【精華】文案策劃4篇
文案策劃 篇1
一、市場(chǎng)競爭情況分析
1、總體市場(chǎng)分析
我國城市化妝品市場(chǎng)已由成長期逐步進(jìn)入成熟期,品牌眾多,名牌唱主角。全國有3000多個(gè)品牌,其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位,其市場(chǎng)份額已近80%。
2、競爭市場(chǎng)分析
就目前國內(nèi)防曬用品市場(chǎng)來看,各大品牌的競爭已日趨白熱化,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場(chǎng),而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對(duì)國內(nèi)混亂的市場(chǎng)份額懷有一線希望。于是,各式各樣各有特色的廣告與促銷活動(dòng)層出不窮。就上海市場(chǎng)而言,上海是我國新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心,時(shí)尚前衛(wèi)的生活理念在這個(gè)國際大都市里成為生活的主題,引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費(fèi)市場(chǎng)的新觀點(diǎn)。
目前,國內(nèi)防曬用品市場(chǎng)的競爭特征主要表現(xiàn)在:
。1)品種功能日漸豐富
由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快,以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn),同時(shí)防曬功能日趨完善,其他輔助功能也層出不窮。
(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)
中國加入WTO后,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國市場(chǎng)以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額,其所在的高消費(fèi)階層的指名購買率亦很高。
。3)各品牌同類產(chǎn)品推向市場(chǎng)的功能訴求點(diǎn),幾乎全集中在以下幾點(diǎn):
a、含高效防UV紫外成份,防曬力強(qiáng)。
b、SPFX、PA++成份、提高產(chǎn)品科技成份
c、有效防水,使產(chǎn)品更具實(shí)用性
d、含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白
e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次
f、領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國際防曬美白最新潮流
3、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)的影響分析
在價(jià)值觀日新月異的今天,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場(chǎng)分布的一大重要因素。
各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面,部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí),如何吸引、滿足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。
二、代理商品功能及特點(diǎn)分析
公司及品牌:全球?qū)殱嵱裉m油
促銷商品:玉蘭油多效防曬修護(hù)霜
特點(diǎn)分析:
1、全面有效的UV防護(hù)
SPF15隔離93.3%紫外線UVB減少曬黑機(jī)會(huì)。
PA++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA,防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。
2、維他鈉鋅(VITANIACIN)
維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤組合,能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì),煥發(fā)白皙光澤。
功能特點(diǎn)效果橫向比較列表:
商品
功能特點(diǎn)玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特
有效隔離UVA紫外線
有效隔離UVB紫外線
隔離彩妝及氧化物
抵抗肌膚衰老
油份含量少
有效防水
特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華無UV過濾網(wǎng)無無
☆非常好○好△一般
三、廣告策略:
。ㄒ唬、廣告目標(biāo):
1、擴(kuò)大品牌知名度及市場(chǎng)影響力。
2、推廣新產(chǎn)品,為新產(chǎn)品制造市場(chǎng)。
3、促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變,達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚,并由此開辟更廣闊的市場(chǎng)空間。4、在夏季激烈的市場(chǎng)競爭中使自己立于不敗之地。
。ǘ、廣告定位:
由于玉蘭油品牌本身在消費(fèi)者心中的地位是中高檔化妝品,其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。
1、市場(chǎng)定位:廣告及促銷活動(dòng)重點(diǎn)定在北京、上海、廣州三大城市(下文以上海為例)。
2、商品定位:將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。
3、廣告定位:全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。
。ㄈV告規(guī)格及投放方式:
1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱
2、櫥窗廣告或?qū)9駨V告
3、延街式吊旗廣告
4、地鐵燈箱廣告
5、車體廣告
四、廣告語
1、女人的白,男人的致命傷!
2、玉蘭油,驚喜你自己!
3、防曬、修護(hù),多重保護(hù)!
五、廣告表現(xiàn)
由于同類產(chǎn)品充斥了整個(gè)化妝品市場(chǎng),其中以國外進(jìn)口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜(乳液)的防曬效果十分相近,不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此,這一時(shí)期的戶外大型廣告重點(diǎn)應(yīng)在于以下三方面:
1、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念——新一代防曬用品=防曬+美白
2、樹立并鞏固玉蘭油品牌的市場(chǎng)定位,提升玉蘭油品牌在消費(fèi)者品牌概念中的地位。
3、利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強(qiáng)調(diào)玉蘭油多效修護(hù)霜的卓越防曬功效及獨(dú)特美白成份在防曬同時(shí)寙肌膚的美白功能。
戶外促銷廣告的策略重點(diǎn)則著重放在比較丂,采取與間接對(duì)手迓行功能比較的方式,強(qiáng)力訴求“玉蘭油”防曬修護(hù)霜的防曬+美白修護(hù)的超強(qiáng)功能品質(zhì),以此確立消費(fèi)者對(duì)玉蘭油多效修護(hù)霜購買信心與品牌指名度,并籍此占領(lǐng)拴多的市場(chǎng)份額。
六、廣告形式戶外
戶外大型廣告
a、樓頂廣告牌
b、街邊藝術(shù)廣告牌
c、沿街懸掛式噿告旗
樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案(上海地區(qū))
1、主題:玉蘭油,驚喜你自己!
2、實(shí)施地點(diǎn):淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌
3、規(guī)格:3×10M
4、內(nèi)容:整幅廣告以水波為背景,營造一種浸泡在水里的感覺,在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護(hù)霜、OLAY標(biāo)志、廣告菭組成,意圖表達(dá)得十分明顯,多效修護(hù)霜的圖片強(qiáng)調(diào)了廣告訴求商品的目的'。
5、影響范圍:4km
街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案(上海地區(qū))
1、主題:美白、防護(hù)雙重保護(hù)!
2、實(shí)施地點(diǎn):淎楷路錦江大酒店綠化帶
3、規(guī)格:2×4M
4、內(nèi)容:堧號(hào)的OLAY標(biāo)志,讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告,達(dá)到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍(lán)色漸變的背景,覩人們更容易袣吸引,同時(shí)也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達(dá)的十分透徹。
5、影響范圍:20m
沿街懸掛式廣告旗實(shí)施方案(上海地區(qū))
1、主題:玉蘭油多效防曬霜
2、實(shí)施地點(diǎn):徐家匯各主要馬路
3、規(guī)格:0.6×1.8
4、內(nèi)容:玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?,驚喜你自己!”的廣告標(biāo)語。
5、影響范圍:廣告旗所覆蓋的所以道路。
文案策劃 篇2
一、活動(dòng)主題
以“中國夢(mèng)”為主題,舉辦校園書畫展。
二、參加對(duì)象
1、全系全體師生。
2、為了把本次書畫展辦的更好,聯(lián)誼墨梅齋書畫協(xié)會(huì)共同舉辦本次展覽。
三、活動(dòng)目的
為了弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化與美德。為了豐富廣大同學(xué)們大學(xué)課余生活,加強(qiáng)校園文化氛圍,促進(jìn)校園文化的和諧。增加師生之間對(duì)藝術(shù)作品的交流與探討,培養(yǎng)同學(xué)們的興趣愛好!特舉辦了這次“夢(mèng)想杯”書畫大賽,豐富課余生活,加強(qiáng)校園文化交流,促進(jìn)校園和諧。
四、活動(dòng)準(zhǔn)備
1、征集作品安排、
。ǎ保┱骷瘯r(shí)間、20xx年5月15日----20xx年5月20號(hào);
。ǎ玻┱骷髌穬(nèi)容、健康向上,緊緊圍繞“中國夢(mèng)”主題。
2、前期宣傳工作、
。1)海報(bào)宣傳、由我社團(tuán)宣傳部門根據(jù)時(shí)間,地點(diǎn)等內(nèi)容分別制作并張貼在食堂等醒目處,并把通知張貼于各道口。
。2)橫幅宣傳、將橫幅掛于人員密集,經(jīng)常有較多師生出入的地方。
五、評(píng)選作品、
。ǎ保⿵恼骷瘉淼淖髌分羞x出若干幅優(yōu)秀作品參展。
。ǎ玻榱诉_(dá)到公平,公正的目的,考慮到從我社團(tuán)的名譽(yù)出發(fā),()我們將請(qǐng)有關(guān)專業(yè)老師為我們進(jìn)行評(píng)選,最后評(píng)定。
。ǎ常┤缬斜贿x中的作品將由本社團(tuán)統(tǒng)一在B樓外展出。
六、作品要求
1、軟筆書法作品一律使用白色四尺或三尺宣紙
2、軟筆書法作品、字體不限,形式以毛筆書法為主,四尺宣紙為準(zhǔn),可以另附作品說明;
3、硬筆書法作品、書寫工具不限,A4或硬筆書法專用紙;
4、繪畫作品、素描、色彩4K為準(zhǔn);
5、篆刻作品、三尺宣紙為準(zhǔn);
6、手工藝品、各種手工制作作品;比如、十字繡、折紙等;
7、投稿作品必須是作者自行完成的創(chuàng)作,如發(fā)現(xiàn)有代筆者一律取消參評(píng)資格。
七、展出具體流程
1、展出時(shí)間、20xx年5月20日舉行展出;展期為止一周。
2、展出地點(diǎn)、臨渭區(qū)B樓大廳外、高新區(qū)教學(xué)樓B樓二樓通道。
八、展廳具體布置
1、展區(qū)布置、采用展板,裝裱的形式舉行畫展,以便參觀者能更加舒適的參觀完整個(gè)展覽、
2、人員分配
(1)為了保證作品的安全,團(tuán)總支成員將輪流值班、(每次兩人、由沒課的團(tuán)總支成員擔(dān)任);
。ǎ玻┩砩蠈⒂芍蛋鄦T對(duì)作品進(jìn)行收藏,保管。
九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
。裕
團(tuán)總支
文案策劃 篇3
一、 活動(dòng)宗旨
本屆辯論賽主要為豐富同學(xué)們課余生活,活躍校園氣氛開拓思想,體現(xiàn)大學(xué)生朝氣蓬勃、積極向上的精神狀態(tài),培養(yǎng)發(fā)掘辯論人才,本著“公平競爭,力爭第一”的精神,以“關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),追求進(jìn)步,鍛煉口才,發(fā)展自我”為宗旨,傳播科學(xué)精神,展現(xiàn)學(xué)子風(fēng)范。
二、 比賽時(shí)間、地點(diǎn)
預(yù)賽時(shí)間:20xx年11月31日,晚7:00
預(yù)賽地點(diǎn):教學(xué)樓405、407教室
決賽時(shí)間:(另行通知)
決賽地點(diǎn):學(xué)院大禮堂
三、 比賽要求
1、 參賽隊(duì)伍:每班選派三人組成辯論隊(duì)。
2、 辯論要求:要求辯手思維敏捷,表達(dá)清晰,觀點(diǎn)鮮明,論證充分。
3、 主持要求:外型、儀表大方;口齒清晰,開朗大方。
四、 比賽進(jìn)程
1) 開場(chǎng)白
2) 介紹參賽隊(duì)伍及其所持立場(chǎng)
3) 介紹參賽隊(duì)員及評(píng)委
4) 介紹點(diǎn)評(píng)嘉賓
5) 比賽開始
6) 嘉賓點(diǎn)評(píng)
7) 公布結(jié)果
8) 比賽結(jié)束
五、 辯論賽主題(預(yù)賽和決賽)
預(yù)賽主題:大學(xué)生廣泛社交的利大于弊(正方)
大學(xué)生廣泛社交的弊大于利(反方)
決賽主題:大學(xué)生兼職的利大于弊(正方)
大學(xué)生兼職的弊大于利(反方)
六、 比賽程序和時(shí)間規(guī)定
(一) 開場(chǎng)陳述階段
正方一辯發(fā)言,時(shí)間-2分30秒
反方一辯發(fā)言,時(shí)間-2分30秒
正方二辯發(fā)言,時(shí)間-2分30秒
反方二辯發(fā)言,時(shí)間-2分30秒
(二) 攻辯階段
1、正方三辯向反方一辯、二辯分別提出2個(gè)問題
[共2分鐘,每次提問不超過十秒,每次回答不超過20秒]
2、 反方三辯向正方一辯、二辯分別提出2個(gè)問題
[共2分鐘,每次提問不超過十秒,每次回答不超過20秒]
3、正方三辯進(jìn)行攻辯小結(jié)[1分30秒]
4、反方三辯進(jìn)行攻辯小結(jié)[1分30秒]
(三) 自由辯論階段[反方先開始]
雙方各4分鐘,共8分鐘
(四) 總結(jié)陳述階段
反方一辯做總結(jié)陳述4分鐘
正方一辯做總結(jié)陳述4分鐘
(五) 賽程要求
1、 攻辯要求:此環(huán)節(jié)為雙方一辯、二辯、三辯之間的對(duì)話,提問、回答和攻辯小結(jié)都必須是這三者,各方的辯手至多可提6個(gè)問題,對(duì)方一辯、二辯必須回答,其他辯手不可代替或補(bǔ)充,提問應(yīng)貼標(biāo)題,不宜過分刁難,回答應(yīng)針對(duì)問題,切忌答非所問。
2、 自由辯論要求:
A.提交文字材料
B.自由辯論規(guī)則
a.辯論發(fā)言必須兩隊(duì)之間交替進(jìn)行,各用四分鐘時(shí)間。
b.自由辯論開始時(shí),先由反方任何一名隊(duì)員起立發(fā)言完畢后,正方任何一名隊(duì)員即刻發(fā)言,雙方依次輪流發(fā)言,直至雙方時(shí)間用完為止。
c. 在此時(shí)間內(nèi),每位辯手的發(fā)言順序,次數(shù)和時(shí)間不受限制。
d.當(dāng)一方發(fā)言完畢后,即刻開始計(jì)算另一方的發(fā)言時(shí)間。
e.如果一隊(duì)的發(fā)言時(shí)間用盡,則該隊(duì)可以繼續(xù)發(fā)言直到時(shí)間用盡。
f.比賽中,辯手不發(fā)言時(shí),不可離開座位,不得打擾對(duì)方或本方辯手發(fā)言。
七、 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與結(jié)果(評(píng)分表另附)
1、 團(tuán)體部分:
立論;論證;辯駁;配合;語言;辯風(fēng);形象。
2、 最佳辯手:立論;語言;辯風(fēng);形象。
3、 勝負(fù)評(píng)定:
a.評(píng)委打分中去掉一個(gè)最高分,去掉一個(gè)最低分,將其分?jǐn)?shù)相加取平均值為最后得分。
b.若得分相同,則由評(píng)判團(tuán)投票決定。
4、 點(diǎn)評(píng):決賽場(chǎng)由專業(yè)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。
八、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
1、 團(tuán)體獎(jiǎng):冠軍、亞軍
2、 個(gè)人獎(jiǎng):最佳辯手、優(yōu)秀辯手
文案策劃 篇4
1、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站或淘寶商城商品詳情呈現(xiàn),頁面描述、挖掘網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字等文案編輯,以達(dá)到好的銷售效果;
2、負(fù)責(zé)網(wǎng)站重要頁面的商品陳列布局的質(zhì)控;
3、根據(jù)市場(chǎng)部的活動(dòng)策劃案(框架),對(duì)促銷活動(dòng)、網(wǎng)站廣告、品牌策劃、市場(chǎng)推廣等專題活動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意、文案編輯等優(yōu)化;
4、負(fù)責(zé)商品專題和促銷計(jì)劃的策劃、執(zhí)行;
5、對(duì)市場(chǎng)部優(yōu)化軟文、報(bào)道、主題炒作、論壇帖子、促銷活動(dòng)等進(jìn)行文案質(zhì)控。
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