【精華】文案策劃匯編6篇
文案策劃 篇1
在母校里,他們度過(guò)了難忘的大學(xué)四年生活,這里,有的是老師、朋友、同學(xué)關(guān)心與幫助,有的是曾經(jīng)一起走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨。這是網(wǎng)整理的一篇大學(xué)畢業(yè)晚會(huì)策劃,接下來(lái)讓我們一起看看吧!
又是一年畢業(yè)季,畢業(yè)晚會(huì)把大家對(duì)畢業(yè)生的美好祝愿予以表達(dá),也借此讓畢業(yè)生再次感受學(xué)校大家庭的溫暖以及4年的美好回憶,增強(qiáng)畢業(yè)生知校愛(ài)校的情感,營(yíng)造溫馨向上的畢業(yè)氛圍,使每一位畢業(yè)生在滿懷深情惜別母校的同時(shí),充滿希望地走向更加廣闊的天地。讓我們一起來(lái)看看吧。
一、活動(dòng)背景
在這春暖花開(kāi),到處飄逸著花香的校園里,我們大四的各位學(xué)長(zhǎng)、學(xué)姐也即將踏上新的征程。在母校里,他們度過(guò)了難忘的大學(xué)四年生活,這里,有的是老師、朋友、同學(xué)關(guān)心與幫助,有的是曾經(jīng)一起走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨。也許,在校園里的某個(gè)角落,還依舊沉淀著他們?cè)?jīng)的快樂(lè)與憂傷,記憶著他們過(guò)去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,而作為學(xué)弟、學(xué)妹的我們,在他們即將離別母校之際,也雖有依依不舍之情,但天下哪有無(wú)不散之筵席?因而,在此之際,希望通過(guò)畢業(yè)季系列活動(dòng),進(jìn)一步增加彼此之間的情誼,為今后的生活,都留下一段美好而又難忘的回憶。
二、活動(dòng)介紹
1.主題:畢業(yè)季活動(dòng)
2.目的:通過(guò)此次畢業(yè)季的細(xì)列活動(dòng),既能增加彼此之間的情誼,相互交流一些心得,也能希望我們能為大四的各位學(xué)長(zhǎng)、學(xué)姐送去更多的歡聲與笑語(yǔ),彼此留下一段難忘的回憶。
3.組織單位:西安科技大學(xué)社團(tuán)聯(lián)合會(huì)
4.時(shí)間:20xx年6月21日
5.地點(diǎn):學(xué)校塑膠操場(chǎng)
6.內(nèi)容:跳蚤市場(chǎng)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、夢(mèng)想信箱、尋找記憶
7.對(duì)象:全校師生
8.效果預(yù)測(cè):舉辦的畢業(yè)季系列活動(dòng),會(huì)使作為學(xué)弟、學(xué)妹的我們,既為此次活動(dòng)的成功舉辦,感到歡欣與鼓舞之外,還讓我們從他們身上學(xué)到了一些經(jīng)驗(yàn),尤其是在學(xué)習(xí)和生活上的。此外,學(xué)長(zhǎng)、學(xué)姐們也為我們能為他們餞行表示由衷的感謝,更為我們的母校感到驕傲與自豪。
文案策劃 篇2
一、溫情關(guān)愛(ài) 安全出游(與車友互動(dòng))
隨著人們的生活水平不斷提升以及生活壓力增大,繁忙之余,越來(lái)越多的人開(kāi)始逐漸熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)。
活動(dòng)口號(hào):暫別繁瑣的工作,到戶外去呼吸
活動(dòng)主題:愛(ài)車養(yǎng)護(hù)課堂
活動(dòng)目的:增進(jìn)4S店與車主之間的感情,擁有更多的溝通。既學(xué)習(xí)愛(ài)車知識(shí),又能體驗(yàn)田園風(fēng)情。
活動(dòng)時(shí)間:每月可舉行一次
活動(dòng)地點(diǎn):生態(tài)園,采摘園,更靠近自然一點(diǎn)的地方。(北京周邊的度假村都可以)
活動(dòng)內(nèi)容:1、找到相應(yīng)的度假村,就可先安排給車主一些休閑娛樂(lè)項(xiàng)目,通常都是采摘、釣魚,是為了讓車主身心能夠得到更好的放松。
2、除此之外,為了使用戶更好地了解車的使用性能,更好地享受駕駛的樂(lè)趣,店內(nèi)還可以給每一位車主準(zhǔn)備精美禮品。(建議戶外產(chǎn)品)
3、之后由4S店高級(jí)講師在課堂上可進(jìn)行車輛日常檢查保養(yǎng)常識(shí)、安全節(jié)能駕駛技巧和常見(jiàn)故障判斷處理等理論知識(shí)的傳授。為許多只會(huì)開(kāi)車卻不知如何把車用好、養(yǎng)好的新手用戶,開(kāi)啟了“愛(ài)車”的一扇窗。在這里,廣大的車主不僅能了解到愛(ài)車的脾氣秉性,學(xué)到正確使用維護(hù)車輛的知識(shí),還能糾正在駕駛與日常保養(yǎng)方面存在的認(rèn)識(shí)誤區(qū),特別學(xué)習(xí)到雨季如何愛(ài)護(hù)自己的愛(ài)車常識(shí)。
4、在“體會(huì)”與“樂(lè)趣”中,車主們與經(jīng)銷商、車主與車主之間的感情,得到進(jìn)一步的溝通,友誼得到進(jìn)一步的加深。
這樣的活動(dòng)是非常具有意義的,既能得到放松游玩的同時(shí)也能學(xué)到如何養(yǎng)車的常識(shí),絕對(duì)是一舉兩得。
所以此類活動(dòng)是非常受到車友俱樂(lè)部會(huì)員的喜愛(ài)的。
Ps:地點(diǎn)內(nèi)容都可做相對(duì)應(yīng)的更改
二、全城巡游(與車友互動(dòng))
活動(dòng)口號(hào):暢游京城 我們一起
活動(dòng)主題:全城巡游
活動(dòng)目的:加深潛在用戶對(duì)車型的印象,從而實(shí)現(xiàn)提升品牌知名度,促進(jìn)銷售,擴(kuò)大影響力的目的。
活動(dòng)時(shí)間:可定期舉行
活動(dòng)地點(diǎn):北京城
活動(dòng)內(nèi)容:
線路一(追尋奧運(yùn)場(chǎng)館足跡):
4S店——五棵松體育館——首都體育館——工人體育場(chǎng)——鳥(niǎo)巢——水立方——奧體中心特色:08奧運(yùn)雖然已經(jīng)過(guò)去,但是那些激動(dòng)人心的場(chǎng)景歷歷在目,奧運(yùn)場(chǎng)館線路,回憶那些崢嶸歲月,感受20xx年那個(gè)夏天的激情。
線路二(追尋老北京春的韻味):
4S店——故宮——四合院——后!翔尮南铩厣哼@是一條“追尋老北京春的韻味”的懷舊線路,它在新北京、新奧運(yùn)的歷史節(jié)點(diǎn)中,更顯獨(dú)特魅力。春天的場(chǎng)景更加體現(xiàn)了老北京彌久流長(zhǎng)的歷史情懷和深厚歷史底蘊(yùn)。
巡游時(shí)間及安排事項(xiàng):
1、車輛人員組成:專營(yíng)店提供有經(jīng)驗(yàn)的駕駛員,并準(zhǔn)備好對(duì)講機(jī)等通訊工具。
2、巡游事項(xiàng):早9點(diǎn)半在一家4S店集合,貼上活動(dòng)車標(biāo),車隊(duì)出發(fā)。中午休息,下午開(kāi)
始第 二條線路。選取重點(diǎn)地標(biāo)性建筑或場(chǎng)景附近,結(jié)束后各自返回。
3、注意事項(xiàng):保持車速和車距,注意安全,嚴(yán)格聽(tīng)從指揮。
Ps:可根據(jù)不同4S店擬定不同路線圖
三、戶外展示平臺(tái)(與潛在客戶互動(dòng))
通過(guò)借助場(chǎng)地的人氣,吸引潛在購(gòu)車者對(duì)汽車的關(guān)注度,近距離體驗(yàn)汽車的質(zhì)感,并為下一期的活動(dòng)征集參與者。
活動(dòng)口號(hào):我就在這,其實(shí)離你并不遠(yuǎn)
活動(dòng)主題:讓客戶人群更加近距離的了解我們的品牌
活動(dòng)目的:樹(shù)立汽車的品牌形象
活動(dòng)時(shí)間:可定期舉行
活動(dòng)地點(diǎn):人流密集之地,多選廣場(chǎng),商場(chǎng),客流大的地方,高貴之地也可選高爾夫球場(chǎng) 展場(chǎng)布置:
1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展板展架安裝,地毯鋪設(shè),音箱桌椅擺設(shè),活動(dòng)條幅懸掛;
2、2至3輛汽車展示,經(jīng)銷商提供工作人員、座椅、小禮品,易拉寶等;
3、主持人,樂(lè)隊(duì)安排。
4、水,午餐準(zhǔn)備。
活動(dòng)內(nèi)容:靜態(tài)平臺(tái)展示
1、開(kāi)展當(dāng)天由4S店員介紹展示的幾款車型
2、現(xiàn)場(chǎng)亦可預(yù)約到4S店進(jìn)行試駕。
文案策劃 篇3
1、負(fù)責(zé)組織搜集相關(guān)行業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、客戶信息等,分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
2、根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略組織制定營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。
3、負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研,目標(biāo)市場(chǎng)分析,市場(chǎng)營(yíng)銷定位的把握,根據(jù)需要撰寫調(diào)研報(bào)告。
4、負(fù)責(zé)營(yíng)銷策劃方案的制訂。
5、營(yíng)銷策劃活動(dòng)的組織、執(zhí)行、協(xié)調(diào)以及在執(zhí)行過(guò)程中的監(jiān)控和調(diào)優(yōu)。
6、參與產(chǎn)品(項(xiàng)目)研發(fā),對(duì)產(chǎn)品(項(xiàng)目)設(shè)計(jì)、銷售策略提出合理性建議。
7、負(fù)責(zé)營(yíng)銷體系管理制度和流程的建設(shè)。
8、策劃營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束后,提交活動(dòng)總結(jié)文檔。
一、主要職責(zé)與工作任務(wù)。
職責(zé)一:搜集市場(chǎng)信息,參與客戶開(kāi)發(fā),編制項(xiàng)目方案
任務(wù)1:通過(guò)各種渠道搜集物流市場(chǎng)的相關(guān)信息。
任務(wù)2:根據(jù)客戶情況擬定調(diào)研計(jì)劃,搜集有關(guān)數(shù)據(jù)。
任務(wù)3:對(duì)搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析診斷,擬定解決方案。
任務(wù)4:開(kāi)標(biāo)講解或者與客戶溝通,向客戶講解方案的優(yōu)勢(shì)。
任務(wù)5:根據(jù)客戶需求擬定商務(wù)報(bào)價(jià),并及時(shí)提交與客戶溝通。
任務(wù)6:對(duì)運(yùn)作的項(xiàng)目跟進(jìn)并對(duì)方案不斷完善,維護(hù)客戶關(guān)系。
職責(zé)二:參與部分項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)工作。
任務(wù)1:協(xié)助編制具體的運(yùn)營(yíng)方案。
任務(wù)2:對(duì)項(xiàng)目的實(shí)施提出可行性建議。
任務(wù)3:參與展會(huì)物流的現(xiàn)場(chǎng)管理工作。
職責(zé)三:協(xié)助部門經(jīng)理對(duì)部門內(nèi)部員工進(jìn)行思想教育以及進(jìn)行物流培訓(xùn)工作。
工作依據(jù)(與該崗位工作緊密相關(guān)的規(guī)范、制度、標(biāo)準(zhǔn))。
總公司制定的《物流發(fā)展五年規(guī)劃》和《年度實(shí)施計(jì)劃。
文案策劃 篇4
廣播節(jié)目策劃流程:
節(jié)目策劃,要有節(jié)目的標(biāo)題、節(jié)目的受眾方向(或者節(jié)目的趨向)、還要有節(jié)目的目的(所謂的方針)最后要有節(jié)目的整個(gè)流程。其中包括,開(kāi)場(chǎng)、竄詞,背景音樂(lè)、結(jié)尾等等! 形式不同,內(nèi)容也不同,風(fēng)格也不同節(jié)目名稱:XXXX 節(jié)目類型:音樂(lè)、娛樂(lè) 節(jié)目時(shí)間:XX:XX--XX:XX 節(jié)目受眾分析:XX歲以下年輕人,節(jié)目時(shí)間聽(tīng)節(jié)目的聽(tīng)眾群是哪些,同時(shí)段其它是否有同類節(jié)目,有同類節(jié)目的如何保證自己節(jié)目更有競(jìng)爭(zhēng)力 節(jié)目口號(hào):(根據(jù)需要填寫) 節(jié)目版頭:包括總版頭、副版頭、節(jié)目宣傳內(nèi)容 節(jié)目?jī)?nèi)容:節(jié)目制作方向,環(huán)節(jié)設(shè)置,娛樂(lè)游戲節(jié)目,附帶部分游戲形式內(nèi)容。
廣播節(jié)目策劃文案模板欣賞:
一:節(jié)目名稱:《健康在線》
二:節(jié)目類型:生活類
三:節(jié)目播出時(shí)段:每周下午4點(diǎn)—5點(diǎn)
四:節(jié)目對(duì)象:中老年朋友
五:節(jié)目宗旨:《健康在線》節(jié)目,無(wú)疑是為了我們?cè)谏钪心軌蚪】档纳疃o予的關(guān)于健康的觀點(diǎn)及教育。身體是革命的本錢,身心健康是積極生活工作學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)條件。在繁忙的生活中很多人已經(jīng)顧及不到飲食及各方面的健康知識(shí),然而就是可能這樣的疏忽而造成人們健康方面有所隱患,到時(shí)候后悔也來(lái)不及。所以這個(gè)節(jié)目可以為工作不繁忙的中老年朋友或者司機(jī)朋友提供這個(gè)增長(zhǎng)健康知識(shí)的平臺(tái),希望這些訊息在一定程度上給大家?guī)?lái)方便。
六:節(jié)目長(zhǎng)度:1個(gè)小時(shí)
七:節(jié)目構(gòu)想:《健康在線》節(jié)目,顧名思義,就是幫助大家多了解關(guān)于健康的知識(shí),然后身體健康的生活。現(xiàn)在大部分人都忙于工作,不會(huì)專門抽出時(shí)間查閱關(guān)于健康的書籍或用什么方式使自己更加注重自己的健康,基本都是喜歡怎么吃就怎么吃,喜歡怎么做就怎么做,都呈無(wú)所謂的狀態(tài)。所以在節(jié)目中將為大家提供一些關(guān)于怎么健康的信息。讓大家在閑暇之時(shí)就能獲取健康的秘訣!
八:預(yù)期效果:收聽(tīng)率增加,在參加嘉賓與觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)很多中老年朋友紛紛打電話咨詢健康方面的問(wèn)題以及也表態(tài)從此節(jié)目中受益匪淺。
十:制作團(tuán)隊(duì): 主持人:李鑫,嘉賓一名(外請(qǐng)),音頻操作員一名:李潔,導(dǎo)播:蘭瑩。
十一:主持人簡(jiǎn)介:中國(guó)傳媒大學(xué)07文藝編導(dǎo)在校生。
十二:節(jié)目?jī)?nèi)容:一共分四個(gè)板塊。
第一個(gè)板塊:
10分鐘:主持人以活潑快樂(lè)的語(yǔ)氣開(kāi)場(chǎng),然后簡(jiǎn)短的說(shuō)幾個(gè)生活中對(duì)人們身體健康很有幫助的小竅門,例如:1.每天一個(gè)蘋果,還你一個(gè)健康的肺。2.早上起來(lái)一杯水,遠(yuǎn)離結(jié)石病。這些言簡(jiǎn)意賅的小竅門很容易被記住及利用。要有背景音樂(lè)伴隨,起到不枯燥,放松的作用。
第二個(gè)板塊:
30分鐘:主持人請(qǐng)嘉賓做一些日常生活中常見(jiàn)病,例如糖尿病等知識(shí)的講解以及治療方法。讓更多的人了解這些病情的來(lái)源,治療方法以及注意事項(xiàng)。
第三個(gè)板塊:
15分種:觀眾與嘉賓的互動(dòng),觀眾可以向嘉賓提出本節(jié)目講的相關(guān)的健康質(zhì)疑問(wèn)題,還可以向我們節(jié)目做出反饋的信息,例如就是由于收聽(tīng)了我們的節(jié)目而變得某方面健康了,或者哪些地方還需要改進(jìn),都可以提出來(lái)。目的是為了讓我們主持人嘉賓和聽(tīng)眾朋友有更好的互動(dòng)和更近的距離。
第四個(gè)板塊:
5分鐘:節(jié)目最后,以一首輕松的音樂(lè)結(jié)束本次節(jié)目。
文案策劃 篇5
又到一年粽飄香,你是否對(duì)華夏傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)有所期待呢 賽龍舟,掛艾草……端午的舊風(fēng)古俗你又知道多少?品味過(guò)多少?針對(duì)這些我們制定了以下策劃書:
一、主題:品味端午
二、時(shí)間20xx年陰歷五月初五
三、參與人員:全體師生
四、活動(dòng)宣傳:海報(bào),廣播
五、活動(dòng)地點(diǎn):西寧十四中
六、活動(dòng)目的:
農(nóng)歷五月初五,是我國(guó)傳統(tǒng)的端午節(jié),又稱端陽(yáng)節(jié),午日節(jié),五月節(jié),艾節(jié),端五,重午,午日,夏節(jié).端午節(jié)是我國(guó)二千多年的舊習(xí)俗,早在周朝,就有"五月五日,蓄蘭而沐"的習(xí)俗.每到這一天,家家戶戶都懸鐘馗像,掛艾葉菖蒲,賽龍舟,吃粽子,飲雄黃酒,游百病,佩香囊,備牲醴.
端午的主角粽子在東漢就已有出現(xiàn),但一直要到晉朝,粽子才成為端午的應(yīng)節(jié)食品.從前的粽子是以粟為主要原料,不添加其余餡料.但在講究飲食的中國(guó)人巧手經(jīng)營(yíng)之下,今天我所能看到的粽子,不論是造型或內(nèi)容,都有五花八門的變化.先就造型而言,各地的粽子有三角,四角錐形,枕頭形,小寶塔形,圓棒形等.粽葉的材料則因地而異.就口味而言,粽子餡葷素兼具,有甜有咸.北方的粽子以甜味為主,南方的
粽子甜少咸多.有用白粽子,小棗粽,豆沙粽,八寶粽,雞肉粽,鮮肉粽,椒鹽豆粽,蓮蓉粽,栗蓉粽,咸肉粽,蛋黃粽等. 希望通過(guò)此次的活動(dòng)喚起我們大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視。保留我國(guó)珍貴的文化遺產(chǎn)。
七、活動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容及流程:
1.前期準(zhǔn)備工作
準(zhǔn)備好各活動(dòng)用具,分配各部負(fù)責(zé)項(xiàng)目及人員安排.
2.活動(dòng)之前先進(jìn)行相應(yīng)的宣傳,包括通過(guò)網(wǎng)站,論壇,校迅通進(jìn)行前期宣傳,橫幅,海報(bào)的宣傳.
3、活動(dòng)節(jié)目
。1)端午知識(shí)問(wèn)答
我們?cè)趫?chǎng)地周圍懸掛長(zhǎng)繩,繩上按順序粘上有關(guān)端午節(jié)風(fēng)俗,歌謠等的問(wèn)答題目.
同學(xué)們?nèi)糁李}目答案的可將題目拿下,到對(duì)獎(jiǎng)處回答,答對(duì)者發(fā)放獎(jiǎng)品.
。2)吃粽子比賽
參賽者以三人為一組,蒙好雙眼,待主持人宣布"開(kāi)始"后,各參賽選手在原地轉(zhuǎn)五圈,然后找到自己的粽子,以最快的速度解開(kāi)包裝吃完粽子,當(dāng)完全咽下后舉手示意,由工作人員檢查無(wú)誤后示意主持人宣布比賽結(jié)束.為完成游戲時(shí)間最短的獲勝選手,發(fā)放獎(jiǎng)品.其他兩位發(fā)放紀(jì)念品.
。3)包粽子比賽
參賽者5人為一組,在主持人說(shuō)開(kāi)始時(shí)一同進(jìn)行,每個(gè)人要靠自己包五個(gè)粽子,誰(shuí)包得又好又快,那就是最后的獲勝者。獲勝者將可得到特殊禮品一件。
總結(jié):此次活動(dòng)既可以使同學(xué)們?cè)鰪?qiáng)對(duì)端午節(jié)的了解又可以使我們大家都重視起非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要性。是一次很有意義的活動(dòng)。
文案策劃 篇6
一.公司簡(jiǎn)介:
四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司,是一個(gè)以生產(chǎn)銷售中國(guó)名酒——郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán),廠區(qū)所在地地處四川古藺縣二郎鎮(zhèn)。郎酒始于1903年,產(chǎn)自川黔交界有“中國(guó)美酒河”之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開(kāi)始,已有100年悠久歷史。近年來(lái),公司對(duì)郎酒品牌進(jìn)行了重新定位,確立了“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”的品牌戰(zhàn)略,經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 的優(yōu)化調(diào)整,將紅花郎作為核心來(lái)樹(shù)立形象、樹(shù)品牌,實(shí)施以“群狼共舞,資源共享,集中突破”為核心的推進(jìn)策略,以紅花郎為頭狼做主打,以新郎酒為次,再配以如意郎或福郎,形成啟動(dòng)市場(chǎng)的主力。在市場(chǎng)動(dòng)銷后,再投放流通產(chǎn)品。這一強(qiáng)勁有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,完成了品牌的整合,形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。 在“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下,經(jīng)過(guò)精心策劃,產(chǎn)品全部更新?lián)Q代,包裝精美大氣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰清楚,形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運(yùn)郎酒、50年青云郎酒等;濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等;兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。 20xx年,以汪俊林董事長(zhǎng)為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標(biāo)“351工程”。目前,戰(zhàn)略產(chǎn)品——醬香典范的`紅花郎酒,極大地提升郎酒百年品牌;而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標(biāo)準(zhǔn)的兼香型產(chǎn)品,受到越來(lái)越多的消費(fèi)者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費(fèi)者的青睞。 20xx年12月30日,世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“20xx世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中,四川郎酒集團(tuán)憑借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認(rèn)知度),榮登“中國(guó)最佳信譽(yù)品牌”大獎(jiǎng)。
二.產(chǎn)品分析:
首先說(shuō)特曲,特曲已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)上一個(gè)相對(duì)成熟的消費(fèi)品類。在濃香型白酒陣營(yíng)中,特曲代表著最好的酒品,在傳統(tǒng)的白酒領(lǐng)域,大曲較為普遍,而特曲相對(duì)少些,現(xiàn)行市場(chǎng)上表現(xiàn)不錯(cuò)的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表,作為老名酒的郎酒應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起恢復(fù)、提升特曲的品類價(jià)值與市場(chǎng)占有率,如果說(shuō)特曲的地位不斷提升,才能真正說(shuō)明白酒行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲,不是與其它特曲分食,而是共同做大特曲市場(chǎng),同時(shí),主流企業(yè)的參與,某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入,有利于純凈特曲的市場(chǎng)氛圍,提升品類的高度成熟化。其次,郎牌特曲的品牌差異化價(jià)值:在定位方面,我們現(xiàn)在推出特曲集中在120—350元區(qū)間,而現(xiàn)行市場(chǎng)上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200
元線下,郎牌特曲既豐富市場(chǎng)上特曲的單一定位,又提升了特曲的價(jià)值空間,足足高出了100多元;在度數(shù)方面,我們主推的是38度、42度、50度,與傳統(tǒng)的39度、52度形成了差異,同時(shí)以中度酒來(lái)吸引年輕型消費(fèi)群體,即與品牌主張的時(shí)尚化相吻合;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,我們采用的是組合,即T3 T6 T9 分別主攻100多元,200多元,300多元。即在商務(wù)用酒市場(chǎng)上,選擇了最大規(guī)模的、有消費(fèi)能力的中年輕型消費(fèi)群體?傊膳铺厍褪抢掀奉惖男挛幕w現(xiàn)。
三.環(huán)境分析:
東北三省地處中國(guó)最東邊的高緯度地區(qū),下轄黑龍江、吉林、遼寧三省,總?cè)丝谝粌|零七百一十五萬(wàn),白酒的消費(fèi)總量和人均消費(fèi)都居全國(guó)首位,在中國(guó)的白酒市場(chǎng)板塊上有著舉足輕重的作用,是白酒企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。
東北白酒經(jīng)過(guò)了多年的曲折發(fā)展,目前大部分國(guó)企已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制改革,搭上了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的新列車,東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著新一輪增長(zhǎng)。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷量已經(jīng)達(dá)到65萬(wàn)噸,約占全國(guó)市場(chǎng)份額的16%,雖然無(wú)法與白酒大省相比,可與歷史相比,產(chǎn)量、利潤(rùn)、產(chǎn)值等綜合指標(biāo)都有了質(zhì)的進(jìn)步。同時(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)東北白酒在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營(yíng)銷綜合能力等都存在著巨大的尚需彌補(bǔ)的短板,整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻。
巨大的市場(chǎng)消費(fèi)量使白酒企業(yè)趨之若騖,使出渾身解數(shù)想占領(lǐng)東北白酒消費(fèi)一隅。為謀生存和壯大發(fā)展,省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開(kāi)了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)和廝殺,隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推廣,這種競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是各有所得,也都很受傷。
東北白酒一路滄桑走來(lái),雖然沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)魯酒輝煌與沉淪間的大起大落,也沒(méi)有遭受類似于晉酒的假酒風(fēng)波之重創(chuàng),但步履卻總是充滿著幾多艱辛和坎坷。雖然目前,東北地產(chǎn)白酒居主導(dǎo),而且低檔酒大量充斥市場(chǎng),多年來(lái)的飲酒習(xí)慣還未能讓中高檔酒形成氣候,但東北白酒市場(chǎng)始終未能在白酒版塊當(dāng)中形成霸主地位,未來(lái)的形勢(shì)和地位也充滿懸念和不確定性。
東北白酒市場(chǎng)有其自身的優(yōu)勢(shì),但整體市場(chǎng)表現(xiàn)一般,酒水品牌呈現(xiàn)出一種混亂、無(wú)序、低端市場(chǎng)拼搶激烈地格局表現(xiàn),缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌,也缺乏良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。
四.SWOT分析:
1.優(yōu)勢(shì):郎酒是個(gè)全國(guó)性的大品牌,有較強(qiáng)的知名度與美譽(yù)度,作為郎酒旗下的子品牌,“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應(yīng)間接的來(lái)提高該產(chǎn)品及其品牌的認(rèn)知度;還有就是特曲獨(dú)特的釀造過(guò)程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨(dú)特的口感。
2.劣勢(shì):郎酒剛剛進(jìn)入東北市場(chǎng),雖然大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)郎酒這個(gè)品牌,但是大部分人是沒(méi)
有品嘗過(guò)郎酒的,對(duì)郎酒的口感并不是很了解,這就導(dǎo)致了大部分人為了規(guī)避購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn),不愿意去嘗試購(gòu)買郎酒;“郎牌特曲”的價(jià)位偏高,單品零售價(jià)在100—300元左右,這對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的長(zhǎng)春來(lái)說(shuō),這個(gè)價(jià)位有些偏高。
3.機(jī)會(huì):在100—300元左右的價(jià)格區(qū)間內(nèi),雖然產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈,但是并沒(méi)有形成一個(gè)絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌,我們可以通過(guò)加大宣傳力度來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力,增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
4.威脅:以洮南香為首的地方品牌在長(zhǎng)春有著較高的認(rèn)知度,大部分消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了該品牌的口感,已經(jīng)形成了購(gòu)買習(xí)慣;在該價(jià)格區(qū)間內(nèi),產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的,郎酒,瀘州老窖,古井貢,水井坊等大品牌都有相應(yīng)的產(chǎn)品。
五.廣告目標(biāo):
短期目標(biāo):以郎酒這個(gè)母品牌為依托,通過(guò)廣告進(jìn)一步提高“郎酒特曲”這個(gè)子品牌的知名度與美譽(yù)度,從而提高“郎酒特曲”的銷量,盡快占領(lǐng)市場(chǎng)。
長(zhǎng)期目標(biāo):通過(guò)廣告以及其他的營(yíng)銷手段,強(qiáng)化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表,就是成功的代名詞。
六.廣告定位:
以“郎酒特曲”的歷史感為突破口,著力突出產(chǎn)品獨(dú)特的釀造工藝與口感,以求可以在消費(fèi)者心中形成文化深遠(yuǎn),口感獨(dú)特,安全的良好形象。
七.廣告訴求策略:
廣告要以歷史感為主線,大力強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的釀造工藝與口感,把其塑造成濃香型白酒的典范;讓消費(fèi)者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。
八. 廣告媒介策略:
以電視廣告為主,再輔以報(bào)紙廣告和雜志廣告。
1.電視廣告
一位成功男士走進(jìn)歷史感十足的地窖內(nèi),親自去感受郎特的獨(dú)特釀造工藝,親自去品嘗,最后說(shuō)出“品味成功味道,體會(huì)文化積淀,郎牌特曲。”的廣告語(yǔ)
2.報(bào)紙廣告
3.雜志廣告
4.戶外寫真
九.廣告計(jì)劃:
在電視廣告方面,我們以最具權(quán)威,最有影響力的中央電視臺(tái)為依托,選擇中央2套財(cái)經(jīng)頻道和中央7套軍事頻道為投放渠道。在財(cái)經(jīng)頻道我們主要是在《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》這個(gè)節(jié)目上投放15秒廣告,這主要是因?yàn)樵摴?jié)目的收視人群以有一定影響力,有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成功商人和公司白領(lǐng)為主,這正好符合郎酒特曲的目標(biāo)消費(fèi)人群;在軍事頻道我們主要是在《國(guó)防時(shí)空》這個(gè)節(jié)目上投放15秒廣告,這主要是因?yàn)樵摴?jié)目的收視人群以軍迷為主,而這一部分人群也是白酒消費(fèi)的主要人群。
在報(bào)紙廣告方面,我們主要選擇在《環(huán)球時(shí)報(bào)》,《人民日?qǐng)?bào)》投放廣告,這主要是因?yàn)檫@兩份報(bào)紙的主要受眾多為商界,政界等人士,他們具有一定得經(jīng)濟(jì)實(shí)力,價(jià)格敏感度低,注重品質(zhì)。這些特點(diǎn)比較符合郎牌特曲的目標(biāo)人群特點(diǎn)。
在雜志廣告方面,我們主要選擇在《看天下》,《財(cái)經(jīng)》投放廣告,這主要是因?yàn)槊襟w受眾與郎牌特曲的目標(biāo)人群相符合。
十.廣告預(yù)算及分配:
人員費(fèi)用:文案人員,創(chuàng)意人員,設(shè)計(jì)人員,制作人員等方面大約花費(fèi)1萬(wàn)元。
廣告制造費(fèi)用:電視廣告制作費(fèi)用(包括相關(guān)演員的費(fèi)用)大約花費(fèi)70萬(wàn)元;報(bào)紙廣告和雜志廣告的制作費(fèi)用大約為5000元。
廣告投放費(fèi)用:電視廣告方面,在財(cái)經(jīng)頻道投放費(fèi)用大約在150萬(wàn)元,在軍事頻道投放費(fèi)用大約在100萬(wàn)元;報(bào)紙廣告方面,《環(huán)球時(shí)報(bào)》投放費(fèi)用大約在20萬(wàn)元,《人民日?qǐng)?bào)》投放費(fèi)用大約在25萬(wàn)元;雜志廣告方面,《看天下》投放費(fèi)用大約在30萬(wàn)元,《財(cái)經(jīng)》投放費(fèi)用大約在35萬(wàn)元。
宣傳品制作費(fèi)用:在市場(chǎng)終端的宣傳品方面的只做費(fèi)用大約在3000元左右。
總共費(fèi)用合計(jì):1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8(萬(wàn)元)
十一.廣告效果評(píng)估:
廣告效果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要看短期內(nèi)對(duì)產(chǎn)品銷量的提振作用有多強(qiáng),如果該廣告可以使產(chǎn)品動(dòng)銷超過(guò)1000萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果比較理想;如果廣告使產(chǎn)品不能銷售500萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果不佳。
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