有關(guān)文案策劃匯編七篇
文案策劃 篇1
文案一詞隨著廣告而誕生。隨著市場的深入和規(guī)范,文案也走過了幾個里程。
第一階段:簡單文案階段。
此階段的文案是隨著“酒香不怕巷子深”而來,從市場角度,這是賣方市場,市場品種少,消費缺乏,營銷模式簡單,訊息一告之,便是“大江內(nèi)外一片紅”,廠家不愁不動銷;
第二階段:復(fù)合文案階段。
隨著市場化程度的加深,市場開始飽和,商家不得不“蹲在地上”研究市場和消費者,此階段文案開始講究心理營銷,即迎合消費心理的文案。形成各種訴求堆砌,一篇廣告中,包含很多消費群心理的“訴求”,“總有一招殺死人”;
第三階段:細分文案階段:
此階段是現(xiàn)階段及未來十幾年的慣用手法,隨著市場飽和度加大,市場逐漸專入買方市場,競爭達到前所未有的激烈。此階段的文案講究重點突破,而不是胡子眉毛一
把抓,在研究消費心理后,找出最代表的一個或幾個“需求點”,然后放大,形成直接的心理對接和殺傷。從如今的市場競爭白熱化階段可以看出,商家意識已經(jīng)明顯。
走過這三個階段后,如今的文案已經(jīng)初步達到殺傷的要求。這反映在廣告文案的多樣花,內(nèi)容的通俗化,針對當(dāng)前文案的寫作,筆者認為以下文案創(chuàng)作思路值得大家注意。
第一步:策劃階段
此階段就是研究產(chǎn)品和市場,挖掘篩選出最具影響力的一個點或幾個點或幾個概念,這必須代表一類產(chǎn)品的前沿和趨勢,至少超越2-3年,要想達到這必須深刻了解和把握市場;
第二步:支撐階段
此階段主要針對策劃階段形成的點,進行系列包裝支撐,此時的支撐靠的是對消費心理的準確掌握,每個點必須直接打擊目標消費群心理一個“部位”或幾個“部位”,這樣形成系列后就會消除消費群“消費阻礙”;
第三步:標題階段
標題是一篇廣告的“龍眼”,對于廣告效果起到關(guān)鍵作用。標題形式可以多樣,但都必須切合產(chǎn)品或心理,最后是消費群心理的真實一句話,或喜好,或擔(dān)憂,或恐懼等,風(fēng)格上一定有通俗化,口語化,生活化。
第四步:文案初步內(nèi)容階段
此階段是文案創(chuàng)作的實際內(nèi)容,再經(jīng)過以上三個階段后,文案內(nèi)容的方向?qū)懽髡咭呀?jīng)一目了然,此階段必須注意以下內(nèi)容:不能跑離中心,內(nèi)分標題必須口語化,內(nèi)
容必須通俗化,整篇文案訴求至多兩個點,邏輯關(guān)系突出等等,一個文案創(chuàng)作人員要想做到這些內(nèi)容,必須對產(chǎn)品、市場、目標消費群的準確把握。
第五步:最后文案階段
經(jīng)過第四點后,整體上文案創(chuàng)作初步完成,此階段就是針對初步內(nèi)容進行全面而細致的潤色階段,大到版式,小到內(nèi)容中的每個字,此時心中始終不要忘記,文案是給消費者看的,所以一切都是他們的話,再深奧的理論不轉(zhuǎn)化也毫無用處,起不到影響和殺傷作用。
在這里值得注意的是,如今的很多文案喜好夸大,已經(jīng)沒有太大作用,主要原因就是消費群已經(jīng)比較理智,另一方面夸得太大,報審也通不過,兩頭不討好。其實廣告文案是給特定的一類人看的,充分把握住他們的日常心理,通過他們的話寫出來,寫出他們的心里所想,所思,再差的文案也有銷售力!當(dāng)然你得找到文案的感覺啊,對市場的感覺沒有,文字功底不行,哪怕你再花時間都不會做出殺傷的文案!
文案策劃 篇2
廣告學(xué)是我的主修專業(yè),三年來在學(xué)校一直都是以廣告理論為主,偶爾寒暑假在武漢某些廣告企業(yè)進行短期的"實習(xí)"演練,以此對廣告行業(yè)進行深入的了解。
但是那短暫的臨時性的實習(xí)完全沒有實際作用,可能是因為武漢本身區(qū)域性的原因,大學(xué)生太多了,實習(xí)機會比較少,因為質(zhì)量也跟不上。所以來到深圳我沒有以實習(xí)生的身份去應(yīng)聘,而是以直接就業(yè)的身份去應(yīng)聘。我對自己的實力雖然不是很自信,但是我一貫對自己的言語和寫作能力稍微自信的。結(jié)果我被公司錄取,真的是在很短時間內(nèi)把我打磨成他們心中的那個廣告專業(yè)者。從寫影視專題腳本開始的打磨,到現(xiàn)在做品牌,一步一步的被公司打磨,真的學(xué)到好多東西,有時候真的不得不贊揚自己眼力--沒有留在武漢而來到深圳,在武漢我完全學(xué)不到這些東西的。特別是在總監(jiān)的帶領(lǐng)下,他們手把手的教我,把他們最有靈感的東西愿意教給我,這不得不讓我的專業(yè)能力提升不少。
首先在品牌方面,什么是品牌?而后又是一個宣傳單應(yīng)該注意哪些?一個全年的整合案子該怎么進行?雜志媒體的資源特點?等等,在寫文案的時候,針對什么樣的消費群該寫什么樣的文案,完全地實戰(zhàn)演練,然后反復(fù)的審批反復(fù)的修改,雖然當(dāng)時寫的時候很無耐甚至很煩躁,但是現(xiàn)在想想,更多的是一種感恩吧。這里我所說的專業(yè)技能包括文案、策劃、攝影、影視腳本等,太多的工作太多的鍛煉讓我的專業(yè)更加成熟。
文案策劃 篇3
港澳花園,聽起來令人向往的名字,計劃上午來到了位于山東經(jīng)濟學(xué)院對面的港澳花園,這是參觀的個施工階段的樓盤,高高的塔吊,轟鳴的打夯機,忙碌的工人,這些構(gòu)成了施工現(xiàn)場熱火朝天的場面,對方對視,幾位工程監(jiān)理帶著沿著工地轉(zhuǎn)了一圈,讓親身感受到了施工現(xiàn)場的忙碌。港澳花園的建筑面積為72000平方米,地上面積為57000多平方米,地下面積為14000多平方米,定位為高檔社區(qū),它的容積率很低,僅為1.55,以六層的多層建筑和11層的小高層為主,還有一部分連排別墅。
投資商的孟總是的校友,他特地從百忙之中抽出寶貴的為現(xiàn)場作報告,孟總從房地產(chǎn)的概念、房地產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)和特點房地產(chǎn)未來的走勢和地位等幾個講述他的觀點,我從中到原來一棟住宅的建成需要購買土地、規(guī)劃、用地策劃、建筑設(shè)計、施工設(shè)計、營銷策劃和物業(yè)管理等幾個,房地產(chǎn)我國的支柱產(chǎn)業(yè),它可以就業(yè)還可以人們的生活,房地產(chǎn)在未來20年內(nèi)將平穩(wěn)發(fā)展。當(dāng)然,的師兄,孟總也不忘給這些即將走向工作崗位的師弟師妹們忠告,珍惜周老師為的寶貴實習(xí)機會,多社會實踐經(jīng)驗,為以后的就業(yè)作好。
文案策劃 篇4
1、負責(zé)廣告策劃方案、活動策劃方案、公關(guān)策劃方案的策劃與組織實施;
2、負責(zé)協(xié)助市場部門廣告促銷推廣計劃的編制與執(zhí)行工作;
3、負責(zé)組織收集競爭者的廣告促銷信息;
4、負責(zé)組織廣告策劃前期的市場調(diào)查與分析工作;
5、協(xié)助編制具體的市場廣告促銷方案,并報市場部經(jīng)理審批;
6、根據(jù)市場行情,具體的廣告策劃及創(chuàng)意工作;
7、負責(zé)廣告促銷活動專題頁面的設(shè)計、上線;
8、廣告促銷產(chǎn)品介紹及活動規(guī)則說明;
9、對促銷活動進行跟蹤、申報,并處理廣告促銷過程中的各種突發(fā)事件;
10、負責(zé)組織廣告促銷效果評估工作,并按時提交評估報告;
11、完成上級領(lǐng)導(dǎo)臨時交辦的工作。
策劃文案重點問題
一、策劃階段。
首先,策劃的目標要明確:說服對方,使之與你建立合作關(guān)系。如何說服?這是問題關(guān)鍵。我認為,整個說服過程是建立在雙基礎(chǔ)上的,即在分析雙方利弊后提出一個使雙方受益的`合作方案。筆者建議這樣思考:
。ㄒ唬⿲Ψ叫枰裁?
雖然求各不相同,但是歸根到底,有一點是很明確的,即對方希望通過合作產(chǎn)生宣傳效益,進而帶來經(jīng)濟效益;希望投入1塊錢能給他帶來10塊甚至更多的部分有復(fù)雜關(guān)系贊助活動另論。)
。ǘ┪曳絻(yōu)勢何在,如何發(fā)揮?
這是對前一問題回答,是說服對方與你而非與他合作的依據(jù)。
。ㄈ﹥烧呓Y(jié)合,分析雙方合作的基礎(chǔ),提出使對方宣傳效益有起作用的合作方案,即策劃書。
當(dāng)然,做策劃書之前,首先要根據(jù)以上思考作調(diào)查研究,尋找可行的合作伙伴,盡可能做到有的放矢。
在尋找合作伙伴過程中,需特別考慮我方優(yōu)勢與對方的契合點。比校學(xué)校活動具有宣傳方面的優(yōu)勢;各院系也各有特點,比如計算機系去找電腦商;體育系去找體育器材專營,音樂系、外語系,因女生多,去找美容美發(fā)、時裝化妝等商家,從理論上說成功率比較高。此外,就活動本身也各有特
色,譬如普通話大賽與書店合作,比起歌舞晚會來,就會覺得更為“對口”。這當(dāng)然也是說服對方的重要條件。
做策劃書時,務(wù)必注意自我定位,即要強調(diào)是平等的合作伙伴關(guān)系:你提供財力,我提供人力,我們一起把活動搞好;我得到你的支持使活動順利開展,你在活動過程得到廣告宣傳,雙贏。所以,筆者建議,自我定位,固然不可過高過傲,但也不宜太低太“賤”,因為拉贊助本質(zhì)上是合作。
這就要求我們在策劃書要盡可能表現(xiàn)得客觀嚴謹,盡可能突出宣傳方式及實施細節(jié)。此外,須坦誠以待,能做什么,不能做什么,有什么優(yōu)勢,可以如何發(fā)揮??一目了然,絕不開空頭支票,力求讓商家看完你的策劃書有這種感覺:你是負責(zé)任,你是有經(jīng)驗的,你是替他著想的。
校園策劃書一般有幾個組成部分:活動簡介,活動安排,宣傳方式,宣傳效益,經(jīng)費預(yù)算等等。至于如何寫策劃書,筆者認為這恰似寫作文,能闡明想法行之成文即可,而沒有一個固定的萬能的模式。筆者建議寫策劃書時這樣思考:我的目標是說服對方與我合作,那么應(yīng)該準備哪些素材、素材應(yīng)該如何組織,一切圍繞著怎樣才能最有力地說服對方展開,因為衡量一份策劃書的最終標準是:是否達到說服對方的預(yù)期目標。
對于經(jīng)費預(yù)算,大家要特別重視。筆者的意見是,盡可能做到明確而詳實,需要多少現(xiàn)金和物品,現(xiàn)金花在哪兒,
物品有何用,一目了然。力求留給對方一種印象:不是漫天要價,而是為了保證活動順利進行的基本要求;每一分錢你都用到點兒上,你是有合作誠意的。
二、交涉階段。
如果策劃階段是“示愛”,那么交涉階段應(yīng)該“確定關(guān)系”了。因此,該階段的工作重心是化解對方的疑惑,商討合作細節(jié),最終確定具體的合作模式。
首先應(yīng)該注意一些禮儀上的細節(jié)問題,比如(1)衣著整潔,并盡可能穩(wěn)重些,給對方暗示:我是尊重你的;我是干練的,有經(jīng)驗的;(2)不遲到,向?qū)Ψ奖砻鳎何沂鞘貢r的,我是守信的,跟我合作沒錯;(3)無不良習(xí)慣,如摳鼻子,挖耳朵,蹺二郎腿,講粗話問題務(wù)必十分注意,尤其是雙方初次見面的時候。當(dāng)然,這就要求我們平時就要培養(yǎng)良好的習(xí)慣。
其次,要充分利用語音、語調(diào)、語氣、語速、手勢等說服對方。須知:只有事先說服自己,才有可能說服別人。當(dāng)然,這里涉及一個“度”的把握,否則,過猶不及,適得其反。如何把握“度”的問題,若現(xiàn)對方已被調(diào)動起來,你可適當(dāng)再提一提;若對方稍流露出一絲不耐煩,那么適可而止,策劃書的書寫,或簡要列舉,或重復(fù)強調(diào),也要因人而異。
那么,如何觀察?筆者認為,觀察臉部神情,尤其是觀察眼睛,是最有效的。筆者曾和一位朋友吃飯時,換了VCD,
朋友抬頭瞥了一眼,這個眼神被筆者捕捉。筆者揣摩:她喜歡這位歌星,至少喜歡這首歌,或者她與這首歌有個“故事”。事后證實筆者的猜想。有人說,處處留心皆學(xué)問,如果我們把人際交往當(dāng)作是一門學(xué)問,那么這門學(xué)問的治學(xué)捷徑正是:心細。當(dāng)然,這里又涉及一個“度”的問題,即是“注視”而非“逼視”,否則會使對方惱火,使雙方尷尬。如何把握這個“度”,還是老方法,觀察對方的反應(yīng),靈活處理。
文案策劃 篇5
1、負責(zé)對店鋪產(chǎn)品的寶貝進行直觀、感性、富有吸引力的描述,能切實提高商品的轉(zhuǎn)換率;
2、負責(zé)對產(chǎn)品賣點的提煉,用富含吸引力的文字打造店鋪活動促銷的文案構(gòu)思及撰寫;
3、能配合好美工做好天貓和淘寶店鋪的整體設(shè)計,優(yōu)化寶貝詳情描述;
4、用文字和圖片結(jié)合的方式展現(xiàn)商品的賣點和亮點,激發(fā)賣家的購物欲望;
5、與推廣人員協(xié)助配合撰寫活動促銷方案,配合美工撰寫海報及廣告圖片的文字部分,提升圖片的點擊率;
6、負責(zé)產(chǎn)品信息的收集和整理,同時跟進店鋪產(chǎn)品文字描述的編輯及更新。
文案策劃 篇6
。ㄒ唬┑案鈴V告詞
嘗在口中 甜在心里
專注健康 我們秉承無添加
原生態(tài)的健康烘焙理念
采用傳統(tǒng)結(jié)合現(xiàn)代的烘焙工藝
堅持用最天然、最原始、最簡單的
原材料來制作高品質(zhì)的新一代健康烘焙食品
用心烘焙
用“心”制作每一份甜蜜
品味甜蜜生活,感受幸福味道
心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品
我們始終把健康、營養(yǎng)放第一位
堅持用最簡單最原生態(tài)的食材搭配
傳統(tǒng)的手工技藝來制造美味的烘焙食品
希望能帶給您不一樣的烘焙食品,真誠期待您的品嘗
為愛人送上一份甜蜜吧
為親人送上一份溫暖吧
為朋友送上一份驚喜吧
為孩子送上一份喜悅吧
(二)蛋糕廣告文案
水果的芬芳先侵襲你的鼻腔,純滑扎實的奶油與濃郁稠密的巧克力前后夾擊你的味蕾,酥皮與蛋糕揉碎了最后一道防線,夾層中媚紅的果醬俘虜了你的感官,接踵而至的回味激蕩著靈魂,至死方休。
(三)蛋糕店1分鐘視頻廣告策劃案
策劃:南部D9視角傳媒
一、廣告對象
4—60歲的南部消費者
二、廣告訴求
享受美食,吃得開心。滿足消費者需求,吃的放心。
三、廣告創(chuàng)意
。1)、一位漂亮的美女消費者慢慢推開蛋糕店的門,走進蛋糕店內(nèi)。美女在蛋糕店內(nèi)選自己喜愛的蛋糕(幾組看蛋糕選蛋糕的畫面)。店內(nèi)一名蛋糕制作人員正精心的制作著一個蛋糕,美女消費者慢慢走到這個蛋糕制作人員面前,細細地看著制作的各個環(huán)節(jié)。最后,美女消費者端著一個蛋糕站立在蛋糕店內(nèi),朝著鏡頭微笑。
出字幕:XXX蛋糕店 地址:XXXX 電話:XXXXX
。2)、一對情侶,漫步在公園小道(或是嘉陵江河邊),男孩突然向女孩說道:“XXX,生日快樂!”。女孩頓時傻了,說道“你等我!”。說完女孩轉(zhuǎn)身離去,奔跑在城市各個街道(幾組鏡頭畫面),最后女孩奔向一個蛋糕店,急促地選擇了一塊心形的蛋糕,拿著蛋糕匆匆離去,(.)奔跑在城市各個街道(幾組鏡頭畫面),來到男孩面前,兩人笑了。他們坐在公園的椅子上,相互依偎著吃著蛋糕。
出字幕:鐘愛一生 XXX蛋糕店 地址:XXXX 電話:XXXXX 備注:創(chuàng)意1需要女演員1名,可直接用店內(nèi)工作人員,廣告攝制費1000元,如果不用店內(nèi)工作人員,需要外面請演員,需加500元。
文案策劃 篇7
1、根據(jù)店鋪風(fēng)格與當(dāng)下熱點,結(jié)合流行時尚的資訊,與運營及相關(guān)人員溝通策劃微淘活動,編輯并發(fā)布微淘信息,同時進行粉絲的維護與互動;
2、詳情文案:以獨特的審美視角,別樣的腔調(diào)文字,剖析產(chǎn)品亮點與賣點,描述產(chǎn)品的特點;
3、運營微博賬號,創(chuàng)建熱門話題與發(fā)布信息;
4、淘寶各熱門社區(qū)的活動參與,與粉絲互動分享;
5、根據(jù)店鋪的整體風(fēng)格,人群定位,撰寫?yīng)毦呶Σ⒕哂懈腥玖Φ能浳模?/p>
6、根據(jù)模特直播給出一定的方案
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