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      2. 消費(fèi)者如何購買定制家電

        時(shí)間:2022-02-26 20:34:58 好文 我要投稿

        消費(fèi)者如何購買定制家電

          “我一直想給父母家里買一個(gè)冰箱,線上線下年中促銷開始后,我在網(wǎng)上留意到了幾款冰箱,但是跑到實(shí)體店想去看看實(shí)物是什么樣子的,對比下價(jià)格。但是奇怪的是,我拿了三個(gè)型號到賣場找,最后只找到一個(gè)在售,其余兩個(gè)型號都沒有。”6月14日,長沙市民鄧先生說起自己最近的網(wǎng)購遭遇,滿是疑問。

          年中促銷,各商家激戰(zhàn)正酣,力推“貨比三家,買貴就賠”。不過有網(wǎng)友在比價(jià)過程中發(fā)現(xiàn),同樣的家電品牌,線上線下,甚至是不同賣場之間,銷售的機(jī)型機(jī)型類似的多,完全一樣的卻不多見。由于家電產(chǎn)品網(wǎng)上銷售規(guī)模在慢慢擴(kuò)大,網(wǎng)上商品近兩年價(jià)格戰(zhàn)也愈來愈激烈,一些電商和廠商不約而同將目光瞄準(zhǔn)了“定制化”。

          瞄準(zhǔn)型號,再貨比三家有點(diǎn)難

          6月14日,紅網(wǎng)記者也隨機(jī)在網(wǎng)購平臺記下了5款爆款電機(jī)機(jī)型,前往蘇寧、國美、通程等賣場找實(shí)物。其中有2款在實(shí)體店有售。對于沒有在售的機(jī)型,銷售員解釋是,哪些型號是網(wǎng)上專供款,在線下是買不了的。

          按照這位銷售人員的說法,僅限在線上購買的家電類似于“電商專供商品”,業(yè)內(nèi)更多的把它稱之為“定制家電”。這種類型的家電產(chǎn)品價(jià)格的確比實(shí)體店更優(yōu)惠。而且,即便實(shí)體店與網(wǎng)上銷售平臺同屬一個(gè)集團(tuán),商品的倉儲、物流配送也明確地被劃分為兩個(gè)不同渠道,互不干擾。

          不完全統(tǒng)計(jì),長沙家電賣場的商品可以同時(shí)和天貓、京東、蘇寧易購、國美在線等幾家主要電商的產(chǎn)品,進(jìn)行比價(jià)的家電數(shù)量大概只占總量的三分之一,其他同類商品,就算外觀、功能都很接近,但商品型號上,總有字母或數(shù)字的細(xì)微差別。

          不僅是線上線下比價(jià)難,就是算是同在線下,不同的家電賣場之間,比如蘇寧、國美和通程,所賣得很多商品型號也不一樣。紅網(wǎng)記者隨機(jī)選取了9個(gè)商品型號,比較了在長沙蘇寧、國美、通程電器上的商品重合率,發(fā)現(xiàn)三家都有相同型號商品只有5款。

          供應(yīng)商差別供貨,為錯(cuò)開正面交鋒

          由于家電產(chǎn)品網(wǎng)上銷售規(guī)模在慢慢擴(kuò)大,網(wǎng)上商品近兩年價(jià)格戰(zhàn)也愈來愈激烈,一些電商和廠商不約而同將目光瞄準(zhǔn)了“定制化”。長沙一家空調(diào)供應(yīng)商說,最不希望看到就是價(jià)格戰(zhàn),這種時(shí)候最受傷的`就是廠商。所以現(xiàn)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候會設(shè)計(jì)很多型號,除了一些熱門款,其他會推出諸多專供型號,往線上線下以及不同電商渠道供不同的貨源。

          “目前許多大的家電品牌都在拓展定制家電的業(yè)務(wù),很多型號的產(chǎn)品,只在線上渠道進(jìn)行銷售,這一方面是為了避免與線下同款產(chǎn)品定價(jià)相沖突,另一方面也是在迎合電商平臺的消費(fèi)者。”一位業(yè)內(nèi)人士表示,廠家為了避免不同賣場惡性競爭,特意在機(jī)型上有所錯(cuò)開,使貨品的可比性降低,彼此的機(jī)型不同,定價(jià)也會有所區(qū)別。

          同時(shí),實(shí)力雄厚的賣場會不定時(shí)地拋售訂制機(jī)、包銷機(jī)。這種訂制機(jī)、包銷機(jī)是由賣場向廠家訂制或買斷的機(jī)型,一般屬于“獨(dú)家經(jīng)銷”。由于這類機(jī)型是集團(tuán)采購,量大,價(jià)格上會有一定優(yōu)勢。比如在此次年中促銷中,蘇寧與聯(lián)想、大疆等品牌達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟定制包銷,根據(jù)官方透露的數(shù)據(jù),有超過3000款獨(dú)家定制包銷產(chǎn)品相繼上線蘇寧,備貨量更是高達(dá)200萬臺。

          長沙一位家電賣場負(fù)責(zé)人坦言,如今各家電賣場出于搶占市場、差異化銷售的策略,會直接向廠家定制具有排他性的專供機(jī)型。這也就是說,消費(fèi)者不可能在其他賣場買到同樣的產(chǎn)品。九陽豆?jié){機(jī)的負(fù)責(zé)人也曾表示,他們往天貓、京東等不同電商供的貨其實(shí)都有區(qū)別。

          網(wǎng)購家電前,關(guān)注配置和價(jià)格是否成正比

          受價(jià)格優(yōu)勢的影響,如今已經(jīng)有不少消費(fèi)者選擇通過電商平臺來購買家電,但業(yè)內(nèi)人士提醒,在享受較低價(jià)格的同時(shí),消費(fèi)者最好事先關(guān)注一下產(chǎn)品的相關(guān)配置!艾F(xiàn)在有很多消費(fèi)者都是在線下實(shí)體商城看好了某一款家電,再到網(wǎng)上去選購,但與電腦、手機(jī)一樣,很多家電也分高配和低配,很多產(chǎn)品即使它和自己在實(shí)體店看到的產(chǎn)品長得再像,也可能是完全不同的產(chǎn)品。在確定下單之前,最好先確定一下這個(gè)產(chǎn)品的配置是否跟售價(jià)成正比!

          業(yè)內(nèi)人士支招說,其實(shí)消費(fèi)者不必太在意家電型號,只要認(rèn)準(zhǔn)品牌、主要功能和外觀,如果兩者基本差不多,只是型號上有數(shù)字的細(xì)微差別,就可以把這兩款放在一起比,選擇價(jià)格更實(shí)惠的一款。在選擇定制家電時(shí),最好在考慮自己喜好的同時(shí)注意定制產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)、售后配套等是否完善,遇到問題要及時(shí)維權(quán)。

          以空調(diào)為例,同一品牌的變頻空調(diào),只要功率、能效、規(guī)格、面板材料等主要方面基本相同,只是外觀或顏色花樣上有細(xì)微區(qū)別,基本上可以把它們作為同一款空調(diào)進(jìn)行比價(jià)。又比如冰箱,型號上有微小差別的冰箱放一起但價(jià)格不一樣,其實(shí)外觀保鮮可能都一樣,差別就在于價(jià)格高點(diǎn)的那款用的是更高級的全鋼材質(zhì),但價(jià)格稍低一點(diǎn)的那款材質(zhì)不是全鋼的。

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