1. <rp id="zsypk"></rp>

      2. 文案策劃

        時間:2021-04-20 14:41:24 文案 我要投稿

        【精選】文案策劃范文集合8篇

        文案策劃 篇1

          期待了10個星期的認(rèn)識實習(xí),終于在第11周開始了。我心里對認(rèn)識實習(xí)時很有期待的,畢竟這是我從上學(xué)次要走出校園,走進(jìn)社會了,而且是要企業(yè),真正的與我將來要從事的工作來正面的接觸。

        【精選】文案策劃范文集合8篇

          要能從認(rèn)識實習(xí)中有價值的東西,認(rèn)識實習(xí)的工作是的,的認(rèn)識實習(xí)天的任務(wù)認(rèn)識實習(xí)的實習(xí)大綱的認(rèn)識實習(xí)的日程安排。做一切事要有章法的,的老師周家娟老師給開了個會,主要實習(xí)大綱和實習(xí)的日程安排。認(rèn)識實習(xí)能夠?qū)I(yè)的認(rèn)識,并且為以后的學(xué)習(xí)現(xiàn)場實踐的感性認(rèn)識。這周的實習(xí)日程安排蠻緊湊的:在接下來的4天內(nèi)要參觀彩石山莊,港澳花園,國科高爾夫別墅,齊魯水郡溫泉花園,這些比的住宅小區(qū)。

          明天就要去彩石山莊了,要好好的一下,先對小區(qū)有,帶著問題去實習(xí)時的方法。

          

        文案策劃 篇2

          1、深入了解我公司所有無線媒體產(chǎn)品,以及發(fā)掘客戶需求,了解客戶預(yù)算。

          2、為客戶提供相應(yīng)的營銷策劃方案,執(zhí)行客戶相應(yīng)項目的策劃工作。

          3、配合銷售人員完成客戶產(chǎn)品及品牌的定位,設(shè)計實施具體市場方案。

          4、輔助與各媒體的公關(guān)策略,與公關(guān)相關(guān)的媒體,及其他機(jī)關(guān)單位建立并保持良好的合作關(guān)系。

          5、參與制定營銷項目的銷售策略,提煉商品價值,制定配套廣告投放方案計劃。

        文案策劃 篇3

          一、策劃目的

          打響品牌名聲,獲取更高知名度,贏得更多消費者的信賴與喜愛,搶占更廣闊的市場。

          二、市場調(diào)查與分析

          (一)市場環(huán)境分析

          洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場規(guī)模最大,市場競爭難度最大,同時 也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場。目前,中國有超過20xx個洗發(fā)水生產(chǎn)商,國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌有4000多個,雖然中國的洗發(fā)水市場比較成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,洗發(fā)產(chǎn)品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此,搶占市場,打響品牌十分有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

         。ǘ┊a(chǎn)品分析

          1、產(chǎn)品簡介

          20xx年多芬洗發(fā)水面市,并成為多芬家族的重要一員,隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年,多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無敵》,逐漸為國人了解。

          2、產(chǎn)品功效

          滋養(yǎng)水潤,日常損傷護(hù)理,柔潤順滑,深度損傷護(hù)理,染燙損傷護(hù)理。

          3、產(chǎn)品定位

          主要消費者群體為15——50歲的女士。

          (三)主要競爭者分析

          1、主要競爭者

          當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場,寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位,絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場。

          2、競爭者產(chǎn)品分析

          海飛絲去屑系列,把持著高端市場;拉芳的雨潔去屑,是拉芳中最耀眼的品牌;絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專業(yè)去屑品牌;飄柔柔順系列;潘婷滋潤系列;以及清揚相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場上的洗發(fā)水品牌,各自擁有一片市場。

         。ㄋ模┫M者研究

          1、消費者市場分析

          中國洗發(fā)水市場的容量巨大,據(jù)統(tǒng)計,至少全國15—50歲的3.2億女生都是潛在的發(fā)水消費者。與發(fā)達(dá)國家相比,我國洗護(hù)發(fā)用品人均消費量較低,人均年消費額近20元人民幣,并且未來一段時間里,仍有很大的發(fā)展前景。目前,多芬在中國的認(rèn)知度并不高,因此擴(kuò)大品牌知名度是多芬在中國發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

          2、消費者行為特征

          (1)消費者的購買行為特征。

          洗發(fā)水的使用周期較長,因此大多消費者會選擇在超市購買,針對不同的消費群體,應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的,而家庭主婦容易購買家庭裝。

         。2)影響消費者的購買行為的主要影響因素。 主要因素是價格及產(chǎn)品在心目中的地位。

          三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點

          (一)廣告戰(zhàn)略

          1、廣告的目標(biāo)

          穩(wěn)定現(xiàn)有消費者,吸引和開發(fā)潛在消費者,提高消費者購買興趣,激發(fā)購買欲望,延長產(chǎn)品的成熟期。力爭在3個月的時間內(nèi),用一系列的宣傳活動使多芬在洗發(fā)水市場的知名度提高30% ; 進(jìn)一步樹立多芬的品牌形象,讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購買;讓大眾對多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛多芬產(chǎn)品。

          2、廣告地區(qū)

          在全國范圍電視廣告后,深入各地區(qū),由上及下,進(jìn)行品牌推廣,搞促銷活動。

          3、廣告實施階段

          20xx年12月20日——20xx年1月31日

          4、目標(biāo)市場細(xì)分

          根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種,推出對應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品;將購買者細(xì)分為家庭購買者、個人消費者、關(guān)注品牌消費者;根據(jù)消費者追求的利益不同,分為清潔去屑、營養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。

          (二)廣告重點

          廣告的重點應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點將多芬產(chǎn)品的特點與消費者的情感需求聯(lián)系起來,通過消費者原有的意識形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo),注重宣傳產(chǎn)品與消費者在生活中的融合。

          四、廣告對象及廣告訴求

          (一)廣告對象

          15——50歲的女士

         。ǘ⿵V告訴求

          修復(fù),滋養(yǎng),美妙自然花香

          五、廣告的具體內(nèi)容

         。ㄒ唬⿵V告主題

          深層修復(fù),給你美麗與香氣

          (二)廣告標(biāo)題

          強(qiáng)韌閃亮,相伴花香,輕舞飛揚

         。ㄈ﹦(chuàng)意

          身處花海,風(fēng)吹過花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液,滋潤代言人的頭發(fā),然后吸引蝴蝶的駐足。

         。ㄋ模⿵V告詞

          漫天花海,花的飛舞旋轉(zhuǎn),成就秀發(fā)的閃亮耀眼,自然花香,香氣的牽引,成就蝴蝶的停靠,多芬花香系列,給你自然香,給你天然美。

         。ㄎ澹┟襟w的選擇及計劃

          采用電視廣告為主,同時運用大型戶外廣告,在不同的區(qū)域設(shè)置展板,利用雜志做廣告,印發(fā)產(chǎn)品海報下放到各個賣點等等。 在選擇廣告代言人時,選擇受各階層消費者歡迎的明星,俘獲目標(biāo)消費者的心。

          六、廣告效果預(yù)測

          在進(jìn)行一系列廣告活動之后,預(yù)計到20xx年,把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%;好感度和信任度提高到80%;市場占有率提高至20%,產(chǎn)品覆蓋率能達(dá)到75%以上。


        文案策劃 篇4

        3月12日天氣陰

          前些,一個以前的廣告客戶要出一些報紙廣告,這個客戶是濱江綠園,是我們公司的老客戶,該項目位于廣州番禺,還有一些尾房剩余,所以希望做一期報紙廣告,通過宣傳把剩余的樓房售出。

          帶我的那個老師讓我了解了一下該項目的基本情況,就叫我寫一些報廣的主題,主要是用于報紙上,這些工作看起來是非常簡單的,但第一次還是覺得有點麻煩,想不出寫什么東西,而自己只能無邊無際的亂想,最后寫了好多,但一個都沒被采用,看來還是要多多努力學(xué)習(xí)啊。

        文案策劃 篇5

          前言

          近幾年來,中國糖果行業(yè)發(fā)展很快,遠(yuǎn)高于全球糖果年均增長率,是中國食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細(xì)分市場和強(qiáng)化營銷支撐著一定的市場份額。

          中國糖果行業(yè)現(xiàn)狀:中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大糖果市場,然而目前中國每人每年僅消費0.7 公斤的糖果,僅為歐美、日、韓等發(fā)達(dá)國家的1/10,不及全球人平均消費量的1/3。擁有13 億人口數(shù)量中國,人口數(shù)量的龐大和人均消費指數(shù)的偏低,加上中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,已經(jīng)成為全球最重要的糖果市場之一。從20xx 年開始,中國的糖果行業(yè)每年保持8%的平均增長數(shù)度,高于全球6%的年平均增長率。并且專家預(yù)計今后5 年內(nèi)將仍然保持這一增長幅度。

          徐福記雖然產(chǎn)品品類眾多,但所有的產(chǎn)品都限于糖果和糖點領(lǐng)域,徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業(yè)專業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點產(chǎn)品生產(chǎn)專家,經(jīng)過17年的奮斗,徐福記已經(jīng)成為中國糖果和糖點市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發(fā)展趨向,為此進(jìn)行推廣、行銷,塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場。

          一、市場分析

         。ㄒ唬┨枪惍a(chǎn)品的中國市場發(fā)展歷程

          從當(dāng)初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷售額,糖果這種全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)消費品種,在中國大地上的近20 年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。

          第一階段是80 年代中后期到90 年代中期以前,這一階段是糖果市場的起步時期,主要特點有:國有糖果企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位、散裝糖果占據(jù)主導(dǎo)地位、市場供不應(yīng)求,可以說是國內(nèi)糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中,只要產(chǎn)品質(zhì)量好、口味好,就可以暢銷大江南北,獲得消費者的認(rèn)同,大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發(fā)展。

          第二階段是從96 年到20xx 年,是國內(nèi)糖果市場和糖果企業(yè)的盤整期,主要的特點有:市場表現(xiàn)普遍低迷,大量的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營困難甚至破產(chǎn)、企業(yè)盤整資源行業(yè)內(nèi)醞釀著升級、產(chǎn)品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴(yán)重萎縮,等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段,營銷的成功因素變得相對復(fù)雜,單一的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)不能達(dá)到占領(lǐng)市場的目的,只有完成了渠道轉(zhuǎn)型并學(xué)會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認(rèn)可,在市場上占有一席之地,阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長,以至于成為當(dāng)今的領(lǐng)先品牌。徐福記也是在此時期挺進(jìn)市場的。

          第三階段是從20xx 年以后至今,是國內(nèi)糖果市場繁榮時期,主要特點有:行業(yè)保持了8%左右的強(qiáng)勁增速、糖果企業(yè)開始重視并開始了糖果品牌的建設(shè),市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產(chǎn)品形式得到很大的豐富,外資品牌大舉進(jìn)入國內(nèi)市場,搶占一些制高點。在這個階段中,產(chǎn)品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合,并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌,悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產(chǎn)品的異軍突起。

          發(fā)展至今,無論在產(chǎn)品亦或是營銷方法上,都已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨。如今的`糖果企業(yè)如果只進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化,最多與行業(yè)大勢保持同步或維持現(xiàn)狀。

          (二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展

          1 、第一梯隊競爭激烈:目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細(xì)分市場和強(qiáng)化營銷支撐著一定的市場份額。在人們的心目中,已經(jīng)沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。

          2 、二線品牌存在一定優(yōu)勢:佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風(fēng)光不再,市場份額縮小,但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地。而不少國外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準(zhǔn)中國市場大力推廣,由此造成了二線品牌的激烈競

          爭態(tài)勢。從成長指標(biāo)來看,新興國外品牌可謂是后勁十足,發(fā)展前景良好。

          (三)消費者分析

          1.消費者的總體消費態(tài)勢

          · 現(xiàn)有的消費時尚

          糖果送喜氣,盡在徐福記。徐福記廣告語體現(xiàn)了它的定位為喜氣,這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時候購買徐福記。 · 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

          我們不難看出,徐福記的消費群是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑,年輕人喜愛它的時尚,孩子喜歡它的口味。

          2.目標(biāo)消費者總體特征分析

         。1)現(xiàn)有消費者的消費行為

          · 購買的動機(jī):喜慶的節(jié)假日、個人喜好及其他

          · 購買的時間:法定節(jié)假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 購買的地點:“散裝專柜”終端銷售模式

          (2)現(xiàn)有消費者的態(tài)度需調(diào)查的方面

          · 對產(chǎn)品的喜愛程度

          · 對本品牌的偏好程度

          · 對本品牌的認(rèn)知程度

          · 對本品牌的指名購買程度

          · 使用后的滿足程度

        文案策劃 篇6

          一、活動主題

          以“中國夢”為主題,舉辦校園書畫展。

          二、參加對象

          1、全系全體師生。

          2、為了把本次書畫展辦的更好,聯(lián)誼墨梅齋書畫協(xié)會共同舉辦本次展覽。

          三、活動目的

          為了弘揚中華民族傳統(tǒng)文化與美德。為了豐富廣大同學(xué)們大學(xué)課余生活,加強(qiáng)校園文化氛圍,促進(jìn)校園文化的和諧。增加師生之間對藝術(shù)作品的交流與探討,培養(yǎng)同學(xué)們的興趣愛好!特舉辦了這次“夢想杯”書畫大賽,豐富課余生活,加強(qiáng)校園文化交流,促進(jìn)校園和諧。

          四、活動準(zhǔn)備

          1、征集作品安排、

         。ǎ保┱骷瘯r間、20xx年5月15日----20xx年5月20號;

         。ǎ玻┱骷髌穬(nèi)容、健康向上,緊緊圍繞“中國夢”主題。

          2、前期宣傳工作、

         。1)海報宣傳、由我社團(tuán)宣傳部門根據(jù)時間,地點等內(nèi)容分別制作并張貼在食堂等醒目處,并把通知張貼于各道口。

         。2)橫幅宣傳、將橫幅掛于人員密集,經(jīng)常有較多師生出入的地方。

          五、評選作品、

         。ǎ保⿵恼骷瘉淼淖髌分羞x出若干幅優(yōu)秀作品參展。

         。ǎ玻榱诉_(dá)到公平,公正的目的,考慮到從我社團(tuán)的名譽出發(fā),()我們將請有關(guān)專業(yè)老師為我們進(jìn)行評選,最后評定。

          (3)如有被選中的作品將由本社團(tuán)統(tǒng)一在B樓外展出。

          六、作品要求

          1、軟筆書法作品一律使用白色四尺或三尺宣紙

          2、軟筆書法作品、字體不限,形式以毛筆書法為主,四尺宣紙為準(zhǔn),可以另附作品說明;

          3、硬筆書法作品、書寫工具不限,A4或硬筆書法專用紙;

          4、繪畫作品、素描、色彩4K為準(zhǔn);

          5、篆刻作品、三尺宣紙為準(zhǔn);

          6、手工藝品、各種手工制作作品;比如、十字繡、折紙等;

          7、投稿作品必須是作者自行完成的創(chuàng)作,如發(fā)現(xiàn)有代筆者一律取消參評資格。

          七、展出具體流程

          1、展出時間、20xx年5月20日舉行展出;展期為止一周。

          2、展出地點、臨渭區(qū)B樓大廳外、高新區(qū)教學(xué)樓B樓二樓通道。

          八、展廳具體布置

          1、展區(qū)布置、采用展板,裝裱的形式舉行畫展,以便參觀者能更加舒適的參觀完整個展覽、

          2、人員分配

         。ǎ保榱吮WC作品的安全,團(tuán)總支成員將輪流值班、(每次兩人、由沒課的團(tuán)總支成員擔(dān)任);

          (2)晚上將由值班員對作品進(jìn)行收藏,保管。

          九、活動經(jīng)費預(yù)算

          (略)

          團(tuán)總支

        文案策劃 篇7

          1、負(fù)責(zé)對店鋪產(chǎn)品的寶貝進(jìn)行直觀、感性、富有吸引力的描述,能切實提高商品的轉(zhuǎn)換率;

          2、負(fù)責(zé)對產(chǎn)品賣點的提煉,用富含吸引力的文字打造店鋪活動促銷的文案構(gòu)思及撰寫;

          3、能配合好美工做好天貓和淘寶店鋪的整體設(shè)計,優(yōu)化寶貝詳情描述;

          4、用文字和圖片結(jié)合的方式展現(xiàn)商品的賣點和亮點,激發(fā)賣家的購物欲望;

          5、與推廣人員協(xié)助配合撰寫活動促銷方案,配合美工撰寫海報及廣告圖片的文字部分,提升圖片的點擊率;

          6、負(fù)責(zé)產(chǎn)品信息的收集和整理,同時跟進(jìn)店鋪產(chǎn)品文字描述的編輯及更新。

        文案策劃 篇8

          尊敬的領(lǐng)導(dǎo):

          您好!衷心的感謝您在百忙之中翻閱我的這份材料。

          我是XX高等?茖W(xué)校的會展策劃與管理專業(yè)的學(xué)生,了解到貴公司的用人信息后,我懷著一顆赤誠的心和對事業(yè)的執(zhí)著追求,真誠地推薦自己。

          在校期間我通過刻苦學(xué)習(xí),不僅按學(xué)校要求完成了所有公共課與專業(yè)課的學(xué)習(xí),而且取得優(yōu)異成績。另外,利用課余時間不斷充實完善自我,學(xué)習(xí)掌握了計算機(jī)基礎(chǔ)知識與運用,能夠熟練運用Microsoftword、Excel、PowerPoint等Office應(yīng)用軟件,并能較好的應(yīng)用Photoshop7.0以及COREIDRAW進(jìn)行圖形的處理,對delphi7,3DMax也有基本的了解。具備較好的英語聽說讀寫能力,同時對廣東,四川方言有一定了解和掌握,能運用其作日常交流。作為一名會展策劃管理專業(yè)的學(xué)生,我深知專業(yè)知識是基本,實踐能力也同等重要。因此我努力提高自身的綜合素質(zhì),積極參加校內(nèi)外各類文體和社會實踐活動,加入校棒球隊、系籃球隊;參與旅游交易會志愿者工作,擔(dān)任小組長,帶領(lǐng)組員出色完成大會期間的一系列志愿工作。多次作為主要負(fù)責(zé)人參于學(xué)校各項大型晚會等活動的策劃實施工作,同時,經(jīng)常應(yīng)邀協(xié)助其他高;顒硬邉澟c籌備工作,并得到了各方肯定。

          經(jīng)過這些錘煉,自己具備了一定的會展、企業(yè)宣傳、營銷策劃、晚會慶典等活動的策劃組織經(jīng)驗。在漫長的學(xué)習(xí)與實踐過程中,我學(xué)會了運用團(tuán)隊協(xié)作的力量;學(xué)會了從一次次失敗教訓(xùn)中總結(jié)經(jīng)驗;更深刻體會到唯有勤奮才是真實的內(nèi)涵!過去并不代表未來!對于實際工作我深信,自己能夠很快適應(yīng)新的工作環(huán)境,熟悉業(yè)務(wù),在實際工作中不斷學(xué)習(xí)和完善自己,出色的完成每一次工作任務(wù)。在即將走上社會崗位的時候,我毛遂自薦,企盼著以滿腔的真誠和熱情加入貴公司。最后,祝貴單位事業(yè)欣欣向榮,蒸蒸日上!

          此致

        敬禮!

          xxx

          20xx年x月x日

        【【精選】文案策劃范文集合8篇】相關(guān)文章:

        房地產(chǎn)策劃文案優(yōu)秀模板02-10

        捐書策劃案簡單參考文案02-10

        跨年祝福文案集合9篇03-02

        周末愉快文案(集合15篇)02-25

        高考加油文案(集合6篇)02-17

        生日祝福文案集合15篇02-28

        圣誕晚會活動策劃方案范文精選02-11

        情人節(jié)文案(集合15篇)02-24

        生日快樂文案集合15篇02-20

        生日快樂文案(集合15篇)02-20

        99热这里只有精品国产7_欧美色欲色综合色欲久久_中文字幕无码精品亚洲资源网久久_91热久久免费频精品无码
          1. <rp id="zsypk"></rp>