【精選】文案策劃錦集七篇
文案策劃 篇1
天開(kāi)始會(huì)展了,8點(diǎn)鐘我們趕到了會(huì)場(chǎng),參展商和觀眾早就將會(huì)場(chǎng)擠得個(gè)水泄不通,迎面走過(guò)去,道路兩邊都是禮儀小姐還有各種吉祥物,穿著各式宣傳服裝的學(xué)生都在向進(jìn)場(chǎng)的人群發(fā)送宣傳資料,場(chǎng)面比較火爆,很多觀眾在入場(chǎng)之前手里就拿了厚厚一堆宣傳資料,不過(guò)宣傳的效果不是很好,很多人入場(chǎng)之后就把手里的資料全部扔掉了,相反一些將產(chǎn)品資料和實(shí)用品相結(jié)合的方式,例如發(fā)放一些筆記本,雜志,扇子,紙牌以及礦泉水的宣傳品,大家都是比較樂(lè)于接受的,有一些展臺(tái)請(qǐng)了模特表演,效果不錯(cuò)很吸引人的注意力,這次展會(huì)由于前期的準(zhǔn)備還比較充分,聯(lián)系到了禮儀小姐做宣傳,帶來(lái)的效果還不錯(cuò),很多新客戶來(lái)展臺(tái)問(wèn)詢和訂貨,這次展會(huì)給個(gè)人帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)頗多。
文案策劃 篇2
文案一詞隨著廣告而誕生。隨著市場(chǎng)的深入和規(guī)范,文案也走過(guò)了幾個(gè)里程。
第一階段:簡(jiǎn)單文案階段。
此階段的文案是隨著“酒香不怕巷子深”而來(lái),從市場(chǎng)角度,這是賣方市場(chǎng),市場(chǎng)品種少,消費(fèi)缺乏,營(yíng)銷模式簡(jiǎn)單,訊息一告之,便是“大江內(nèi)外一片紅”,廠家不愁不動(dòng)銷;
第二階段:復(fù)合文案階段。
隨著市場(chǎng)化程度的加深,市場(chǎng)開(kāi)始飽和,商家不得不“蹲在地上”研究市場(chǎng)和消費(fèi)者,此階段文案開(kāi)始講究心理營(yíng)銷,即迎合消費(fèi)心理的文案。形成各種訴求堆砌,一篇廣告中,包含很多消費(fèi)群心理的“訴求”,“總有一招殺死人”;
第三階段:細(xì)分文案階段:
此階段是現(xiàn)階段及未來(lái)十幾年的慣用手法,隨著市場(chǎng)飽和度加大,市場(chǎng)逐漸專入買方市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到前所未有的激烈。此階段的文案講究重點(diǎn)突破,而不是胡子眉毛一
把抓,在研究消費(fèi)心理后,找出最代表的一個(gè)或幾個(gè)“需求點(diǎn)”,然后放大,形成直接的心理對(duì)接和殺傷。從如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段可以看出,商家意識(shí)已經(jīng)明顯。
走過(guò)這三個(gè)階段后,如今的文案已經(jīng)初步達(dá)到殺傷的要求。這反映在廣告文案的多樣花,內(nèi)容的通俗化,針對(duì)當(dāng)前文案的寫(xiě)作,筆者認(rèn)為以下文案創(chuàng)作思路值得大家注意。
第一步:策劃階段
此階段就是研究產(chǎn)品和市場(chǎng),挖掘篩選出最具影響力的一個(gè)點(diǎn)或幾個(gè)點(diǎn)或幾個(gè)概念,這必須代表一類產(chǎn)品的前沿和趨勢(shì),至少超越2-3年,要想達(dá)到這必須深刻了解和把握市場(chǎng);
第二步:支撐階段
此階段主要針對(duì)策劃階段形成的點(diǎn),進(jìn)行系列包裝支撐,此時(shí)的支撐靠的是對(duì)消費(fèi)心理的準(zhǔn)確掌握,每個(gè)點(diǎn)必須直接打擊目標(biāo)消費(fèi)群心理一個(gè)“部位”或幾個(gè)“部位”,這樣形成系列后就會(huì)消除消費(fèi)群“消費(fèi)阻礙”;
第三步:標(biāo)題階段
標(biāo)題是一篇廣告的“龍眼”,對(duì)于廣告效果起到關(guān)鍵作用。標(biāo)題形式可以多樣,但都必須切合產(chǎn)品或心理,最后是消費(fèi)群心理的真實(shí)一句話,或喜好,或擔(dān)憂,或恐懼等,風(fēng)格上一定有通俗化,口語(yǔ)化,生活化。
第四步:文案初步內(nèi)容階段
此階段是文案創(chuàng)作的實(shí)際內(nèi)容,再經(jīng)過(guò)以上三個(gè)階段后,文案內(nèi)容的方向?qū)懽髡咭呀?jīng)一目了然,此階段必須注意以下內(nèi)容:不能跑離中心,內(nèi)分標(biāo)題必須口語(yǔ)化,內(nèi)
容必須通俗化,整篇文案訴求至多兩個(gè)點(diǎn),邏輯關(guān)系突出等等,一個(gè)文案創(chuàng)作人員要想做到這些內(nèi)容,必須對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確把握。
第五步:最后文案階段
經(jīng)過(guò)第四點(diǎn)后,整體上文案創(chuàng)作初步完成,此階段就是針對(duì)初步內(nèi)容進(jìn)行全面而細(xì)致的潤(rùn)色階段,大到版式,小到內(nèi)容中的每個(gè)字,此時(shí)心中始終不要忘記,文案是給消費(fèi)者看的,所以一切都是他們的話,再深?yuàn)W的理論不轉(zhuǎn)化也毫無(wú)用處,起不到影響和殺傷作用。
在這里值得注意的是,如今的很多文案喜好夸大,已經(jīng)沒(méi)有太大作用,主要原因就是消費(fèi)群已經(jīng)比較理智,另一方面夸得太大,報(bào)審也通不過(guò),兩頭不討好。其實(shí)廣告文案是給特定的一類人看的,充分把握住他們的日常心理,通過(guò)他們的話寫(xiě)出來(lái),寫(xiě)出他們的心里所想,所思,再差的文案也有銷售力!當(dāng)然你得找到文案的感覺(jué)啊,對(duì)市場(chǎng)的感覺(jué)沒(méi)有,文字功底不行,哪怕你再花時(shí)間都不會(huì)做出殺傷的文案!
文案策劃 篇3
個(gè)人資料
姓 名:
性 別:
年 齡: 22
體 重: 51
民 族: 回族 戶口所在地:
婚姻狀況: 未婚 現(xiàn)工作地點(diǎn):
工作年限:不詳
求職狀態(tài):正在求職
教育培訓(xùn)
最高學(xué)歷:本科
畢業(yè)學(xué)校:寧夏大學(xué)新華學(xué)院
更新日期:20xx年05月18日
專業(yè)類別:文科類
專業(yè)名稱:新聞
20xx年9月-20xx年6月在寧夏大學(xué)新華學(xué)院新聞專業(yè)學(xué)習(xí)
工作經(jīng)驗(yàn)
技能特長(zhǎng)
計(jì)算機(jī)水平:沒(méi)有獲得任何證書(shū)
語(yǔ)言水平:英語(yǔ)(一般);英語(yǔ)(無(wú));普通話(良好)
技能專長(zhǎng):熟練應(yīng)用office20xx,wps20xx自動(dòng)化辦公室軟件
PPT以及dreamweaver軟件獲獎(jiǎng)情況
獲獎(jiǎng)情況:在校期間連續(xù)三年獲校級(jí)三等獎(jiǎng)學(xué)金
獲寧夏大學(xué)記者團(tuán)優(yōu)秀學(xué)生記者稱號(hào)
被聘為寧夏大學(xué)新華分團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)
在石嘴山日?qǐng)?bào)社實(shí)習(xí)兩個(gè)月,發(fā)表消息通訊20余篇自我評(píng)價(jià)
自我評(píng)價(jià): 做事認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn),性格開(kāi)朗樂(lè)觀,組織能力較強(qiáng),寫(xiě)作能力較好發(fā)展方向
發(fā)展方向:文職方向求職意向
希望職位: 期望職位一:文職類-文案策劃/資料編寫(xiě)
期望職位二:編輯/發(fā)行類-編輯
期望職位三:行政/人事類-行政文員 工作地點(diǎn): 希望工作地點(diǎn)一:寧夏石嘴山求職類型:全 職
待遇要求:2500人民幣/月 (可面議)
到崗時(shí)間:可隨時(shí)到崗
文案策劃 篇4
1、負(fù)責(zé)各類活動(dòng)的策劃、活動(dòng)中應(yīng)用的各類方案的撰寫(xiě)、協(xié)助活動(dòng)執(zhí)行;
2、了解、溝通各類宣傳媒體,掌握媒體的配置及優(yōu)化;
3、撰寫(xiě)各類宣傳推廣文案;
4、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì);
5、根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際提出項(xiàng)目建議及規(guī)劃;
6、對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估、改進(jìn),提出合理化建議;
7、收集活動(dòng)資源、媒體軟文和廣告資料;
8、協(xié)助公司其他部門撰寫(xiě)方案及處理其他事務(wù);
9、完成部門及公司交辦的其他事務(wù)。
文案策劃 篇5
尊敬的公司領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁:
晚上好!
今天在臺(tái)上向各位作10年的工作總結(jié),是我人生經(jīng)歷中的第一次,內(nèi)心緊張而激動(dòng)。 總覺(jué)得還沒(méi)來(lái)得及細(xì)細(xì)揣摩自己在這一年中的所獲得的千般感受,10年已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)的階段。當(dāng)我坐在電腦前回首這一年走過(guò)的路,總能讓自己陷于不可自拔的回憶和感嘆中。o8年是我人生旅程中轉(zhuǎn)折的一年,我在這一年中迎接了新的城市、新的生活和新的工作,適應(yīng)了新的工作環(huán)境,結(jié)識(shí)了新的工作伙伴。o8年也是我從事房地產(chǎn)行業(yè)后最具挑戰(zhàn)的`一年,我在這一年里看到了房產(chǎn)市場(chǎng)走到了大歷史的拐點(diǎn),房地產(chǎn)市場(chǎng)高位萎縮態(tài)勢(shì)進(jìn)一步明顯,意味著這是一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的年代。
而踏入*******公司已經(jīng)有五個(gè)月的時(shí)間了,過(guò)去的五個(gè)月對(duì)我的人生來(lái)說(shuō)亦是一次全新的開(kāi)始,空閑之余我常常在思考著要以何種心情來(lái)詮釋剛剛過(guò)去的五個(gè)月;叵肫鹞鍌(gè)月以前,我還是一個(gè)剛剛在這個(gè)城市開(kāi)始自己人生的過(guò)路人,而現(xiàn)在,我已經(jīng)蛻變成為在這個(gè)城市、這個(gè)公司忙碌的一份子。這些轉(zhuǎn)變都是不知不覺(jué)中積累出的,或者說(shuō)是冥冥之中的一種人生選擇。過(guò)去的那些工作的日子里,充滿了激情,也飽含著淚光,甚至也有過(guò)掙扎,在一次次推動(dòng)自己前進(jìn)的路上,我面對(duì)著從來(lái)沒(méi)有面臨過(guò)的境遇,在領(lǐng)導(dǎo)的指引下和同事的幫助下,學(xué)會(huì)了如何做好本職的那些工作,懂得了應(yīng)該品味的人生滋味。
一、 個(gè)人工作回顧
。ㄒ唬╀N售工作
作為營(yíng)銷策劃部的一員,剛剛進(jìn)入公司半個(gè)月的時(shí)候就經(jīng)歷了**公寓開(kāi)盤(pán)的整個(gè)過(guò)程,這是我從事房產(chǎn)銷售工作以來(lái)第一次經(jīng)歷強(qiáng)銷的過(guò)程,在那時(shí)候近半個(gè)月的強(qiáng)銷時(shí)間內(nèi),我感覺(jué)像是經(jīng)歷了一次漫長(zhǎng)而又短暫的難得的機(jī)遇和挑戰(zhàn),在工作的挑戰(zhàn)中我認(rèn)識(shí)到了工作的意義和樂(lè)趣。
從事銷售工作,不僅僅是做好來(lái)電、來(lái)訪客戶的接待,更要做好客戶的分析、追訪和洽談。在**公寓的強(qiáng)銷期內(nèi),根據(jù)分工,我從事的是一線的銷售工作,直接面對(duì)客戶,進(jìn)行戶型引導(dǎo),為客戶下單。在平銷期里,做好意向客戶的接待、追訪記錄,以銷售人員的本職工作為重心做好客戶跟蹤,完成了成交。
此外,完成與銷售相關(guān)其他工作有:協(xié)助新綠園參加義烏房展會(huì)、參加集團(tuán)組織的雙聯(lián)展活動(dòng)、參加杭州10年秋季房展會(huì)、玉蘭公寓前往城東汽配城的推介活動(dòng)、每天市場(chǎng)重點(diǎn)信息的關(guān)注以短信的方式告知邵經(jīng)理等。
。ǘ┛蛻舴⻊(wù)工作
在今年9月受到萬(wàn)科打折和市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的影響,我們的工作重點(diǎn)之一也轉(zhuǎn)向了客戶服務(wù)方面。我在客戶服務(wù)方面的工作主要有:
(1)**公寓業(yè)主qq群和業(yè)主論壇的日常維護(hù)工作。在9月下旬,公司專門成立了業(yè)主群和業(yè)主論壇,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的交流平臺(tái)加強(qiáng)與客戶的溝通和信息對(duì)接。作為**公寓與業(yè)主網(wǎng)絡(luò)交流的直接管理和維護(hù)者,我每天及時(shí)關(guān)注來(lái)自qq群和業(yè)主論壇的重要信息,回復(fù)業(yè)主提問(wèn),定期將業(yè)主反映的主要問(wèn)題進(jìn)行匯總、登記。對(duì)于這項(xiàng)工作,我之前從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò),對(duì)論壇維護(hù)的工作了解較少,但是在這項(xiàng)工作中逐漸轉(zhuǎn)變成我的樂(lè)趣之一,每天與業(yè)主通過(guò)這種方式的溝通既便捷又輕松,同時(shí)也加深了感情的交流,為日后的交房工作做好了一定的基礎(chǔ)。目前**公寓的準(zhǔn)業(yè)主里,已經(jīng)了一小部分成員與我建立起超出銷售人員與客戶之間的關(guān)系,成為真正的朋友般的友誼,與他們的溝通十分順暢。
(2)園區(qū)體驗(yàn)游活動(dòng)的配合。園區(qū)體驗(yàn)游活動(dòng)在今年10月份開(kāi)展,項(xiàng)目公司配合進(jìn)行專線的游園活動(dòng)組織、帶團(tuán)參觀、項(xiàng)目解說(shuō)等工作。部門指派我負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作的接洽人,我參加了這項(xiàng)活動(dòng)組織的培訓(xùn)、例會(huì)等,也在周末帶領(lǐng)過(guò)游園團(tuán)參加了東部幾個(gè)項(xiàng)目的線路。在這個(gè)過(guò)程中進(jìn)行綠城品牌的宣傳,讓意向客戶體驗(yàn)**品牌的服務(wù)。
除了以上列舉的客戶服務(wù)方面的工作外,在日常的接待中對(duì)準(zhǔn)業(yè)主的來(lái)電、來(lái)訪均做好登記工作,定期匯總、報(bào)告,同時(shí)對(duì)他們提出的問(wèn)題進(jìn)行跟蹤回復(fù)和解答;定期與工程部人員對(duì)接,了解**公寓最新工程進(jìn)度,整理拍攝工程進(jìn)度形象照片和文字,及時(shí)向業(yè)主傳達(dá)工程情況;持續(xù)進(jìn)行準(zhǔn)業(yè)主和意向客戶參加體檢報(bào)名工作、組織落實(shí)業(yè)主懇談會(huì)相關(guān)工作等。
。ㄈ﹥(nèi)務(wù)工作
在強(qiáng)銷期以后,我又承擔(dān)了一些工作,主要是客戶接待和銷售、合同資料的整理、各類表單臺(tái)帳的建立和整理、**會(huì)入會(huì)和積分資料的統(tǒng)計(jì)與對(duì)接、每周會(huì)議紀(jì)要的編寫(xiě)以及一些內(nèi)務(wù)工作。主要有以下方面:
(1)合同資料的整理。剛進(jìn)入公司的時(shí)候,部門就交給了我一項(xiàng)重要的工作任務(wù),就是對(duì)
**公寓合同資料的整理。當(dāng)時(shí)我還不清楚所謂的合同資料都包含哪些內(nèi)容、需要哪些手續(xù),對(duì)一系列工作的流程更是不知曉,可以說(shuō)是一頭霧水。在同事的講解、指導(dǎo)下才對(duì)這項(xiàng)工作有了初步的概念。緊接著就進(jìn)入到了**公寓的開(kāi)盤(pán),同樣也面臨著大量合同資料的整理,這時(shí)候經(jīng)歷了一些過(guò)程性的工作,在腦海中對(duì)如何做好合同資料整理也逐漸形成了思路,通過(guò)與其他同事的配合才把這項(xiàng)工作持續(xù)性的做好。在這個(gè)過(guò)程中同時(shí)完成與財(cái)務(wù)部、按揭銀行的合同移交。
(2)各類表單臺(tái)帳的建立和整理。除了傳統(tǒng)的銷售合同資料的整理,支撐起各項(xiàng)工作流程的依據(jù)是各類型的表單,如退房程序表單、換房程序表單、延期簽約審批單等,表單也要進(jìn)行統(tǒng)一的管理,建立臺(tái)帳、定期梳理。另外,我對(duì)申請(qǐng)參加**會(huì)的客戶、會(huì)員要求積分資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì),完成與**會(huì)的對(duì)接。
(3)會(huì)議紀(jì)要的編寫(xiě)。部門每周都會(huì)舉行銷售周例會(huì),我負(fù)責(zé)每周會(huì)議紀(jì)要的擬寫(xiě)和歸檔工作。
二、 工作中的不足及需要改進(jìn)的地方
在**公寓強(qiáng)銷期內(nèi),我認(rèn)識(shí)到團(tuán)隊(duì)的力量和自我的不足。在強(qiáng)銷期過(guò)后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里面,我都在對(duì)自己進(jìn)行反思,希望可以實(shí)現(xiàn)對(duì)自己的一些突破。我想要改變身上一些局限我自己展現(xiàn)的因素,改變?cè)械墓ぷ鞣绞,要求自己在團(tuán)隊(duì)的協(xié)助中達(dá)到最佳的狀態(tài)。有時(shí)候我在默默的注視著自己,對(duì)自己的一言一行又像一個(gè)旁觀者在監(jiān)督著自己,這些在我以往的工作經(jīng)歷中都是沒(méi)有的,都是在進(jìn)入***以后自己有所感悟后對(duì)自我的要求。我認(rèn)為自己工作中的不足之處有:
。ㄒ唬╀N售技巧欠缺
曾經(jīng)聽(tīng)從事過(guò)多年房產(chǎn)銷售工作的前輩們講過(guò),一個(gè)好的銷售人員不需要太多的技巧,關(guān)鍵是你能不能用真誠(chéng)去打動(dòng)客戶。我相信這句話是沒(méi)錯(cuò)的,在以前也認(rèn)為確實(shí)憑借著親和力和真實(shí)、誠(chéng)意便可以與客戶順暢交流,至于客戶心態(tài)的多樣化卻沒(méi)有認(rèn)真去想過(guò)。在遇到的客戶多了以后,才發(fā)覺(jué)有些客戶的心理具有很大的不確定性,也就是他對(duì)房產(chǎn)品的方方面面,例如品質(zhì)、價(jià)值、前景、性價(jià)比的認(rèn)識(shí)是不具體的,對(duì)自己的意向也會(huì)存在猶豫,這個(gè)時(shí)候就需要銷售人員使用技巧性的引導(dǎo)、逼單等方式,或者換句話說(shuō)“客戶是需要被教育的”。而我在這個(gè)方面是做得不夠到位的,我與客戶的溝通方式比較直接,不太會(huì)“引客入境”。
我想這與我從事這個(gè)職業(yè)經(jīng)歷太淺、個(gè)人性格有關(guān)。我個(gè)人偏向比較直率的溝通方式,不善于迂回地向客戶討巧。在日后的工作中,我想要加強(qiáng)自己銷售風(fēng)格的變換嘗試,適時(shí)運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞椒椒ㄍ晟谱约涸阡N售方面的能力。
。ǘ┕ぷ髦腥狈(chuàng)新思維
還記得剛進(jìn)公司的時(shí)候,曾經(jīng)擔(dān)心因?yàn)槭切聛?lái)的,和同事之間還不熟,所以做事也是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,說(shuō)話和交流也不多。但是通過(guò)接觸,發(fā)現(xiàn)情況并非如此,同事們之間的合作非常好,關(guān)系也很融洽,而且也沒(méi)有因?yàn)槲沂切聠T工而冷落我。相反地,不管是日常生活中還是工作中,他們都很熱心的幫助和指導(dǎo)我,使我很快的適應(yīng)了這個(gè)新環(huán)境,進(jìn)入了角色。部門里員工們積極的工作態(tài)度和高度的工作責(zé)任心是給我印象最深的地方,這樣自然而然讓我提高了對(duì)工作的謹(jǐn)慎態(tài)度,養(yǎng)成了凡事要問(wèn)清楚,做事前想要有所借鑒的習(xí)慣,本來(lái)這是件好事,但是卻會(huì)產(chǎn)生一定反方向的影響,那就是缺少了創(chuàng)新意識(shí)。工作的積極性和主動(dòng)性是建立在對(duì)工作負(fù)責(zé)的態(tài)度上,而不是建立充分地出色完成工作的基礎(chǔ)上,這樣變會(huì)限制自己主觀新思維的發(fā)生。按部就班地去工作只是一名稱職員工起碼要做到的事,而他永遠(yuǎn)不可能成為一名優(yōu)秀員工,真正的優(yōu)秀員工是需要有創(chuàng)新意識(shí),在工作方式、工作效率上的不斷革新。對(duì)于這一點(diǎn),我也需要在日后的工作中讓自己慢慢轉(zhuǎn)變,自我挖掘有利于工作開(kāi)展的思路。
。ㄈ⿲(duì)數(shù)字的敏感度偏低
銷售人員對(duì)房?jī)r(jià)、貸款計(jì)算、稅費(fèi)計(jì)算等業(yè)務(wù)技能要十分嫻熟,這是在平時(shí)銷售工作中常會(huì)遇到的,而在內(nèi)務(wù)工作方面,因?yàn)橐步佑|過(guò)銷售日?qǐng)?bào)表的更新工作,與各種類型的數(shù)字打過(guò)交道,也在這其中發(fā)現(xiàn)了自己的一些問(wèn)題,那就是對(duì)數(shù)字的極度不敏感。其實(shí)我一直知道自己對(duì)數(shù)字不在行,因此對(duì)計(jì)算客戶付款、銷售日?qǐng)?bào)中資金回籠等時(shí)常常不自信,而且效率也比較低,甚至出現(xiàn)失誤。以至于我總是會(huì)想起讀書(shū)時(shí)數(shù)學(xué)成績(jī)一向不好的陰影,對(duì)于這點(diǎn),我會(huì)在日后的工作中加強(qiáng)自己對(duì)數(shù)字的敏感度,加強(qiáng)邏輯思維能力的鍛煉,保證銷售工作的順利開(kāi)展。
以上列舉的不足之處,是我自我反思后認(rèn)為自身在工作中存在的問(wèn)題和需要改進(jìn)之處,在日后的工作,也希望部門領(lǐng)導(dǎo)和其他成員能夠幫助我一同發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。
三、 今后提高工作水準(zhǔn)的舉措
10年即將遠(yuǎn)去,面對(duì)09年不難發(fā)覺(jué)房地產(chǎn)市場(chǎng)仍處于疲軟期的可能性較大,這給我們從事
該行業(yè)的人員帶來(lái)的是迷霧和無(wú)限遐想。在上個(gè)月我們?cè)懻撨^(guò)如何在淡市做好銷售工作,而現(xiàn)在卻要以展望的新姿態(tài)去思考下一年如何做好本職工作。在這里,我從個(gè)人的角度談?wù)勛约?9年要為工作的努力:
關(guān)鍵詞一:蛻變
任何改變對(duì)于一個(gè)人都是艱難的。我曾經(jīng)想過(guò)進(jìn)入綠城工作后,我的工作、生活以及其他方面會(huì)有一個(gè)很大的轉(zhuǎn)變,而我也試圖按照新的工作路徑去改變一些態(tài)度、方式或思路。在這方面,我認(rèn)為自己已經(jīng)在慢慢嘗試和接受新的轉(zhuǎn)變,例如與新的團(tuán)隊(duì)成員的工作配合,新的工作流程、方法的采納等,但是仍然存在不足的地方。我的成長(zhǎng)、工作和生活經(jīng)歷讓我習(xí)慣性的去一個(gè)人完成某項(xiàng)事件或任務(wù)
年度營(yíng)銷策劃述職報(bào)告
1、開(kāi)源節(jié)流
響應(yīng)公司要求完成開(kāi)支節(jié)流工作;營(yíng)銷贈(zèng)品采購(gòu)直接從供貨商處提取,費(fèi)用從原來(lái)的超市優(yōu)惠價(jià)談到批發(fā)價(jià),從退換貨不易受理到長(zhǎng)退短補(bǔ),作為營(yíng)銷策劃室嚴(yán)格控制費(fèi)用出處;
2、pop支架使用改革
XX年年10月開(kāi)業(yè)實(shí)施每個(gè)pop支架收取200元押金并每天扣除1元使用費(fèi),由于新型市場(chǎng)潛力正在開(kāi)發(fā)中,商戶們都持有不同意見(jiàn)和看
法,經(jīng)過(guò)同公司領(lǐng)導(dǎo)協(xié)商在20xx年6月開(kāi)始免費(fèi)給商戶使用pop支架,導(dǎo)致支架損壞程度加劇管理難度增加。
20xx年8月份提交并實(shí)施了【pop支架使用改革管理辦法】
流程:每個(gè)專柜需使用pop支架向樓面提出申請(qǐng)——有樓面主管審核——樓層經(jīng)理審批——營(yíng)銷策劃室開(kāi)據(jù)交款小票——專柜持小票到款臺(tái)交款——營(yíng)銷策劃室留有交款憑證——營(yíng)銷策劃室領(lǐng)取pop支架;
備注:pop支架租用期間交納100元押金,作為支架的安全使用保障,pop支架押金直接進(jìn)入pop管理庫(kù)區(qū),專柜可憑小票及完好的pop支架隨時(shí)退去押金。
3、策劃、宣傳并實(shí)施全年節(jié)慶及非節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)
20xx年1月1日慶元旦迎新春盼奧運(yùn)第民生新天地一屆冬季品牌服飾節(jié),推廣了20xx年我店新引進(jìn)的品牌款型,吸引了相當(dāng)?shù)目土鳎?/p>
文案策劃 篇6
1、負(fù)責(zé)公司市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方案的策劃與組織實(shí)施,對(duì)外宣傳資料和文案的撰寫(xiě)
2、根據(jù)業(yè)務(wù)需要制作各種宣傳資料,塑造良好企業(yè)形象;
3、根據(jù)公司市場(chǎng)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)需要制定市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃;
4、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,收集相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)信息,并整理、分析,形成報(bào)告;
5、定期收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息,了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài),并整理、分析,形成報(bào)告;
文案策劃 篇7
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析
1、總體市場(chǎng)分析
我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期,品牌眾多,名牌唱主角。全國(guó)有3000多個(gè)品牌,其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位,其市場(chǎng)份額已近80%。
2、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析
就目前國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)來(lái)看,各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國(guó)際知名品牌大肆搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)知名品牌也對(duì)國(guó)內(nèi)混亂的市場(chǎng)份額懷有一線希望。于是,各式各樣各有特色的廣告與促銷活動(dòng)層出不窮。就上海市場(chǎng)而言,上海是我國(guó)新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心,時(shí)尚前衛(wèi)的生活理念在這個(gè)國(guó)際大都市里成為生活的主題,引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費(fèi)市場(chǎng)的新觀點(diǎn)。
目前,國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特征主要表現(xiàn)在:
(1)品種功能日漸豐富
由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快,以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn),同時(shí)防曬功能日趨完善,其他輔助功能也層出不窮。
(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)
中國(guó)加入WTO后,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額,其所在的高消費(fèi)階層的指名購(gòu)買率亦很高。
。3)各品牌同類產(chǎn)品推向市場(chǎng)的功能訴求點(diǎn),幾乎全集中在以下幾點(diǎn):
a、含高效防UV紫外成份,防曬力強(qiáng)。
b、SPFX、PA++成份、提高產(chǎn)品科技成份
c、有效防水,使產(chǎn)品更具實(shí)用性
d、含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白
e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次
f、領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國(guó)際防曬美白最新潮流
3、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)的影響分析
在價(jià)值觀日新月異的今天,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場(chǎng)分布的一大重要因素。
各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面,部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí),如何吸引、滿足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。
二、代理商品功能及特點(diǎn)分析
公司及品牌:全球?qū)殱嵱裉m油
促銷商品:玉蘭油多效防曬修護(hù)霜
特點(diǎn)分析:
1、全面有效的UV防護(hù)
SPF15隔離93.3%紫外線UVB減少曬黑機(jī)會(huì)。
PA++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA,防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。
2、維他鈉鋅(VITANIACIN)
維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤(rùn)組合,能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì),煥發(fā)白皙光澤。
功能特點(diǎn)效果橫向比較列表:
商品
功能特點(diǎn)玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特
有效隔離UVA紫外線
有效隔離UVB紫外線
隔離彩妝及氧化物
抵抗肌膚衰老
油份含量少
有效防水
特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華無(wú)UV過(guò)濾網(wǎng)無(wú)無(wú)
☆非常好○好△一般
三、廣告策略:
(一)、廣告目標(biāo):
1、擴(kuò)大品牌知名度及市場(chǎng)影響力。
2、推廣新產(chǎn)品,為新產(chǎn)品制造市場(chǎng)。
3、促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變,達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚,并由此開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間。4、在夏季激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己立于不敗之地。
。ǘ、廣告定位:
由于玉蘭油品牌本身在消費(fèi)者心中的地位是中高檔化妝品,其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。
1、市場(chǎng)定位:廣告及促銷活動(dòng)重點(diǎn)定在北京、上海、廣州三大城市(下文以上海為例)。
2、商品定位:將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。
3、廣告定位:全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。
。ㄈ、廣告規(guī)格及投放方式:
1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱
2、櫥窗廣告或?qū)9駨V告
3、延街式吊旗廣告
4、地鐵燈箱廣告
5、車體廣告
四、廣告語(yǔ)
1、女人的白,男人的致命傷!
2、玉蘭油,驚喜你自己!
3、防曬、修護(hù),多重保護(hù)!
五、廣告表現(xiàn)
由于同類產(chǎn)品充斥了整個(gè)化妝品市場(chǎng),其中以國(guó)外進(jìn)口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜(乳液)的防曬效果十分相近,不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此,這一時(shí)期的戶外大型廣告重點(diǎn)應(yīng)在于以下三方面:
1、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念——新一代防曬用品=防曬+美白
2、樹(shù)立并鞏固玉蘭油品牌的市場(chǎng)定位,提升玉蘭油品牌在消費(fèi)者品牌概念中的地位。
3、利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強(qiáng)調(diào)玉蘭油多效修護(hù)霜的卓越防曬功效及獨(dú)特美白成份在防曬同時(shí)寙肌膚的美白功能。
戶外促銷廣告的策略重點(diǎn)則著重放在比較丂,采取與間接對(duì)手迓行功能比較的方式,強(qiáng)力訴求“玉蘭油”防曬修護(hù)霜的防曬+美白修護(hù)的超強(qiáng)功能品質(zhì),以此確立消費(fèi)者對(duì)玉蘭油多效修護(hù)霜購(gòu)買信心與品牌指名度,并籍此占領(lǐng)拴多的市場(chǎng)份額。
六、廣告形式戶外
戶外大型廣告
a、樓頂廣告牌
b、街邊藝術(shù)廣告牌
c、沿街懸掛式噿告旗
樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案(上海地區(qū))
1、主題:玉蘭油,驚喜你自己!
2、實(shí)施地點(diǎn):淮海路國(guó)泰電影院大樓樓頂廣告牌
3、規(guī)格:3×10M
4、內(nèi)容:整幅廣告以水波為背景,營(yíng)造一種浸泡在水里的感覺(jué),在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺(jué)。廣告畫(huà)面以女模特、玉蘭油多效修護(hù)霜、OLAY標(biāo)志、廣告菭組成,意圖表達(dá)得十分明顯,多效修護(hù)霜的圖片強(qiáng)調(diào)了廣告訴求商品的目的。
5、影響范圍:4km
街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案(上海地區(qū))
1、主題:美白、防護(hù)雙重保護(hù)!
2、實(shí)施地點(diǎn):淎楷路錦江大酒店綠化帶
3、規(guī)格:2×4M
4、內(nèi)容:堧號(hào)的OLAY標(biāo)志,讓路過(guò)的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告,達(dá)到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍(lán)色漸變的背景,覩人們更容易袣吸引,同時(shí)也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達(dá)的十分透徹。
5、影響范圍:20m
沿街懸掛式廣告旗實(shí)施方案(上海地區(qū))
1、主題:玉蘭油多效防曬霜
2、實(shí)施地點(diǎn):徐家匯各主要馬路
3、規(guī)格:0.6×1.8
4、內(nèi)容:玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?,驚喜你自己!”的廣告標(biāo)語(yǔ)。
5、影響范圍:廣告旗所覆蓋的所以道路。
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