市場營銷學(xué)試題
一、單項(xiàng)選擇題
1.通常將用來完成市場管理導(dǎo)向以使消費(fèi)者滿意的一組活動(dòng),稱為:( )。
A.規(guī)劃戰(zhàn)略 B.顧客管理
C.市場營銷 D.環(huán)境作用
E.交易
2.在市場營銷中,市場營銷管理者可以控制的變量被稱為( )。
A.環(huán)境變量 B.市場營銷組合
C.交換商品的組合 D.產(chǎn)品計(jì)劃
E.市場調(diào)研
3.下列因素中哪個(gè)不是人口統(tǒng)計(jì)因素?( )
A.收入水平 B.年齡
C.生活方式 D.受教育程度
E.出生率
4.市場營銷者通常研究商品的使用過程和影響消費(fèi)者購買決策的因素,被稱為( )
A.心理學(xué) B.市場營銷
C.保護(hù)用戶利益主義 D.消費(fèi)者行為
E.確認(rèn)問題
5.通過各種信息渠道,不斷地收集信息、加工匯總,以了解、掌握市場需要的系統(tǒng),是( )。
A.市場營銷信息系統(tǒng) B.市場調(diào)研方案
C.單一來源調(diào)研系統(tǒng) D.積極的管理
E.市場營銷數(shù)據(jù)庫
6.湯姆決定購買一部電冰箱,有一些事情他定期地做,但他對他在哪購買無所謂,只是這個(gè)商店必須提供較大的回贈(zèng)政策。在做這個(gè)購買決策時(shí),湯姆屬于哪種類型的消費(fèi)決策( )。
A.限制型的 B.?dāng)U展型的
C.習(xí)慣型的 D.等級型的
E.日常型的
7.對可能影響到一個(gè)組織權(quán)力事件及其相互關(guān)系的信息收集的整理,叫做( )。
A.目標(biāo)實(shí)施 B.社會義務(wù)
C.社會分析 D.環(huán)境監(jiān)視
E.市場營銷目標(biāo)
8.有深遠(yuǎn)見識的市場營銷管理者將意識到( )。
A.完全了解消費(fèi)者行為對一個(gè)工業(yè)品營銷者來說沒有太大的價(jià)值
B.實(shí)際購買行動(dòng)以前的很長時(shí)間內(nèi)購買進(jìn)程已經(jīng)開始
C.消費(fèi)決策的制定步驟應(yīng)被看成是幾個(gè)不連續(xù)的行為,而不是一個(gè)連續(xù)的過程
D.一旦發(fā)現(xiàn)問題,人們將從新開始決策過程
E.消費(fèi)決策的制定總是能導(dǎo)致購買
9.World Wide Wid Gets公司在幾個(gè)國家都有分公司,它在每一個(gè)國家都繳稅,生產(chǎn)商器,雇傭員工,在美國有股票上市和公司總部,WWW公司是( )。
A.全球性企業(yè)
B.國內(nèi)貿(mào)易者
C.文化的市場營銷者
D.出口代理人
E.跨國公司
10.全球銷售標(biāo)準(zhǔn)化是指( )。
A.在龐大的跨國公司中越來越不受歡迎
B.根據(jù)每個(gè)國家或當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c(diǎn)而采用不同產(chǎn)品、包裝和廣告
C.實(shí)際上提高了生產(chǎn)成本
D.假設(shè)全球的市場越來越相似
E.消費(fèi)品比工業(yè)用品更受歡迎
11.在SWOT分析中,這四個(gè)字母各代表( )。
A.戰(zhàn)略、世界、生導(dǎo)、交換 B.優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會、威脅
C.戰(zhàn)略、工作、選擇、定時(shí) D.明星、工人、選擇、待遇
E.優(yōu)勢、弱點(diǎn)、選擇、戰(zhàn)略
12.當(dāng)由少數(shù)的企業(yè)操縱了某一商品或服務(wù)的市場時(shí),這種行業(yè)是( )。
A.壟斷競爭 B.壟斷
C.自由競爭 D.寡頭壟斷
E.官僚主義
13.向現(xiàn)有顧客或市場銷售現(xiàn)有的產(chǎn)品,這種策略就是( )。
A.市場滲透 B.產(chǎn)品開發(fā)
C.市場開發(fā) D.多角化經(jīng)營
E.產(chǎn)品滲透
14.人員推銷是下列哪種產(chǎn)品的最初促銷手段( )。
A.商業(yè)公司間交易的產(chǎn)品 B.消費(fèi)品
C.便利品 D.必須品
E.特殊品
15.在SIGMA公司的產(chǎn)品檔案中,有一個(gè)包括該公司所生產(chǎn)和銷售的所有產(chǎn)品的目錄,這個(gè)目錄包括幾個(gè)種類的熱電偶、電阻器、加熱零配件和小馬達(dá),這是描述( )。
A.市場營銷組合 B.生產(chǎn)線
C.產(chǎn)品組合 D.組合密度
E.產(chǎn)品項(xiàng)目
16.一些公司發(fā)現(xiàn)通過改變溝通策略來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品擴(kuò)張是可能的,如( )。
A.百事可樂公司在每一市場運(yùn)用不同的語言所進(jìn)行的通用廣告大戰(zhàn)
B.同種類型的自行車,在美國宣傳它的安逸舒適,而在其他國家則是宣傳它是基本的交通工具
C.為秘魯街道所開發(fā)的特別的新年頭飾
D.蘋果計(jì)算機(jī)與日本軟件公司的掛鉤
E.Pillsbury產(chǎn)品在包裝與規(guī)格上的改變
17.對工業(yè)用品來說,最典型的分銷途徑是( )。
A.直銷 B.工業(yè)品分銷商
C.零售商 D.批發(fā)商
E.代理商
18.當(dāng)動(dòng)用大眾傳播媒介時(shí),一個(gè)公司將得到以下所有的不足,除了( )。
A.沒有能力立即確定顧客對促銷的反應(yīng)
B.雜亂地同競爭者的信息在一起
C.在消費(fèi)者周圍傳播的信息很零亂
D.不知道是誰應(yīng)接受這些信息
E.花在每一個(gè)人身上的費(fèi)用很多
19.制造商使用( )戰(zhàn)略目的是將其促銷的努力集中在消費(fèi)者身上。
A.公共關(guān)系 B.人員推銷
C.推 D.拉
E.猛撲
20.以貿(mào)易為目標(biāo)的商品促銷活動(dòng)包括以下各項(xiàng),除了( )。
A.(推銷員的)傭金及培訓(xùn)
B.商業(yè)會議和集會
C.獎(jiǎng)金與贈(zèng)券
D.自由推銷和展示
E.貿(mào)易展覽
21.當(dāng)某公司購買1立升石油時(shí)它將獲得20%的優(yōu)惠,如果一次購買5立升以上的石油它將獲得30%的優(yōu)惠,這種一般形式的購買優(yōu)惠常被叫做( )。
A.回扣 B.現(xiàn)金優(yōu)惠
C.?dāng)?shù)量優(yōu)惠 D.促銷獎(jiǎng)勵(lì)
E.季節(jié)折扣
22.滲透定價(jià)法( )。
A.在價(jià)格不很敏感的市場更為有效
B.引誘競爭者進(jìn)入市場
C.很快地補(bǔ)償產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用
D.使生產(chǎn)費(fèi)用降低
E.較高的銷售利潤率
23.下列哪一項(xiàng)是即時(shí)存貨管理的不足?( )
A.增加傳遞費(fèi)用 B.增加存貨倉儲的控制人員
C.最終產(chǎn)品質(zhì)量的下降 D.較高的倉庫費(fèi)用
E.較低的銷售利潤率
24.口香糖在雜貨店、服務(wù)站、便民品店、藥品減價(jià)店以及自動(dòng)售貨機(jī)中銷售,這是一項(xiàng)( )分銷戰(zhàn)略。
A.排他的 B.特許的
C.密集性的 D.選擇的
25.根據(jù)等級效益模型,市場營銷者對潛在消費(fèi)者的開發(fā)的第一步是( )。
A.認(rèn)知 B.偏愛
C.喜歡 D.知識
E.確信
26.涉及到人們的價(jià)值觀、生活方式、家庭角色變化的環(huán)境因素是( )。
A.經(jīng)濟(jì)因素 B.社會因素
C.政治因素 D.競爭因素
E.人口統(tǒng)計(jì)因素
27.某公司有一個(gè)市場營銷部門,專門收集掌握外部環(huán)境的變化,雖然有些信息相對來說比較容易收集、分析和預(yù)測,但對這個(gè)公司來說比較困難的最主要的因素卻是( )。
A.人口發(fā)展趨勢 B.經(jīng)濟(jì)發(fā)晨趨勢
C.法律發(fā)展趨勢 D.技術(shù)發(fā)展趨勢
E.社會發(fā)展趨勢
28.某公司在不同的國家銷售其產(chǎn)品采用不同的辦法,根據(jù)國家的不同,該公司可能提供不同的花色、規(guī)格和包裝,或采用專門的廣告和促銷手段,這是( )。
A.聯(lián)合市場手段
B.全球市場營銷標(biāo)準(zhǔn)化手段
C.產(chǎn)品擴(kuò)張手段
D.根據(jù)文化差異采用市場營銷手段
E.傳統(tǒng)的市場營銷構(gòu)想
29.根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求和欲望不同進(jìn)行的`市場細(xì)分,被稱為( )。
A.利益細(xì)分 B.價(jià)值細(xì)分
C.優(yōu)勢細(xì)分 D.客觀細(xì)分
E.心理因素細(xì)分
30.以下哪種促銷預(yù)算技巧經(jīng)常被廣告經(jīng)理采用( )。
A.目標(biāo)任務(wù)法
B.專斷的分配法
C.市場份額法
D.銷售額百分比法
E.與競爭者對等法
31.“狗類產(chǎn)品、明星類產(chǎn)品、金牛類產(chǎn)品和問題類產(chǎn)品”,這些術(shù)語是用在( )。
A.戰(zhàn)略單位模型
B.波士頓咨詢集團(tuán)模型
C.通用電子屏幕
D.馬歇爾競爭優(yōu)勢模型
E.外部選擇分析模型
32.一種產(chǎn)品的品牌,可以使用生產(chǎn)商品牌,也可以使用中間商品牌,可以一種商品多種品牌,也可以在所有市場上使用同一個(gè)品牌。市場營銷者在決定選擇何種策略時(shí),必須考慮( )。
A.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品的特點(diǎn)和產(chǎn)品的價(jià)格因素
B.消費(fèi)者需求、企業(yè)能力和產(chǎn)品的價(jià)格因素
C.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品的特點(diǎn)。產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品形象因素
D.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品的特點(diǎn)等因素
E.以上都不對
33.營業(yè)推廣的著眼點(diǎn)是( )。
A.促進(jìn)商品在未來時(shí)期的銷售 B.促進(jìn)當(dāng)前商品的銷售
C.提高投資回收率 D.進(jìn)行成本控制
E.以上都不是
34.一個(gè)外國公司,為減輕其受東道國國內(nèi)政治脆弱性的影響,可采用的方法有( )。
A.做個(gè)東道國的好客商 B.為所在國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)
C.為所在國的文化發(fā)展作貢獻(xiàn) D.培訓(xùn)海外經(jīng)理在東道國遵紀(jì)守法
E.以上都是
35.下列哪種商店的產(chǎn)品線寬度較廣?( )
A.專營商店 B.便利商店
C.商品陳列俱樂部 D.折扣商店
E.超級市場
36.考慮全球銷售市場的公司要考慮下列關(guān)于商標(biāo)和包裝的全球方面的問題,除了( )。
A.是使用不隨當(dāng)?shù)厥袌龈淖兊囊粋(gè)商標(biāo),還是使用同一商標(biāo),但根據(jù)每一當(dāng)?shù)厥袌鱿鄳?yīng)改變或修改商標(biāo)
B.有關(guān)模仿商標(biāo)、侵犯商標(biāo)權(quán)、假冒商品的問題
C.不同國家的不同貨幣、不同匯率和最終零售價(jià)
D.是否在不同市場對同一產(chǎn)品使用不同商標(biāo)
E.產(chǎn)品標(biāo)簽、包裝美學(xué)和氣候問題
37.新產(chǎn)品對于企業(yè)經(jīng)營是十分重要的,因?yàn)樗鼈儯? )。
A.幫助企業(yè)在銷售和利潤方面保持長時(shí)間的增長
B.可以利用副產(chǎn)品
C.不總是要求長期貸款
D.經(jīng)常導(dǎo)致生產(chǎn)能力的更小的利用
E.將在單一過程中增加獨(dú)立性
38.產(chǎn)品包裝的作用在于( )。
A.保護(hù)產(chǎn)品,滿足中間商的要求
B.增加產(chǎn)品的美觀性和實(shí)用性
C.吸引消費(fèi)者注意井達(dá)成溝通
D.A和C
E.B和C
39.在通用電器業(yè)務(wù)模型中,企業(yè)的經(jīng)營地位主要是指( )。
A.市場大小、歷史的利潤率、競爭強(qiáng)度等
B.研究和發(fā)展能力、能源條件、環(huán)境影響等
C.差別優(yōu)勢實(shí)力、競爭強(qiáng)度、政治和法律的因素等
D.差別優(yōu)勢實(shí)力、研究和發(fā)展能力、管理專長和深度等
E.產(chǎn)品質(zhì)量、市場大小、技術(shù)要求等
40.當(dāng)消費(fèi)品的市場營銷人員研究并應(yīng)用產(chǎn)品生命周期理論時(shí),他們希望發(fā)現(xiàn)什么?( )
A.經(jīng)歷生命周期第一階段的全部產(chǎn)品
B.產(chǎn)品的變化可以改變它的蟲命周期
C.產(chǎn)品在周期的任一階段停留時(shí)間的長度,對消費(fèi)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化,而不是對工業(yè)產(chǎn)品
D.除了那些被認(rèn)為是流行性產(chǎn)品之外的經(jīng)歷生命周期每一階段的全部產(chǎn)品
E.這一理論可以幫助預(yù)測企業(yè)在每一階段將停留多長時(shí)間
二、簡答題
1.以一個(gè)實(shí)際公司為例,說明一個(gè)公司到國外去尋找市場的主要原因。
2.試舉出兩種可能對消費(fèi)者產(chǎn)生作用的社會影響因素,并分析說明其對市場營銷的意義。
3.實(shí)體分配有助于滿足消費(fèi)者的三種愿望,它們的具體內(nèi)容是什么?
4.產(chǎn)品生命周期理論對營銷組合具有重要的指導(dǎo)意義。在產(chǎn)品生命周期的不同階段應(yīng)當(dāng)有不同的市場營銷策略。請就產(chǎn)品生命周期不同階段的價(jià)格策略談?wù)勛约旱目捶ā?/p>
5.請分析人員推銷的優(yōu)點(diǎn)與不足。
【市場營銷學(xué)試題】相關(guān)文章:
市場營銷學(xué)試題及答案03-17
市場營銷學(xué)試題答案03-31
2017市場營銷學(xué)試題及答案03-31
自考市場營銷學(xué)試題及答案04-05
自考試題及答案:《市場營銷學(xué)》03-18
營銷學(xué)試題及答案04-14
服務(wù)營銷學(xué)試題及答案03-17
市場營銷學(xué)生自我評價(jià)03-17