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      2. 商業(yè)活動(dòng)演出策劃書

        時(shí)間:2022-06-16 12:18:33 商業(yè)策劃書 我要投稿

        商業(yè)活動(dòng)演出策劃書

          時(shí)光匆匆,一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了,我們的工作又將迎來(lái)新的任務(wù)和目標(biāo),這時(shí)候,最關(guān)鍵的策劃書怎么能落下!你知道寫策劃書需要注意哪些問(wèn)題嗎?以下是小編整理的商業(yè)活動(dòng)演出策劃書,歡迎閱讀與收藏。

        商業(yè)活動(dòng)演出策劃書

        商業(yè)活動(dòng)演出策劃書1

          一、背景

          演至今20年間,已排演了四個(gè)版本,演出近百場(chǎng),被稱為戲劇舞臺(tái)上難得的“藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合之作”。

          雖然中國(guó)內(nèi)地各高校和戲劇社自行排演的《暗戀桃花源》總計(jì)超過(guò)千余場(chǎng),但《暗戀桃花源》一劇的專業(yè)版本一直未能與內(nèi)地觀眾見(jiàn)面。

          今年恰逢《暗戀桃花源》首演20周年,為了紀(jì)念,賴聲川在兩岸同排新版《暗戀桃花源》。

          該劇將于1月22日-23日在杭州大劇院劇場(chǎng)首演,

          全部演出由同仁廣告承辦,演員由制作方[表演工作坊]挑選,

          由眾多明星:袁泉、黃磊、何靈、王洛勇等主演。

          而此次演出的策劃和票務(wù)推廣則由筆者所在的策劃小組主辦,由杭州大劇場(chǎng)協(xié)辦。

          本次演出定在1月22日-23日,

          在杭州大劇院演出,一共兩場(chǎng),每晚7:15-9:00。

          這次演出的目的十分明確:

          1、打響[表演工作坊]這塊品牌,使人們認(rèn)識(shí)到[表演工作坊],

          是一個(gè)非常有實(shí)力的演出單位,可以上演國(guó)內(nèi)外著名劇,她正創(chuàng)造著亞洲最大膽的中國(guó)藝術(shù)。

          2、通過(guò)演出,推廣話劇,使高雅藝術(shù)不斷深入普通大眾,

          3、在經(jīng)濟(jì)上,至少要保證演出能收回成本,力爭(zhēng)為制作方創(chuàng)收。

          這次大型演出主要由[表演工作坊]負(fù)責(zé),包括演員選材、編舞、排練、演出。

          我們廣告公司負(fù)責(zé)演出的整體宣傳和票務(wù)推廣。

          杭州大劇院共有1680個(gè)座位,2場(chǎng)演出就需要3000多張票。

          怎樣能把這3000多張票賣出去,以及找到演出贊助,

          是這次演出成功與否的關(guān)鍵,也是兩家公司的主要任務(wù),

          因此整個(gè)推廣活動(dòng)就要圍繞銷售票務(wù)和演出贊助展開(kāi)。

          演出市場(chǎng)和其它商品市場(chǎng)既有相同之處,也有許多獨(dú)特的地方,

          因而演出的推廣也有著與其它商品營(yíng)銷相同和不同之處。

          在演出市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)中,4P同樣存在,產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷這四個(gè)營(yíng)銷組合因素,仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。

          演出質(zhì)量的高低,票價(jià)定位正確與否,渠道選擇是否合理,

          促銷手段是不是有效都決定著營(yíng)銷的成敗。

          話劇演出又不同于一般商品買賣。

          買賣的商品是無(wú)形的。

          消費(fèi)者通過(guò)觀看演出得到的是精神上的滿足,有別于一般的物質(zhì)消費(fèi)。

          同時(shí)話劇屬于高雅藝術(shù)范疇,并非大多數(shù)中國(guó)人能夠接受和欣賞的,只有具備一定的文化品味,

          具有一定文化層次的人才是話劇的真正目標(biāo)受眾。

          這也就意味著芭蕾不是一種大眾性文化藝術(shù),況且又是舶來(lái)品,對(duì)于國(guó)人而言相對(duì)陌生。

          這似乎與北京舞蹈學(xué)院此次推廣話劇,使高雅藝術(shù)大眾化存在矛盾。

          但當(dāng)我們分析了杭州演出市場(chǎng)后,

          發(fā)現(xiàn)存在著不少對(duì)于我們推廣高雅藝術(shù)有利的積極因素:

          1、杭州擁有700多萬(wàn)人口,受過(guò)高等教育的人占總?cè)丝诘?.2%,因此潛在市場(chǎng)廣大;

          2、北京有著xx年的歷史和文化,文化、藝術(shù)氣氛濃厚;

          3、北京人收入水平和消費(fèi)水平較高,用于文化、娛樂(lè)方面的消費(fèi)在不斷上升;

          4、以往國(guó)外、國(guó)內(nèi)著名芭蕾舞團(tuán)體在杭演出曾出現(xiàn)過(guò)火爆的場(chǎng)面。

          憑借這幾點(diǎn),我們有理由相信,杭州存在著相當(dāng)規(guī)模的話劇市場(chǎng)。

          一、企劃主題

          二、主辦單位

          三、承辦單位

          四、贊助單位

          五、活動(dòng)時(shí)間

          六、活動(dòng)地點(diǎn)

          七、活動(dòng)流程

          八、費(fèi)用預(yù)算

          九、效果評(píng)估

          一、企劃主題

          1、以慶!吨腥A人民共和國(guó)獻(xiàn)血法》頒布實(shí)施六周年為主線,表彰獻(xiàn)血先進(jìn)典型,

          宣傳無(wú)償獻(xiàn)血的重大意義,進(jìn)一步貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法》,

          動(dòng)員廣大群眾發(fā)揚(yáng)人道主義精神,加入無(wú)償獻(xiàn)血隊(duì)伍行列。

          2、緊密聯(lián)系《中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法》,以“無(wú)償獻(xiàn)血,無(wú)尚光榮”為口號(hào),

          通過(guò)文化娛樂(lè)活動(dòng)等表演形式,向廣大群眾宣傳《中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法》的內(nèi)容和普及獻(xiàn)血科學(xué)知識(shí),讓人民踴躍參與到這一偉大的事業(yè)中來(lái)。

          3、本活動(dòng)以慶!吨腥A人民共和國(guó)獻(xiàn)血法》頒布六周年為中心思想,

          演出節(jié)目包括歌舞、小品、相聲等多種形式,另在演出過(guò)程中,參插一些游戲、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)節(jié)目,

          以漳州的一些無(wú)償獻(xiàn)血的感人事跡,打動(dòng)觀眾的心,力求與現(xiàn)場(chǎng)觀眾打成一片,

          共同為無(wú)償獻(xiàn)血這一偉大的事業(yè)挺身而出,從而達(dá)到舉辦此次活動(dòng)的目的。

          二、主辦單位:

          中心獻(xiàn)血站

          三、承辦單位:

          環(huán)藝演出公司

          四、贊助單位:

          (待定)

          五、活動(dòng)時(shí)間:

          20xx年10月1日(十月份)

          六、活動(dòng)地點(diǎn):

          中山公園

          七、活動(dòng)流程:

          (一)活動(dòng)安排:

          1、早上8:00:

          無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)開(kāi)始,背景音樂(lè)響起,宣傳員(由中心血站安排)用擴(kuò)音器開(kāi)始宣傳;采血車和醫(yī)護(hù)人員開(kāi)始采血工作。

          在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置醫(yī)師咨詢臺(tái)和志愿者簽名長(zhǎng)幅。

          全體醫(yī)護(hù)工作人員和相關(guān)人員及設(shè)備用具必須準(zhǔn)時(shí)到達(dá)各自崗位。

          在全市有選擇地設(shè)采血點(diǎn),并分發(fā)宣傳單(由中心血站印制),鼓勵(lì)人們前往中山公園觀看演出和志愿報(bào)名,擴(kuò)大活動(dòng)宣傳效果。

          2、8:00——10:00:

          后勤人員必須把舞臺(tái)、燈光、音響、拱門、條幅、彩旗和相關(guān)布置完成。

          3、12:00之前:

          現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人必須確認(rèn)所有工作是否完成,檢查有否紕漏。

          4、8:00——22:00:

          披掛綬帶,扮成各種人們喜愛(ài)形象的愛(ài)心大使(由中心血站護(hù)士擔(dān)任;建議提前強(qiáng)化培訓(xùn);服裝及化妝由中心血站負(fù)責(zé))在現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)傳單,

          講解獻(xiàn)血知識(shí),親切和群眾交流,宣傳無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng),鼓勵(lì)人們踴躍獻(xiàn)血。

          5、19:30——21:30:

          演出時(shí)間。

          (二)節(jié)目流程:

          1、開(kāi)場(chǎng)歌舞《共同的榮譽(yù)》(創(chuàng)作)

          演唱:

          吳艷麗吳宏寧

          伴舞:

          福建漳州環(huán)藝藝術(shù)團(tuán)

          2、主持人開(kāi)場(chǎng)白,介紹領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓

          3、表彰一年來(lái)獻(xiàn)血先進(jìn)和典型

          4、舞蹈《夏威夷草裙舞》

          表演:

          廈門歌舞劇團(tuán)

          5、無(wú)償獻(xiàn)血有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答

          6、歌曲《報(bào)答》

        商業(yè)活動(dòng)演出策劃書2

          一、背景

          演至今20年間,《》已排演了四個(gè)版本,演出近百場(chǎng),被稱為戲劇舞臺(tái)上難得的"藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合之作"。雖然中國(guó)內(nèi)地各高校和戲劇社自行排演的《暗戀桃花源》總計(jì)超過(guò)千余場(chǎng),但《暗戀桃花源》一劇的專業(yè)版本一直未能與內(nèi)地觀眾見(jiàn)面。

          今年恰逢《暗戀桃花源》首演20周年,為了紀(jì)念,賴聲川在兩岸同排新版《暗戀桃花源》。該劇將于1月22日-23日在杭州大劇院劇場(chǎng)首演,全部演出由同仁廣告承辦,演員由制作方[表演工作坊]挑選,由眾多明星:袁泉、黃磊、何靈、、王洛勇等主演。而此次演出的策劃和票務(wù)推廣則由筆者所在的'策劃小組主辦,由杭州大劇場(chǎng)協(xié)辦。

          本次演出定在1月22日-23日,在杭州大劇院演出,一共兩場(chǎng),每晚7:15-9:00。這次演出的目的十分明確:1.打響[表演工作坊]這塊品牌,使人們認(rèn)識(shí)到[表演工作坊],是一個(gè)非常有實(shí)力的演出單位,可以上演國(guó)內(nèi)外著名劇,她正創(chuàng)造著亞洲最大膽的中國(guó)藝術(shù)。2.通過(guò)演出,推廣話劇,使高雅藝術(shù)不斷深入普通大眾,3.在經(jīng)濟(jì)上,至少要保證演出能收回成本,力爭(zhēng)為制作方創(chuàng)收。

          這次大型演出主要由[表演工作坊]負(fù)責(zé),包括演員選材、編舞、排練、演出。我們廣告公司負(fù)責(zé)演出的整體宣傳和票務(wù)推廣。杭州大劇院共有1680個(gè)座位,2場(chǎng)演出就需要3000多張票。怎樣能把這3000多張票賣出去,以及找到演出贊助,是這次演出成功與否的關(guān)鍵,也是兩家公司的主要任務(wù),因此整個(gè)推廣活動(dòng)就要圍繞銷售票務(wù)和演出贊助展開(kāi)。

          演出市場(chǎng)和其它商品市場(chǎng)既有相同之處,也有許多獨(dú)特的地方,因而演出的推廣也有著與其它商品營(yíng)銷相同和不同之處。在演出市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)中,4P同樣存在,產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷這四個(gè)營(yíng)銷組合因素,仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。演出質(zhì)量的高低,票價(jià)定位正確與否,渠道選擇是否合理,促銷手段是不是有效都決定著營(yíng)銷的成敗。話劇演出又不同于一般商品買賣。買賣的商品是無(wú)形的。消費(fèi)者通過(guò)觀看演出得到的是精神上的滿足,有別于一般的物質(zhì)消費(fèi)。同時(shí)話劇屬于高雅藝術(shù)范疇,并非大多數(shù)中國(guó)人能夠接受和欣賞的,只有具備一定的文化品味,具有一定文化層次的人才是話劇的真正目標(biāo)受眾。這也就意味著芭蕾不是一種大眾性文化藝術(shù),況且又是舶來(lái)品,對(duì)于國(guó)人而言相對(duì)陌生。這似乎與北京舞蹈學(xué)院此次推廣話劇,使高雅藝術(shù)大眾化存在矛盾。但當(dāng)我們分析了杭州演出市場(chǎng)后,發(fā)現(xiàn)存在著不少對(duì)于我們推廣高雅藝術(shù)有利的積極因素:1.杭州擁有700多萬(wàn)人口,受過(guò)高等教育的人占總?cè)丝诘?.2%,因此潛在市場(chǎng)廣大;2.北京有著xx年的歷史和文化,文化、藝術(shù)氣氛濃厚;3.北京人收入水平和消費(fèi)水平較高,用于文化、娛樂(lè)方面的消費(fèi)在不斷上升;4.以往國(guó)外、國(guó)內(nèi)著名芭蕾舞團(tuán)體在杭演出曾出現(xiàn)過(guò)火爆的場(chǎng)面。憑借這幾點(diǎn),我們有理由相信,杭州存在著相當(dāng)規(guī)模的話劇市場(chǎng)。

          一、企劃主題

          二、主辦單位

          三、承辦單位

          四、贊助單位

          五、活動(dòng)時(shí)間

          六、活動(dòng)地點(diǎn)

          七、活動(dòng)流程

          八、費(fèi)用預(yù)算

          九、效果評(píng)估

          一、企劃主題

          1、以慶!吨腥A人民共和國(guó)獻(xiàn)血法》頒布實(shí)施六周年為主線,表彰獻(xiàn)血先進(jìn)典型,宣傳無(wú)償獻(xiàn)血的重大意義,進(jìn)一步貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法》,動(dòng)員廣大群眾發(fā)揚(yáng)人道主義精神,加入無(wú)償獻(xiàn)血隊(duì)伍行列。

          2、緊密聯(lián)系《中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法》,以“無(wú)償獻(xiàn)血,無(wú)尚光榮”為口號(hào),通過(guò)文化娛樂(lè)活動(dòng)等表演形式,向廣大群眾宣傳《中華人民共和國(guó)獻(xiàn)血法》的內(nèi)容和普及獻(xiàn)血科學(xué)知識(shí),讓人民踴躍參與到這一偉大的事業(yè)中來(lái)。

          3、本活動(dòng)以慶!吨腥A人民共和國(guó)獻(xiàn)血法》頒布六周年為中心思想,演出節(jié)目包括歌舞、小品、相聲等多種形式,另在演出過(guò)程中,參插一些游戲、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)節(jié)目,以漳州的一些無(wú)償獻(xiàn)血的感人事跡,打動(dòng)觀眾的心,力求與現(xiàn)場(chǎng)觀眾打成一片,共同為無(wú)償獻(xiàn)血這一偉大的事業(yè)挺身而出,從而達(dá)到舉辦此次活動(dòng)的目的。

          二、主辦單位:中心獻(xiàn)血站

          三、承辦單位:環(huán)藝演出公司

          四、贊助單位:(待定)

          五、活動(dòng)時(shí)間:20xx年10月1日(十月份)

          六、活動(dòng)地點(diǎn):中山公園

          七、活動(dòng)流程:

          (一)活動(dòng)安排:

          1、早上8:00:無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)開(kāi)始,背景音樂(lè)響起,宣傳員(由中心血站安排)用擴(kuò)音器開(kāi)始宣傳;采血車和醫(yī)護(hù)人員開(kāi)始采血工作。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置醫(yī)師咨詢臺(tái)和志愿者簽名長(zhǎng)幅。全體醫(yī)護(hù)工作人員和相關(guān)人員及設(shè)備用具必須準(zhǔn)時(shí)到達(dá)各自崗位。在全市有選擇地設(shè)采血點(diǎn),并分發(fā)宣傳單(由中心血站印制),鼓勵(lì)人們前往中山公園觀看演出和志愿報(bào)名,擴(kuò)大活動(dòng)宣傳效果。

          2、8:00——10:00:后勤人員必須把舞臺(tái)、燈光、音響、拱門、條幅、彩旗和相關(guān)布置完成。

          3、12:00之前:現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人必須確認(rèn)所有工作是否完成,檢查有否紕漏。

          4、8:00——22:00:披掛綬帶,扮成各種人們喜愛(ài)形象的愛(ài)心大使(由中心血站護(hù)士擔(dān)任;建議提前強(qiáng)化培訓(xùn);服裝及化妝由中心血站負(fù)責(zé))在現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)傳單,講解獻(xiàn)血知識(shí),親切和群眾交流,宣傳無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng),鼓勵(lì)人們踴躍獻(xiàn)血。

          5、19:30——21:30:演出時(shí)間。

          (二)節(jié)目流程:

          1、開(kāi)場(chǎng)歌舞《共同的榮譽(yù)》(創(chuàng)作)

          演唱:吳艷麗吳宏寧

          伴舞:福建漳州環(huán)藝藝術(shù)團(tuán)

          2、主持人開(kāi)場(chǎng)白,介紹領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓

          3、表彰一年來(lái)獻(xiàn)血先進(jìn)和典型

          4、舞蹈《夏威夷草裙舞》

          表演:廈門歌舞劇團(tuán)

          5、無(wú)償獻(xiàn)血有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答

          6、歌曲《報(bào)答》

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