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      2. 廣告學(xué)專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告

        時(shí)間:2021-06-11 18:39:12 實(shí)習(xí)報(bào)告 我要投稿

        廣告學(xué)專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告范文例文

          年級(jí):20XX級(jí) 學(xué)生姓名:*** 學(xué)號(hào):**********

        廣告學(xué)專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告范文例文

          一、實(shí)習(xí)基本情況

          20XX年7月15日,我懷著無(wú)比激動(dòng)的心情,進(jìn)入了南寧市易傳媒介文化傳播有限公司實(shí)習(xí)。公司地址位于南寧市**路12號(hào),距離學(xué)校大概30分鐘的車程。我實(shí)習(xí)的崗位是文案策劃,主要負(fù)責(zé)文案工作,但也涉及了前臺(tái)、活動(dòng)執(zhí)行、客服的一些工作。經(jīng)過(guò)不懈的堅(jiān)持和努力,我于20XX年10月31日完滿日結(jié)束實(shí)習(xí)任務(wù)。下面,我簡(jiǎn)單介紹一下實(shí)習(xí)單位的基本概況:YCMJ文化傳播有限公司原名LR廣告公司,成立于1999年,隨著公司的發(fā)展壯大, 20XX年更名為YCMJ文化傳播有限公司。公司主要經(jīng)營(yíng)范圍,包括CIS策劃、廣告代理與發(fā)布、大型活動(dòng)策劃與執(zhí)行、平面設(shè)計(jì)、戶外廣告、營(yíng)銷代理、會(huì)展服務(wù)及文化傳播等項(xiàng)目。公司成功為多家金融機(jī)構(gòu)、通訊、地產(chǎn)等企業(yè)提供全案服務(wù),并成功運(yùn)營(yíng)20XX張學(xué)友及劉德華南寧大型演唱會(huì)、20XX左麟右李南寧演唱會(huì),20XX蔡琴南寧演唱會(huì)等。公司擁有良好信譽(yù),曾于20XX年被評(píng)為廣西年度十佳廣告公司之一,并被評(píng)為南寧市文化示范基地。

          二、實(shí)習(xí)主要內(nèi)容

          能進(jìn)入這樣大型、專業(yè)的廣告公司實(shí)習(xí),我覺(jué)得非常幸運(yùn)。實(shí)習(xí)期間,我從具體實(shí)踐中一步一步地學(xué)會(huì)了寫(xiě)策劃案,也終于明白,好的策劃案是要經(jīng)過(guò)一遍又一遍反復(fù)修改的,作為一個(gè)好的文案,一定要有耐心,也一定要相信自己的作品。

          記得一開(kāi)始到公司上班,我的上司——副經(jīng)理便給我安排了“百色城市宣傳畫(huà)冊(cè)策劃案”的文案工作。副總經(jīng)理只給我大致說(shuō)明了一下項(xiàng)目的背景資料,便讓我加入項(xiàng)目的文案工作:結(jié)合她原來(lái)寫(xiě)的初稿,再另外補(bǔ)上百色民族文化特色部分,共七個(gè)章節(jié),于當(dāng)天中午前形成一份完整的策劃案交給她。面對(duì)這么突然又這么有難度的工作,我一下子懵了。因?yàn)橹巴耆珱](méi)有工作經(jīng)驗(yàn),我覺(jué)得壓力非常大,并且信心很不足,不敢放開(kāi)手寫(xiě)東西,兩個(gè)小時(shí)過(guò)去后,還是副總主動(dòng)過(guò)來(lái)和我溝通,向我了解工作進(jìn)度,并詢問(wèn)了我有沒(méi)有遇到困難。我覺(jué)得非常感動(dòng),便提出了希望她能將工作要求再進(jìn)一步具體化的請(qǐng)求,因?yàn)樽约翰皇煜ろ?xiàng)目材料,沒(méi)有一個(gè)清晰的思路。副總聽(tīng)完我的話之后,便對(duì)我的工作做了一些指導(dǎo),還將我剛寫(xiě)的東西做出了點(diǎn)評(píng),指明了那些東西符合了要求,哪些顯得多余,并且還鼓勵(lì)我放心大膽進(jìn)行寫(xiě)作。面對(duì)副總的信任,又明確了工作要求,我感到動(dòng)力十足,馬上投入了寫(xiě)作。我將百色的民族文化按服飾特點(diǎn)劃分為七個(gè)部分:藍(lán)之醉——壯、藍(lán)靛瑤;銀之炫——苗;黑之魅——黑衣壯;白之凈——回;青之戀——仫佬族;花之粹——瑤;華之美——漢。然后再分章概說(shuō),并貼上配圖。我當(dāng)天連午飯都沒(méi)吃,在下午上班前終于把策劃案趕出來(lái)了。副總看過(guò)之后,對(duì)我的工作表示了肯定(現(xiàn)在想來(lái),或許更多地只是為了鼓勵(lì)我吧),我便覺(jué)深受鼓舞,心中竊喜,原來(lái)我也可以做得到?墒墙酉聛(lái)這個(gè)方案的修改,卻讓我真正認(rèn)識(shí)到了廣告文案工作的不易之處:方案前前后后改了8次,之后寫(xiě)的推翻之前寫(xiě)的,刪了又改,改了再改,原來(lái)的配圖全部廢棄,又得重新瀏覽無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)頁(yè)后搜下上百?gòu)垐D,自習(xí)篩選,選完插入PPT,足足折騰了一個(gè)半月?粗詈蟮拇_定的方案(而這方案還不一定能通過(guò)客戶的認(rèn)可),自己只能苦笑,那些費(fèi)勁心血卻沒(méi)被用上的的文字就付諸東流了,廣告文案不容易!

          經(jīng)歷過(guò)百色市宣傳畫(huà)冊(cè)策劃案的.這番磨練,我開(kāi)始對(duì)文案策劃有了一定的感覺(jué),一定程度上掌握了基本的廣告文案寫(xiě)作要求,心里也慢慢地開(kāi)始有點(diǎn)自信。副總開(kāi)始嘗試讓我自己獨(dú)立完成策劃案,說(shuō)到這,就不得不先說(shuō)明一下我們工作模式。我們策劃部的工作形式主要是:接到項(xiàng)目之后,先是全體策劃小組成員開(kāi)會(huì)集體討論,進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,相互激發(fā)出最好的點(diǎn)子,討論的過(guò)程由文案做好會(huì)議記錄,會(huì)議結(jié)束之后由文案形成完整的策劃案,項(xiàng)目主負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)策劃案的質(zhì)量把關(guān)、與客戶溝通、反饋客戶意見(jiàn),引領(lǐng)項(xiàng)目進(jìn)程,最后項(xiàng)目的執(zhí)行則由老板來(lái)靈活安排人員。所以,在廣告公司做事,講求的是團(tuán)隊(duì)合作,很多事并非自己一人閉門造車就可以完成。我的工作就是文案一環(huán),實(shí)習(xí)的第二個(gè)月,我獨(dú)立完成了中國(guó)電信“勁爽秒殺,樂(lè)購(gòu)天翼” 20XX校園行策劃案(項(xiàng)目報(bào)價(jià)*萬(wàn));實(shí)習(xí)第三個(gè)月,獨(dú)立完成中國(guó)電信天翼達(dá)人賽策劃案(項(xiàng)目總報(bào)價(jià)*萬(wàn))。因?yàn)檫@兩個(gè)策劃案都是在大學(xué)校園舉行的,而我對(duì)校園情況比較熟悉,寫(xiě)起來(lái)比較得心應(yīng)手!皠潘霘,樂(lè)購(gòu)天翼”項(xiàng)目,主要是中國(guó)電信在廣西大學(xué)做的一個(gè)新生開(kāi)學(xué)宣傳活動(dòng),主要由:參與度高的競(jìng)技互動(dòng)活動(dòng)、精彩時(shí)尚的節(jié)目表演加現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)推介三部分組成。我們想出了:擊鼓傳花、我做你猜、夾玻璃珠、趣味競(jìng)拍四個(gè)競(jìng)技類游戲,這幾個(gè)游戲難度低,氛圍強(qiáng),并且成本較低,客戶欣然認(rèn)可。事后得知,我們的策劃案能順利敵過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,拿下競(jìng)標(biāo),最大的優(yōu)勢(shì)在于:活動(dòng)主題的提煉新穎切題、活動(dòng)簡(jiǎn)單易于執(zhí)行。當(dāng)然,每一份策劃案都不是簡(jiǎn)單地將活動(dòng)寫(xiě)出來(lái)就可以的,策劃案主要是寫(xiě)給客戶看的,除了要點(diǎn)子新穎之外,文字也要有感染力,才能打動(dòng)客戶,順利拿下競(jìng)標(biāo)。比如,在寫(xiě)“擊鼓傳花”這個(gè)活動(dòng)時(shí),我會(huì)在活動(dòng)名之后,加上活動(dòng)描述:“擊鼓傳花,好運(yùn)先行!樂(lè)購(gòu)天翼,好禮多多!”,這樣,原本很平常的活動(dòng)就會(huì)顯得很有活力和氛圍,就算在實(shí)際執(zhí)行中不會(huì)用得上這些副標(biāo),但是在拿下競(jìng)標(biāo),打動(dòng)客戶方面還是可以加分,所以千萬(wàn)不能小看這些細(xì)節(jié)。因?yàn)檫@個(gè)案子做得不錯(cuò),實(shí)習(xí)第三個(gè)月,我們公司又接到了中國(guó)電信的邀標(biāo)。這次是中國(guó)電信一個(gè)為期三個(gè)月左右的大型校園宣傳活動(dòng),這次的策劃案,我想的點(diǎn)子比較多,活動(dòng)主題也是由我一個(gè)人想出。這次活動(dòng)主題定為“天翼達(dá)人,玩轉(zhuǎn)炫酷校園”,借助“天翼達(dá)人”的概念,在各大高校舉行“演唱、天翼手機(jī)操作、天翼主題征文”三項(xiàng)比賽,期間穿插業(yè)務(wù)宣傳推介活動(dòng)。策劃案雛形出來(lái)之后,策劃部同事李靜潔小姐,提出手機(jī)攝影比征文更貼近產(chǎn)品宣傳主題,并提出了引入媒體的概念。于是,我們的策劃案越來(lái)越豐滿,但因?yàn)楦鞣矫娴脑,直到我?shí)習(xí)結(jié)束,我也不知道這份策劃案有沒(méi)有通過(guò)競(jìng)標(biāo),但不管如何,我付出了我付出的努力。我也終于明白,策劃案不是一步到位的,好的策劃案更是要經(jīng)歷過(guò)一次又一次修改,才能達(dá)到完善。

          20XX年10月31日,靠著不斷的堅(jiān)持和努力,我終于圓滿地完成了實(shí)習(xí)任務(wù)。在實(shí)習(xí)期間,我總共參與了百色城市宣傳畫(huà)冊(cè)、廣安運(yùn)物流公司宣傳冊(cè)、深湛網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)宣傳冊(cè)、“勁爽秒殺,樂(lè)購(gòu)天翼”中國(guó)電信20XX校園行活動(dòng)、中國(guó)電信天翼達(dá)人賽、中國(guó)銀行瑯東支行兩周年慶典等六個(gè)大型活動(dòng)的策劃及文案工作;參與了“勁爽秒殺,樂(lè)購(gòu)天翼”中國(guó)電信20XX校園行活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、20XX蔡琴南寧演唱會(huì)票務(wù)預(yù)約及現(xiàn)場(chǎng)檢票工作;此外,因?yàn)楣救藛T的調(diào)度安排,也做過(guò)公司前臺(tái),學(xué)會(huì)了使用打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)等辦公室設(shè)備。

          三、實(shí)習(xí)總結(jié)與體會(huì)

          在實(shí)習(xí)期間,在專業(yè)知識(shí)、人際關(guān)系、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)等方面我都學(xué)到了非常多的東西。專業(yè)知識(shí)方面,我認(rèn)識(shí)到:第一,一份正式的策劃案最基本的是要做到脈絡(luò)清晰,精煉簡(jiǎn)要,切不可長(zhǎng)篇大論,繁冗復(fù)雜;此外,文案的排版要干凈整齊,易于客戶閱讀,一切從客戶的角度考慮。第二,作為項(xiàng)目的策劃人,特別是主策劃人,對(duì)策劃案必須要爛熟于心,只有這樣,在給客戶述標(biāo)的時(shí)候才能做到流利、專業(yè),才能贏得客戶信任。第三,活動(dòng)類的策劃案,在實(shí)際執(zhí)行時(shí),要靈活變通,不可過(guò)于拘泥于原策劃案,活動(dòng)能順利進(jìn)行才是關(guān)鍵。

          人際關(guān)系方面,我學(xué)會(huì)了換位思考,擺正姿態(tài),但是畢竟社會(huì)經(jīng)驗(yàn)過(guò)淺,學(xué)生心理意識(shí)一下子還改不過(guò)來(lái),處事尚不夠成熟圓潤(rùn),但已能清楚自己的不足之處。

          社會(huì)經(jīng)驗(yàn)積累方面,在公司實(shí)習(xí)期間,見(jiàn)聞了許多做學(xué)生時(shí)未能見(jiàn)到的人、事及場(chǎng)面,豐富了自己的人生閱歷,也改變了自己的一些想法。

          在YCMJ實(shí)習(xí)期間,我嚴(yán)格要求自己,能做到按時(shí)上下班,按時(shí)完成工作;能虛心向前輩、同事學(xué)習(xí);能不論任何情況盡職盡責(zé)跟進(jìn)工作。在YCMJ實(shí)習(xí)的這段日子,我覺(jué)得非常有意義,日子過(guò)得很充實(shí)積極,不夸張地說(shuō),這是我大學(xué)三年多以來(lái),收獲最多的一段時(shí)期。雖然有過(guò)些許不適應(yīng),但是作為公司團(tuán)隊(duì)的一份子,在公司總經(jīng)理梁楠小姐的帶領(lǐng)和鼓舞下,在公司同事的幫助、關(guān)懷以及副總經(jīng)理的親自指導(dǎo)下,我真的成長(zhǎng)了很多。YCMJ是一個(gè)充滿干勁的集體,總經(jīng)理睿智干練,副總聰明大氣,策劃部潔姐、客服部花姐、姿姐的拼搏和獨(dú)立,都讓我非常震撼,我希望自己有一天也可以成為像她們一樣厲害的人才。只是不知道自己要花多少時(shí)間才能達(dá)到,但是我深信路再長(zhǎng)也總會(huì)有走完的一天。

          剛進(jìn)公司時(shí),總經(jīng)理曾經(jīng)和我說(shuō)過(guò):人遇到挫折,是因?yàn)樽约旱哪芰Σ粔。這句話時(shí)刻提醒著我,只有自己的能力提高了,才不怕挫折,才不怕挑戰(zhàn)。要離開(kāi)易傳媒介,心里又很多不舍,但是我希望再次與易傳媒介相見(jiàn)時(shí),我更展示出一個(gè)比現(xiàn)在更好、更成熟、更專業(yè)的姿態(tài)。

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