【熱門】文案策劃模板匯編六篇
文案策劃 篇1
目錄
一. 前言
二. 廣告商品
三. 廣告目的
四. 廣告期間
五. 廣告區(qū)域
六. 廣告對象
七. 策劃構(gòu)思
八. 廣告策略
九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
一 前言
本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二 廣告商品
廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水
三 廣告目的
1、促進(jìn)指名購買
2、強(qiáng)化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動
四 廣告期間
五 廣告區(qū)域
全國各地區(qū)（以城市為主）
六 廣告對象
所有居民用戶
七 策劃構(gòu)思
（一）市場大小的變化情況的兩種：
A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）
�。ㄈ┦褂眉百徺I頻度的增加
就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
1、促使消費者指名購買x
2、促使洗發(fā)店老板主動推薦x
八 廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報的插排（廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。
九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
好的頭發(fā)，選擇x。
在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
（二）電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出：
畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的'長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我�。凵�，愛x。
（三）廣播臺
廣播內(nèi)容就是介紹x，例如請嘉賓，做一個x專訪。
文案策劃 篇2
1、負(fù)責(zé)公司形象宣傳、LOGO、宣傳手冊、招商手冊、運(yùn)營手冊等文案策劃、設(shè)計、制作與創(chuàng)意。
2、負(fù)責(zé)活動推廣、品牌宣傳、視頻制作、市場營銷等文案策劃與撰寫。
3、負(fù)責(zé)組織、設(shè)計招商會、推介會、說明會、IPO上市、并購重組等活動文案策劃與撰寫。
4、負(fù)責(zé)整合營銷傳播、品牌推廣、項目合作等撰寫創(chuàng)意方案。
5、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)軟文推廣（事件營銷、話題營銷等）話題策劃。
6、負(fù)責(zé)線上線下自媒體活動主題文案策劃與創(chuàng)意提案。
7、參與策劃、創(chuàng)意及傳播的全案管理。
文案策劃 篇3
今天開始寫策劃書了，第一次寫這樣的文件，真是不知道該如何下手，我和吳琳霞一直在探討，最后我覺得應(yīng)該看啊看看課本，那里也會給我們更多的提示，確實如，最后的著手點的確定還是源于課本的。我們先把策劃書的書寫分基本分，從哪幾方面來分，要考慮什么因素，以及會用到那些術(shù)語。
在各個過程中我才發(fā)現(xiàn)自己的不足之處，發(fā)現(xiàn)自己在大學(xué)少學(xué)的東西，就是現(xiàn)在的這種能力，作為一個營銷人員主要就是要具備這樣一種能夠?qū)σ粋�營銷任務(wù)進(jìn)行策劃的能力。而我，完全不夠具備，所以我離真正的營銷工作人員所具備的素質(zhì)還是要差很多的，我也覺得大學(xué)老師要幫助給學(xué)生指引這種方向，讓學(xué)生學(xué)會掌握要鍛煉這種能力，知道應(yīng)該從哪方面去鍛煉這方面的能力。我這認(rèn)識也是晚了一點呀！這大學(xué)讀的啊為了明天子繼續(xù)努力吧！
文案策劃 篇4
一． 活動背景
在社會各界掀起了關(guān)愛流浪兒童熱潮之際，我校青年志愿者協(xié)會攜手武漢市流浪未成年人救助保護(hù)中心，將共同舉辦“尋我·七彩童年”系列活動。
二． 活動目的
通過此次活動，使流浪兒童明白自己可以通過自己的雙手，創(chuàng)造屬于自己的東西。折紙千紙鶴一類的物品，既生動有趣，也寄托了我們隊流浪兒童的祝福。手語一類的游戲，既有效的與流浪兒童中部分聾啞兒童進(jìn)行了溝通。也給了他們一定的自信心。讓流浪兒童充分享受平凡帶來的樂趣。
三． 活動主題
用雙手創(chuàng)造屬于自己的世界
四． 活動時間
xx年12月
五． 活動地點
武漢市流浪未成年人救助保護(hù)中心
六． 活動參與人
湖北美術(shù)學(xué)院青年志愿者
武漢市流浪未成年人救助保護(hù)中心流浪兒童
七． 主辦單位
共青團(tuán)湖北美術(shù)學(xué)院委員會
八． 策劃承辦單位
湖北美術(shù)學(xué)院青年志愿者協(xié)會
九． 協(xié)辦單位
武漢市流浪未成年人救助保護(hù)中心
十． 活動前期準(zhǔn)備
1. 與相關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系，取得舉辦此次活動的許可。
2. 采用海報等多媒體媒介進(jìn)行活動宣傳。
3. 志愿者招募
介于此次活動為“尋我·七彩童年”系列活動前期試驗性活動，所以采用我院青年志愿者協(xié)會會內(nèi)志愿者。
選拔要求：有一定志愿服務(wù)經(jīng)驗，能夠投入本項目后期工作的協(xié)會人員優(yōu)先。
4. 活動材料準(zhǔn)備
課堂ppt一份，主要介紹各種折紙的圖片。
自備一些折好的物品。提起孩子的興趣。游戲結(jié)束后，當(dāng)做獎品贈與孩子們。
彩色的折紙，打印好的趣味詞語
相關(guān)主題黑板報設(shè)計搜集
相關(guān)歌曲諾干
趣味游戲若干
5. 志愿者培訓(xùn)
根據(jù)此次授課內(nèi)容對參與活動志愿者進(jìn)行相關(guān)折紙的訓(xùn)練及相關(guān)流浪兒童心理的培訓(xùn)
6. 任務(wù)分配
一名活動當(dāng)天主講人員，九名輔助教學(xué)人員，一名新聞拍照記錄工作。
十一. 活動當(dāng)天
1．上午十點十五出發(fā)，十二名志愿者集合乘坐公交車去位于武漢市江岸區(qū)平安鋪黎明路特1號的流浪未成年人救助保護(hù)中心。
2． 到達(dá)目的地后，與負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系。交談當(dāng)天活動細(xì)則。
3. 開始裝扮教室，符合活動主題。
4． 與流浪兒童見面，進(jìn)行短暫的見面交流會。
5．教學(xué)活動開始，依據(jù)ppt流程，進(jìn)行多媒體直觀教學(xué)，15分鐘的影片觀看完后，在志愿者的指導(dǎo)下，孩子們自己動手制作物品。例如：折紙千紙鶴，衣服，飛機(jī)，紙船。此活動進(jìn)行30分鐘。對折好的手工作品進(jìn)行15分鐘的涂色裝飾。用針和線進(jìn)行穿和。
6. 教孩子們制作一些具有代表性的紙飛機(jī)毛，鼓勵小朋友發(fā)揮自己的想象制作自己心目中的紙飛機(jī)，制作好后給自己手中的飛機(jī)取一個響亮的名字。
飛機(jī)制作好了，帶著孩子們試飛自己手中親手制作的紙飛機(jī)，并舉行紙飛機(jī)飛行比賽并選出期中制作最有創(chuàng)意，飛機(jī)飛得最高，飛得最遠(yuǎn)，飛得最快的飛機(jī)，分別給他們的主人頒發(fā)小獎品
7． 30分鐘的手語性質(zhì)的游戲。根據(jù)一個詞語，例如：豬八戒背媳婦。小朋友用自己的肢體語言把它表達(dá)出來告訴另一個小朋友。一次進(jìn)行下去。最后一個小朋友說出答案。
8． 活動期間新聞工作人員進(jìn)行拍照等記錄性工作。
9． 活動結(jié)束后，與孩子們告別。
10． 根據(jù)此次活動情況與未保中心負(fù)責(zé)人洽談雙方合作意向。
11． 乘車返回。
十二. 活動后期
1. 對此次志愿服務(wù)活動進(jìn)行總結(jié)，交流。
2. 確定與未保中心的合作意向，并擬定合作協(xié)議書。
3. 對此次活動通過海報、網(wǎng)絡(luò)等形式進(jìn)行宣傳。
4. 向?qū)W校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人報告。
十三. 經(jīng)費預(yù)算
往返車費：80元
宣傳海報：50元
折紙工具：20元
圖片打�。�10元
共計：160元
十四. 注意事項
1. 志愿者認(rèn)真閱讀志愿者守則，嚴(yán)格履行志愿者義務(wù)。
2. 志愿者不得私自行動，任何行動要向組織匯報。
3. 遇到突發(fā)狀況，則要求志愿者能夠隨機(jī)應(yīng)變，一切以人身安全為第一位。
4. 志愿者需佩戴志愿者徽章，衣著、語言、行為舉止大方得體。
湖北美術(shù)學(xué)院青年志愿者協(xié)會
xx年10月28日
文案策劃 篇5
3月20日天氣晴
今天要去廣州番禺，與客戶商談報廣的相關(guān)事宜，這次老總只叫我一個人去，這也是我第一次單獨出去見客戶，出發(fā)前老總交代了一些具體的東西，還安慰我叫我不要緊張，其實也沒什么，緊張是有一點點，不過與該項目的主要負(fù)責(zé)人接觸過，印象不錯，不是很難對付的客戶。
從公司到番禺要一個多小時，不是一般的遠(yuǎn)，坐得人都想，而且我確實是睡著了，到了那邊，找到了相關(guān)的負(fù)責(zé)人，她是一個滿漂亮的經(jīng)理助理，年齡也不是很大，比較容易溝通，我們把相關(guān)事宜都談了，主要問題還是一些文字上還有修改一下。
今天，收獲不少。
文案策劃 篇6
職位職能:
文案/策劃
崗位職責(zé)：
1、撰寫項目方案與制作PPT；
2、撰寫畫冊文字、海報文字、活動背景與活動物料文字、主持人稿件、新聞稿件、視頻解說文字等等。
3、公司網(wǎng)站、畫冊文字以及公司品牌推廣相關(guān)的文字?jǐn)M定；
4、搜集品牌市場數(shù)據(jù)，供策劃團(tuán)隊研討參考；
任職要求:
1、本科以上學(xué)歷,中文、傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)專業(yè)優(yōu)先；
2、具備三年以上策劃文案經(jīng)驗；
4、文字功力深厚，文筆富有激情與表現(xiàn)力；
5、溝通能力強(qiáng)，富有團(tuán)隊精神，工作認(rèn)真、努力。
職位職能: 文案/策劃 市場企劃經(jīng)理/主管
職位描述:
1、本科以上學(xué)歷，文案策劃、廣告策劃等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)；
2、具備上佳的文字功底和無窮的創(chuàng)意想象力及品味鑒賞力，執(zhí)行力強(qiáng)、有良好的策略思考能力并能獨立撰寫方案；
3、豐富的網(wǎng)絡(luò)知識，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相當(dāng)熟悉，有獨立服務(wù)過全案代理品牌、互動營銷、專賣店營運(yùn)體系相關(guān)經(jīng)驗者優(yōu)先；
4、熟悉口碑營銷等網(wǎng)絡(luò)推廣方式，了解競價排名、搜索引擎優(yōu)化解軟文、郵件推廣、博客推廣、論壇推廣及其他特殊的推廣方式；
5、具備良好的市場營銷策劃、提案的能力，能夠同客戶在策略方面進(jìn)行較強(qiáng)的溝通；
6、優(yōu)秀的理解能力、學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力以及團(tuán)隊精神，能承受較大的工作壓力。
具體要求和待遇：
1、 負(fù)責(zé)項目的創(chuàng)意構(gòu)思、文案及客戶提案, 給予前期提案、設(shè)計創(chuàng)意說明及后期結(jié)案報告等服務(wù)；
2、熟悉廣告創(chuàng)作流程，有敏銳的創(chuàng)作嗅覺和精準(zhǔn)的創(chuàng)意表現(xiàn)力，具備獨立思考和分析能力，對問題有自己獨特的見解；
3、協(xié)助項目組進(jìn)行創(chuàng)意提案，保證工作的順利推進(jìn)；
4、執(zhí)行并監(jiān)督所負(fù)責(zé)項目的創(chuàng)意構(gòu)思和文案；
5、獨立撰寫各類稿件（新聞稿、綜述稿、專訪稿等）、策劃方案、報告及項目各項宣傳資料文案等
任職要求：
1、新聞學(xué)、傳播學(xué)、中文、經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)，大學(xué)本科以上學(xué)歷；
2、熟悉房地產(chǎn)行業(yè)，一年以上市場策劃及文案工作經(jīng)驗，有整合推廣成功案例者優(yōu)先；
3、能夠準(zhǔn)確捕捉產(chǎn)品亮點，具備恰如其分的文字表現(xiàn)能力；
4、熟悉專業(yè)創(chuàng)意方法，思維敏捷，洞察力強(qiáng)，文字功底扎實，語言表達(dá)能力強(qiáng)；
5、能獨立完成項目、廣告等推廣文案的撰寫 ；
6、懂房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作流程及策略能力者優(yōu)先。
�。ㄌ峁┰谛�、應(yīng)屆畢業(yè)生來我司實習(xí)機(jī)會）
職責(zé)和業(yè)績：
1. 全年的市場推廣活動策劃；
2. 涉及所有城市的市場推廣活動的思路制定及與代理商討論制定方案；
3. 參與1級和2級城市的市場推廣活動的策劃；
4. 了解各地區(qū)的市場狀況，分析市場動態(tài)，針對各地的市場現(xiàn)狀，制定市場反應(yīng)對策；
5. 參與制定廣告策略，從整體上把握公司的市場形象；
6. 尋找市場熱點，把握各種機(jī)會，策劃各類有影響的市場宣傳活動，提高公司的市場形象和產(chǎn)品品牌形象；
7.負(fù)責(zé)公司所有推廣活動的文案撰寫；
8.公司內(nèi)刊文章的搜集和撰寫；
9. 發(fā)掘公司內(nèi)部的企業(yè)文化價值并形成文字，在內(nèi)外部媒體發(fā)布，對公司加以推廣；
10.公司網(wǎng)站行業(yè)信息的搜集整理和每日發(fā)布。
11.定期公關(guān)攻勢的文案撰寫
200x—200x ***有限公司 文案策劃、產(chǎn)品培訓(xùn)師、采購主管
職責(zé)和業(yè)績：
1、負(fù)責(zé)新產(chǎn)品賣點的提煉。通過富有特色和吸引力的文案表現(xiàn)產(chǎn)品亮點，并和設(shè)計人員進(jìn)行配合，制作產(chǎn)品的X展架、易拉寶、海報等宣傳物料。
2、負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品平面稿、廣播稿和電視購物腳本的撰寫。公司定期會推出主打產(chǎn)品進(jìn)行平面、廣播和電視各種媒體的宣傳，我負(fù)責(zé)擬寫各種稿件，并根據(jù)不同媒體的宣傳風(fēng)格，將產(chǎn)品亮點有效展現(xiàn)，從而配合產(chǎn)品銷售。
3、與銷售人員溝通，確定定期投放的DM風(fēng)格及主打產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)公司DM版面設(shè)計、文字撰寫，最終完成期刊制作。
4、負(fù)責(zé)對銷售人員進(jìn)行新產(chǎn)品的培訓(xùn)。公司在北京各大商場擁有自己的專賣店，我負(fù)責(zé)定期向銷售人員培訓(xùn)新產(chǎn)品賣點，并擬寫銷售話術(shù)，配合銷售人員進(jìn)行產(chǎn)品銷售。
5、負(fù)責(zé)有特色新產(chǎn)品的外購。為配合公司產(chǎn)品的多樣化，對于市場銷售情況良好的產(chǎn)品公司會進(jìn)行外部采購，我負(fù)責(zé)定期分析市場銷售走勢良好的新產(chǎn)品，并與廠商聯(lián)系進(jìn)行采購。 本網(wǎng)原創(chuàng)文章未經(jīng)本網(wǎng)允許,私自轉(zhuǎn)載者本網(wǎng)保留追究其版權(quán)責(zé)任的權(quán)利,轉(zhuǎn)載請注明來源深圳人才網(wǎng)
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