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      2. 文案策劃

        時間:2021-04-30 18:46:44 文案 我要投稿

        有關(guān)文案策劃范文匯編6篇

        文案策劃 篇1

          廣告策劃書對于廣告行業(yè)來說是非常重要的,當(dāng)要進(jìn)行新品發(fā)布的時候,很多的企業(yè)還有公司都會要求廣告部寫出一份廣告策劃書出來。讓這樣的廣告策劃書可以有效地宣傳著新品,讓這樣的新品可以被更多的人所知道。在某種程度上來說能夠達(dá)到這樣的一種效果,那么就是公司或者是企業(yè)所追求的目標(biāo)了。那么廣告策劃書要如何去進(jìn)行撰寫比較好?接下來讓我們一起去看看吧:

        有關(guān)文案策劃范文匯編6篇

          廣告執(zhí)行,表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。根據(jù)前期確定的各策略大方向,進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。其次是創(chuàng)意策略。圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述,審核中注意其廣告策劃書在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。其次是創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。創(chuàng)意方案對表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進(jìn)行說明。此部分屬感性內(nèi)容,需要依賴講解、演示等形式進(jìn)行。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有權(quán)威性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個性吻合。

          還有是創(chuàng)意表現(xiàn)作品草案。完整的廣告策劃書中應(yīng)包含創(chuàng)意表現(xiàn)作品的草案、效果稿。電視廣告創(chuàng)意則應(yīng)有腳本文案及畫稿,審議時不應(yīng)注意表現(xiàn)形式而應(yīng)注意內(nèi)容的準(zhǔn)確。當(dāng)然還要做到媒介策略組合。媒介選擇和組合運(yùn)用及競爭說明。明確傳播目標(biāo)主次對象,在月度、季節(jié)上如何分配投放預(yù)算,要細(xì)化的頻次、段位、時間等,如何組合排期。

          當(dāng)然還要注意媒介選擇。從成本效益和企業(yè)產(chǎn)品適宜性兩方面審議電視、報紙、廣播等媒體的選擇是否恰當(dāng),是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標(biāo)向企業(yè)予以論述說明。并且也要注意媒介發(fā)布時機(jī)及周期。此內(nèi)容為很復(fù)雜的專業(yè)問題。應(yīng)結(jié)合其是否根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的上市時機(jī)、購買周期、廣告作品風(fēng)格、競爭態(tài)勢等綜合因素來考慮廣告發(fā)布的分配密度、發(fā)布間隔、時間長短等。并且也要注意效果預(yù)測評估。本部分內(nèi)容許多廣告公司從自身考慮,常不會主動提及或粗略帶過。應(yīng)從產(chǎn)品知名度、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度、購買欲望、銷售量等指標(biāo)對廣告活動實施前的情況做出分析。提出在一定階段內(nèi)的效果達(dá)成的目標(biāo)預(yù)測,廣告活動實施后進(jìn)行對照評估。在策劃書中對其效果指標(biāo)、評估時間、方法等應(yīng)予以充分說明。

        文案策劃 篇2

          [聲音]:鞭炮聲

         。郛嬅妫荩恨r(nóng)家院子里面張燈結(jié)彩過春節(jié)的情景

          [突然一轉(zhuǎn)][聲音]:停止鞭炮,一陣瑟瑟寒風(fēng)[畫面]:貧瘠的土地和農(nóng)民在土地上無助的樣子

         。垩莶ナ遥荩河^眾朋友,你剛才看到的這組畫面就是重慶合川**鎮(zhèn)去年春節(jié)和今年春節(jié)的情景,這樣鮮明的對比,無不讓人產(chǎn)生疑問,是什么讓這里的節(jié)日如此靜悄悄呢?其實就是我手中拿著的這顆在小不過的種子了。一顆種子能改變他們的命運(yùn)嗎?是什么給了這顆種子這么大的魔力呢?這話,可要從去年說起——

          鏡頭機(jī)位保持,主持人扭頭,鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕

         。郛嬅妫荩河浾卟杉降娜ツ辏洗ǎ(zhèn)農(nóng)民去到的鎮(zhèn)上**店里買的種子,當(dāng)時這里的價錢比正常價錢低了50%,結(jié)果紛紛搶購——

         。郛嬐庖簦荩海玻埃埃衬辏乖,重慶合川**鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民沒有去以往鎮(zhèn)政府供應(yīng)點買種子,而是紛紛來到鎮(zhèn)上一個名叫**的種子供應(yīng)店一下子購買了將近3000公斤的糧食種子,原因是這里的糧食種子比供應(yīng)點便宜將近50%。

         。郛嬅妫荩捍蠹屹I、播種的情景和玉米很小,結(jié)不出果實同期聲:農(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇[畫外音]:原本以為這可給自己省下了一大筆錢,第二年可以好好的過春節(jié)了,沒想到播下的種子到春節(jié)了還沒有反應(yīng),這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當(dāng)初的**種子店論理。[畫面]:**種子店、老板[畫外音]:同期聲老板說這是河南進(jìn)來的,責(zé)任不在他們身上,叫他們找河南的廠家。

          畫面從熒幕中拉出來,慢慢移向主持人

         。垩莶ナ遥荩捍汗(jié),家家戶戶都是忙里忙外的籌備著,本應(yīng)該特別熱鬧,遇到這檔子事,看來啊,真是熱鬧不起來了。難道,當(dāng)?shù)氐陌傩债?dāng)初圖的小便宜真的就啞巴吃黃連,有理說不清了嗎?

          鏡頭機(jī)位保持,主持人扭頭,鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕

         。郛嬅妫荩寒(dāng)?shù)剞r(nóng)民到處走,去政府、去**種子店討公道。

         。郛嬐庖簦荩寒(dāng)初的低價讓他們上當(dāng)受騙,給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收,眼看著過年豐收的指望也泡了湯。

         。郛嬅妫荩汉⒆觽兛蓱z巴巴的看著鏡頭[畫外音]:當(dāng)?shù)卣弥@一情況,立即組織專人進(jìn)行了調(diào)查,原來這家名望為**種子店的老板以每10公斤5元的低價,從河南進(jìn)來的。沒有經(jīng)過相關(guān)部門的測試和許可,沒有獲得種子公賣的資格。[畫面]:執(zhí)法人員來到**種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況,沒收一些非法進(jìn)口的種子,對老板進(jìn)行罰款、對店面進(jìn)行封閉!

          畫面從熒幕中拉出來,慢慢移向主持人

         。垩莶ナ遥荩嚎此埔粋很好的結(jié)局,我們能高興的起來嗎?合川**鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來嗎?農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命,種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個**種子店當(dāng)初進(jìn)種子的時候有沒有想到過,您的行為給大伙帶來的是什么呢?這樣關(guān)乎當(dāng)?shù)匕傩丈嫷氖聝,咱可不能昧著良心!好,感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們,明晚再會![音樂起]鏡頭機(jī)位保持慢慢拉遠(yuǎn),主持人在左側(cè),右側(cè)出字幕電視專題節(jié)目黃金十分策劃文案飛雪

        文案策劃 篇3

          (一)綜合文字工作:

          1.負(fù)責(zé)協(xié)助部門經(jīng)理撰寫各項市場推廣方案及費(fèi)用預(yù)算;

          2.負(fù)責(zé)園區(qū)相關(guān)新聞稿件及各種軟文的撰寫;

          3.負(fù)責(zé)園區(qū)對外報刊廣告文字及相關(guān)的軟廣告、形象廣告文案、企業(yè)報紙等宣傳資料的文字撰寫工作;

          4.負(fù)責(zé)協(xié)助部門經(jīng)理撰寫園區(qū)活動方案、活動總結(jié)及報告;

          5.負(fù)責(zé)協(xié)助部門經(jīng)理進(jìn)行市場調(diào)研,撰寫調(diào)研報告,為園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)決策提供準(zhǔn)確依據(jù)。

          (二)日常工作:

          1.負(fù)責(zé)收集園區(qū)廣告資料并整理存檔。

          2.負(fù)責(zé)報紙廣告報樣的搜集、展示、登記及保存。

          (三)其它工作:

          1.負(fù)責(zé)所有活動之文案、樣板、照片、圖像、錄音、錄像收集、整理工作(包含分類、分冊、立檔、歸檔);

          2.負(fù)責(zé)配合促銷推廣活動,并參與活動現(xiàn)場執(zhí)行;

          3.負(fù)責(zé)完成公司領(lǐng)導(dǎo)交辦的臨時性工作。

        文案策劃 篇4

          我昨天委托一個朋友幫我查資料,因為自己白天在做兼職,沒有時間查資料。晚上我回來看看他給我查的資料,覺得都沒有用,還是自己動手豐衣足食吧,所以還是自己差的,有一些東西我以為會很難查,但是,還是可以的',因為有兩家大的旅行社在網(wǎng)上掛出一些資料,我也就毫不客氣的拿來了,但是還有好多是在網(wǎng)上查不到的,我還得等我朋友幫我整理出來。很高興,因為每一天過的很充實,雖然有一點累。有時候只有在緊張的情況下才出效率的。我也是這種人,閑的時候,什么都不想,忙的時候,很是出效率。有些朋友說我工作狂,我也覺得自己有一點。我想自己以后也許會從事與這有關(guān)的工作,所以,希望能夠有一個清晰的思路,以后用到的時候不至于一點都不懂。

          我曾經(jīng)在一個小的以地接為主的旅行社實習(xí)過,也曾和老板說過這個想法,那的老板說這是一個很不錯的市場,但是他們的旅行社人太少,整體運(yùn)作不起來,我想這個市場終會有一天被開發(fā)的,現(xiàn)在也有一些大的旅行社開始一點一點的在往這個市場滲透業(yè)務(wù)了。我想有一天一定會成為一個體系的,而作為學(xué)生的我,能夠有機(jī)會算是比較系統(tǒng)的想一想,寫一份策劃書,也許自己以后也會開發(fā)這個市場。

        文案策劃 篇5

          1、負(fù)責(zé)公司市場營銷活動方案的策劃與組織實施,對外宣傳資料和文案的撰寫

          2、根據(jù)業(yè)務(wù)需要制作各種宣傳資料,塑造良好企業(yè)形象;

          3、根據(jù)公司市場戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)需要制定市場調(diào)查計劃;

          4、進(jìn)行市場調(diào)查,收集相關(guān)行業(yè)市場信息,并整理、分析,形成報告;

          5、定期收集競爭對手信息,了解競爭對手的動態(tài),并整理、分析,形成報告;

        文案策劃 篇6

          崗位職責(zé):

          1、研究宏觀市場信息,包括市場及行業(yè)動態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢、國家與地方政策變化及趨勢,并收集市場、產(chǎn)品以及競合對手信息。

          2、負(fù)責(zé)品牌文化體系和產(chǎn)品信息系統(tǒng)建設(shè),撰寫品牌、產(chǎn)品等介紹文案。

          3、負(fù)責(zé)硬廣、軟文、宣傳資料、新聞稿、產(chǎn)品說明書等文案撰寫。

          4、支持完成網(wǎng)絡(luò)推廣策劃和內(nèi)容策劃工作。

          5、支持完成展會、促銷、會議等營銷活動策劃工作。

          6、根據(jù)業(yè)務(wù)和市場發(fā)展?fàn)顩r,制定年度、季度、月度宣傳推廣計劃。

          7、對硬軟廣告宣傳進(jìn)行總結(jié)和數(shù)據(jù)分析,評估廣告效果。

          8、需文案策劃配合協(xié)助的其他工作,以及領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

          崗位要求:

          1、本科以上學(xué)歷,相關(guān)工作經(jīng)驗2年以上,漢語言文學(xué)、新聞傳媒、市場營銷、廣告學(xué)等專業(yè)者優(yōu)先。

          2、對市場行業(yè)信息敏感,具有市場分析能力。

          3、擅長營銷文案撰寫、新聞撰寫、活動方案撰寫、網(wǎng)絡(luò)編輯,有較強(qiáng)的文字編寫能力和策劃能力,有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先。

          4、擁有獨立的工作能力和團(tuán)隊協(xié)作精神,具有較強(qiáng)的語言、文字表達(dá)能力。

          5、有激情,有活力,思維活躍,善于溝通。

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