【精華】文案策劃匯總6篇
文案策劃 篇1
一個(gè)能夠打動(dòng)消費(fèi)者的廣告必須依靠精良的文案,而在策劃過(guò)程中的消費(fèi)者定位、公眾的心理及廣告的表現(xiàn)形式,這三個(gè)環(huán)節(jié)是整個(gè)文案設(shè)計(jì)的靈魂。如果對(duì)這三個(gè)重要環(huán)節(jié)把握恰當(dāng),就能合理準(zhǔn)確地反映廣告創(chuàng)意,獲得很好的廣告效益。
在我們今天的生活中,廣告以它不可阻擋的迅猛之勢(shì)占領(lǐng)了各個(gè)層面,最初的廣告,人們通常將它理解為一種宣傳手段,是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品,使企業(yè)有所收益,而今廣告以它自身的特點(diǎn)及功能已逐漸成為了一種文化。廣告文化不同于一般文化藝術(shù)的范疇,它與社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境、時(shí)代變遷、人們的社會(huì)意識(shí)、生活態(tài)度、生活方式、大眾文化等緊密相關(guān),廣告能最快速地、最直接地將這些因素反映出來(lái),同時(shí)也在一定程度上引導(dǎo)著它們的發(fā)展。
廣告以創(chuàng)意思想為核心。所謂創(chuàng)意,就是前所未聞的,能充分反映并滿足人們某咱物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)思,而創(chuàng)意是以廣告方案為基奠得以實(shí)施的,所以廣告方案是整個(gè)廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ),這個(gè)基礎(chǔ)的深厚與否,直接影響著廣告功能的發(fā)揮及廣告效力的成敗。企業(yè)做廣告有兩個(gè)基本目的,一個(gè)是眼前的、現(xiàn)實(shí)的促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向消費(fèi)者的出售,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向貨幣的轉(zhuǎn)換;另一個(gè)是長(zhǎng)久的、未來(lái)的企業(yè)形象塑造,迂回到產(chǎn)品銷(xiāo)售和企業(yè)發(fā)展所需的良好社會(huì)環(huán)境。企業(yè)的這些基本目的要求廣告文案精確細(xì)致,周全而有效。
文案是廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想,廣告文案的策劃在很大程度上是對(duì)廣告基礎(chǔ)理論的研究和把握。廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)之一,在開(kāi)放性社會(huì)中,這種信息活動(dòng)不可避免地需要其他學(xué)科介入。廣告是融營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等多多學(xué)科為一體的綜合性科學(xué),它不是單一學(xué)科能夠代替的。一個(gè)好的廣告文案的策劃是對(duì)包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略、媒體策略等一整套的廣告科學(xué)決策的研究概況。在這門(mén)類(lèi)眾多分支中,廣告文案策劃有三個(gè)重要的環(huán)節(jié)——消費(fèi)者定位、公眾的心理及廣告的表現(xiàn)形式。
一、消費(fèi)者定位
廣告定位理論是美國(guó)資深廣告專(zhuān)家Ries 和Trout于六十年代末期提出的,后經(jīng)過(guò)二位專(zhuān)家十余年的驗(yàn)證和補(bǔ)充而日臻成熟,現(xiàn)已成為國(guó)際廣告界的一個(gè)不容忽視的理論體系。
定位應(yīng)是一種觀念,定位不是去創(chuàng)作某種新奇或與眾不同的事,其目標(biāo)不是產(chǎn)品,而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置,這一位置搶占的大與小、成與敗都取決于定位的準(zhǔn)確性。
廣告的文案是廣告準(zhǔn)確定位的最基本依據(jù),在文案中定位理論發(fā)揮作用是以不改變其本質(zhì)特性為目的的。廣告文案的定位首先是為作廣告的產(chǎn)品找一個(gè)合適的位置。在商業(yè)行為中,定位的準(zhǔn)確恰當(dāng)不僅使產(chǎn)品在當(dāng)前獲得效益,而且在潛在的顧客心目中也要占領(lǐng)有利的地位!拔鞑仄【啤钡膹V告文案定位成就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。西藏從地理位置上講地處西南,給人以遙遠(yuǎn)神秘的感覺(jué)。西藏生產(chǎn)的啤酒,人們首先想到的是可能只在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售。但是,忽然有一天,電視中傳來(lái)了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息,讓人大吃一驚。再看它的廣告,事實(shí)證明了定位的力量,西藏啤酒在其成功之前沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品做任何改變,還是原來(lái)的設(shè)備、技術(shù)、原料,它僅僅是強(qiáng)調(diào)了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。
國(guó)內(nèi)最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點(diǎn)定在了企業(yè)的精神內(nèi)涵上:“縱天南地北,任風(fēng)狂浪大,我心系遠(yuǎn)方,行大道中正——北大方正”,這是以藏字詩(shī)的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩(shī)中,不僅有詩(shī)韻,更是用這精煉的語(yǔ)言,給人一種堅(jiān)固踏實(shí)的精神力量,讓消費(fèi)才在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí),聯(lián)想到這是一個(gè)優(yōu)秀的具有中華民族文化底蘊(yùn)的、現(xiàn)代化的高科技的,并且具有高遠(yuǎn)志向的企業(yè)形象。
二、公眾的心理
在廣告成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重磅武器的今天,廣告的品種繁多與眼花繚亂,使消費(fèi)者目不暇接。據(jù)20xx年全國(guó)50家報(bào)刊媒體的統(tǒng)計(jì),在被投放的廣告中,只有1/5的廣告能給觀眾留下一些影響,而這1/5中只有1/2的能被正確理解,僅僅有4%的廣告能讓消費(fèi)才在24小時(shí)內(nèi)有印象。很顯然。要使廣告給消費(fèi)者留下深刻的印象,贏得他們的好感。而為企業(yè)帶來(lái)較好的效益,在廣告文案的策劃之初就要對(duì)此產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的公眾心理進(jìn)行調(diào)查研究,捕捉其易感善動(dòng)的那一面,即消費(fèi)者的態(tài)度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認(rèn)識(shí)和把握消費(fèi)心理,做到有的放矢才能創(chuàng)作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品,真正觸動(dòng)公眾的心靈,激勵(lì)公眾心理互動(dòng)與行為互動(dòng),使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵(lì)欲望——加深印象——引起行動(dòng)”的一系列心理的效果,從而使廣告真正成為有效廣告達(dá)到促銷(xiāo)的目的。重慶奧妮洗發(fā)水的廣告文案訴求在這一點(diǎn)上可以說(shuō)是較為成功的。
古人云:感人心者,莫先乎情。隨著生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快,人們?cè)谏钪星楦懈冻、情感享受和情感幻想方面都有著特殊的需求。洗發(fā)水的廣告很大程度上運(yùn)用的是“靚女晃動(dòng)長(zhǎng)發(fā)”的模式,而百年潤(rùn)發(fā)洗發(fā)水卻將商品寓于一種濃厚的情感氛圍中,廣告男女主角那一場(chǎng)歷經(jīng)磨難卻生死不渝的愛(ài)情故事讓無(wú)數(shù)的觀眾吹噓不已。當(dāng)消費(fèi)者漫步于商場(chǎng),面對(duì)眾多品牌的洗發(fā)精,“百年潤(rùn)發(fā)”四個(gè)字很容易使人聯(lián)想起由周潤(rùn)發(fā)所飾演的男主角深情款款為愛(ài)人洗發(fā)的情景。而這種美好的情感氛圍正是消費(fèi)者期待和渴望的,在這種情感感動(dòng)中,廣告很容易促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
“樂(lè)百氏”純凈水的廣告文案從科學(xué)的角度定位,真實(shí)坦白地講述經(jīng)過(guò)一層一層又一層,直到二十七層的過(guò)濾程序后形成的很純凈水。這既是運(yùn)用認(rèn)識(shí)中的理性推理,又抓住了情感群眾情感活動(dòng)的承諾感受,把深邃的“理”寄于“情”之中,通過(guò)視覺(jué)上的反應(yīng),達(dá)到情感上的共鳴。
“我就是我,晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強(qiáng)調(diào)的是鮮明的個(gè)性和自我意識(shí)。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時(shí)代,人人都有自我實(shí)現(xiàn)、自我肯定的欲望,希望自己與眾不同,卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理,將商品與消費(fèi)者本人聯(lián)系起來(lái),通過(guò)對(duì)商品的宣傳間接鼓動(dòng)和激勵(lì)消費(fèi)者,從而影響消費(fèi)。
三、表現(xiàn)形式的把握
文案設(shè)計(jì)要充分考慮和體現(xiàn)廣告的表現(xiàn)形式,不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征,同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉(zhuǎn)化為可視可感的形象體現(xiàn),而后者則更需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維想象和高水平的策劃能力。
廣告以市場(chǎng)為核心,在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰(zhàn)中,文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上,在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰(zhàn)中,文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上,藝術(shù)地加工提煉,是一種既源于生活,又高于生活,浪漫主義與現(xiàn)實(shí)主義相結(jié)全的審美表現(xiàn)形式,不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌!翱赘揖平腥讼爰摇,這里沒(méi)有華麗的言詞,有的只是“家”,它營(yíng)造出了極富感染力的思鄉(xiāng)氛圍,透出深深的眷戀情結(jié),直沁心脾,深入人心,它的設(shè)計(jì)是通過(guò)中華文化所特有的瓦房、服飾、方桌、書(shū)法、酒壇及溫暖和諧的“全家福”來(lái)表現(xiàn)其文案的宗旨,實(shí)現(xiàn)了文案對(duì)于表現(xiàn)形式恰當(dāng)、有效的把握,達(dá)到了廣告效果與廣告文案策劃的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。
一則廣告的文案策劃不能全面鋪開(kāi)、面面懼到,只有找到一個(gè)單純簡(jiǎn)潔的切入點(diǎn),著重強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)的表現(xiàn)形式與公眾接受形式的溝通,才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國(guó)際廣告最高水準(zhǔn)的戛納廣告節(jié)上,大眾汽車(chē)公司的一則廣告就很充分地說(shuō)明了這一點(diǎn):一位先生刮胡子時(shí),來(lái)回開(kāi)關(guān)檢視著梳妝柜門(mén),喝咖啡時(shí),反復(fù)拿起杯蓋查看--------穿上工作服,來(lái)到一輛汽車(chē)面前,伸手拉開(kāi)車(chē)門(mén),然后重重關(guān)上,車(chē)門(mén)嚴(yán)絲合縫!這位先生終于露出了笑容,胸口的牌子上寫(xiě)著:“大眾”的質(zhì)檢員。
文案是創(chuàng)意的體現(xiàn),是智慧,是靈感,是綜合能力的完美表達(dá),是廣告設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展變化,廣告文案的設(shè)計(jì)面越來(lái)越廣,在市場(chǎng)的不斷變化中汲取經(jīng)驗(yàn),不斷改善調(diào)整策略,以理性的研究和感性的創(chuàng)意,時(shí)時(shí)緊扣消費(fèi)者的心理變化而向前發(fā)展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們?nèi)珜?duì)提高知識(shí)素養(yǎng),以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、科學(xué)的思維、超凡的想像去創(chuàng)造更多質(zhì)量雙優(yōu)的廣告精品。
文案策劃 篇2
活動(dòng)引言
為了弘揚(yáng)中華民族“勤儉節(jié)約”的傳統(tǒng)美德,堅(jiān)持以“融入社會(huì),服務(wù)社會(huì),實(shí)踐社會(huì),回報(bào)社會(huì),用愛(ài)點(diǎn)燃社會(huì)的每個(gè)角落,讓社會(huì)多一份溫暖”為宗旨,以校園為平臺(tái),充分展示當(dāng)代大學(xué)生積極樂(lè)觀向上,積極進(jìn)取的良好風(fēng)貌。
活動(dòng)目的
1。 大三學(xué)長(zhǎng)即將離開(kāi)母校之際,他們會(huì)有許多用不到的物品,我們將他們的這些東西進(jìn)行回收,然后將這些物品用于捐助敬老院和殘疾兒童,將學(xué)長(zhǎng)們的愛(ài)心傳遞給每一個(gè)需要的人。
2。 促進(jìn)公益活動(dòng)在學(xué)校的發(fā)展,讓更多的大學(xué)生關(guān)注公益事業(yè),投身到公益事業(yè)中來(lái),奉獻(xiàn)自己的愛(ài)心和力量
3。 讓愛(ài)心流動(dòng),讓真情傳遞,讓九職校園洋溢愛(ài)的氣息
活動(dòng)主題
變廢為寶,讓愛(ài)傳遞
活動(dòng)時(shí)間
xx—5—6——xx—5—9
活動(dòng)地點(diǎn)
1、馨園廣場(chǎng) 2 、進(jìn)取橋 3、四棟寢室樓下
活動(dòng)人員
九職青年志愿者協(xié)會(huì) 及各院系的青年志愿者
活動(dòng)前準(zhǔn)備
1) 組織部寫(xiě)好活動(dòng)策劃書(shū)后交到外聯(lián)部,由外聯(lián)部將策劃書(shū)交到團(tuán)委老師處申請(qǐng)活動(dòng)。
2) 秘書(shū)部將全體活動(dòng)人員進(jìn)行統(tǒng)一安排,錯(cuò)開(kāi)同學(xué)的上課時(shí)間,保證活動(dòng)地點(diǎn)時(shí)刻有志愿者在服務(wù)。并與各院系志愿者聯(lián)系。
3) 宣傳部負(fù)責(zé)將宣傳海報(bào)弄好,并在活動(dòng)的前一天貼在校區(qū)當(dāng)中。各個(gè)部門(mén)都要?jiǎng)邮种谱餍麄髡拱濉?/p>
4) 外聯(lián)部負(fù)責(zé)將場(chǎng)地聯(lián)系好,配合技術(shù)部與后勤集團(tuán)談好借電工作。
5) 技術(shù)部將一切會(huì)用到的電器進(jìn)行提前維修,保證在活動(dòng)期間不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。
6) 其他兩個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)活動(dòng)場(chǎng)地,并于活動(dòng)前一天晚上將場(chǎng)地布置好:
活動(dòng)期間
1) 在5月5號(hào)下午,秘書(shū)部將第二天參加活動(dòng)的人員用短信的方式通知他們第二天8點(diǎn)在值班室集合,必須讓他們回復(fù)去或不去,如果不去,將重新安排人員:
2) 五月六號(hào)上午八點(diǎn),秘書(shū)部將到達(dá)的人員記錄下來(lái),有沒(méi)到的人員重新通知一遍:
3) 所有活動(dòng)人員八點(diǎn)半到達(dá)指定地點(diǎn)集合,擺放宣傳展板,桌椅,收集袋等。每個(gè)活動(dòng)地點(diǎn)安排5~~7人{(lán)馨園安排10人}:
4) 每個(gè)活動(dòng)地點(diǎn)安排至少一名記錄員,記錄下捐贈(zèng)人姓名和物品,并表示感謝!其他人員將捐贈(zèng)物品妥善保管:
5) 宣傳部安排人員在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳并解釋說(shuō)明活動(dòng):
6) 技術(shù)部將音響搬到活動(dòng)場(chǎng)地,在活動(dòng)進(jìn)行前將電線接好,連上電腦播放一些積極向上的歌曲或音樂(lè),其他時(shí)間協(xié)助秘書(shū)部一起搞活動(dòng):
7) 下午活動(dòng)結(jié)束時(shí),各設(shè)點(diǎn)成員要將物品清點(diǎn)后,將所有物品搬到值班室,捐贈(zèng)物要放進(jìn)倉(cāng)庫(kù)中,第二天要用到的東西清點(diǎn)好,并檢查,不好的要更換。
注意事項(xiàng)
1) 活動(dòng)期間,各個(gè)部門(mén)人員要團(tuán)結(jié)協(xié)作,服從統(tǒng)一調(diào)度和安排,活動(dòng)期間有事要離開(kāi)的,要提前打招呼,好讓秘書(shū)部安排人員:
2) 活動(dòng)期間所有人員要注意形象,不得嘻戲打鬧:
3) 如因天氣或其他原因,活動(dòng)要取消的,秘書(shū)部要提前通知,并將告示貼到活動(dòng)場(chǎng)地。
人員安排:
第一天:馨園——楊景,唐玉金,梅斌輝為主要負(fù)責(zé)人;進(jìn)取橋——馮建華,李瓊,方燕為主要負(fù)責(zé)人;四棟樓下——馬振中,于秋香,李麗為主要負(fù)責(zé)人;
第二天:馨園——羅勇,胡凱,李昌年為主要負(fù)責(zé)人;進(jìn)取橋——馮建華,于秋香,張凌燕為主要負(fù)責(zé)人;四棟樓下——楊景,李麗,方燕為主要負(fù)責(zé)人。
文案策劃 篇3
目錄
一。 前言
二。 廣告商品
三。 廣告目的
四。 廣告期間
五。 廣告區(qū)域
六。 廣告對(duì)象
七。 策劃構(gòu)思
八。 廣告策略
九。 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
一 前言
本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年()年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上,對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,并以x洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
二 廣告商品
廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水
三 廣告目的
1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)
2、強(qiáng)化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
四 廣告期間
五 廣告區(qū)域
全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)
六 廣告對(duì)象
所有居民用戶
七 策劃構(gòu)思
。ㄒ唬┦袌(chǎng)大小的變化情況的兩種:
a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b:質(zhì)的`變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
。ǘ┡f市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))
。ㄈ┦褂眉百(gòu)買(mǎi)頻度的增加
就x洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購(gòu)買(mǎi)率很高,但是各種品牌太多,而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:
1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)x
2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x
八 廣告策略
針對(duì)消費(fèi)者方面—
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢(qián),二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內(nèi)容
好的頭發(fā),選擇x。
在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買(mǎi)的更放心。
。ǘ╇娨晱V告策劃
在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:
畫(huà)面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說(shuō)了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我。(ài)生活,愛(ài)x。
。ㄈ⿵V播臺(tái)
廣播內(nèi)容就是介紹x,例如請(qǐng)嘉賓,做一個(gè)x專(zhuān)訪。
文案策劃 篇4
1、負(fù)責(zé)公司的品牌建設(shè),協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)制定品牌推廣目標(biāo)及實(shí)施步驟;
2、項(xiàng)目的信息收集、策略分析、媒介方案擬定、媒介提案制作等;
3、公司客戶的產(chǎn)品文案、宣傳文案、廣告文案、活動(dòng)方案等的撰寫(xiě);
4、公司新聞稿件及各種軟文稿件的撰寫(xiě)與組織;
5、負(fù)責(zé)制定和完善文案策劃和具體實(shí)施方案,并協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)完成各種推廣策劃中的協(xié)調(diào)工作等;
6、搜集整理市場(chǎng)信息,了解同行的策劃動(dòng)態(tài),為銷(xiāo)售部門(mén)提供行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告。
文案策劃 篇5
今天上最后一天的班.明天就將登上湖南的列車(chē),今天主要整理實(shí)習(xí)鑒定表和日記,讓老總簽字蓋章。還要整理自己辦公桌上的東西。等整理完了東西,一看時(shí)間,還有半個(gè)小時(shí)才下班,正好有時(shí)間和同事們道別,本來(lái)他們說(shuō)要給我弄個(gè)歡送宴的,我說(shuō)不要了,那樣感覺(jué)起來(lái)有點(diǎn)傷感,.
兩個(gè)月的實(shí)習(xí),自己覺(jué)得還比較滿意,通過(guò)學(xué)習(xí)與觀察,對(duì)廣告策劃的全過(guò)程有了一個(gè)大致的認(rèn)識(shí),就廣告策劃書(shū)的格式及要點(diǎn)也有了一個(gè)較為全面的把握,能夠參與的策劃一些比較重要的項(xiàng)目,讓我收獲很多的東西,同時(shí)在實(shí)習(xí)的兩個(gè)月的時(shí)間里,也結(jié)識(shí)了不少的朋友,鍛煉了自己的交際能力,擴(kuò)大了自己的朋友圈。
文案策劃 篇6
一、活動(dòng)背景:
隨著時(shí)間的緩緩流逝,大學(xué)的生活越來(lái)越緊張了。就像剛?cè)氪髮W(xué)時(shí)候每個(gè)人心中想象的那樣,我們都選擇了適合自己發(fā)展的方向,選擇了奮斗的不標(biāo),然后坦然地一步踏進(jìn),堅(jiān)定地一步步前行。據(jù)小道消息報(bào)導(dǎo),類(lèi)似的活動(dòng),校內(nèi)校外諸多組織也在試行。并取得了明顯的成果。與本班級(jí)同時(shí)開(kāi)展活動(dòng)的,還有06級(jí)歷史班的前輩,屆時(shí)大家可憑自身愛(ài)好與他們進(jìn)行交流,實(shí)現(xiàn)互幫互助和資源共享,還可以在院里爭(zhēng)取到強(qiáng)有力的支持。
二、活動(dòng)目的:增強(qiáng)體質(zhì),促進(jìn)友誼,提高團(tuán)結(jié)意識(shí)。
三、活動(dòng)時(shí)間:每周四下午2:00-3:40(即第五、六節(jié)課)
四、活點(diǎn)動(dòng)地:(主要在)三期籃球場(chǎng);
五、活動(dòng)形式:
1.由班委會(huì)征集一些游戲節(jié)目供大家?jiàn)蕵?lè)。
2.活動(dòng)遵行自愿原則,班上同學(xué)可根據(jù)具體情況選擇性參加;
3.根據(jù)每位同學(xué)的體育課專(zhuān)項(xiàng),自帶“裝備”,分塊練習(xí);
4.按照每個(gè)同學(xué)的興趣愛(ài)好由該項(xiàng)目“專(zhuān)業(yè)人員”帶動(dòng)進(jìn)行。(比如,聊天小組,籃球小組,乒乓球小組…)
六、可行性分析:班上絕大多數(shù)人支持,可謂是群眾基礎(chǔ)較為牢固;活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)較少,活動(dòng)對(duì)學(xué)習(xí)暫無(wú)不利影響;活動(dòng)本身很有意義和實(shí)踐價(jià)值。
七、具體流程:填寫(xiě)體育專(zhuān)業(yè)調(diào)查表→體育部據(jù)表做簡(jiǎn)單的安排→征集活動(dòng)所需工具→籌備物資(一些常用的藥物)→媒體(qq群;校內(nèi)網(wǎng);班級(jí)博客…)每周通訊介紹特別活動(dòng)→活動(dòng)進(jìn)行→宣傳部負(fù)責(zé)征集寫(xiě)稿,跟蹤報(bào)導(dǎo)每次活動(dòng)信息,并做好對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作→秘書(shū)部整理材料存檔。
八、注意事項(xiàng):
1.活動(dòng)的進(jìn)行可根據(jù)天氣情況或某些重要的集體性事情取消,絕不耽誤大學(xué)的主旋律。
2.活動(dòng)期間的人財(cái)安全。畢竟是戶外運(yùn)動(dòng),難免會(huì)由磕磕碰碰,受傷也是不可避免的。一些貴重物品則要留心照管。
附錄:
活動(dòng)第一次進(jìn)行介紹:
以男子籃球賽項(xiàng)目拉開(kāi)兩個(gè)班活動(dòng)的序幕。
賽況:于一期某不規(guī)則籃球場(chǎng);雙方隊(duì)員及觀眾;比賽分四節(jié)進(jìn)行,雙方角逐進(jìn)球,氣氛激昂;最終我班輸兩球,比賽友好結(jié)束;算是各有所獲。
失誤分析:之前練習(xí)較少,配合及體力顯弱;大前鋒受傷,沒(méi)有替補(bǔ);某人持球過(guò)多,防守薄弱,失誤連串;球場(chǎng)因素等。
這一次的戶外活動(dòng)策劃書(shū),對(duì)大家的身體鍛煉都是極有好處的,我們不能整天待在宿舍,我們應(yīng)該出去活動(dòng),參加體育鍛煉,加強(qiáng)自己的身體素質(zhì),要不這樣下去是不行的,我們的身體真的會(huì)垮掉!
我們不僅僅要在腦力上做一個(gè)和合格的接班人,我們還要在體力上做國(guó)家的合格加班人,我們應(yīng)該早日參加體育鍛煉,希望大家踴躍參與,我們?cè)谶@里歡迎你。
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