對(duì)性的市場(chǎng)策略建議。
二、市場(chǎng)概述
當(dāng)前衣服品牌市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)的追求，衣服品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。同時(shí)，線上渠道的崛起和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，為衣服品牌帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
三、消費(fèi)者行為分析
1. 追求個(gè)性化和時(shí)尚感：現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于衣服的需求不再僅僅局限于基本穿著，而是更加注重個(gè)性化和時(shí)尚感。他們傾向于選擇能夠展現(xiàn)自我風(fēng)格和品味的衣服品牌。
2. 線上購(gòu)物成為主流：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺(tái)的發(fā)展，越來越多的.消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買衣服。他們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瀏覽各種款式和品牌，比較價(jià)格和品質(zhì)，從而做出更加明智的購(gòu)買決策。
3. 品質(zhì)意識(shí)提升：消費(fèi)者對(duì)衣服的品質(zhì)要求逐漸提高，他們不僅關(guān)注衣服的外觀和設(shè)計(jì)，還注重其材質(zhì)、工藝和舒適度等方面。因此，衣服品牌需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的需求。
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
1. 品牌差異化明顯：在衣服品牌市場(chǎng)中，各品牌之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)日益明顯。一些品牌通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的材料和精湛的工藝贏得了消費(fèi)者的青睞；而另一些品牌則通過定位年輕、時(shí)尚或高端市場(chǎng)，形成了獨(dú)特的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2. 跨界合作與聯(lián)名款成為趨勢(shì)：為了拓展市場(chǎng)份額和提升品牌影響力，許多衣服品牌開始與其他領(lǐng)域的品牌或設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品。這種合作方式不僅能夠幫助品牌吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，還能提升品牌的時(shí)尚度和創(chuàng)新力。
3. 營(yíng)銷手段多樣化：為了提升品牌知名度和影響力，衣服品牌采用了多種營(yíng)銷手段，包括社交媒體營(yíng)銷、明星代言、線上線下活動(dòng)等。這些營(yíng)銷手段有助于品牌與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，提升品牌形象和認(rèn)知度。
五、市場(chǎng)趨勢(shì)與機(jī)遇
1. 可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保理念：隨著全球環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)時(shí)尚和環(huán)保理念的關(guān)注度不斷增加。衣服品牌需要積極響應(yīng)這一趨勢(shì)，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
2. 智能穿戴技術(shù)的發(fā)展：隨著智能穿戴技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來衣服品牌可以將更多科技元素融入產(chǎn)品中，為消費(fèi)者提供更加便捷、智能的穿著體驗(yàn)。
3. 定制化服務(wù)的興起：消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的增加使得定制化服務(wù)成為新的市場(chǎng)機(jī)遇。衣服品牌可以提供定制化的款式、尺寸和顏色等服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
六、結(jié)論與建議
1. 深化市場(chǎng)細(xì)分與定位：衣服品牌應(yīng)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求和喜好，深化市場(chǎng)細(xì)分和定位，形成獨(dú)特的品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2. 提升產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新力：品牌應(yīng)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新力，以滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、品質(zhì)和舒適度的追求。
3. 加強(qiáng)線上渠道建設(shè)：隨著線上購(gòu)物的普及，衣服品牌需要加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。
4. 關(guān)注可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保理念：品牌應(yīng)積極響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念，推動(dòng)綠色生產(chǎn)和消費(fèi)，提升品牌形象和社會(huì)責(zé)任感。
衣服品牌市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化和線上化的特點(diǎn)。品牌需要不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者的需求并抓住市場(chǎng)機(jī)遇。同時(shí)，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念也是未來品牌發(fā)展的重要趨勢(shì)。
品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告3
一、調(diào)查背景
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌的市場(chǎng)地位及影響力顯得尤為關(guān)鍵。本次調(diào)研旨在對(duì)目標(biāo)品牌進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)研，深入了解其市場(chǎng)地位、消費(fèi)者認(rèn)知、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及未來發(fā)展?jié)摿�，為企業(yè)決策提供有力的數(shù)據(jù)支持。
二、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析、實(shí)地訪談等多種方法進(jìn)行。問卷調(diào)查主要針對(duì)消費(fèi)者，了解其對(duì)目標(biāo)品牌的認(rèn)知、購(gòu)買意愿及滿意度；網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析則通過對(duì)各大電商平臺(tái)、社交媒體等渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取和分析，了解品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)及消費(fèi)者行為；實(shí)地訪談則主要針對(duì)品牌經(jīng)銷商、合作伙伴等，了解品牌的銷售情況、渠道建設(shè)及市場(chǎng)反饋。
三、調(diào)研結(jié)果
1、市場(chǎng)地位：目標(biāo)品牌在市場(chǎng)上具有一定的知名度和影響力，但與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌相比仍存在一定差距。
2、消費(fèi)者認(rèn)知：大部分消費(fèi)者對(duì)目標(biāo)品牌有一定的了解，但對(duì)其產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)認(rèn)知不足。
3、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：目標(biāo)品牌面臨著來自國(guó)內(nèi)外多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
4、未來發(fā)展?jié)摿Γ弘S著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，目標(biāo)品牌有望在細(xì)分市場(chǎng)中取得更大的發(fā)展空間。
四、分析與建議
1、提升品牌知名度：加大品牌宣傳力度，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。
2、強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)：明確產(chǎn)品定位，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者多樣化需求。
3、優(yōu)化銷售渠道：加強(qiáng)線上線下渠道建設(shè)，提高產(chǎn)品覆蓋面和市場(chǎng)占有率。
4、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)：密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
五、結(jié)論
本次調(diào)研表明，目標(biāo)品牌在市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但仍需加強(qiáng)品牌宣傳、產(chǎn)品特點(diǎn)強(qiáng)化及銷售渠道優(yōu)化等方面的工作。未來，品牌應(yīng)持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新和完善，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的成績(jī)。
品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4
隨著消費(fèi)水平的提升和時(shí)尚文化的興起，服裝市場(chǎng)持續(xù)繁榮，品牌競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。為了深入了解當(dāng)前服裝品牌市場(chǎng)的現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求以及未來發(fā)展趨勢(shì)，本報(bào)告進(jìn)行了系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研與分析。
一、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用了問卷調(diào)查、實(shí)地走訪以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析等多種方法，以獲取全面、準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息。問卷調(diào)查主要針對(duì)消費(fèi)者，包括消費(fèi)者需求、購(gòu)買行為以及品牌認(rèn)知等方面；實(shí)地走訪則主要對(duì)服裝品牌店、商場(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行觀察和記錄；網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析則主要對(duì)各大電商平臺(tái)、社交媒體等渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析。
二、市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果
1. 市場(chǎng)現(xiàn)狀
當(dāng)前，服裝品牌市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。品牌數(shù)量眾多，涵蓋了高端、中端和低端市場(chǎng)。消費(fèi)者在選擇服裝品牌時(shí)，更加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)和個(gè)性化需求。同時(shí)，隨著線上購(gòu)物的普及，電商平臺(tái)成為服裝品牌銷售的重要渠道。
2. 消費(fèi)者需求
調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求主要集中在品質(zhì)、款式、價(jià)格等方面。品質(zhì)是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素，其次是款式和價(jià)格。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚文化的關(guān)注度提高，他們?cè)絹碓阶⒅胤b的品牌和文化內(nèi)涵。
3. 品牌認(rèn)知
在品牌認(rèn)知方面，國(guó)內(nèi)知名品牌如美邦服飾、卡賓、海瀾之家等具有較高的知名度和美譽(yù)度。這些品牌通過多年的積累和品牌塑造，已經(jīng)形成了獨(dú)特的品牌形象和風(fēng)格，深受消費(fèi)者喜愛。同時(shí)，一些新興品牌也通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)以及精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
三、未來發(fā)展趨勢(shì)
1. 個(gè)性化需求將更加突出
隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)和時(shí)尚文化的不斷發(fā)展，個(gè)性化需求將成為未來服裝市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。品牌需要更加注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求，推出更多具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。
2. 線上線下融合將成為主流
隨著線上購(gòu)物的普及和線下體驗(yàn)的提升，線上線下融合將成為未來服裝品牌銷售的主要模式。品牌需要積極探索線上線下融合的方式，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。
3. 可持續(xù)發(fā)展將成為重要議題
隨著全球環(huán)保意識(shí)的提高，可持續(xù)發(fā)展將成為未來服裝品牌的重要議題。品牌需要注重環(huán)保、低碳、可持續(xù)等方面的生產(chǎn)理念，積極推廣綠色、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)，以符合消費(fèi)者的需求和社會(huì)的期望。
四、結(jié)論
當(dāng)前服裝品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍有巨大的發(fā)展空間。品牌需要深入了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，以贏得消費(fèi)者的信任和支持。同時(shí)，也需要關(guān)注可持續(xù)發(fā)展等社會(huì)議題，積極履行社會(huì)責(zé)任，樹立良好的品牌形象。
品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告5
一、調(diào)研目的
為了了解當(dāng)今品牌服裝價(jià)格狀況，了解同類服裝國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌價(jià)格的差別，有利于更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展國(guó)內(nèi)品牌服裝的消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)形式，他影響消費(fèi)者的心理感知和判斷。是影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和購(gòu)買數(shù)量的重要因素。這次實(shí)習(xí)，還將有助于我們認(rèn)識(shí)到自身的不足，在實(shí)踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運(yùn)用服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的方式，為以前的學(xué)習(xí)做一個(gè)合理的檢驗(yàn)，以及對(duì)今后的學(xué)習(xí)做一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃，并對(duì)以后的實(shí)習(xí)工作打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
二、調(diào)研內(nèi)容
1、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、觀察法有效結(jié)合
2、調(diào)研時(shí)間：20xx年4月26日下午1:00—5:00
3、調(diào)研地點(diǎn)范圍：惠州華貿(mào)天地、惠州商業(yè)步行街
4、調(diào)研對(duì)象：Hugo Boss、美特斯·邦威 調(diào)查對(duì)象的基本情況
Hugo Boss的發(fā)展史：
發(fā)源地：德國(guó)
中文音譯：雨果博斯
創(chuàng)始人：雨果波士(Hugo Boss)
注冊(cè)地：德國(guó)麥琴根(Metzingen)
品牌線：Hugo Boss分為Hugo和Boss兩個(gè)品牌，主營(yíng)男女服裝，香水，手表，及其它配件。
BOSS品牌的消費(fèi)群定位是城市白領(lǐng)，具體又細(xì)分為以正裝為主的黑牌系列(Black Label)，以休閑裝為主的橙牌系列(Orange Label)和以戶外運(yùn)動(dòng)服裝為主的綠牌系列(Green Label)。
Hugo是針對(duì)年輕人的服裝系列，它的設(shè)計(jì)較前衛(wèi)時(shí)尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時(shí)尚的年輕男士。
Hugo Boss的風(fēng)格是建立在歐洲的傳統(tǒng)形象上，并帶有濃濃的德國(guó)情調(diào)。它從不隨波逐流，設(shè)計(jì)內(nèi)斂典雅，沒有矯情的細(xì)節(jié)，也沒有多余的配飾，卻注重社會(huì)的認(rèn)同。在質(zhì)地和做工上，Hugo Boss一貫維持著歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準(zhǔn)。
目前Hugo Boss已經(jīng)在全世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了專賣店。其產(chǎn)品一直以質(zhì)量、品位和華貴氣質(zhì)備受推崇。除男裝以外，Hugo Boss如今還開發(fā)出了女裝系列，該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等，也同樣以其優(yōu)秀的品質(zhì)，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。
美特斯·邦威的發(fā)展史：
美特斯·邦威是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國(guó)浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾�！懊捞厮埂ぐ钔贝頌橄M(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。 在社會(huì)各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。 美特斯·邦威 是中國(guó)銷售量最大的服飾品牌。“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。“美”：美麗，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國(guó)邦、故邦；“威”：威風(fēng)。
三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
1、兩大品牌價(jià)格對(duì)比分析：
從以上的表格中我們不難看出，Hugo Boss的`各類服裝價(jià)格都明顯高于美特斯·邦威，而且價(jià)格都高出很多。而且調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美特斯·邦威這個(gè)品牌經(jīng)常會(huì)有打折促銷活動(dòng)，而且會(huì)經(jīng)常以數(shù)字“9”作為價(jià)格結(jié)尾，采用了尾數(shù)定價(jià)策略，易于被顧客接受。而Hugo Boss則十分少，除了在節(jié)假日。而且在服裝價(jià)格上也采取了整數(shù)定價(jià)策略，這樣會(huì)給顧客一個(gè)清晰的印象，有利于顧客盡快作出購(gòu)買決定。所以價(jià)格為什么會(huì)有如此之大的差距呢？我們小組通過以下的兩大品牌背景分析來得出結(jié)論。
2、兩大品牌背景分析
兩大品牌背景資料分析：
美特斯·邦威是國(guó)內(nèi)知名品牌，而Hugo Boss是國(guó)際知名奢侈品品牌。所以從品牌定位上Hugo Boss就領(lǐng)先于美特斯·邦威。而在品牌風(fēng)格上，美特斯·邦威追求個(gè)性時(shí)尚，而Hugo Boss則是設(shè)計(jì)較前衛(wèi)時(shí)尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時(shí)尚的年輕男士。所以這兩個(gè)品牌的風(fēng)格是相類似的，而且消費(fèi)的群體也是年輕人群，有可比性。根據(jù)品牌線數(shù)量我們可以得出，Hugo Boss擁有三條品牌線，而美特斯·邦威只有一條，所以Hugo Boss的消費(fèi)群體較多種類，而美特斯·邦威較為單一。
四、總結(jié)
消費(fèi)群體同樣是年輕人的兩個(gè)品牌，價(jià)格定位卻有著如此大的差距。其實(shí)這是有很多原因的。像Hugo Boss，其實(shí)它在中國(guó)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它在國(guó)外的價(jià)格，這是因?yàn)檫@是因?yàn)樗麄儼阎袊?guó)定義為高檔商品購(gòu)買力旺盛的新興市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者已成為世界最大的高檔品牌消費(fèi)群體，利用某些人對(duì)洋品牌的熱衷，洋品牌在中國(guó)不斷提高價(jià)格。但這也只是其中一個(gè)原因，而美特斯·邦威是國(guó)內(nèi)知名品牌，質(zhì)量也是不錯(cuò)的，但由于品牌定位有限，而且國(guó)外的流行更新速度也比國(guó)內(nèi)快很多，中國(guó)有大量地廉價(jià)勞動(dòng)力，成本相對(duì)較低，反之，國(guó)外的廉價(jià)勞動(dòng)力相對(duì)較少，成本相對(duì)較高。所以綜合種種因素才會(huì)導(dǎo)致國(guó)外品牌價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格。
五、調(diào)研心得與體會(huì)
經(jīng)過半天的時(shí)間學(xué)習(xí)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)踐。我們小組積極參與與互動(dòng)，讓我們學(xué)以致用，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力。
我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐內(nèi)容是針對(duì)本市一個(gè)國(guó)內(nèi)和一個(gè)國(guó)外服裝品牌價(jià)格分析的市場(chǎng)調(diào)研。我們走訪了惠州華貿(mào)天地與惠州商業(yè)步行街，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。然后就是調(diào)查的內(nèi)容，我們調(diào)研的主要目的是了解當(dāng)今品牌服裝價(jià)格狀況，了解同類服裝國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌價(jià)格的差別，，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。這次調(diào)研雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到當(dāng)今國(guó)內(nèi)外服裝品牌價(jià)格，也意識(shí)到了當(dāng)今國(guó)內(nèi)服裝品牌的劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)，從而為以后更好的幫助國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展做好充分準(zhǔn)備。
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